कैसे संकट हमें दोहरे बल से खरीदने के लिए उकसाता है
इस साल 28 नवंबरमास्को में आधिकारिक "ब्लैक फ्राइडे" पर, 230 हजार वर्ग मीटर के क्षेत्र के साथ नए खुले शॉपिंग सेंटर में कतारें बनाई गईं। यह क्षेत्र लगभग 37 फुटबॉल मैदानों के आकार के बारे में है, जहां 80 रेस्तरां, 17 सिनेमा हॉल और 500 दुकानें हैं - वे सब कुछ बेचते हैं। उस दिन डॉलर के लिए, उन्होंने 47 रूबल 66 कोप्पेक दिए, लेकिन उपभोक्ता घबराहट विनिमय दर तक नहीं बढ़ी - खुदरा विक्रेता पर, जहां उन्होंने पुराने दामों पर iPhones बेचीं, चिंतित चार सौ लोगों ने एक क्रश का मंचन किया और बच्चे के साथ घुमक्कड़ में बदल गए। Iphone सभी के लिए पर्याप्त नहीं था, कुछ लोग भूखे रह गए।
यद्यपि ब्लैक फ्राइडे में हताश खपत को प्रचार के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, लेकिन यह रूस में ऐसे समय में उपभोक्तावाद की व्याख्या नहीं करता है जब वर्ष के लिए आधिकारिक मुद्रास्फीति दस प्रतिशत तक पहुंच जाती है। मुश्किल समय में नया iPhone अभी भी सबसे आवश्यक उत्पाद नहीं है। आप अनंत रूप से अनुमान लगा सकते हैं कि वास्तविक मुद्रास्फीति कितनी है? यह दुकान पर जाने के लिए पर्याप्त है और "कुछ भी खरीदे बिना एक हजार रूबल छोड़ दें" - निश्चित रूप से कई ने पिछले महीने इस वाक्यांश को सुना है और खुद के लिए महसूस किया है। तर्क के नियम बताते हैं कि यदि पैसा अपना मूल्य खो देता है, और माल अधिक महंगा हो जाता है, तो हम कम खरीदना शुरू करते हैं और कम खर्च करते हैं। हालांकि, लोग दोगुनी ताकत के साथ खरीदारी करना शुरू करते हैं, नाई की दुकान अभी भी ग्राहकों से भरी हुई है, और रविवार के ब्रंच अभी भी बड़े शहरों के निवासियों के लिए एक वास्तविकता हैं, हालांकि उन्हें परमेसन में नहीं खरीदा जा सकता है।
तेजी से खपत की इस भावना की पुष्टि आंकड़ों से होती है। रोजस्टैट के अनुसार, पिछले साल औसत रूसी ने उपभोक्ता खर्च पर एक महीने में लगभग 14 हजार रूबल खर्च किए। उनमें "खाद्य व्यय" (कुल राशि का 26.8%), "घर से बाहर खाना" (3.3%), "मादक पेय पदार्थों की खरीद" (1.6%), "गैर-खाद्य पदार्थों की खरीद" शामिल हैं। "(41.4%) और" सेवाओं के लिए भुगतान "(26.9%) के लिए। इस साल, हालांकि प्रति माह कुल उपभोक्ता खर्च लगभग एक हजार रूबल से कम हो गया, लोगों ने भोजन (30.1%) पर अधिक खर्च करना शुरू कर दिया, फिर भी कैफे (3.3%) पर जाएं, शराब पर अधिक खर्च करें (1) 8%), तकनीशियन थोड़ा कम (36.6%) खरीदते हैं और सेवाओं का अधिक सक्रिय रूप से उपयोग करते हैं (28.2%) - इसमें सशर्त हज्जामख़ाना सैलून, सौंदर्य सैलून और यहां तक कि कार धोने शामिल हैं, जो मानवीय शब्दों में बोलते हैं। और यह सब महंगाई के साथ। एक सशर्त रूसी भोजन पर कभी नहीं बचाएगा (युद्ध के दौरान अकाल अभी भी जीन में है), नए गैजेट्स (रूसी प्रौद्योगिकी बाजार संतृप्ति से बहुत दूर है, हालांकि इसकी कीमतें तेजी से बढ़ रही हैं) और निश्चित रूप से केबल टेलीविजन कभी नहीं छोड़ेंगे।
रूसियों की वर्तमान पीढ़ी को यह पता नहीं है कि लंबी अवधि के निवेश में कैसे शामिल होना चाहते हैं या नहीं, लेकिन यहां और अब पैसा खर्च करता है।
यदि यह कहना और भी सरल है, तो रूसी का उपभोक्ता व्यवहार सीधे मांग के नियम के विपरीत है, जिसके अनुसार उपभोक्ता अधिक सामान खरीदता है, उनका बाजार मूल्य कम होता है। नियम का ऐसा अपवाद, जब बढ़ती कीमतों के साथ जनसंख्या अधिक सामान खरीदती है, और कम - कम के साथ, अंग्रेजी अर्थशास्त्री रॉबर्ट गिफेन द्वारा XIX सदी में वर्णित किया गया था। उन्होंने 1846-1849 में आयरलैंड में अकाल की अवधि का पता लगाया, और पाया कि आलू की कीमत में वृद्धि के साथ, इसकी खपत गिरती नहीं है, बल्कि बढ़ जाती है। कारण यह था कि कीमतों में वृद्धि के बावजूद, गरीब आलू को मना नहीं कर सके - यह अभी भी सस्ता था और अन्य उत्पादों की तुलना में अधिक संतोषजनक था। लेकिन जैसा कि अधिक महंगे आलू ने कम आय वाले लोगों को अन्य, अधिक महंगे उत्पादों से मना किया, वे अधिक से अधिक महंगे आलू खरीदने लगे ताकि भुखमरी से मरना न पड़े। गिफेन विरोधाभास संकट के समय में रूस में ही प्रकट होता है - इन अवधि के दौरान, अधिक महंगी रोटी, पास्ता, और आलू की मांग, जिसके साथ लोग अपने आहार में अधिक महंगे भोजन की जगह लेते हैं, लगातार बढ़ रही है।
लेकिन रूस में किसी भी संकट की अवधि के दौरान भोजन के खर्च में वृद्धि हुई है - 90 के दशक में, जब आय लगभग दो बार गिर गई, भोजन के खर्च में 14% की वृद्धि हुई। लोग उपकरण खरीदना बंद क्यों नहीं करते, कैफे जाना बंद नहीं करते, कपड़े पर बचत करना शुरू नहीं करते? सामान्य तौर पर, इन क्षेत्रों में खपत वास्तव में कम हो रही है, लेकिन यह कमी मुद्रास्फीति में वृद्धि के लिए आनुपातिक नहीं है। कारण, अफसोस, आबादी की अत्यंत कम आर्थिक साक्षरता में और कारण-प्रभाव वाले संबंधों के विरोधाभासी अभाव में है। हालांकि लेवाडा सेंटर के एक सर्वेक्षण के अनुसार, देश की 60% आबादी इस बात से सहमत है कि निकट भविष्य में संकट शुरू हो जाएगा, और सर्वेक्षण में शामिल 28% लोगों ने पिछले एक साल में अपनी वित्तीय स्थिति खराब कर दी, लेकिन रूसियों का मानना है कि "स्थिति जल्द ही सुधरेगी," "भोजन की कीमतें और बढ़ती हैं।" सशर्त संकट आधिकारिक नहीं हो गया जब तक कि टीवी पर इसकी घोषणा नहीं की गई, इसलिए, स्पष्ट होने के बावजूद, हम इसे खरीदना बंद नहीं करेंगे, जबकि यह बेचा जा रहा है।
सोवियत विरासत को ध्यान में रखना भी आवश्यक है, जिसने एक अच्छी जिंदगी क्या है और इसके अनुसार, सक्षम आबादी की एक पूरी पीढ़ी के विचार का गठन किया, इसलिए नहीं। आय और उपभोग के अध्ययन के लिए लेवाडा सेंटर सेंटर के प्रमुख मरीना कैसिलिलिकोवा के अनुसार, "2000 के दशक के पहले दशक के अंत तक, रूस एक समाज से" कपड़े पहने "एक समाज में बदल गया था।" चूंकि यूएसएसआर में, यह परिवार परिषद नहीं थी जो बजट योजना के समय लोगों को आवास, शिक्षा और स्वास्थ्य देखभाल प्रदान करने में लगी हुई थी, लेकिन राज्य और सोवियत व्यक्ति का गठन और निहित खपत पैटर्न जिसमें आय और उपरोक्त जरूरतों को पूरा करने के बीच कोई संबंध नहीं है।
वास्तव में, कमाया गया धन केवल भोजन और कपड़ों पर खर्च किया जा सकता था, और बाकी सब कुछ या तो मुफ्त या राज्य द्वारा अनुदानित था। इससे यह तथ्य सामने आया कि रूसियों की वर्तमान पीढ़ी को यह पता नहीं है कि दीर्घकालीन निवेश (जो कि शिक्षा, स्वास्थ्य और अचल संपत्ति में निवेश है) में संलग्न होना चाहते हैं या नहीं, लेकिन वे यहां और अब पैसा खर्च करते हैं। अपेक्षाकृत बोलना, जब तक भोजन और कपड़ों के लिए पैसा है, तब तक आप बहुत ज्यादा चिंता नहीं कर सकते। "किसी के स्वास्थ्य को देखना, नियमित रूप से खेल खेलना, फिटनेस क्लब में भाग लेना" की आदत को अभी भी धन पर निर्भर नहीं माना जाता है, जैसे कि गुणवत्तापूर्ण शिक्षा प्राप्त करना, और आवास को मध्य मॉस्को में दादी के अपार्टमेंट से विरासत में मिला है।
सामान्य तौर पर, रूसी उपभोक्ता का मानना है कि एक सामान्य जीवन रूसी शहर में रहने वाले औसत परिवार की तुलना में बेहतर जीवन है। इस औसत परिवार में, अपार्टमेंट आधुनिक उपकरणों से सुसज्जित है, और परिवार के सदस्य घर से दूर छुट्टियां बिताने का खर्च उठा सकते हैं। एक संकट में, उपभोक्ता आदतें तेज हो जाती हैं - और सामान्य समय में रूसी अधिक महंगी खरीद (अचल संपत्ति) की खातिर वर्तमान व्यय पर बचत नहीं करता है, और मुद्रास्फीति के क्षणों में, वह इसमें कोई अर्थ नहीं देखता है। धन और दौलत के बारे में विचार टीवी से बनते हैं, यहां तक कि उन लोगों के बीच भी जिन्हें पहले से ही अमीर कहा जा सकता है। "परिणामस्वरूप, आज के जन-उच्च आय वर्ग के प्रतिनिधि या तो निम्न-आय वर्ग के उपभोग पैटर्न को पुन: पेश करते हैं, या उन लोगों के उपलब्ध जीवन शैली तत्वों को उधार लेने की कोशिश करते हैं जो एक नहीं हैं, लेकिन कई कदम अधिक हैं -" टीवी से समृद्ध लोग "(या, अधिक सटीक रूप से) , अगला कदम इतना अधिक है कि व्यवहार में इसे दूर करना मुश्किल है) और अधिक बार यह दोनों है, "मरीना कसीरिलनिकोवा लिखते हैं।
संकट के समय में हताश उपभोक्तावाद को इस तथ्य से भी समझाया जाता है कि मुद्रास्फीति की अवधि में पूंजी का संचय व्यर्थ लगता है। रूबल के शेयरों को अब खर्च करना, जबकि वे भी अवमूल्यन नहीं कर रहे हैं, अब एक कार खरीदने के लिए, इससे पहले कि डॉलर के कारण कीमत बढ़ गई है, अब एक प्रकार का अनाज स्टॉक बनाने और सर्दियों के लिए एक रोल तैयार करने के लिए - यह एक आतंक के दौरान सोचा की एक अनुमानित ट्रेन है। ऐसी उपभोक्ता आदतें बिल्कुल रूसी नहीं हैं। उदाहरण के लिए, 2001-2002 में अर्जेंटीना में आर्थिक संकट के दौरान, दंगों की परिणति दंगे और लूट की लहर थी, हालांकि आबादी ने कम खरीदना शुरू कर दिया, सस्ते और रियायती सामानों की तलाश में अधिक से अधिक समय दुकानों में खर्च किया गया।
संकट के समय क्या करें? सार्वभौमिक सलाह, जो हर जगह से आवाज उठाई जाती है, "आपके सिर पर बारी" सलाह बन गई: माइंडलेस खर्च नहीं करना, कीमतों की निगरानी करना, घबराहट के लिए नहीं, लेकिन लोग किसी विशेष व्यक्ति की आय और खर्च के आधार पर व्यक्तिगत सलाह देते हैं। इन युक्तियों के साथ लेख, अफसोस, विचारों की एक उग्र राशि प्राप्त कर रहे हैं। द न्यूयॉर्क टाइम्स के प्रतिष्ठित अर्थशास्त्री, स्तंभकार और अर्थशास्त्र के पॉल क्रुगमैन के नोबेल पुरस्कार विजेता, ने एक बार फिर मानक मैक्रोइकॉनॉमिक्स के तंत्र का बचाव किया, जिसे कई अर्थशास्त्री राजनीतिक विचारों के पक्ष में नजरअंदाज करते हैं, एक बार कहा था कि "हमें लगता है कि हमें दूसरी अर्थव्यवस्था की आवश्यकता नहीं है कितने अन्य अर्थशास्त्री। "
इसलिए, सबसे अच्छी सलाह यह होगी कि आप किताबों की दुकान पर जाएं, माइक्रो- और मैक्रोइकॉनॉमिक्स पर एक पाठ्यपुस्तक खरीदें और यह पता लगाने की कोशिश करें कि सब कुछ कैसे काम करता है, अपने आप से। और आर्थिक संकट के दौरान किए गए कार्यों और निर्णयों के लिए जिम्मेदार हो। सब के बाद, अंत में, केवल पैसे के बारे में सोचना जब आप उनसे कुछ भी नहीं खरीद सकते हैं तब भी थोड़ी देर हो सकती है।
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