टाटा-नाका: "फैशन को गंभीरता से लेना अजीब है"
टाटा-नाका एक ब्रिटिश ब्रांड है जो अपने विडंबनापूर्ण प्रिंट और चमकीले कपड़ों के लिए जाना जाता है। इसे दो बहनों: तमारा और नताशा सर्गुलदेज़ द्वारा बनाया गया था। लड़कियों ने 1991 में जॉर्जिया छोड़ दिया, सेंट्रल सेंट मार्टिन्स में प्रवेश किया और 12 वर्षों के लिए एक ब्रांड बनाया जो न केवल कपड़े के साथ, बल्कि इसके पीछे व्यक्तिगत कहानियों के साथ भी आकर्षक है। टाटा-नाका आइज़ल मॉस्को के लिए टी-शर्ट की एक लाइन के शुभारंभ के अवसर पर मास्को में पहुंचे और वंडरज़ीन को बताया कि इस तरह के सहयोग को उनकी मुख्य पंक्ति से अलग क्यों किया जाता है, फैशन को गंभीरता से क्यों नहीं लिया जाना चाहिए और संग्रह की प्रस्तुति में एक पुरानी इमारत के अंदर एक पूल बनाने में क्या लगता है।
आपके Google नाम से तीसरी सबसे लोकप्रिय क्वेरी "Tata-Naka इंटर्नशिप" है। अक्सर इंटर्न की तलाश करते हैं?
लंदन में, इंटर्नशिप को प्रत्येक कंपनी में साल-भर आयोजित किया जाता है, ब्रांड टीम में शामिल होने के लिए इतना मुश्किल नहीं है, आपको प्रेरणा की आवश्यकता है। कई आलसी छात्र हमारे पास आते हैं, और एक छोटी सी कंपनी में आपके पास वास्तव में सब कुछ करने के लिए पर्याप्त ऊर्जा होनी चाहिए (और यह वास्तव में एक प्लस है)। हम खुद इंटर्न थे और संग्रह की कल्पना से लेकर शो की तैयारी तक की पूरी प्रक्रिया को शुरू से अंत तक देखा।
कुछ इंटर्न्स लोड का सामना नहीं करते हैं। क्या आपने अलेक्जेंडर मैक्वीन में छात्र शोषण की कहानी सुनी है?
हां। जब हम खुद कॉलेज में थे, तब हमें भयावहता के बारे में बताया गया था कि वहां इंटर्नशिप के दौरान छात्रों के साथ कितना बुरा व्यवहार किया गया था। लेकिन आप जानते हैं, यह कहानी को कैसे मोड़ना है। हम अक्सर ऐसे छात्रों को देखते हैं जो रोते हैं, कुछ भी नहीं करना चाहते हैं और कहते हैं कि हर कोई पहले से ही जानता है। मुझे याद है कि हमने सुबह एक बजे तक काम किया जब हम पढ़ रहे थे, और नए कार्यों को लेकर इतने उत्साहित थे कि थकान पृष्ठभूमि में फीकी पड़ गई। और असम्बद्ध लोगों को थोड़ी देर रहने के लिए कहकर चोट करना बहुत आसान है। आप कभी नहीं जानते कि यह वास्तव में कैसा था।
हम आपकी पढ़ाई पर लौटेंगे और पहले भी, जॉर्जिया से लंदन जाते हुए। आपने देश छोड़ने का फैसला कैसे किया?
हम 1991 में अपने चचेरे भाई के साथ अमेरिका चले गए (उन्होंने वहां अध्ययन किया), उस समय जॉर्जिया में युद्ध छिड़ गया था, देश में स्थिति तनावपूर्ण थी, इसलिए हमने पीछे मुड़ने का फैसला नहीं किया। जल्द ही हम यूरोप जाना चाहते थे, लंदन, जहाँ हम स्कूल गए, फिर कॉलेज गए। हमने तय नहीं किया: "सब कुछ! हम जॉर्जिया से बढ़ रहे हैं!" यह हुआ।
क्या अब आप अक्सर घर जाते हैं?
हम अक्सर जॉर्जिया जाते हैं। यह दिलचस्प है कि वहां और रूस में एक नया बाजार उभर रहा है, कई प्रतिभाशाली डिजाइनर दिखाई देते हैं। एकमात्र समस्या उत्पादन है। उनके देशों में जो फैशन के क्षेत्र में युवा प्रतिभाओं का समर्थन करना चाहते हैं, आपको निर्माण करने की आवश्यकता है। लंदन जैसे समृद्ध शहर में भी, उत्पादन इतना अच्छा नहीं है। ऐसा लगता है कि आप एक युवा डिजाइनर के शोरूम में आते हैं, और संग्रह दिलचस्प और अच्छी तरह से बनाया गया है, लेकिन डिजाइनर खरीदार के आदेश को पूरा नहीं कर सकता है, कोई उत्पादन नहीं है।
क्या आप संग्रह में जॉर्जियाई रूपांकनों को जोड़ते हैं?
हमारा पहला संग्रह बचपन से ही हमारी यादों के साथ जुड़ा हुआ था। लेकिन यह राष्ट्र का गीत नहीं है, बल्कि तबीसी की हमारी व्यक्तिगत धारणा है: दादी का घर, स्कूल, कुछ व्यक्तिगत। हम चीजों को शाब्दिक रूप से लेना पसंद नहीं करते हैं, हमारे लिए उनकी व्याख्या करना महत्वपूर्ण है।
संग्रह में एक ही समय में बहुत सारे रंग, हस्तनिर्मित।
हां, ये ऐसी चीजें हैं जो हम सहज रूप से करते हैं, यह वही है जो हमारे पास पहले से है, क्योंकि हम जॉर्जियन हैं। हम रंग से प्यार करते हैं, थोड़ा भोला प्रिंट, हस्तकला - त्बिलिसी स्वामी इसके लिए प्रसिद्ध हैं।
भोली प्रिंट की बात कर रहे हैं। आपने कई संग्रहों में लड़कियों के चित्र छपवाए हैं। वे कौन हैं?
हमारे पास पहले से ही चार नायिकाएं हैं, हमने पिछले साल के SS13 संग्रह में पहला स्थान हासिल किया था। 1960 के दशक में अमेरिका में एक ऐसे फोटोग्राफर थे, स्लिम एरन, उन्होंने सैन्य तस्वीरें लीं, और फिर उन्होंने महसूस किया कि वह लगातार नकारात्मक से उदास होने लगे, और "खूबसूरत जगहों पर बस खूबसूरत लोगों" को शूट करने का फैसला किया - उन्होंने उच्च समाज की लड़कियों की तस्वीरें खींचीं। हमें यह विचार पसंद आया, और हमने चिमनी के ऊपर लटकने वाले चित्रों की शैली में धर्मनिरपेक्ष महिलाओं के प्रिंट के लिए आकर्षित करने का फैसला किया। यह समझना महत्वपूर्ण है कि यह सब - और एक शानदार केश और प्रिंट पर हार के साथ लड़कियों, और प्रस्तुति जो हमने ताड़ के पेड़ और एक पूल के साथ किया था - एक बड़े खेल का हिस्सा है। जनवरी में प्रस्तुत किए जाने वाले नए प्री-कलेक्शन के लिए, हमने एक नई हीरोइन बनाने का फैसला किया, लेकिन उसे अलग-अलग कपड़ों में आकर्षित करने के लिए: यहाँ वह एक सामाजिक कार्यक्रम में जा रही है, यहाँ दूसरे से, हर बार नया दिखता है। हम चीजों के लिए कहानियां बनाना पसंद करते हैं, ऐसी मजेदार कहानियां। आखिरकार, फैशन को गंभीरता से लेना और भी अजीब है।
आपकी प्रस्तुतियों को देखना हमेशा दिलचस्प होता है। आप उन्हें कैसे पकाते हैं?
हमारे विजुअल मर्चेंडाइजर ने लुई वुइटन, फेंडी, क्लो के शो में काम किया - वह एक सुपर क्रिएटिव व्यक्ति हैं। हम उसके साथ मिल रहे हैं, शो की अवधारणा को बता रहे हैं, और वह वास्तविकता में कुछ भी अनुवाद कर सकती है: हम एक तरह से मजाक में कहते हैं: "कल्पना करें कि हमारे पास एक पूल होगा," और वह जवाब देती है: "ठीक है, चलो एक पूल का निर्माण करें।" जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं? ऐतिहासिक इमारत समरसेट हाउस के अंदर - और पूल।
हमारे लिए, प्रस्तुतियाँ बहुत महत्वपूर्ण हैं, उनके माध्यम से आप संग्रह का बेहतर अनुभव कर सकते हैं। यह एक शो नहीं है, यह एक ऐसी घटना है जहां आप आते हैं, परिवेश को देखते हैं, चीजों को देखते हैं, संगीत सुनते हैं, यहां तक कि डिस्क पर साउंडट्रैक भी प्राप्त करते हैं। लंदन शो के लिए इस बार हम रूसी बैले कर रहे हैं। यह सच है, फिर से, हमारी व्याख्या, और न कि जो आप तुरंत मेरे दिमाग में कल्पना करते हैं। तीन घंटे की प्रस्तुति के दौरान, हम वहां होते हैं और धनुषबुक निकालते हैं। यही है, लोग आते हैं और देखते हैं कि हम एक उत्पाद कैसे बनाते हैं जो जल्द ही नेटवर्क में दिखाई देगा: हम दृश्यों को स्थापित करते हैं, हम स्टाइल करते हैं, हम वास्तव में इसे हटा देते हैं। हम मेहमानों के साथ संवाद करते हैं, जो आमतौर पर पर्दे के पीछे होता है, एक शो में बदल जाता है।
आपकी नवीनतम प्रस्तुति जॉन ह्यूज की फिल्मों से प्रेरित थी। क्या आपको किशोरों के बारे में फिल्में पसंद हैं?
सामान्य तौर पर, हम फिल्मों को बहुत पसंद करते हैं, यहां तक कि एक बार हम उन्हें खुद बनाने के बारे में सोचते हैं, और किशोरों के बारे में फिल्में हमारा बचपन है। हमारे संग्रह को "फर्स्ट लव इन अमेरिकन कॉलेज" कहा गया था, हम ह्यूज की फिल्मों से प्रेरित थे, यहां तक कि दीवारों पर "प्रिटी इन पिंक", "ब्रेकफास्ट क्लब" भी चित्रित किया गया था। प्रस्तुति में स्कूल की सजावट, चीयरलीडर्स, बेसबॉल खिलाड़ी और प्रोम ड्रेसेस में लड़कियां (हमारी रुचि में) थीं। हमारे लिए, यह एक ऐसी उदासीनता है।
कभी-कभी हम संग्रह के लिए एक विषय के बारे में सोचना शुरू करते हैं, एक खोज करते हैं (हम इस व्यवसाय से बहुत प्यार करते हैं, क्योंकि इसके दौरान हम बहुत सी नई चीजें सीखते हैं), अवधारणा विकसित करते हैं, कभी-कभी कुछ पूरी तरह से अलग होते हैं और स्वचालित रूप से अगले संग्रह के लिए विषय पाते हैं। अभी इस मौसम के लिए शोध की प्रक्रिया में हमने अगले एक के लिए एक विषय ढूंढा है। यह एक दिलचस्प प्रक्रिया है।
प्रक्रिया के बारे में। क्या आपका कभी कोई सवाल है, क्या आप एक साथ या अलग से एक ब्रांड बनाते हैं? जोड़े में काम करना कैसा लगता है?
बचपन से ही हम सिलाई करना चाहते थे और सब कुछ एक साथ करते थे। स्कूल के कई शिक्षकों ने हमें अलग नहीं किया और एक "टाटा-नाका" कहा। हमने हमेशा एक टीम में अच्छा काम किया है, हम विशेष रूप से जिम्मेदारियों को साझा नहीं करते हैं: यह पता चलता है कि कोई व्यक्ति एक प्रिंट निकालता है, कोई एक फॉर्म के साथ काम करता है।
नेट-ए-पोर्टर ने हमारी टीएनटीईईएस लाइन खरीदी, और हमने उनके लिए अनन्य टी-शर्ट बनाई, वही एज़ेल के साथ
आपने नेट-ए-पोर्टर और आइज़ल मॉस्को के लिए टी-शर्ट बनाई। इस तरह के सहयोग का आपके लिए क्या मतलब है?
नेट-ए-पोर्टर ने हमारी टीएनटीईईएस लाइन खरीदी, और हमने उनके लिए अनन्य टी-शर्ट बनाए, वही एज़ेल के साथ, टी-शर्ट यहां बेची जाती हैं, जो हमने स्टोर के सहयोग से किया था। इस तरह का सहयोग करना हमारे लिए कुछ खास है। यह एक संग्रह बनाने की प्रक्रिया से बहुत अलग है, आप महान सीमाओं में काम करते हैं, लेकिन यह आपको उनमें कुछ नया करने के लिए प्रोत्साहन देता है। आपके सामने एक सफेद टी-शर्ट है, आपको इसे दिलचस्प बनाने की आवश्यकता है, लेकिन एक ही समय में सस्ती। इसलिए आप खुद को परखें।
और अंत में वे शायद बाजार में बेतहाशा लोकप्रिय हैं। सामान्य तौर पर, आप बिक्री कैसे देखते हैं जो कि लड़कियां अब पहनना चाहती हैं?
हमें लगता है कि हमारी स्केट मिल गई है - ये वही टी-शर्ट हैं जो चेहरे के साथ हैं। सबसे पहले, हमने उन्हें विशिष्ट माना, लेकिन यह पता चला कि ऐसी अजीब और अजीब चीजें वे बहुत सारी लड़कियों को पहनना चाहती हैं। सामान्य तौर पर, हमने देखा कि लोग रंगीन चमकीली चीजों को पहनना शुरू कर देते हैं। शायद यह स्ट्रीट स्टाइल प्रभाव है। फोटोग्राफर कुछ ऐसा शूट करना पसंद करते हैं जो कैमरे पर अच्छा लगता है, और रंगीन चीजें उन पर बहुत अच्छी लगती हैं। देखिए, यहां तक कि कॉमे डेस गार्कोन्स मोनोक्रोम से प्रिंट तक चले गए हैं।
ऐसा लगता है कि टाटा-नाका ब्रांड सड़क शैली के ब्लॉगों के प्रभाव में विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया है।
तथ्य यह है कि हम 12 साल से मौजूद हैं, लेकिन 2011 में ब्रांड को फिर से शुरू किया। तभी, ब्लॉग सक्रिय रूप से विकसित होने लगे, हमारे प्रिंट फोटोग्राफरों के लेंस में आ गए, वे हमें विशेष रूप से देखने लगे। यह आश्चर्यजनक है कि ब्लॉग अब इस तरह के एक शक्तिशाली विपणन उपकरण बन गए हैं: आपने कपड़े बनाए, आपने इसे खरीदा, और फिर यह सब अपने आप से काम करता है। हमें याद है कि जब हमने पहली बार स्नातक की उपाधि प्राप्त की, तो हमने बार्नीज़ में युवा डिजाइनरों की प्रदर्शनी में भाग लिया, ऐसा हुआ कि थोड़ी देर बाद हमें श्रृंखला "सेक्स एंड द सिटी" के स्टाइलिस्ट द्वारा देखा गया। उसने पूरे संग्रह का आदेश दिया, कैरी ब्रैडशॉ टेलीविजन पर हमारे संग्रह से चीजों में दिखाई दिए, और फिर पुस्तक के कवर पर। यह शानदार था! हमें याद नहीं है कि कभी ऐसा शो हुआ था जिसमें ऐसा कोई प्रभाव पड़ा हो और वह किसी नाम के साथ एक कॉलेज ग्रेजुएट को एक डिज़ाइनर बना सके। अब स्ट्रीटस्टाइल एक समान उपकरण बन गया। यह सिर्फ काम करता है।