बहादुर बनो: कपड़े पर नारे इतनी अच्छी तरह से क्यों बेचते हैं

"स्प्रिंग्स-समर के संग्रह में - 2018 डायर ने एक नया जारी किया फेमिनिस्ट टी-शर्ट "- यह है कि पिछले पेरिस फैशन वीक के दौरान वोग डॉट कॉम से ग्राज़िया तक के चमकदार प्रेस ने घर पर शो की शुरुआत की। यह स्पष्ट रूप से" हम सभी नारीवादियों "शब्दों के साथ एक टी-शर्ट के संदर्भ का तात्पर्य है - मारिया ग्रैजी क्यूरी के डेब्यू कलेक्शन का अचूक हिट। रचनात्मक निर्देशक डायर, छह महीने पहले दिखाया गया।

अधिक महत्वपूर्ण संस्करणों और लोकप्रिय इंस्टाग्राम खातों के बाद एक और तरह की समीक्षा हुई - उदाहरण के लिए, चैनल एवरीआउटफिटसैट के लेखकों ने खुद को लैकोनिक तक सीमित कर दिया: "डरावनी के साथ, हम फैशन ब्लॉगर्स और इन्फ्लूएंजा प्रशंसकों की भीड़ देखते हैं जो इसे पहनेंगे ..." भाषण, विशेष रूप से, धारीदार लॉन्गलाइव्स के बारे में नारों के साथ "क्यों कोई महान महिला कलाकार नहीं हुई हैं?" यह वाक्यांश 1971 के कला इतिहासकार लिंडा नॉचलिन के एक निबंध का शीर्षक है, जहां वह कला उद्योग में महिलाओं के सामने आने वाले पूर्वाग्रहों और बाधाओं के बारे में बात करती है।

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि डायर, जिन्होंने पॉप सांस्कृतिक संदर्भ का बारीकी से पालन किया, ने टी-शर्ट पर नारीवादी कला के लिए एक प्रमुख घोषणापत्र का शीर्षक रखा। समस्या यह है कि, संदर्भ से बाहर ले जाया जा रहा है, वाक्यांश "क्यों कोई महान महिला कलाकार नहीं रही हैं?" कम से कम पूरी तरह से मूल्यह्रास, और अधिकतम कैसे गलत तरीके से व्याख्या की जा सकती है।

स्वेटशर्ट और टी-शर्ट के साथ नारे, लोगो या बस शिलालेख जो बहुत अर्थ नहीं ले जाते हैं, फिर से सक्रिय रूप से लगभग चार साल पहले कैटवॉक पर दिखाई देने लगे। समय के साथ, एक दुर्लभ ब्रांड ने अपनी वर्गीकरण में कुछ बयान के साथ कुछ चीजों को शामिल करने का अनुमान नहीं लगाया: उनके "भविष्य की महिला है" के साथ प्रबल गुरुंग और नाइजीरियाई लेखक चिम्मांडा अहोजी अदिची के प्रसिद्ध भाषण के उद्धरण के साथ डायर "हम सभी को नारीवादी होना चाहिए" लंबे भिक्षु के साथ वाक्यांश "बहादुर हो" (इस तरह, सिरिलिक) आस्तीन पर। वाइटमेंट्स ने "स्टाफ" शब्दों के साथ सस्ती कीमतों पर टी-शर्ट का कैपुलर संग्रह जारी किया, नवीनतम क्रूज़ संग्रह में गुच्ची ने विडंबना "जाली" गुच्ची लोगो के साथ चीजों को दिखाया, और टॉप्सहॉप ने सोवियत रचनावाद की भावना में एक रहस्यमय प्रिंट "1972" के साथ शर्ट बनाया, हालांकि, उनके साथ बिना। व्याख्यात्मक नोट कि इस तिथि को क्यों चुना गया।

छोटे उद्योग के खिलाड़ियों ने भी महसूस किया कि क्या हो रहा था, और स्लोगन और शिलालेख के साथ चीजों की रिहाई को धारा में डाल दिया: वॉक ऑफ शेम से कुख्यात भेड़िया ऑफ सीम के साथ सेंट पीटर्सबर्ग ब्रांड आसिया मालबेशिन, जो न्यूनतम बैग और बैकपैक्स के अलावा, टी-शर्ट "का उत्पादन करना शुरू कर दिया। दूर जलाओ पाप, "वोल्चोक मॉस्को ब्रांड और उनके स्कार्फ डॉलफिन और केन्सिया सोबचक के गीतों के उद्धरणों के साथ टेरखोव गर्ल (स्वेटर" सेंट पीटर्सबर्ग ठग "और" स्कैंडल की रानी ", एक्स्ट्राबिक कैप, आदि) के साथ सहयोग से लॉन्च किया गया। कुछ डिजाइनरों के लिए, इस सेगमेंट में काम करने का निर्णय एक भाग्यशाली टिकट था - यूक्रेनी अन्ना कोलोमेट को याद करें, जिसे अन्ना के नाम से बेहतर जाना जाता है, जो अपने "फैशन सर्कस" टी-शर्ट की वजह से कोइल शो-विंडो में शामिल हुए, और फिर "ऊतक" का एक और बैच बनाया। साक्षात्कार दें "विशेष रूप से ट्रेंडी डिपार्टमेंट स्टोर के लिए।

टी-शर्ट और अन्य बुनियादी चीजें, सभी पट्टियों के शिलालेखों के साथ भव्य रूप से सजाए गए, विपणन बिंदु हैं, जिस पर आपूर्ति और मांग घटता सफलतापूर्वक परिवर्तित होता है। उपभोक्ताओं के लिए, यह एक मज़ेदार (वास्तव में, हमेशा से दूर) मज़ाक कहने का अवसर है, बिना एक शब्द कहे, अपने चारों ओर हर किसी को उनके स्पार्कलिंग सेंस ऑफ ह्यूमर के बारे में बताने का, या बस एक निश्चित दायरे में शामिल महसूस करने का अवसर - चाहे हम नारीवाद या ट्रम्प के विरोध में बात कर रहे हों।

ब्रांडों के लिए, यह सबसे अधिक लाभदायक उत्पाद है: यह उत्पादन में सरल और तेज है, इसे विशेष पैटर्न विकसित करने की आवश्यकता नहीं है, इसमें उच्च संचलन के साथ कम लागत है, इसलिए आप इस पर एक उच्च चिह्न लगा सकते हैं। ऐसा करने के लिए कुछ भी नहीं के रूप में बेचने के लिए - एक ही डायर टी-शर्ट "हम सभी नारीवादी होना चाहिए" पूर्व बिक्री के दिनों के पहले जोड़े में गर्म केक की तरह बिखरे हुए। $ 710 की लागत से भी डरा नहीं, "मैं नारीवादी होने का जोखिम नहीं उठा सकता" की भावना को मजाक में जन्म दिया।

इस तथ्य में जोड़ें कि पिछले कुछ वर्षों से फैशन उद्योग सरलीकरण की ओर बढ़ रहा है: मूल डिजाइन सरल सिल्हूट और स्ट्रीट वियर के लिए रास्ता देता है, और दुकान खरीदार जोखिम नहीं लेना चाहते हैं और अपने अधिकांश बजट बुनियादी चीजों पर खर्च करते हैं जो निश्चित रूप से भुगतान करेंगे। और उपभोक्ता स्वयं अधिक बार धन को भौतिक चीजों पर नहीं, बल्कि छापों और भावनाओं पर कम करना पसंद करते हैं। वैसे, अंतिम आइटम "बात करना" कपड़े भी काफी जिम्मेदार हैं: एक साधारण सफेद टी-शर्ट में शिलालेख "रूसी पुनर्जागरण" जोड़ें, क्योंकि यह तुरंत अर्थों का एक वेब प्राप्त करता है और कपड़ों का सिर्फ एक छोटा टुकड़ा नहीं बनता है, लेकिन संदर्भ में एक बात है।

समस्या यह है कि उन चीजों पर कुछ छापने के विचार को दोहराया जा रहा है, जो एक वजनदार संदेश को ले जाना चाहिए, जिससे विचार का धुंधलापन हो सकता है। अब ऐसा लगता है कि यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है कि क्या आप नारीवाद के समर्थक हैं, एक असमान नारे के साथ टी-शर्ट खरीदना। और, सामान्य तौर पर, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता है कि क्या आप ममिय ट्रोल समूह के शुरुआती काम के लिए कोई उदासीनता महसूस करते हैं, जब आप उसके "मोर्सकाया" एल्बम के लिए समर्पित गोशा रूबिंस्की सहयोग स्वेटशर्ट खरीदते हैं। विदेशी ब्लॉगर्स और बस Vetements के प्रशंसकों को शायद पता नहीं है कि उनके द्वारा खरीदे गए स्वेटशर्ट पर लैटिन और सिरिलिक से प्राप्त रहस्यमय शिलालेख "ज़ीमिरा" के पीछे क्या छिपा है, लेकिन उन्हें इसकी आवश्यकता नहीं है।

स्टेटस ब्रांड के टी-शर्ट और छोटे स्थानीय ब्रांडों की बुना हुआ रचना दोनों एक आम लक्ष्य का पीछा करते हैं - बड़े पैमाने पर HYIP को छूने का अवसर जितना संभव हो उतना लोगों को बेचने के लिए। यह कहना उचित नहीं है कि यह सिद्धांत नया नहीं है: 1969-1979 में, विविएन वेस्टवुड और मैल्कम मैकलारेन ने आविष्कार किया था (उन्होंने वास्तव में लंदन के डिजाइनर टॉमी रॉबर्ट्स को देखा था) लोकप्रिय भूमिगत समूहों और पसंदीदा / अप्रकाशित चीजों की सूची के नाम के साथ टी-शर्ट बनाने और पैसे कमाने के लिए। यह पैसा (मैकलेरन, जैसा कि आप जानते हैं, आम तौर पर भगवान का एक बाज़ारिया था)।

थोड़ी देर बाद, विचार अन्य डिजाइनरों द्वारा उठाया गया। उदाहरण के लिए, 1980 के दशक में, कैथरीन हेमनेट अन्य बातों के अलावा, "टीज़ लाइफ़" और "कॉन्डोम यूज़ ए कंडोम" (बढ़ती एड्स महामारी की प्रतिक्रिया) और ज़ोरदार राजनीतिक बयानों के साथ अपनी टी-शर्ट के लिए जाना जाता है (1984 में हैमनेट एक बैठक के लिए आए थे) मार्गरेट थैचर ने एक टी-शर्ट "58% डोंट पर्शिंग" की, देश में अमेरिकी पर्सिंग -2 परमाणु मिसाइलों की तैनाती के खिलाफ ब्रिटिश लोगों के विरोध पर इशारा करते हुए)। 1980 और 1990 के दशक में, फ्रेंको मोशिनो ने भी कपड़े पर शिलालेखों के साथ प्रयोग किया था - न्यूनतम बुनना कपड़े के साथ शुरू "और नहीं" बेल्ट के चारों ओर एक शब्द-आधारित वाक्यांश "धन की कमर" के साथ प्रसिद्ध जैकेट के साथ समाप्त होता है।

हैमनेट और मोशिनो की सूक्ष्म विडंबना डिजाइनरों के दृश्य सौंदर्यशास्त्र का हिस्सा रही, जिनके प्रशंसक स्वाभाविक रूप से लेखकों की मानसिकता के साथ अपनी एकजुटता दिखाना चाहते थे - वर्तमान स्थिति बहुत अधिक व्यावहारिक है। किसी व्यक्ति को स्त्री-विरोधी टी-शर्ट पहनने पर प्रतिबंध लगाने का अधिकार नहीं है, यदि वह डायर ब्रांड को पसंद करता है या वाक्यांश सुंदर है - हालांकि, आवश्यक संदर्भ के बाहर, यह अंततः एक अच्छा पीआर कदम के पक्ष में अपना अर्थ खो देता है। क्या आप जानते हैं कि "लोकप्रिय पुलों को जलाने के तरीके" वाक्यांश कहाँ से आया है जो कि सुपर लोकप्रिय खुरों वेटमेंट्स से आया था (इनमें से एक में, हूपी गोल्डबर्ग "द व्यू" कार्यक्रम में दिखाई दिए थे)? वह बेवर्ली हिल्स 90210 टीवी श्रृंखला, डायलन मैकके के नायकों में से एक है, जो वह कहता है कि उसके दोस्त ब्रैंडन वाल्श ने उसे नशीली दवाओं की लत से बाहर निकलने में मदद करने के लिए अनुमति मांगी थी। यह उत्सुक है कि भविष्य में यह वाक्यांश इतना लोकप्रिय हो गया कि इसे माचिस की तीलियों से भी सजाया गया।

निष्कर्ष के रूप में, मैं एक कहानी को याद करना चाहूंगा। जो भी सेक्स पिस्तौल के कामों से परिचित है, वह जॉनी रोटेन और उसकी पसंदीदा टी-शर्ट "आई हेट पिंक फ्लॉयड" को याद करता है - वास्तव में, उसके लिए धन्यवाद, वह समूह में मिला। पैंतीस साल बाद, रॉटन ने स्वीकार किया कि वास्तव में, वह हमेशा पिंक फ़्लॉइड के काम को पसंद करते थे, वह उनके साथ एक ही मंच पर प्रदर्शन करना पसंद करते थे, और उसी तरह एक टी-शर्ट पहनी थी। बेशक, कभी-कभी शब्द सिर्फ शब्द होते हैं; एकमात्र अंतर यह है कि यह इन शब्दों का प्रसारण है जो "मैं इतालवी नहीं बोलता लेकिन मैं मोशिनो बोलता हूं" या सबसे महत्वपूर्ण नारीवादी कला घोषणापत्र में से एक में बहुत अजीब मजाक नहीं प्रसारित करता है। शायद डिजाइनरों ने संयोजन के साथ खेलना शुरू किया। क्योंकि, स्पष्ट रूप से, स्ट्रीट स्टाइल फोटोग्राफरों के मुस्कुराते हुए ब्लॉगर, "बकवास आतंक" टी-शर्ट में फैशन ब्लॉगर थोड़ा हास्यास्पद लगता है।

तस्वीरें:मोनकी, मिल, नेट-ए-पोर्टर, वॉक ऑफ शेम, सी.ओ.एक्स।