बड़े पैमाने पर बाजार सौंदर्य प्रसाधन जीत की सुंदरता क्या है?

माशा वोर्स्लाव

हमने पहले ही चर्चा की है कि क्या यह बड़े पैमाने पर बाजार के सौंदर्य प्रसाधनों (लागतों) का उपयोग करने के लायक है और किस प्रकार के इस पर विशेष ध्यान देना है। खपत के बारे में स्नोबेरी की कमी केवल "गर्लफ्रेंड" स्टोर में स्टैंड पर विचार करने का एकमात्र कारण नहीं है, जो नेट-ए-पोर्टर संग्रह से कम नहीं है। मूल्य में जीतना भी अजीब तरह से पर्याप्त है, सबसे महत्वपूर्ण नहीं। अब हम बताते हैं।

आइए इस तथ्य से शुरू करें कि सभी सजावटी सौंदर्य प्रसाधन पेशेवर में विभाजित हैं (इसके बारे में एक अलग बातचीत होगी) और उपभोक्ता सौंदर्य प्रसाधन, और वह, बदले में, "लक्जरी" और "मास मार्केट" में, जो अंतर स्पष्ट लगता है, कीमत। विरोधाभासी रूप से, यह अधिक लागत के कारण ठीक है कि एक लक्जरी, पहली नज़र में, बड़े पैमाने पर बाजार के खिलाफ जीतता है: इसका कारण न केवल व्यापक राय है कि "अधिक महंगा मतलब बेहतर", बल्कि लक्जरी के लिए हमारे सामाजिक बोझ में भी।

"वियना कार्यशालाओं" के निर्माता वास्तुकार जोसेफ हॉफमैन ने कहा कि सुंदर चीजों का कब्जा हमें सुंदर महसूस कराता है। और अर्थशास्त्री थोरस्टेन वेबलीन ने अपने आइडियल क्लास के सिद्धांत में लिखा है: “एक नियम के रूप में, महंगी और उचित रूप से सुंदर वस्तुओं के उपभोग और चिंतन के साथ महान संतुष्टि मोटे तौर पर लागत के लिए हमारे स्वाद की संतुष्टि के कारण है, जो सुंदरता के मुखौटे के नीचे छिपी हुई है। सुंदरता के लिए एक प्रतिष्ठित चरित्र के लिए कुछ चीजों का अत्यधिक मूल्य। " इसका मतलब यह नहीं है कि महंगी वस्तुएं सुंदर नहीं हो सकती हैं, लेकिन यह तथ्य कि उनका आकर्षण काफी हद तक वित्तीय दुर्गमता के बारे में जागरूकता पर आधारित है, निर्विवाद है।

विलासिता से बचना मुश्किल है, और आपको अपने आप को गर्म करने की ज़रूरत नहीं है (बस मामले में: हम महंगे सामानों को छोड़ने और खुद से प्यार करने का आग्रह नहीं करते हैं), लेकिन केवल मेकअप चुनते समय इसे निर्देशित करना है जब क्षितिज को कवर करना है। सस्ती "बैंक" एक प्रसिद्ध सौंदर्य आनंद देने के अवसर से वंचित हैं (लिपस्टिक के मामले की झिलमिलाहट, स्याही की एक ट्यूब का बोधगम्य वजन, फूस की शरीर की स्पर्शनीय सामग्री) और समृद्ध कहानियों को बताएं (वे सिर्फ शानदार हैं), लेकिन उनकी ताकत उपयोगितावादी है - इस दृष्टिकोण से वे बहुत बन जाते हैं पेशेवर सौंदर्य प्रसाधनों के करीब।

सस्ते "बैंक" सौंदर्य सुख देने के अवसर से वंचित हैं - उनकी ताकत उपयोगिता है।

उत्पाद को आकर्षक रूप से आच्छादित करने के इरादे की कमी - कोई यह नहीं कह सकता कि बड़े पैमाने पर बाजार प्रस्तुति को स्पष्ट रूप से मना कर देता है, लेकिन यह निश्चित रूप से इसका मजबूत बिंदु नहीं है - यह आपको इसके सार पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है और स्वतंत्रता के उस स्तर को देता है जो "गंभीर" ब्रांडों को बर्दाश्त नहीं कर सकता है - वे नहीं देख सकते हैं। अजीब। हां, कभी-कभी वे सामान्य पाठ्यक्रम से विचलित हो जाते हैं और नारंगी काजल, काले या हरे रंग का होंठ चमक देते हैं - लेकिन एक कुशल प्रस्तुति के साथ, ये सभी साधन अभी भी सामान्य कैनवास से बाहर नहीं निकलते हैं और एन ब्रांड की एक महिला की छवि में अच्छी तरह से फिट होते हैं, जिसके बाद हम उसके पास जाते हैं । जो अच्छी तरह से स्थापित छवियों की सीमा से परे जाने और अपनी शैली की सीमाओं का विस्तार करने के लिए तैयार हैं, वे निश्चित रूप से पेशेवर ब्रांडों और "गर्लफ्रेंड" के कोनों तक पहुंचेंगे।

बड़े पैमाने पर बाजार को अक्सर प्यार किया जाता है, क्योंकि एक छोटी सी कीमत के लिए, वह अप्रत्याशित रूप से अच्छी चीजों को राख में फेंक देता है। वास्तव में, इस खंड में गुणवत्ता और खराब गुणवत्ता का अनुपात खजाना शिकारी की तरह महसूस करने के लिए भी विषम नहीं है, और सस्ती ब्रांडों का धन्यवाद करने का एक कारण है। जंगली गति के साथ, वे दर्जनों अस्पष्ट पैदा करते हैं, हमेशा सफल नहीं, लेकिन पलकों के लिए फीता स्टिकर जैसे ईमानदारी से अनाड़ी उपकरण, नाखूनों के लिए एक होलोग्राफिक रिबन और एक फ्लैट, उज्ज्वल छाया का एक काजल। वे जल्दी से रुझानों का पालन करते हैं और कभी-कभी उनकी भविष्यवाणी करते हैं, उनमें से सबसे अधिक पागल की व्याख्या करने से डरते नहीं हैं और सिद्धांत पर "सभी पर" काम करने का प्रयास करते हैं - इसलिए, उनकी सीमा व्यापक है और आप अपने दृश्य टेम्पलेट्स की समीक्षा करने की अनुमति देते हैं और, जैसा कि हम चाहते हैं, आराम क्षेत्र से बाहर जाते हैं।