मेकअप हर किसी के लिए नहीं है: कैसे कट-आउट पुरुष सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापनों से कट जाते हैं
सबसे ज्यादा चर्चित सौंदर्य समाचार पिछले हफ्ते NYX सुगर ट्रिप लाइन की विज्ञापन सामग्री से एक पुरुष मॉडल का रहस्यमय ढंग से गायब होना था। यह रूसी सौंदर्य ब्लॉगर्स और ब्रांड के प्रशंसकों के लिए एक उल्लेखनीय आक्रोश का कारण बना। हम समझते हैं कि ब्रांडों के रूसी विभाजन क्यों बने हुए पुरुषों से डरते हैं, जबकि मुख्य कार्यालयों के कर्मचारी पुरुषों के मेकअप की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए अपनी पूरी कोशिश कर रहे हैं।
पाठ: मूर सोबोलेव, मार्गारीटा विरोवा
शुगर ट्रिप नामक NYX कॉस्मेटिक्स ब्रांड के अगले बहुरंगी संग्रह को बढ़ावा देने के लिए, ब्रांड ने काफी लोकप्रिय अमेरिकी ब्लॉगर्स की एक टीम को इकट्ठा किया है - उदाहरण के लिए, किम्बरली मार्गारीटा और सी क्लार्क, उदाहरण के लिए। अभियान के छह नायकों की छवियां पैलेट पर और संग्रह की सभी प्रचार सामग्री में हैं, लेकिन शुगर स्क्वाड के एकमात्र व्यक्ति वेस्ले बेंजामिन कार्टर की तस्वीरों को रूसी पोस्टरों से सावधानीपूर्वक हटा दिया गया। सुधारे हुए पोस्टर की फोटो ब्यूटी ब्लॉगर पोलिना पेट्रोवा की इंस्टाग्राम-स्टोरी पर दिखाई दी, जिसके बाद यह ट्विटर और फेसबुक पर बिखर गई। नतीजतन, कार्टर ने स्वयं स्क्रीनशॉट प्रकाशित किया - रूस में अभियान के रोमांच ने भी ब्लॉगर को परेशान किया।
मेकअप कलाकार लीना प्रायदी का कहना है कि यह पहली बार नहीं है जब उन्हें विज्ञापन का ऐसा अनुकूलन मिला है: “पहली बार, मैंने मैक प्रो को घरेलू बाजार के लिए समायोजित देखा - फिर डिजाइनर जोड़ी के साथ एक संयुक्त संग्रह द ब्लॉन्ड्स बाजार पर दिखाई दिया। स्टैंड में एक लोगो rhinestones के साथ जड़ा हुआ था। , लेकिन लगता है कि डेविड और फिलिप के साथ फोटो गलती से छपाई के दौरान खो गए थे, लेकिन इस तरह की बारीकियों का अनुमान लगाने की आवश्यकता है: अगर मुझे स्टैंड पर मेकअप कलाकार के साथ बात नहीं की गई थी, तो मुझे पता नहीं होगा कि अमेरिकी संग्रह थे पूरी तरह से अलग तरीके से प्रस्तुत करते हैं। अब रूसी मैक कॉस्मेटिक्स की वेबसाइट पर आप वही प्रोमो फोटो देख सकते हैं, जो स्टैंड पर नहीं है। यही है, ऐसा लगता है कि प्रतिबंध केवल बाहरी विज्ञापन पर लागू होते हैं। लेकिन इस अनुभव ने मुझमें एक खेल रुचि पैदा की है: अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के कितने अधिक पोस्टर बदल दिए गए हैं। उनकी आवश्यकताएं कितनी सख्त हैं? ” अक्सर, रूस के लिए ऐसे "जोखिम भरे" अभियान और संग्रह आसानी से नहीं पहुंचते हैं: उदाहरण के लिए, पिछले साल रसीला मेरी ड्रग्स क्रिसमस संग्रह, जिसमें विज्ञापन के साथ RuPaul के ड्रैग रेस प्रतिभागियों को हमारे देश द्वारा पारित किया गया था।
सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ता जो बड़े निगमों के कार्यों की ख़ासियत से परिचित हैं, ने नोट किया कि NYX की रूसी टीम को उनकी इच्छाशक्ति पर आरोप लगाना मुश्किल है: प्रत्येक चरण में, सभी विज्ञापन सामग्री और प्रचार के तरीकों को प्रधान कार्यालय के साथ समन्वित किया जाता है। कई, विशेष रूप से, महसूस किया गया कि कार्टर को पोस्टर से हटाने का निर्णय "गैर-पारंपरिक यौन संबंधों को बढ़ावा देने" पर कानून के तहत प्रशासनिक जुर्माना से बचने का एक प्रयास था।
"प्रचार" एक प्रशासनिक अपराध है (प्रशासनिक संहिता का अनुच्छेद 6.21) और एक नियम के रूप में, नागरिकों के लिए चार से पांच हजार रूबल की राशि और अधिकारियों के लिए चालीस से पचास हजार रूबल की जुर्माना के साथ दंडित किया जाता है। यदि ऐसी जानकारी ("नाबालिगों के बीच अपरंपरागत यौन व्यवहार के गठन के उद्देश्य से") को इंटरनेट और मीडिया के माध्यम से प्रचारित किया जाता है, तो बढ़ी हुई प्रशासनिक जिम्मेदारी उत्पन्न हो सकती है - कानूनी संस्थाओं पर एक लाख रूबल का जुर्माना लगाया जाता है।
हर साल, पुरुष ब्लॉगर तेजी से ब्रांड एंबेसडर बन रहे हैं - और लोकप्रिय ब्लॉगर्स के बीच रूस में भी कई लोग हैं
यह स्पष्ट है कि निर्मित पुरुष मॉडलों के साथ विज्ञापन करना जरूरी नहीं है कि समलैंगिक लोगों को संबोधित किया जाए, और कानून का शासन खुद ही अस्पष्ट और, सबसे महत्वपूर्ण, भेदभावपूर्ण है। एलजीबीटी पहल समूह "कमिंग आउट" मैक्सिम ओलेनिचव के कानूनी सलाहकार को याद दिलाता है, "", यह कानून कानूनी नहीं है - अर्थात यह मानवाधिकारों की आवश्यकताओं को पूरा नहीं करता है। "- पिछले साल, यूरोपीय मानवाधिकार न्यायालय ने फैसला किया कि कानून कन्वेंशन और नियमों की आवश्यकताओं का पालन नहीं करता है। रूस को इसे सही करने या रद्द करने के लिए कदम उठाना चाहिए। अभी के लिए, रूस ने अदालत के आदेश पर अमल नहीं किया है। " लेकिन अगर कोई "प्रचार के कानून" के उल्टे तर्क के बारे में सोचता है, तो ब्रांड 2015 के संवैधानिक न्यायालय की परिभाषा का उल्लेख कर सकते हैं - वह "प्रचार" को सूचित नहीं करने पर विचार करने के लिए कहता है, लेकिन "जीवन का एक निश्चित तरीका" लागू करना।
एक तरह से या किसी अन्य, सौंदर्य उद्योग अभी तक आदर्श का मुख्य लक्ष्य नहीं है: सार्वजनिक एलजीबीटी घटनाओं और इंटरनेट पर राजनीतिक रुकावटों पर प्रतिबंध अधिक हैं। मैक्सिम ओलेनिचव का कहना है कि निर्मित पुरुष मॉडलों के साथ स्थिति आत्म-सेंसरशिप का कार्य है। ब्लॉगर, मेक-अप कलाकार और एसएमएम विशेषज्ञ मिला बुल्लातोवा उससे सहमत हैं: "जाहिर है, यह स्थानीय टीम का निर्णय है, भले ही प्रधान कार्यालय से सहमत हो," वह NYX मामले के बारे में कहती है। शायद तर्कों के साथ, हमारे पास वहां कानून हैं, आपके पास। आप चाहते हैं कि ब्रांड को समस्या न हो। "लेकिन पोस्टर को" 18+ "नोट के साथ चिह्नित किया जा सकता है या नियमों में अन्य खामियों को ढूंढ सकते हैं जो चिंता के वकील शायद समझते हैं।"
लोरियल की व्यावसायिक आचार संहिता, जो NYX ब्रांड की मालिक है, कहती है कि टीम को "धार्मिक, जातीय, सांस्कृतिक और सामाजिक समूहों की प्रतिक्रिया पर ध्यान देना चाहिए।" लेकिन यहां तक कि गैर-क्रांतिकारी सौंदर्य प्रथाएं उन लोगों की भावनाओं को रोक सकती हैं जो अपने स्वयं के स्वरूप के प्रति तपस्वी रवैये पर जोर देते हैं और "प्रकृति के करीब" होने का आग्रह करते हैं।
मिला बुल्लातवा सुनिश्चित है कि इस तरह के अभियान-घोषणापत्र पर जाने या नहीं जाने का निर्णय केवल ब्रांड-टीम की इच्छा पर निर्भर करता है: रूस में प्रतिनिधित्व करने वाले अन्य ब्रांड जो NYX प्रोफेशनल मेकअप के समान मूल्यों का प्रसारण करते हैं, वैश्विक कार्यालयों के दिशानिर्देशों से महत्वपूर्ण विचलन होते हैं। आधिकारिक पोस्टर) को ढूंढना लगभग असंभव है। "मुझे दुख है कि वास्तव में सस्ती सौंदर्य प्रसाधनों का ब्रांड," सभी के लिए मेकअप "में विश्वास करता है और उद्देश्यपूर्ण रूप से मीडिया की शक्ति और जनता की राय को प्रभावित करने की क्षमता है, एक कोठरी में बाहर बैठने का फैसला किया, जो कभी भी ब्रांड या खुदरा विक्रेता पर लागू नहीं हुआ है। "- विशेषज्ञ को सारांशित करता है।
यह कानून के डर के बारे में भी नहीं है, लेकिन होमोफोबिया से बचाने की कोशिश करने और क्षेत्रों में ग्राहकों को नहीं खोने के बारे में है
ब्रांड के रूसी प्रतिनिधियों ने आधिकारिक टिप्पणियों को अस्वीकार कर दिया, लेकिन सौंदर्य बाजार में हमारे वार्ताकारों का मानना है कि यह कानून के डर का विषय भी नहीं है, लेकिन खुद को होमोफोबिया से बचाने और क्षेत्रों में ग्राहकों को नहीं खोने की कोशिश कर रहा है। अपेक्षाकृत अप्रभावित पूंजी में खरीदारी केंद्रों के बैनर पर भी एक चित्रित आदमी की कल्पना करना मुश्किल है, अकेले परम्परावादी गणराज्यों की स्थिति के बारे में बात करते हैं। "हम यहां सेंट्रल डिपार्टमेंट स्टोर और मॉस्को में जीयूएम में चल रहे हैं, और ब्रांड को यह सोचना होगा कि इस तरह के पोस्टर दागिस्तान में या चेचन्या में लटकाए जा सकते हैं, जहां ओरिएंटेशन गे लोग शारीरिक रूप से नष्ट हो सकते हैं," लिजा वोस्केंस्काया, एक पत्रकार, बाज़ारिया बताते हैं। अंतिम चैनल प्रेस अधिकारी। शायद ब्रांड ने उनके बारे में सोचा, क्योंकि दो पोस्टर (मास्को के लिए एक, ग्रोज़नी के लिए दूसरा) होना असंभव है। "
रूसी समाज के एक बड़े हिस्से की प्रतिक्रिया एक बनी हुई आदमी की छवि के साथ अप्रत्याशित बैठक की आज वास्तव में सबसे अधिक संभावना नकारात्मक होगी। लेकिन विज्ञापन बाजार में स्थिति इतनी तेजी से बदल रही है कि रूस केवल वैश्विक रुझानों के किनारे पर नहीं रह सकता है, हमारे वार्ताकार सहमत हैं। हर साल, पुरुष ब्लॉगर न केवल इंडी ब्रांड्स के लिए तेजी से राजदूत बन रहे हैं: जेम्स चार्ल्स कवरगर्ल के साथ शुरू होने वाले सभी संभव अमेरिकी ब्रांडों के साथ सहयोग कर रहे हैं, और मैन्नी गुटिरेज़ मेबेलिन के लिए राजदूत बन गए हैं, जो कॉस्मेटिक बाजार के दिग्गजों, चैनल और गूलरैन का निर्माण कर रहे हैं। यूनिसेक्स मेकअप के संग्रह, और लोकप्रिय ब्लॉगर्स के बीच रूस में भी बहुत सारे लोग हैं - वही आंद्रेई पेट्रोव और गेवॉर्ग ने इंटरनेट दर्शकों के बीच काफी लोकप्रियता हासिल की है।
"हाल ही में, आंद्रेई पेत्रोव ने एक स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन नेटवर्क के निमंत्रण पर चेल्याबिंस्क का दौरा किया," लिजा वोस्केंस्काया कहती हैं, "उसके पीछे, लड़कियां और, लोग आदिम मॉस्को में नहीं बल्कि भीड़ में भागते थे, लेकिन चेल्याबिंस्क में। रूस में कई लोग हैं जो इस तथ्य की सराहना करते हैं। यह वही है जो सेंट पीटर्सबर्ग में है, मैं व्यक्तिगत रूप से आंद्रेई के साथ ग्राहकों की बैठक में शामिल हुआ, जिसे "एल ईटाइल" में व्यवस्थित किया गया था। लोग दीपक पर लगभग लटक रहे थे।
यह बाहर नहीं किया गया है कि रूस में पोस्टरों पर बने पुरुषों को पोंछते ब्रांडों के ब्रांड प्रबंधन बस सतर्क है। लेकिन एक मौका है कि बहुत जल्द उनके लिए यह बचत करने का नहीं, बल्कि प्रशंसकों को खोने का एक तरीका बन जाएगा। और इतने सारे लोग आज भी ऐसा सोचते हैं - जरा देखो कि "भारी" सूट के प्रतिनिधि पुरुषों के लिए विज्ञापन में कैसे सफल होते हैं।
तस्वीरें: मैक-कॉस्मेटिक्स, रसीला यूएसए, एनवाईएक्स, इंस्टाग्राम / वेस्लेबेनजामिनकार्टर
