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कैसे इतालवी ब्रांड देश को संकट से बचाते हैं

पूरे 2014 के दौरान, फ्लोरेंस, इतालवी पुनर्जागरण का ऐतिहासिक केंद्र, फैशन उद्योग की 60 वीं वर्षगांठ मनाता है, जिसने युद्ध के बाद देश को अराजकता से बाहर निकाला और जिस पर आज उच्च उम्मीदें फिर से टिकी हुई हैं। छुट्टी का कारण प्रभावशाली है: वंशानुगत इतालवी सुंदरियों की मुस्कुराहट के पीछे, जो परंपरागत रूप से Le 21ème और टॉमी टन की तस्वीरों में त्रुटिहीन स्वाद दिखाते हैं, आधुनिक इतालवी अर्थव्यवस्था मंदी के दौर से गुजर रही है। देश के लिए क्या महत्वपूर्ण है, अधिकारियों ने स्थानीय फैशन उद्योग के समर्थन में आर्थिक संकट की समस्या का समाधान देखा। और विशेष रूप से फ्लोरेंस - हस्तशिल्प कला और शहर का विश्व केंद्र, जो पिछली शताब्दी के 50 के दशक में, पलाज़ो पिट्टी में फैशन शो के लिए धन्यवाद, पेरिस और मिलान से फैशन प्रेस का ध्यान आकर्षित किया।

इटली के वर्तमान प्रधान मंत्री (पूर्व में फ्लोरेंस के महापौर, और 1 जुलाई से यूरोपीय संघ के अध्यक्ष, छह महीने के लिए पूरे यूरोप के विकास को परिभाषित करने वाले), माटे रेनोजी ने कहा: 86 वीं पुरुष फैशन प्रदर्शनी पिट्टी उमो के उद्घाटन समारोह में बोलते हुए, "आज हम 60 का जश्न मनाते हैं" इतालवी फैशन की सालगिरह। विदेश में, कई इटली और इतालवी शैली में एक जलती हुई रुचि दिखा रहे हैं, जिसका महत्व आज तक हम कम करके आंका गया है। " कई वर्षों के लिए, सरकार ने वास्तव में रासायनिक और मोटर वाहन उद्योगों के विकास पर ध्यान केंद्रित करते हुए, इतालवी जीवन शैली को कम करके आंका है। आज, अधिकारी इस विचार पर लौट आए हैं कि निर्यात का प्रमुख सामान स्थानीय कारीगरों के हाथों में केंद्रित है, जिसके लिए फ्लोरेंस इतना प्रसिद्ध है, और लक्जरी फैशन ब्रांड।

उसी समय, रेनेजी काफी चयनात्मक समर्थन का वादा करता है। इस प्रकार, फैशन बाजार में कई कंपनियों के लिए कटौती और दिवालियापन अपरिहार्य है, हालांकि, उन ब्रांडों ने अपनी लचीलापन और आकर्षण साबित किया है, जिन्हें फ्लोरेंटाइन इतालवी फैशन केंद्र (स्टेफानो रिकसी के नेतृत्व में) और इतालवी अर्थव्यवस्था और वित्त मंत्रालय से समर्थन प्राप्त होगा। क्या सफल कंपनियों को शेष से अलग करता है? ऐतिहासिक अभिलेखागार के साथ सावधानीपूर्वक काम - एक लंबे इतिहास के साथ ब्रांड आज पुनर्चक्रण को पुनर्जीवित करते हैं, जो उनके द्वारा 50 के दशक के मध्य में बनाए गए थे और पीढ़ियों के माध्यम से आसानी से पढ़े जाते हैं। इसी समय, एक कट्टरपंथ है जो इतालवी ब्रांडों को एकजुट करता है - एक जटिल दर्शन के बजाय, वे जीवन शक्ति प्रदान करते हैं, मनोरंजन या व्यवसाय के लिए पूरी तरह से समर्पित होने की क्षमता। मुझे कहना चाहिए, यह विचार आज उचित और आकर्षक लग रहा है, यहां तक ​​कि फैशन से थकान की पृष्ठभूमि और चीजों की खपत के खिलाफ भी, जिनके बारे में अब बात की जाती है। इटालियंस सुंदर चीजों से कभी नहीं थकते।

इतालवी फैशन यहां तक ​​कि जीवन, उनकी उपस्थिति और दुनिया के साथ प्यार में पड़ने के अवसर के साथ हताश वर्कहोलिक्स प्रदान करता है।

50 के दशक के उच्च इतालवी फैशन - 20 वीं सदी के 60 के दशक में, जो सबसे पुराने फ्लोरेंटाइन पलाज़ो पिट्टी (जो मेडिसी निवास के रूप में सेवा की गई थी, लोरेन के राजवंशों के वंशज थे और आखिरकार, इतालवी परिवार) ने पहली बार यूरोपीय लोगों को अपनी उपस्थिति का इलाज करने का मौका दिया। आराम से। इसी नाम के साम्राज्य का निर्माण करने वाले एमिलियो पक्की ने कहा कि संग्रह के विमोचन के बाद, वह "पहले एक अच्छा आराम करेगा, और उसके बाद ही वह भविष्य के काम के बारे में बात करेगा।" और इन शब्दों में जीवन के लिए इतालवी दृष्टिकोण का सार है, निर्यात के लिए उनका दर्शन। इतालवी फैशन यहां तक ​​कि हताश workaholics को जीवन, उनकी उपस्थिति और आसपास की दुनिया के साथ प्यार में पड़ने का अवसर देता है। सब के बाद, बहुत शुरुआत प्रसारण किट, आराम और जीवन के लिए स्वतंत्र रवैया से स्थानीय डिजाइनरों। 60 वर्षों के बाद, इतालवी फैशन दुनिया की विलासिता, कामुकता का मूल्यांकन करता है और एक सरल समन्वय प्रणाली स्थापित करता है। इसके अलावा, यह लगातार उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े, सामान (बटन, ज़िपर्स, ज़िपर्स) प्रदान करता है और उत्पादन की परंपरा का समर्थन करता है।

फ्लोरेंटाइन प्रदर्शनी के उद्घाटन पर, रेन्ज़ी ने कहा: "संकट अभी खत्म नहीं हुआ है। और इसे छिपाएं नहीं"। कोई भी उससे सहमत नहीं हो सकता है। संकट को प्रदर्शित किया जा सकता है, साथ ही साथ मुख्य फ्लोरेंटाइन डिजाइनरों को भी दिखाया जाना चाहिए, जिनके घर, इतिहास और प्रभावशाली अभिलेखागार इतालवी फैशन में रुचि के पुनरुद्धार का निर्धारण करते हैं और जिनके सामान्य कारण में योगदान एक विशेष परियोजना फिरेंज़े होमटाउन ऑफ़ फैशन द्वारा चिह्नित किया गया था। हम मुख्य इतालवी घरों और उनकी पहलों के बारे में बताते हैं: परियोजनाओं, प्रदर्शनियों और डिनर पार्टियों को, नए "इतालवी शैली" को वापस लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो पिछले कुछ वर्षों में पैदा हुए हैं।

साल्वाटोर फेरेगामो

20 वीं सदी में XX हस्तियों द्वारा फेरगामो के जूते वापस पहन लिए गए थे (कम से कम ग्रेटा गार्बो को याद रखें) और अभी भी पहने हुए हैं, जो लगभग सौ वर्षों से "इटली में हस्तनिर्मित" के रूप में चिह्नित किए गए जूते को वरीयता देते हैं। फेरसियस जीनियस फेरगामो ने संग्रहालय सेल्वाटोर फेरागामो की टीम को प्रदर्शनों के चयन को दोहराए बिना सीजन से सीजन तक प्रदर्शनियों को खोलने की अनुमति दी। फ़्लोरेंस में इस समय शोमेकर की विरासत महान कलाकारों के काम के साथ संयोजन के रूप में प्रस्तुत की जाती है - ऑगस्टे रॉडिन से लेकर ब्रूस नौमन और मरीना अब्रामोविच तक। प्रदर्शनी को "बैलेंस" कहा जाता है और मनुष्य, शहर और जूते के बीच संबंधों का एक विस्तृत अध्ययन प्रस्तुत करता है, जो उसे आराम से चलने की अनुमति देता है - और यही सल्वाटोर ने डिजाइन में मांगा है। ब्रिटिश लेखक विल सेल्फ और परियोजना के आमंत्रित विशेषज्ञों में से एक ने कहा, "शहरी अंतरिक्ष के साथ एक व्यक्ति की बातचीत को प्रभावित करने, यात्रा के प्रति दृष्टिकोण को बदलने से आधुनिकता बहुत बदल गई है, लेकिन यूरोपीय लोग अभी भी पैदल चले हैं।" कला के कामों का एक प्रभावशाली संग्रह (जिसका विषय मानव शरीर का प्लास्टिक है) और फेरगामो डिजाइन संग्रह है जो इसे दर्पण करता है, प्रदर्शनी के क्यूरेटर स्टेफेनिया रिक्की ने एक महत्वपूर्ण परियोजना बनाई जो 12 अप्रैल, 2015 को घूमने के लिए खुली है।

एमिलियो पक्की

Marquis Emilio Pucci की विरासत की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए, Emilio Pucci के घर ने फैशन सेंटर के समर्थन से, ऑब्जेक्ट "Monumental Pucci" बनाया, जो क्रिस्टो की ड्रैपरियों के पैमाने से कम नहीं है। सैन जियोवन्नी की मध्ययुगीन बपतिस्मा को पक्की के "बैटरिस्टरो" मूल स्कार्फ के प्रिंट को दोहराते हुए कपड़े से लिपटा गया था - सांस्कृतिक अध्ययन और पर्यटकों की खुशी के लिए। ऑब्जेक्ट मज़ाक की पुष्टि करता है कि एमिलियो पक्की को एक मील दूर देखा जा सकता है।

1947 में स्की सूट का पहला संग्रह जारी करने वाले मारकिस एमिलियो पक्की प्रिंट के एक मास्टर के रूप में जाने जाते हैं। फूलों के सार को पाने की उनकी खोज में, पक्की के काम के सिद्धांत की तुलना पुनर्जागरण के स्वामी के कामों से की जा सकती है: "उन फूलों की कल्पना करें जिन्हें आप काटते हैं और फूलदान में डालते हैं। कृत्रिम रंगों को व्यक्त करने के लिए समय के साथ बदलाव आना लगभग असंभव है। यह काम प्राकृतिक पैलेट को संरक्षित करना है, आधुनिक मॉडलों के विकास में इसका उपयोग करना, "- पक्की लिखी। उनके मुख्य विदेशी ग्राहक मर्लिन मुनरो थे, जिनका आज तक का प्रभाव इतालवी शैली के इतिहास की तुलना में लगभग अधिक ध्यान देने योग्य है। हस्ताक्षरकर्ता पक्की ने भी अपोलो 15 अंतरिक्ष यान के चालक दल के लिए प्रतीक को डिजाइन किया था और पहले अल्ट्रा-लाइट क्रूज़ संग्रह के लेखक थे जो अपने प्रिय कैप्री को समर्पित थे - कपड़े 700 ग्राम वजन के थे और एक यात्रा के मामले में समस्याओं के बिना फिट थे।

"स्मारकीय पक्की" - उनके काम के लिए एक श्रद्धांजलि और इतालवी फैशन के फ्लोरेंटाइन सेंटर के सामरिक कदम, घर के इतिहास और भाग्य पर ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया। कदम शक्तिशाली है, हालांकि हैशटैग #monumentalpucci के साथ और अधिक तस्वीरें हो सकती हैं।

गुच्ची

सबसे भ्रमित इतिहास वाला घर, जो सामान के बैग के उत्पादन के लिए एक कंपनी के रूप में शुरू हुआ। अपने सफल व्यवसाय मॉडल के लिए जानी जाने वाली, गुच्ची फ्लोरेंस के स्वामित्व में है और स्थानीय कारीगरों के लिए एक प्रभावशाली राशि प्रदान करती है। Pitti Immagine की 60 वीं वर्षगांठ के साथ, फैशन हाउस अपनी नाममात्र 110 वीं वर्षगांठ मनाता है। यह ध्यान देने योग्य है कि, पक्की के विपरीत, कंपनी ने अधिक क्रूर आर्थिक स्लाइड्स के साथ यात्रा की, जिसने सब कुछ के बावजूद गुच्ची को सबसे पहचानने योग्य और पारंपरिक इतालवी ब्रांडों में से एक के स्तर पर लाया। आज, रचनात्मक निर्देशक फ्रिडा जियानिनी के नेतृत्व में ब्रांड अभी भी विलासिता का प्रतीक है। सीजन से सीजन तक गुच्ची को नए खरीदारों और कर्मचारियों की बढ़ती संख्या की आवश्यकता होती है।

फ़र्नेंज होमटाउन ऑफ़ फैशन प्रोग्राम के एक भाग के रूप में, गुच्ची संग्रहालय एक लाइट शो का आयोजन करता है, और यह स्वयं प्रदर्शनी "फेमिनिलिटा रेडिकल" की मेजबानी करता है, जो 60 के दशक के 70 और 70 के दशक के उस समय की कट्टरपंथी नारीवादी कला के लिए समर्पित है, जिसके निशान घर के संग्रह में देखना काफी मुश्किल है। फिर भी, अलीना शापोशनिकोवा की मूर्तियां एक "नाजुक शरीर" की अवधारणा का प्रतिनिधित्व करती हैं, जो घर पर काम करने वाले कारीगरों को पहले से पता है, और जिसे प्रदर्शनी में देखा जा सकता है।

एर्मेनो स्कार्विनो

फ्लोरेंटाइन के बीच एर्मेनो स्कर्विनो घर सबसे कम उम्र में से एक है - इसकी स्थापना 2000 में हुई थी और 2003 में मिलान फैशन वीक में महिलाओं के संग्रह के साथ शुरुआत की गई थी। थोड़े समय में, Ermanno ने प्रति वर्ष 100 मिलियन यूरो और कपड़ों की कई पंक्तियों के लाभ के साथ एक साम्राज्य बनाया: महिलाओं, पुरुषों, बच्चों, अंडरवियर और स्विमवियर। आज यूरोप को छोड़कर उनके लिए मुख्य बाजार पूर्वी देश हैं: रूस, यूक्रेन, अजरबैजान, जापान और कोरिया। घर के संस्थापक, Ermanno Daelli, एक दुर्लभ फ्लोरेंटाइन डिज़ाइनर हैं, जो शहर छोड़ने के बिना अपने बढ़ते साम्राज्य का प्रबंधन करना जारी रखते हैं। Ermanno Scervino जैसी चीजें एशिया अर्जेंटीना और किम कार्दशियन दोनों द्वारा पहनी जाती हैं। इस तथ्य के कारण कि एर्मेनो काम करना जारी रखता है, परंपराओं या इतिहास की अपील करते हुए, उसके घर में कोई अतिरिक्त रुचि नहीं होनी चाहिए। यह पर्याप्त है कि सालगिरह पिट्टी उमो के ढांचे के भीतर, डिजाइनर ने फोर्ट बेल्वेडियर में एक शानदार स्वागत किया, जो कुछ ही समय पहले संगीतकार की शादी के लिए अपने दोस्त कान्ये वेस्ट को निकालने में मदद की थी। इंस्टाग्राम सूसी मेन्क्स पुष्टि करता है: कान्ये रिसेप्शन पर थे, उन्होंने डिजाइनर के प्रति सम्मान व्यक्त किया और इस तरह ब्रांड की प्रासंगिकता की पुष्टि की, अपनी युवावस्था के बावजूद, अभी भी देशभक्ति के आदर्श वाक्य "मेड इन इटली" के आसपास बनाया गया था।

इतालवी फैशन का श्रेय मैनुअल, कठिन, लेकिन पुरस्कृत काम है; लक्ष्य ग्राहक संतुष्टि है, जीवन के लिए एक स्वाद की जागृति पुरुषों और महिलाओं के लिए स्पष्ट रूप से परिभाषित भूमिकाएं जिनके लिए एमिलियो पक्की, रॉबर्टो कैपुसी, वैलेंटिनो गारवानी और कई अन्य लोगों ने काम किया, साथ ही साथ कई पीढ़ियों द्वारा संचित परिवार की संपत्ति के रूप में व्यक्तिगत शैली की परिभाषा में इतालवी पुरुषों, लड़कियों, दादाओं की छवियों की उदासीनता और स्वाभाविकता का रहस्य है। और मैट्रन। उनके यहां तक ​​कि सबसे रंगीन और जटिल कपड़ों में कोई अत्यधिक पैदल चलने की जगह नहीं है। इटालियन स्ट्रीट स्टाइल की तस्वीरों को देखते समय यह याद रखना चाहिए। बेशक, जबकि फैशन हाउसों की आजीविका पर जोर दिया जाना चाहिए, संग्रहालय के प्रदर्शन का जिक्र है, और इसका मतलब है कि संकट अभी तक दूर नहीं हुआ है। लेकिन कम से कम वे उसे छिपाते नहीं हैं।

 तस्वीरें: पित्ती इमगीन उमो

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