क्यों फैशन हाउस अल्पज्ञात डिजाइनरों पर दांव लगा रहे हैं
जुलाई के अंत में, यह ज्ञात हो गया तीन साल के सहयोग के बाद, अलेक्जेंडर वांग बालेंकिगा के रचनात्मक निदेशक का पद छोड़ देंगे और अपने स्वयं के नाम ब्रांड पर ध्यान केंद्रित करेंगे। एक महीने से भी कम समय पहले डिजाइनर बलेनसिएगा के लिए अपना नवीनतम संग्रह दिखाएंगे - यह पेरिस फैशन वीक में 2 अक्टूबर को होगा। इस समय, कोई भी इस बारे में बात नहीं करता है कि वांग की जगह पर कौन आएगा। उम्मीदवारों के लिए जो पहले से ही अपना नाम बना चुके हैं, जैसे कि क्रिस्टोफर केन, लजारो हर्नांडेज़ और जैक मैकुल्फ, प्रोज़ोआ शॉउलर से, एक संस्करण है कि ब्रांड टीम के कुछ अज्ञात डिजाइनर को नियुक्त किया जाएगा। सामान्य तौर पर, Balenciaga नेतृत्व ने इस तरह की संभावना पर संकेत दिया था।
कुछ लोगों का मानना है कि वे गुच्ची और उनके नए सुपरस्टार एलेसेंड्रो मिशेल के उदाहरण से प्रेरित थे, जिसके आने के साथ ही पिछले छह वर्षों में पहली बार, हालांकि, पिछले छह वर्षों में पहली बार ब्रांड के लाभ में 4.9% की वृद्धि हुई है, हालांकि, मिशेल के गुण यहां अस्पष्ट हैं, उनके संग्रह अभी भी केवल बिक्री पर जाते हैं)। हालांकि, बहुत तथ्य यह है कि बालेंकिआगा - एक घर जिसमें एक इतिहास है और कपड़ों के संदर्भ में एक जबरदस्त विरासत है (जो गुच्ची के पास नहीं है) - रचनात्मक निर्देशक की कुर्सी पर एक स्टार को आमंत्रित नहीं करने के बारे में सोचा, पूछने का कारण देता है: उन्हें अब इसकी आवश्यकता है? फैशन स्टार के नाम की दुनिया?
जब 1957 में, क्रिश्चियन डायर ने घोषणा की कि उनकी मृत्यु के बाद, 21 वर्षीय यवेस सेंट-लॉरेंट - उस समय केवल पूर्णकालिक डिजाइनरों में से एक - उनके दिमाग की उपज का प्रमुख होगा - वे केवल वूलमार्क पुरस्कार जीतकर जानते थे। हालांकि, उनके पहले संग्रह के बाद, 1958 में दिखाया गया, सभी ने सेंट-लॉरेंट के बारे में बात करना शुरू किया और इसे नई आशा "कॉटेज" कहना शुरू कर दिया। 1990 में गुच्ची महिला लाइन डिजाइनर द्वारा नियुक्त, केवल दो वर्षों में एक अज्ञात अमेरिकी टॉम फोर्ड ब्रांड का रचनात्मक निर्देशक बन गया और उसे अगले 12 वर्षों के लिए सबसे वांछित में से एक के पद पर लाया। यवेस सैंट लॉरेंट मेन लाइन के क्रिएटिव डायरेक्टर बनने से पहले, एडी स्लीमेन ने फैशन सलाहकार जीन-जैक्स पिकार्ड के सहायक के रूप में कार्य किया।
चार वर्षों के लिए, फोएबे फैलो ने क्लो में स्टेला मेकार्टनी की सहायता की, अंतिम प्रस्थान के बाद उसकी जगह लेने के लिए और लगभग पहले संग्रह से सबसे होनहार डिजाइनरों की श्रेणी में आते हैं। 1997 में बालेंसीगा का नेतृत्व करने वाले निकोला गेस्क्विएर पहले एशियाई बाजार के लिए ब्रांड के संग्रह में लगे थे और मीडिया चरित्र नहीं थे। मिलान फैशन वीक में अपने पहले संग्रह के प्रदर्शन के छह महीने बाद युवा इतालवी रिकार्डो टिशी को गिवेंची का क्रिएटिव निदेशक नियुक्त किया गया। ये एकमात्र उदाहरण नहीं हैं, लेकिन वे अंततः परिणाम में हैं, यदि सबसे लंबे समय तक नहीं (जैसा कि यवेस सेंट लॉरेंट या एडी स्लीमेन के मामले में), तो निश्चित रूप से सबसे उज्ज्वल यूनियनों में से एक है। और एक ही समय में उन्होंने प्रत्येक डिजाइनर का नाम बनाया, उन्हें रैंकों की फैशनेबल तालिका में आत्मनिर्भर इकाइयों में बदल दिया।
आज हम नाटक का एक और दौर देख रहे हैं "मुझे अपना नाम बताओ।" शिआपरेली में शामिल होने से पहले, बर्ट्रेंड गयोन ने वैलेंटिनो में किनारे पर कॉटेज खेला। एड्रियन कायाडो (अब एलेक्सिस मार्शल के साथ कार्वेन में) - हश के साथ गिवेंची में सामान और जूते। जूलियन डोसेन को कई वर्षों तक बालेंसीगा में निकोलस गेश्केरिया द्वारा सहायता प्राप्त की गई और फिर पाको रब्बेन में स्थानांतरित कर दिया गया, जहां अब उन्हें रचनात्मक निर्देशक नियुक्त किया गया है। Nadezh Vane-Tsybulski बहनों ऑलसेन द रो के न्यूयॉर्क ब्रांड के कला निर्देशक थे, और इसलिए वह हर्मेस के लिए एक आदर्श उम्मीदवार की तरह दिखते हैं। सेलाइन में एक बैग में जॉनी कोका का हाथ नहीं था, इसलिए शहतूत से उनकी नियुक्ति उचित है, यह देखते हुए कि बैग ब्रांड का मुख्य राजस्व आइटम हैं।
जूली डी लिब्रान (अब सोनिया रेकियल में) को एक बड़े फैशन हाउस का प्रबंधन करने का कोई अनुभव नहीं था, लेकिन छह साल के लिए वह मार्क जैकब्स के दाहिने हाथ थे, जब वे लुई विटन में काम कर रहे थे, और पहली पंक्ति से प्रक्रिया देख सकते थे। अरनौद वेल्लेंट और सेबेस्टियन मेयर ने दो साल पहले ही अपने ब्रांड कोपरनी फेमेम की स्थापना की थी, लेकिन उन्हें पहले से ही सबसे होनहार युवा फ्रांसीसी डिजाइनरों में से एक माना जाता है, और उनके सौंदर्यशास्त्र कोर्ट्रेज की भविष्यवादी विरासत को नवीनीकृत करने के लिए महान हैं। 2006 में रोडोल्फो पल्ललुंगा, प्रादा में डिज़ाइन निर्देशक बन गया, और तीन साल बाद वह वियोनेट चला गया, जहाँ से उसे जिल सैंडर ले जाया गया। हाल तक, ये सभी लोग थे, जैसा कि वे कहते हैं, व्यापक रूप से संकीर्ण क्षेत्रों में जाना जाता है, लेकिन फैशन व्यवसाय के बड़े लोगों ने उन्हें खुद को साबित करने का मौका देने का फैसला किया। और यहाँ क्यों है।
क्रिश्चियन डायर के लिए 1960 के संग्रह के प्रदर्शन के समय, यवेस सेंट लॉरेंट पहले से ही "सिर्फ सुंदर कपड़े" से बहुत ऊब गया था और उसने दुनिया को यह दिखाने का फैसला किया कि वह वास्तव में क्या परवाह करता है - युवा पीटी और पेरिस के बाएं किनारे के निवासियों की कहानी, जिसमें उन्होंने फैशन प्रेरणा देखी। भविष्य का। जब उनसे पूछा गया कि 1992 के पेरी एलिस 1992 के संग्रह में कैटवॉक पर ग्रंज की राजकुमारियों को छोड़ने के लिए उन्होंने क्या संकेत दिया, तो मार्क जैकब्स ने जवाब दिया: "मैंने अभी सोचा - इसे बकवास करो! मैं वह करना चाहता हूं जो वास्तव में मेरे लिए महत्वपूर्ण लगता है।" हमने दोनों कहानियों को कैसे समाप्त किया, हम अच्छी तरह से जानते हैं - शोर शराबा, जिसका कारण किसी के लिए कोई रहस्य नहीं था। क्या कहा जाता है, पात्रों से सहमत नहीं हैं। उन वर्षों में डायर के स्वामित्व वाले मार्सेल बाउसेक और पेरी एलिस निवेशकों के लिए, ग्राहकों के हित कुख्यात अधिकतम से ऊपर हो गए "फैशन प्रगतिशील और अभिनव होना चाहिए।"
ऐसे मामलों ने निवेशकों को तट के रूप में डिजाइनरों के लिए सही पाठ्यक्रम पूछने के लिए सिखाया है, और जॉन गैलियानो, जिन्हें बर्नार्ड अरनॉड ने एक बार डायर घर में सुधार के लिए पूरा खाली दिया था, बल्कि एक अपवाद है। लेकिन अधिक बार, डिजाइनर के करीब क्या है, और ब्रांड अपने मालिकों द्वारा कैसे चाहता है, इसके बीच का द्वंद्ववाद एक उज्ज्वल भविष्य के रास्ते पर एक पत्थर है। 2001 में, अलेक्जेंडर मैक्वीन ने गिवेंची को इस मान्यता के साथ छोड़ दिया कि जब उसके रचनात्मक ऊर्जा को पूरा करने की अनुमति नहीं थी, तो उसके लिए काम करना मुश्किल था। और इसे समझा जा सकता है: जब आप एक प्रतिभाशाली डिजाइनर होते हैं, जिसमें बहुत अधिक क्षमता और काफी विशिष्ट कलात्मक दृष्टि होती है, तो पहले से मौजूद घर के सौंदर्यशास्त्र और विरासत के साथ यह सब करने का प्रयास दोनों पक्षों के लिए तनावपूर्ण हो सकता है। हालांकि, कभी-कभी आपको दिशानिर्देशों को निर्दिष्ट करने के लिए नहीं कहा जा सकता है, और फिर आपको यह अधिकार है कि आप जो फिट देखते हैं, उसे बनाएं, जैसा कि एडी स्लीमेन ने स्पष्ट रूप से कई सत्रों पहले हमें दिखाया था। लेकिन फिर से, एक असाधारण मामले के रूप में।
इसलिए, "अखंड घोड़े" कुछ ब्रांडों के काम करने के लिए कहीं अधिक सुविधाजनक विकल्प बन जाते हैं। इस तरह के लोग आमतौर पर प्रतिभाशाली होते हैं, लेकिन फैशन हाउस के आगे अपना नाम रखने के लिए इतना महत्वाकांक्षी नहीं होता कि वे इसके लिए काम करें। उनकी रचनात्मक ऊर्जा कंपनी की सही दिशा को निर्देशित करना आसान है, ताकि यह उबाऊ न हो, लेकिन व्यावसायिक रूप से सफल हो। जनता आमतौर पर ऐसे नवागंतुकों (भले ही उनके पास उद्योग में कई वर्षों का अनुभव है) का उल्लेख करता है, न तो उनसे, न ही किसी भव्य सफलता, या किसी विशिष्ट डिजाइनर हमलों से उम्मीद करते हैं। इसलिए, यदि कोई सफलता होती है (और एलेसेंड्रो मिशेल ने हमें साबित कर दिया कि सब कुछ संभव है), तो यह भव्य होगा। और अगर नहीं - ठीक है, किसी ने बड़ा दांव नहीं लगाया। इसके अलावा, जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, आज का तारकीय नाम हमेशा सफलता की कुंजी नहीं है। इसका एक उदाहरण Maison Margiela में जॉन गैलियानो के अस्पष्ट कदमों के लिए एक आरक्षित प्रतिक्रिया है। यहां तक कि जो लोग अपनी अनुपस्थिति के चार वर्षों के दौरान डिजाइनर को महिमामंडित करने से नहीं चूके थे और उनकी वापसी की प्रतीक्षा कर रहे थे, जैसा कि मसीह के दूसरे आगमन के रूप में, स्वीकार करते हैं: कचरा बैग वह नहीं है जो 2015 में फैशन की तरह दिखना चाहिए।
↑ शरद-शीतकालीन संग्रह गुच्ची 2015-2016
तो इन सभी संग्रहों के पीछे एक बड़ा नाम नहीं है, तो आज क्या एक ब्रांड वांछनीय है? जवाब tseigaystu से मेल खा रहा है। और अगर पहले डिजाइनर का कोई दूसरा सहायक इस सब के लिए वृत्ति रखता है, तो उसे मौका देने में निंदनीय कुछ भी नहीं है। 2010 के आरंभ में मूल्यों की पुन: प्राप्ति, जिसके परिणामस्वरूप, विशेष रूप से, "महंगा महंगा जरूरी नहीं है," का अनुकरण हमें कुछ और सिखाया - चीजों का मूल्यांकन करने के लिए उनके नाम से नहीं, लेकिन कैसे वे द्वारा देखो (यह संयोग से, न केवल फैशन को संदर्भित करता है)। अल्पज्ञात, लेकिन प्रतिभाशाली नामों के साथ ब्रावट प्रगतिशीलता का एक पूर्ण अभिव्यक्ति है, जो आज के मानकों द्वारा आधुनिक मनुष्य का लगभग मुख्य संकेतक है।
पूर्वाग्रह से मुक्ति कोई कम महत्वपूर्ण नहीं है। यह सब अन्य अभिव्यक्तियों में एक तार्किक निरंतरता पाता है: शांत लक्जरी की अवधारणा, ब्रांडों के विज्ञापन अभियानों में लोकप्रिय पॉप सितारों के बजाय नए चेहरों के लिए जुनून, युवा डिजाइनर ब्रांडों की एक पूरी पारिस्थितिकी, जिनके निर्माता खुद को बोलने के लिए चीजों को छोड़कर, छाया में चले जाते हैं। आज, यहां तक कि प्रसिद्ध डिजाइनर जो बड़े फैशन हाउसों के लिए संग्रह पर मोटी कमाई करते हैं, वे रॉक स्टार (ठीक है, कुछ को छोड़कर) नहीं खेलते हैं और 80 के दशक के अपने समकक्षों की तुलना में बहुत अधिक विनम्र व्यवहार करते हैं। और, ईमानदार होने के लिए, हम सभी एक ही नाम के प्रचलन से थोड़ा थक गए हैं और ताजा खून चाहते हैं। खैर, ताजा विचार, निश्चित रूप से।
तस्वीरें: बालेंसीगा, रो, गुच्ची के सौजन्य से
