एक ब्रांड का इतिहास: पैलेस

नए रूब्रिक में हमहम ब्रांडों के लेबल के पीछे की कहानियां बताते हैं, जिनमें से कई चीजें हम कोठरी में लटकाते हैं। इस सप्ताह हम पैलेस के बारे में बात कर रहे हैं - एक विशिष्ट लोगो के साथ स्केटबोर्ड और सड़क के कपड़े के निर्माता - एक त्रिकोण, जिसके प्रत्येक तरफ एक ब्रांड नाम लिखा गया है।

रॉकर्स से ज्यादा, लड़कियों को प्यार होता है, ऐसा लगता है, केवल स्केटर्स। स्केटबोर्ड्स ब्रांड पैलेस, एक ब्रांड जो पूरी तरह से 90 के दशक के ब्रिटिश थ्रैश एस्थेटिक्स को समर्पित है, जिसकी स्थापना लेव तन्झु द्वारा चार साल पहले की गई थी, जल्दी से स्केट कंपनी में आपका बोर्ड बन जाएगा। अन्य प्रो-राइडर्स (जिनके बीच निक जेनसेन और ओली टॉड) थे, के साथ मिलकर लायन साउथ बैंक इलाके में थेम्स के दक्षिणी किनारे पर एक स्क्वाट में रहता था। एक बार एक शराबी स्तूप में, किसी ने सभी को अपनी PWBC टीम के नाम के साथ टैटू बनाने का सुझाव दिया, जो कि पैलेस वेवर्ड बॉयज़ चोइर है। अगली सुबह एक उद्यमी लियो ने उसी लोगो के साथ टी-शर्ट के एक बैच को प्रिंट करने के लिए लिया, लेकिन तब चीजें टी-शर्ट से आगे नहीं बढ़ीं। धीरे-धीरे, साउथ बैंक की टीम ढह गई: किसी को एक स्थायी नौकरी मिली, कुछ गंभीर प्रायोजकों ने उसे संभाला। लेव ने निराशा नहीं की और अपने स्केटबोर्ड ब्रांड को व्यवस्थित करने का फैसला किया। एकमात्र समस्या, जैसा कि उसे लग रहा था, एक नई टीम को इकट्ठा करना था। एक अज्ञात ब्रांड के लिए सवारी करने का जोखिम कौन उठाएगा? लेकिन स्वयंसेवक थे। उनमें से पहला ओली टॉड था, जो उस समय अमेरिकियो स्टीरियो का एक प्रो-ड्राइवर था। धीरे-धीरे लुसिएन क्लार्क, ब्लोंडी मैककॉय, टोरी गुडॉल, गेब्रियल प्लाकाउज़ और चार्ली यंग को पकड़ा।

कुछ ढाई वर्षों के लिए पैलेस स्केटबोर्ड लंदन में सबसे ठंडा स्केटमार्क बन गया है और दुनिया में सबसे सफल में से एक है। "हम सिर्फ एक कंपनी नहीं हैं, हम वास्तव में एक परिवार हैं। हम सभी वास्तविक भाई हैं," लेव कहते हैं, स्केटबोर्डर्स में निहित अंतरंगता के साथ। वह व्यक्तिगत रूप से पैलेस ब्लॉग को बनाए रखता है, फर्गस पर्ससेल और कलाकारों विल बैंकेहेड और बेन ड्रुरी की भागीदारी के साथ ग्राफिक प्रिंट बनाता है, और वीएचएस-प्रारूप कैमरे पर वीडियो भी शूट करता है। "इंटरनेट एचडी में रिकॉर्ड के साथ पूरा होता है, अक्सर वीएक्स में कम होता है, लेकिन वीएचएस कुछ नया हो गया है। किसी ने यह भी सोचा कि मैंने दस साल पुरानी रिकॉर्डिंग खोदी थी," लियो हंसता है।

एस्थेटिक्स पैलेस पूरी तरह से ब्रिटिश भूमिगत पर बनाया गया है। ब्रांड में अमेरिकी वेस्ट कोस्ट के साथ फुटबॉल प्रशंसकों के साथ बहुत अधिक आम है, जहां स्केट संस्कृति की उत्पत्ति हुई थी। स्टाइल डॉट कॉम के साथ एक साक्षात्कार में तंजु कहते हैं, '' मैंने हमेशा अमेरिकी बोर्ड पर रोक लगाई है। '' और अचानक मुझे लगा कि ... मुझे अंग्रेजी कपड़े और सभी तरह के अजीब चुटकुले पसंद हैं, जो फुटबॉल के गुंडों की तरह होते हैं। मैं कुछ बहुत ही ब्रिटिश करना चाहता था। और, ज़ाहिर है, उम्ब्रो और रीबॉक के साथ सहयोग करते हैं - जिन ब्रांडों को मैंने पहना था जब मैं एक बच्चा था। "

सपने सच होने के लिए किस्मत में थे - दोनों का सहयोग हुआ। 2012 की गर्मियों में, मैनचेस्टर ब्रांड अम्ब्रो के साथ मिलकर, उन्होंने टी-शर्ट और जैकेट की एक सीमित रेखा जारी की। लेव डैज्ड और कन्फ्यूज़ड ने कहा, "यह अकल्पनीय है कि उम्ब्रो ने हमें अंग्रेजी फुटबॉल के इतिहास को फिर से बनाने की अनुमति दी और पैलेस त्रिकोण को भी बीच में डाल दिया।" ब्रांड की सफलता के घटकों में से एक ब्रिटिश मानसिकता के लिए इसके संस्थापक का विडंबनापूर्ण रवैया है। उम्ब्रो संग्रह के साथ संयुक्त के समर्थन में, उन्होंने एक वीडियो शूट किया जहां ब्रिटिश एक फुटबॉल मैच देख रहे हैं और सक्रिय रूप से एक शोर पब में बीयर डाल रहे हैं। एक साल बाद, पैलेस ने चार रंगों में रिबॉक वर्कआउट एफवीएस स्नीकर्स का अपना संस्करण बनाया: काले, सफेद, बरगंडी और गहरे नीले। प्रत्येक पैलेस स्केटबोर्ड्स एक्स रीबॉक क्लासिक वल्केनाइज्ड वर्कआउट मॉडल को संयुक्त प्रतीक के साथ सजाया गया है। 2014 में, एडिडास ने छह टी-शर्ट की एक श्रृंखला जारी की, जिनमें से प्रत्येक को स्केट ब्रांडों के साथ मिलकर बनाया गया था। उनमें से एक पैलेस था, जिसने अपने सफेद लॉन्गस्लीप बेनी फेयरफैक्स को समर्पित किया - अपनी टीम का सबसे अच्छा सवार और, ज़ाहिर है, एक फुटबॉल प्रशंसक।

यह अनिवार्य रूप से स्ट्रीट ब्रांड सीधे उच्च फैशन से संबंधित है। पैलेस ग्राफिक डिजाइनर फर्गस पर्ससेल ने केटी हिलेरी और लुएल बार्टले के लिए प्रिंट डिजाइन किए, जिन्होंने हाल ही में मार्क जैकब्स द्वारा मार्क का नेतृत्व किया था। लड़कियां पैलेस स्केटबोर्ड के प्रशंसक हैं और अपने ब्रांड में सड़क सौंदर्यशास्त्र को सक्रिय रूप से पेश कर रही हैं, जैसा कि मार्क जैकब्स संग्रह द्वारा नवीनतम मार्क में देखा जा सकता है, जिसमें पर्सल का हाथ था। फर्गस ने जोर देकर कहा कि इस तथ्य के बावजूद कि वह भूमिगत पसंद करते हैं, बड़े निगमों के लिए कुछ करने की क्षमता, व्यापक दर्शकों के लिए काम करना, लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा होना महान है। उन्होंने 90 के दशक में सेंट मार्टिन्स में अध्ययन किया, जब उनके पसंदीदा उपसंस्कृति - स्केटबोर्डिंग, शौकिया लघु फिल्में, कॉमिक्स - हर जगह। फर्गस ने सरल उपकरणों की मदद से पहला ग्राफिक बनाया: जीन-बैप्टिस्ट मोंडिनो की तस्वीरों और जीन-पॉल गुड के विज्ञापन अभियानों से प्रभावित एक कापियर और एक महसूस-टिप पेन। आज, युवा पैलेस ब्रांड के ग्राफिक्स ऐसा लगता है मानो 90 के दशक में स्थापित किया गया था। इसके अलावा, मार्क जैकब्स द्वारा प्रयास और मार्क का प्रभाव, यह सुनिश्चित करने की कोशिश कर रहा है कि सड़क शैली के तत्व प्रामाणिक दिखे।

अब दुनिया भर में पैलेस में रुचि बढ़ रही है, और एक पहचानने योग्य लोगो के साथ उनकी टी-शर्ट और स्वेटशर्ट महिलाओं की चमक में भी दिखाई देने लगी हैं। तंजु बिल्कुल भी शर्मिंदा नहीं है: "मुझे यह पसंद है कि जो लोग स्केटबोर्डिंग से संबंधित नहीं हैं वे पैलेस से कपड़े पहनते हैं। हर कोई बोर्ड की सवारी नहीं कर सकता, लेकिन हर कोई एक टी-शर्ट पहन सकता है।" और फर्गस सड़क और उच्च फैशन के संगम में केवल सकारात्मक क्षणों को देखता है। "टी-शर्ट और जैकेट पर शिलालेख आपके बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं। यह अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता है। यह बहुत अच्छा है कि यह वापस आ जाए। मुख्य बात यह है कि लेटरिंग या लोगो का विकल्प सचेत है।"