एक ब्रांड की कहानी: डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग

इस जगह में एक महान ग्रेड हैहम उनके सभी उतार-चढ़ावों से प्यार करते हैं। हम उनके सामान के लिए शिकार करते हैं, बिक्री पर सभी रेल खरीदने के लिए तैयार हैं और नए संग्रह दिखाने के लिए तत्पर हैं। यह पता लगाने का समय है कि उनके आकर्षण की घटना क्या है। इस हफ्ते हम गंध के साथ क्रांतिकारी पोशाक के निर्माता के बारे में बात कर रहे हैं, जो इस साल बड़े पैमाने पर उत्पादन में पोशाक के शुभारंभ के बाद से 40 वीं वर्षगांठ के सम्मान में सालगिरह मनाता है। एक समय में ड्रेसिंग गाउन ने डिजाइनर के नाम को गौरवान्वित किया और आराम और कामुकता का संयोजन किया, जो महिला क्रांति का प्रतीक बन गया।

डायना हाफिन का जन्म 1946 में ब्रुसेल्स में एक यहूदी परिवार में हुआ था जो ऑशविट्ज़ से बच गया था। उसने जिनेवा में शिक्षा (अर्थशास्त्र) प्राप्त की और उसी स्थान पर 1967 में क्लब "ग्रिफिन" में एक पार्टी में अपने भावी पति, प्रिंस एगन वॉन फुरस्टेनबर्ग से मिली, जिनसे डायना ने न्यूयॉर्क और अन्य शानदार जीवन की खोज की थी। हालांकि, शादी के तुरंत बाद समय नहीं गंवाया और करियर संभाला। उनकी पहली स्थिति सहायक फोटोग्राफर की स्थिति थी, और फिर इतालवी कपड़ा कारखाने फेरेटी में काम करते हैं: यह वहाँ था कि, फैशन उद्योग में कोई विशेष शिक्षा और अनुभव नहीं होने के कारण, उन्होंने पहली चीजों को सिलना शुरू किया। फिर डायना पेरिस चली जाती है, और फिर, 1969 में, न्यूयॉर्क चली जाती है, जहां वह तुरंत उस समय की मुख्य पार्टी में प्रवेश करती है, जो एंडी वारहोल के आसपास बनाई गई थी: कुछ साल बाद, पॉप कला की प्रतिभा उसका चित्र बना देगी।

1970 में, डायना वेरेलैंड से मिलने के बाद, जिन्होंने फ़ुरस्टनबर्ग को एक सहायक के रूप में मना कर दिया, लेकिन डिजाइन में संलग्न रहने के अपने विचार का समर्थन किया, फ़ुरस्टनबर्ग ने एक ब्रांड नाम की स्थापना की और न्यूयॉर्क में गोथम होटल में अपना पहला शो दिया। अपने पहले शो में, यह 70 के दशक की पीढ़ी का सितारा है और "फ़ैक्टरी गर्ल" जेन फोर्ट एक मॉडल के रूप में चलती है।

डायना ने 1972 में रंगीन ज्यामितीय पैटर्न के साथ पौराणिक स्त्री जर्सी पोशाक का आविष्कार किया, प्रत्येक पोशाक पर "एक महिला की तरह लग रहा है - एक पोशाक पर रखो" के नारे के साथ एक लेबल संलग्न किया। विचार की सादगी और प्रतिभा (आसानी से डाल - उतारने में आसान) एक सनसनी पैदा करती है: ड्रेसिंग गाउन उन महिलाओं के बीच लाखों प्रतियों द्वारा वितरित किया जाता है जो फर्श पर हिप्पी ट्यूनिक को छोड़ना चाहते थे, और पोशाक 70 के दशक की महिलाओं की एक विशिष्ट पोशाक बन जाती है, आमतौर पर संयोजन में साबर जूते के साथ।

हालाँकि, डायना अग्रणी नहीं थी। गंध के साथ महिलाओं की पोशाक की पेशकश करने वाला पहला, क्लेयर मैककारेल 1942 में था - और यह भी, अमेरिकी फैशन में एक क्रांतिकारी घटना थी। क्लेयर की पोशाक एक बेस्टसेलर थी और 60 के दशक के मध्य तक निर्मित हुई थी। 60 के दशक के अंत में, बेट्सी जॉनसन ने एक गंध के साथ पोशाक के अपने संस्करण का आविष्कार किया: उनकी पोशाक ने उस समय के मुख्य न्यूयॉर्क स्टोरों में से एक की खिड़कियों को सजाया - मैडिसन एवेन्यू पैराफर्नेलिया। लेकिन, जाहिरा तौर पर, ये सब झूठी शुरुआत थी: यह वे नहीं थे जिन्होंने कहानी में प्रवेश किया था, लेकिन डायना द्वारा आविष्कार की गई गंध के साथ पोशाक। वॉन फुरस्टेनबर्ग ने बेल्ट के डिजाइन को बनाया और गंध को और भी आसान बना दिया, और नेकलाइन - गहरा। डिजाइन के कारण, पोशाक को आधे सेकंड में हटा दिया जाता है, और काम से सेक्स तक का रास्ता बहुत कम हो जाता है। गंध वाली पोशाक नारीवाद के विकासशील विचारों का प्रतीक बन जाती है, जो महिलाओं की पूरी पीढ़ी का प्रतीक है। पोशाक यौन स्वतंत्रता और स्त्री शक्ति का प्रतीक है और वाशिंगटन में स्मिथसोनियन संग्रहालय की ऐतिहासिक विरासत बन जाती है। 1977 में "फैशन पर फेमिनिज्म का प्रभाव" नामक लेख में, समीक्षक केरी डोनोवन लिखते हैं कि "महिलाओं में साहस और आत्मविश्वास उनकी व्यक्तित्व और कामुकता को दिखाने के लिए डरने की ज़रूरत नहीं है, ड्रेसिंग गाउन फ्यूरिस्टा ने महिलाओं और कपड़ों के बीच बहुत संबंध बदल दिए हैं। अब, कपड़े नहीं हैं और। एक महिला को पेंट करता है, और एक महिला को पेंट करता है। "

1975 वोग ने "द ईयर ऑफ़ द व्रैप ड्रेस" ("व्रैप का वर्ष!") की घोषणा की क्योंकि डायना के बाद, हैलस्टन ने भी ड्रेस के अपने संस्करण को दिखाया। उनके लिए धन्यवाद, एक गंध के साथ एक पोशाक हर सुपरमार्केट में और स्टूडियो 54 में हर पार्टी में देखी जा सकती है। एक साल बाद, डायना न्यूजवीक के कवर पर पहुंच जाती है, जहां उसके फैशन में योगदान की तुलना कोको चैनल से की जाती है। वोग के साथ एक साक्षात्कार में, 30 वर्षीय डिजाइनर स्पष्ट रूप से सफलता का सूत्र तैयार करता है: "उचित पैसे के लिए सादगी और कामुकता वही है जो लोग चाहते हैं।" डायना ने जीवन भर यही चाहा। ओपरा विनफ्रे के साथ एक साक्षात्कार में, डायना ने कहा कि बचपन में उसे पता नहीं था कि वह कौन बनना चाहती है और क्या करना चाहती है। उसकी एकमात्र स्पष्ट योजना एक स्वतंत्र महिला बनना था जो कार चलाती है और अपने बिलों का भुगतान करती है। हालांकि, उसने उसे अपने जीवन को अमीर और प्रसिद्ध के साथ जोड़ने से नहीं रोका: अपने पहले पति के साथ प्रसिद्धि के चरम पर पहुंचकर, वह अमेरिकी अरबपति बैरी डिलर से मिली और 80 के दशक तक वह अपनी कंपनी बेचती है और ब्रांड पर नियंत्रण रखती है।

90 के दशक में, ड्रेसिंग गाउन की लालसा इस बात पर आती है कि विंटेज 70 के दशक के डायने वॉन फर्स्टेनबर्ग के कपड़े के लिए एक असली शिकार शुरू होता है। डिजाइनर समझता है कि यह व्यवसाय में लौटने का समय है: 1997 में, डायना ब्रांड को पुनर्जीवित करती है और ड्रेसिंग गाउन को फिर से जारी करने के लिए सैक्स फिफ्थ एवेन्यू के साथ एक बहु-डॉलर के अनुबंध पर हस्ताक्षर करती है। इसलिए पोशाक विजयी होकर फैशन में लौटती है। 2001 में, डायना ने बैरी डिलर के साथ अपने रिश्ते को औपचारिक रूप दिया और अमेरिकी नागरिकता प्राप्त की, और 2005 में वह फैशन की दुनिया में प्रतिष्ठित अमेरिकी संगठन की अध्यक्ष बनीं - अमेरिकन काउंसिल ऑफ फैशन डिजाइनर (CFDA)।

इस वर्ष, ब्रांड गंध के साथ पोशाक की 40 वीं वर्षगांठ मनाता है: लॉस एंजिल्स में इस तरह की तारीख के सम्मान में "डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग: जर्नी ऑफ ए ड्रेस" प्रदर्शनी को खोला गया। हालांकि, 67 वर्षीय वॉन फुरस्टेनबर्ग ने अपने लंबे समय के आविष्कार से क्रीम को कम नहीं किया और अमेरिकी मनोरंजन चैनल ई। पर अपने व्यक्तिगत रियलिटी शो को दिखा दिया। हां, गंध के साथ कपड़े में मॉडल अभी भी उसके संग्रह के शो खोलते हैं, लेकिन उनके अलावा, डिजाइनर महिलाओं के कपड़े और सामान, व्यक्तिगत इत्र का एक पूरा सेट जारी करता है, और 2010 में धूप का चश्मा की एक पंक्ति शुरू करता है। जैसा कि उसने द गार्जियन के साथ एक साक्षात्कार में विडंबना से कहा, "मैं यह याद रखने के लिए काफी पुराना हूं कि हम" स्टूडियो 54 में कैसे नाचते हैं, और युवा हैं जो Google ग्लास के साथ पहला डिजाइनर सहयोग करते हैं "। और यह मजाक नहीं है - डायना ने Google ग्लास पर अपने स्प्रिंग-समर 2013 के संग्रह का एक प्रदर्शन और बैकस्टेज शूट किया, और उसके बाद वह Google ग्लास के लिए फ़्रेमों का एक डिजाइनर संग्रह बनाती है (आप उन्हें नेट-ए-पोर्टर पर खरीद सकते हैं)। और हम Google की पसंद को समझ सकते हैं: डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग एक शानदार उदाहरण है कि एक प्रभावशाली अतीत वाला ब्रांड वर्तमान और भविष्य में पूरी तरह से कैसे फिट बैठता है।