ब्रांड ऑफ द ईयर: कैसे फेंटी ब्यूटी स्टीरियोटाइप्स के खिलाफ गई और आगे रही

अब, जब सौंदर्य ब्रांड एक-एक करके जुड़े हुए हैं फेंटी ब्यूटी ने उद्योग को यह दिखाने के लिए जारी रखा है कि 2018 में प्रगतिशील होने का क्या मतलब है (नहीं, शूटिंग जिसमें मॉडल अंधेरे में त्वचा को विविधता के लिए श्रद्धांजलि नहीं माना जाता है, स्वच्छ ब्लैकफेस)। कई सफल निर्णयों की श्रृंखला के बाद, यह अंततः स्पष्ट हो गया कि रिहाना न केवल आसान आय का स्रोत बनाने में सक्षम थी, बल्कि एक संपूर्ण समुदाय, जिसके सदस्य किसी विशेष गायक के लिए प्यार से अधिक कुछ से एकजुट होते हैं।

स्वाभाविक रूप से या नहीं, लेकिन कॉस्मेटिक कंपनियां शायद ही कभी त्वचा की सूजन, असली मुँहासे के लिए विज्ञापनों में दिखाती हैं। वे कुछ ऐसे हैं जो सुनिश्चित करने के लिए विकल्प हैं: लाल डॉट्स, कंप्यूटर ग्राफिक्स - वास्तविक सूजन को छोड़कर, कुछ भी, का उपयोग किया जाता है। जाहिरा तौर पर, रिहाना निर्णायक रूप से ऊब चुकी है, इसलिए मुँहासे वाली लड़की उचित मेकअप वीडियो ट्यूटोरियल में मॉडल बन गई: यदि वांछित लक्ष्य रेडिंग को छिपाना है, तो चलो कम से कम यह ढोंग न करें कि वे शुरू से ही वहां नहीं हैं। क्या आपको डेक्सटर मेफील्ड याद है? यह वही लड़का है जिसका हॉट डांस आपने खरीदा था, या कम से कम डायमंड बॉम्ब हाइलाइटर खरीदना चाहता था। डांसर, कोरियोग्राफर और मॉडल मेफील्ड ने पहली बार फेंटी ब्यूटी के साथ सहयोग किया, लेकिन निश्चित रूप से यह ब्रांड के लिए उनका आखिरी काम नहीं है। वैसे, ब्रांड ने हाल ही में मेकअप कलाकार हेक्टर एस्पिनल को काम पर रखा है - और उसने पहले ही पुरुषों के लिए एक मेकअप सबक रिकॉर्ड किया है; Dexter या Quailon रोजर्स की विशेषता वाले ड्रैग-ट्यूटोरियल ट्यूटोरियल की प्रतीक्षा कर रहा है।

गायक के दिमाग की उपज की आलोचना भी होती है, जिसे बेहद समावेशी माना जाता है। उदाहरण के लिए, ब्राजील के कला निर्देशक, अल्बर्टो ओटेरो ने एक बार रिहान को ब्रांड विज्ञापन में ट्रांसजेंडर मॉडल का उपयोग करने की पेशकश की थी। पॉप दिवा ने निम्नलिखित के बारे में उत्तर दिया: "मैंने कई प्रतिभाशाली ट्रांसजेंडर महिलाओं के साथ काम किया है, लेकिन मैं विशेष रूप से ट्रांसह्यूमन्स के लिए कास्टिंग नहीं करूंगा - जैसे मैं उद्देश्य पर सीआईएस-लिंग मॉडल की तलाश नहीं कर रहा हूं"; गायक का कहना है कि विज्ञापन अभियान के लिए ट्रांसजेंडर लोगों का उपयोग करना अनैतिक होगा। इस दृष्टिकोण के साथ, आप असहमत हो सकते हैं, लेकिन कम से कम यह सुसंगत है।

लेकिन फेंटी ब्यूटी का हर लॉन्च इतना शोर मचाएगा अगर इसका विज्ञापन समावेशी हो लेकिन अलग दिखे? फेंटी ब्यूटी बाजार में अब क्या खड़ा करती है कि ब्रांड "सुंदर महिला खूबसूरती से लिपस्टिक का विज्ञापन" की पारंपरिक अवधारणा के बारे में भूल गए हैं, असीम स्वतंत्रता की भावना है। इस तथ्य के बावजूद कि ब्रांड केेंडो के स्वामित्व में है, जो बदले में एलवीएमएच चिंता का हिस्सा है, ऐसा लगता है कि इसके कर्मचारी किसी भी सम्मेलनों से विवश नहीं हैं। और यद्यपि केडो के पोर्टफोलियो में समान रूप से रचनात्मक बाइट ब्यूटी, कैट वॉन डी ब्यूटी और मार्क जैकब ब्यूटी शामिल हैं, इस तथ्य के लिए कि फेंटी ब्यूटी के लिए उन्होंने एक टीम को एकजुट किया जो न केवल शांत चीजों का आविष्कार कर सकते हैं, बल्कि उनकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाए बिना उन्हें बेच सकते हैं, - यह एक गंभीर योग्यता है।

स्लाइस इंटेलिजेंस के अनुसार, अफ्रीकी-अमेरिकी, लैटिन अमेरिकी और एशियाई मूल के खरीदार फेंटी ब्यूटी के ग्राहक आधार का सबसे बड़ा हिस्सा बनाते हैं, जिसका मतलब है कि ब्रांड ने एक जगह पर कब्जा कर लिया है जो लंबे समय से खाली है। वित्तीय सफलता के लिए, वहाँ सब कुछ सही से अधिक है: ब्रांड की बिक्री में, किम कार्दशियन और काइली जेनर सौंदर्य ब्रांडों से आगे हैं। ऐसा लगता है कि फेंटी ब्यूटी की सफलता का नुस्खा इतना जटिल नहीं है: उन लोगों को इकट्ठा करें जिन पर आप व्यक्तिगत रूप से भरोसा करते हैं, अपने विचारों का अनुवाद करने में संकोच न करें, आपके लिए काम करने वाली मशहूर हस्तियों को संलग्न करने के लिए नए तरीके का आविष्कार करें, और वॉइला - आप वर्ष की सफलता बन गए हैं।

सुंदर सौंदर्य

जय भूरा

यह कुशलता से चुनी गई टीम थी जिसने फेंटी ब्यूटी को इतना अच्छा बना दिया। हालांकि यह जानकारी कहीं भी विज्ञापित नहीं है, लेकिन बिलबोर्ड के अनुसार, रोशन नेशन के जनरल डायरेक्टर (सह-संस्थापक), जे ब्राउन, रिहाना के सभी लेन-देन को नियंत्रित करते हैं, और वह फेंटी ब्यूटी का गुप्त हथियार है। वह 2010 से कंपनी के साथ सहयोग कर रही है: रोके नेशन ने प्यूमा और टेकलैब ब्रांडों के साथ अपने अनुबंध का नेतृत्व किया है। यह इस तथ्य की उपेक्षा नहीं करता है कि रिहाना विज्ञापन के निर्माण सहित उत्पादन प्रक्रिया के प्रत्येक चरण में सीधे शामिल हो सकता है, लेकिन ब्राउन ब्रांड को एक और उबाऊ सेलिब्रिटी ब्रांड में नहीं बदलने में मदद करता है।

प्रिसिला इटो

एक अन्य महत्वपूर्ण व्यक्ति प्रिसिला है, जो अब ब्रांड का एक अंतर्राष्ट्रीय मेकअप कलाकार है, और अतीत में - रिआना का व्यक्तिगत मेकअप मास्टर। स्थिति के शीर्षक में "इंटरनेशनल" का मतलब है कि वह न केवल कैंपों में मॉडल के लिए मेकअप के साथ आती है, बल्कि स्वयं उत्पादों के विकास में भी भाग लेती है। उदाहरण के लिए, यह तय करता है कि एक नए हाइलाइटर को कैसे अंधा करना चाहिए: बस शानदार या मेगा-शानदार। प्रिस्किला ओनो रिहाना को सभी घटनाओं के लिए पेंट करता है और शूटिंग के लिए कवर करता है, काम के लिए केवल फेंटी सौंदर्य प्रसाधन का उपयोग करता है - और यह अनजाने में एक नए उत्पाद की घोषणा करने का एक और तरीका है।

जलील जुलाहा

आप जलील वीवर के बारे में नहीं भूल सकते - गायक का एक और निजी सहायक, जिसे फेंटी ब्यूटी टीम में जगह मिली। जलील एक स्टाइलिस्ट हैं, ब्रांड के जूनियर क्रिएटिव डायरेक्टर हैं (बड़े खुद रिरी हैं), एक एक्टिविस्ट और पब्लिक पर्सन हैं। वह सार्वजनिक चर्चाओं में भाग लेता है और साक्षात्कार देता है, उदाहरण के लिए, वह स्वीकार करता है कि वह अफ्रीकी मूल की महिला के लिए काम करके खुश है। वीवर के लिए, अफ्रीकी-अमेरिकी दर्शकों को लक्षित करना एक विपणन नौटंकी नहीं है, लेकिन सिद्धांत का मामला है, क्योंकि वह खुद समुदाय का हिस्सा है।

चालाक लकड़ियाँ

वह इक्कीस है, वह उद्योग के लिए एक असामान्य उपस्थिति है, एक आपराधिक अतीत है और वह फेंटी ब्यूटी का संग्रह है। यह वही लड़की है जिसे सैवेज एक्स फेंटी के शो के तुरंत बाद अस्पताल ले जाया गया था, जहाँ उसने नीचे पहनने के कपड़ा में रनवे पर अपवित्र किया था। वुड्स को पहले फेंटी ब्यूटी विज्ञापन अभियान के लिए फिल्माया गया है और रिहाना की सभी पहल में भाग लेना जारी है। इसके अलावा, महिलाएं दोस्त हैं: स्लिक ने रिहाना को "गधे की रानी" कहा और उसके लिए कोमल पदों को समर्पित किया।

रिहाना

बेशक, इस गेंद की रानी के बारे में कोई नहीं भूल सकता - रिहाना खुद। सेलिब्रिटी ब्रांड एक नई कहानी नहीं है, लेकिन गायक ने पत्रकारों को ठेठ "कबूलनामा" की तुलना में अपने उत्पादों को अधिक दिलचस्प तरीके से विज्ञापित करने का एक तरीका ईजाद किया, जिसके बारे में कोई व्यक्ति बिना किसी अंत के वर्षों तक प्रयोगशालाओं में बैठा रहा और एक रसायन शास्त्र की पाठ्यपुस्तक का अध्ययन किया। बॉडी लावा बॉडी हाइलाइटर वाली फिल्म याद रखें - आप इसे अंतहीन रूप से देख सकते हैं (यहाँ एक लूप संस्करण)। वोग के लिए एक सौंदर्य ट्यूटोरियल के बारे में क्या, जहां रिहाना मजाक करती है, एक और कॉकटेल के लिए तैयार हो रही है? सबसे अधिक चौकस तब नया देखा गया, अभी तक नहीं बेचा गया उत्पाद फेंटी ब्यूटी - यह वही है जो व्यक्ति में व्यापार करने का मतलब है।

कवर: सुंदर सौंदर्य