"वे यहां एक ही भाषा बोलते हैं": मैंने टिकाऊ फैशन को बढ़ावा देने वाला एक बाजार बनाया

स्थिर फैशन, वह यह है कि, जो नैतिकता और पारिस्थितिकी के मुद्दों से संबंधित है, वह रूस में गति पकड़ रहा है। कपड़ों की बिक्री के लिए एक जिम्मेदार दृष्टिकोण पर केंद्रित परियोजनाओं में से एक PLACE (ddmm) है: स्थानीय ब्रांडों के लिए बाजार, एक व्याख्यान केंद्र और एक धर्मार्थ उपक्रम इस नाम के तहत एकजुट। 17 मार्च को, तीसरा स्थान मास्को में आयोजित किया जाएगा: हमने केसेन शबालिन से पूछा, जिन्होंने उन्हें आविष्कार किया था, फैशन की दुनिया में उनके पथ के बारे में और बड़े पैमाने पर परियोजना को लगभग अकेले कैसे बनाया जाए।

पाठ: स्वेतलाना पैडरिना

पहले भंडार

मेरा जन्म और पालन पोषण Pskov में हुआ था। वहाँ हमारे पास एक छोटा सा दोस्त था, हम VKontakte के माध्यम से चीजें बेच रहे थे। और यद्यपि मुझे उस खोज से उथल-पुथल का अनुभव नहीं हुआ जैसा उसने किया था, दुकान ने मुझे इस क्षेत्र में काम के सिद्धांतों को समझने में मदद की। उदाहरण के लिए, क्या सामग्री तय करती है: हमने एक सफेद दीवार के खिलाफ इस्त्री और सामंजस्यपूर्ण ढंग से स्टाइल की गई चीजों को गोली मार दी - जबकि प्रतियोगियों ने अलमारी की पृष्ठभूमि के खिलाफ पीले रंग की रोशनी में अपने झुर्रियों वाले कपड़े को उजागर किया। और हम सब कई गुना तेज हो गए।

मैंने सेंट पीटर्सबर्ग के एक विश्वविद्यालय से स्नातक किया और तीन साल तक कानूनी विभाग में काम किया। मैं यह नहीं कह सकता कि मैं विशेष रूप से फैशन पर मोहित था - मैं ऐसे लोगों से मिला, जिनके पास बहुत अधिक प्यार था। मुझे कला, मनोविज्ञान और संचार में रुचि थी। कानून छोड़ने के बाद, मैं डेनिस शेवचेंको रूसी कमरे की परियोजना में शामिल हो गया - यह रूसी डिजाइनरों का पहला ऑनलाइन स्टोर था। हमने कपड़े की एक पूरी कार डाउनलोड की और सरहद पर एक फोटो स्टूडियो में गए, जहां मुझे एक मॉडल, एक स्टाइलिस्ट और एक मेकअप आर्टिस्ट दोनों एक ही समय में होना था - यह सब 2011 में एक स्टार्टअप में होना चाहिए। दो साल बाद, हमने एक छोटा सा ऑफलाइन स्टोर खोला, जहाँ, विली-नीली, आपको वास्तविक ग्राहकों से बात करनी थी - यह इसी तरह से मैंने संवाद करना और प्रश्न पूछना सीखा।

मुझे एक बात का एहसास हुआ: ज्यादातर लोग खरीदते हैं जब वे किसी चीज से नाखुश होते हैं। वे बेहतर दिखना चाहते हैं, वे जीवन में कुछ नया खोज रहे हैं, वे एक घटना में आत्मविश्वास महसूस करने का सपना देखते हैं - कपड़े एक मनोवैज्ञानिक समस्या का समाधान करते हैं। मैंने सीखा कि आराध्य घुटनों वाली लड़कियां अपने घुटनों से नफरत कर सकती हैं, और शानदार कूल्हों वाली लड़कियां कभी भी स्कर्ट-वर्ष नहीं पहन सकती हैं। यह पता चला कि कपड़े कपड़ों के बारे में बिल्कुल नहीं हैं।

तब डेनिस ने GATE31 बनाने का सुझाव दिया। यह एक बहुत ही सुंदर परियोजना थी: एक सटीक अवधारणा, ब्रांडों का सावधानीपूर्वक चयन, एक शांत इंटीरियर, एक महान टीम। हमने हर समय स्टोर में बिताया, मैंने लोगों को देखा, समीक्षाओं को सुना। मुझे याद है कि सुबह मैं प्रवेश द्वार के सामने रोलेट को खोलता हूं, लेकिन इसके विपरीत एक बेटी के साथ एक महिला है और कहती है: "हम आपके लिए पहले सैप्सन खरीदारी पर आए थे, और दोपहर के भोजन के बाद हम मास्को लौट आए।" हम बड़े हुए, नए क्षेत्र लिए, दुकानों के लिए विभिन्न विषयों के साथ आए: यहां क्लासिक स्त्रीत्व है, यहां अतिसूक्ष्मवाद है, यहां कुछ और है। एक साल बाद, हम टीम में तीस लोग और चार स्टोर थे, और दो में - दस स्टोर और साठ लोग। हम बहुत सोए नहीं थे, हमने बहुत काम किया: ग्यारह रातों के लिए शूट करना और सुबह चार बजे तक काम करना सामान्य माना जाता था, हर कोई आग पर था और खुश था। हम अभी भी कई सहयोगियों के साथ दोस्त हैं।

मैंने खरीदार और रचनात्मक निर्देशक के पदों पर कब्जा कर लिया: GATE31 का संपूर्ण दृश्य मुझ पर था। हम पहल कर रहे थे, हम शूटिंग के क्रम में अपने खर्च पर पेरिस के लिए उड़ान भर सकते थे। लेकिन किसी समय मुझे आश्चर्य होने लगा: मैं ऐसा क्यों कर रहा हूँ? मुझे एहसास हुआ कि अवधारणा स्टोर मेरे करीब है, न कि बड़े पैमाने पर बाजार। इसलिए मैं MY812 ब्रांड का ब्रांड मैनेजर बन गया: डिजाइनर अल्बिना ज़ुवा ने बहुत खूबसूरती से और बहुत चुपचाप सब कुछ किया। हमने पेरिस में एक शूटिंग का आयोजन किया, जो फिर प्रेस में फैल गया, प्रतिक्रिया और नए ग्राहकों को प्राप्त करना शुरू किया, मास्को में एक शोरूम खोला। मैं खुद भी मॉस्को जाना चाहता था - इसलिए, एक साल पहले मैंने अपनी एजेंसी LOVE बनाई और बनाई, जो ब्रांडों के रणनीतिक विकास से संबंधित है।

बाजार स्थान

एक बार रात के खाने में, मैंने एक दोस्त से कहा: बस सभी शांत ब्रांडों को इकट्ठा करने और दुनिया को उनके बारे में बताने के लिए। यह कैसे PLACE स्टोर का विचार दिखाई दिया, जो अस्थायी रूप से खुला है, इस मामले में एक दिन। मैं इस दिन को एक छुट्टी बनाना चाहता था, ताकि लोगों को पता चले कि वे लंबे समय तक आ सकते हैं, यह उनके लिए दिलचस्प होगा कि जगह को पूरा करना होगा और समाजीकरण करना होगा। मैं विशेष रूप से परियोजना में भाग लेने वाले डिजाइनरों को व्यक्तिगत रूप से आने के लिए कहता हूं: कोई भी ब्रांड के बारे में बेहतर नहीं बता सकता है या मुश्किल सवालों के जवाब नहीं दे सकता है। मैंने पॉप-अप के लिए सभी चयन किया, जो पिछले साल सितंबर में पहली बार अपने दम पर किया गया था - मैंने विशेष रूप से स्टैम्प्स लगाए ताकि मेहमान एक चीज नहीं खरीद सकें, लेकिन एक पूरी छवि। मैंने अपने आप को एक ऐसा वातावरण दिया, जिसमें खरीदार और डिजाइनर दोनों पसंद करेंगे: अंदरूनी, संगीत, एक जगह, एक ही समय में सब कुछ दोस्ताना और सौंदर्यपूर्ण होना चाहिए।

पहली जगह के लिए प्लेटफॉर्म रिक्टर था: एक ऐतिहासिक हवेली, जिसके भूतल पर एक रेस्तरां, एक बार, एक पुस्तकालय, आधुनिक कला की एक गैलरी और एक बैठक स्थल स्थित थे। मैं संयोग से संस्थापक अनास्तासिया एफिमोवा से मिला - वह सिर्फ रिक्टर में एक फैशन क्षेत्र बनाना चाहता था, और मुझे पहले से ही एक विचार था। मैंने भाग लेने वाले डिजाइनरों को मानदंडों के अनुसार चुना: उनके पास एक गठित अवधारणा, एक सभ्य दृश्य श्रेणी और उत्पादों की गुणवत्ता, साथ ही साथ काम करने की इच्छा भी थी। उत्तरार्द्ध विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि दिलचस्प ब्रांड सप्ताह के लिए इंस्टाग्राम पर प्रतिक्रिया नहीं दे सकते हैं या मोनोसिबल में प्रतिक्रिया कर सकते हैं। और मेरे लिए यह महत्वपूर्ण है कि लोगों को केवल पूरी तरह से परीक्षण किए गए ब्रांडों की सिफारिश करें।

पिछले जून में, मैंने एक अवधारणा लिखी, एक प्रस्तुति तैयार की, और एक ग्राफिक डिजाइनर पाया। लगभग हर कोई एक में लगा हुआ था - लेकिन अब मैं ऐसा नहीं करूंगा। इस घटना के तीन हफ्ते पहले, 18/38 एजेंसी से एलिस और वायलेट्टा ने मेरी मदद करना शुरू किया और उनकी बदौलत ही इंटीरियर ऑब्जेक्ट्स के कलाकार और लेखक फैशन ब्रांड में शामिल हुए। हमने साइट को कमरे में विभाजित किया है, प्रत्येक एक सामाजिक प्रवृत्ति के अनुरूप: लिंग सार्वभौमिकता, स्त्रीत्व पर एक नया रूप, सतत विकास, विंटेज और इसी तरह। मैंने दिलचस्प ब्रांडों की एक सूची बनाई - रूस, जॉर्जिया और यूक्रेन से उनमें से लगभग साठ थे - और मिलने गए। मुझे जॉर्जिया नहीं मिला, लेकिन मुझे यूक्रेन मिला। एक स्थानीय ब्रांड ने कहा कि "रूसी बाजार हमारे लिए मंगोलियाई है," दूसरे का कहना है कि वे राजनीतिक कारणों से रूस के साथ काम नहीं करेंगे। मैं समझ गया कि मेरे पास कवर करने के लिए कुछ भी नहीं है, क्योंकि यूरोप के लिए उनकी खिड़की कभी व्यापक हो रही है।

लेकिन रूस में, मैंने एक महीने में लगभग पैंतालीस बैठकें कीं, उसी समय इस साइट को बनाते हुए, जनसंपर्क और उपकरणों के मुद्दों को हल करते हुए - यह दिलचस्प था, लेकिन बहुत मुश्किल था। उदाहरण के लिए, मैंने वातनिक के स्टूडियो में उड़ान भरी, एक घंटे देरी से माफी मांगी और तुरंत व्यापार के लिए नीचे उतर गया: "आप शांत हैं, मैं शांत हूं, चलो सहयोग करते हैं?"। मेरे दोस्त MY812, M_U_R और मोरे मोर है, कॉर्पोरेल ने सिर्फ कहा: यह करो, हम तुम्हारा समर्थन करेंगे। ऐसे लोग थे जिनके साथ आप दो घंटे भोजन करते हैं, आप एक ही तरंग दैर्ध्य पर हैं, और अंत में वे पूछते हैं: "और आप इसके लिए हमें कितना भुगतान करेंगे?"। एक ब्रांड था जिसने कहा था: "हम किसी के साथ एक ही कमरे में रहना नहीं चाहते हैं, हमें एक अलग स्थान, शैंपेन और वहाँ की सभी हस्तियां दें"। यह भी ऐसा था कि, अपनी मूर्खता के कारण, मैंने डिजाइनरों की प्रस्तुति में उत्कीर्ण किया था कि मैं PLACE को देखना चाहूंगा, लेकिन एक फुटनोट नहीं रखा था कि सूची समन्वित हो। उसके बाद, एक अच्छा, लेकिन पुष्टि नहीं की गई प्रतिभागी ने मुझे एक अपमानजनक संदेश भेजा, और कई निशान शब्दों के साथ भाग लेने से इनकार कर दिया "आपके पास एक खराब प्रतिष्ठा है।"

इससे पहले कि मैं दो दिन सोता नहीं था। शुरू होने के दो दिन पहले, मुझे एहसास हुआ कि मुझे सहायकों की जरूरत है, और स्वयंसेवकों को आमंत्रित किया है - छह सुनहरी लड़कियां आईं, जो अपने लिए हर चीज ले सकती थीं। घटना के दिन वे दर्पण के साथ एक आदेश नहीं लाए - और ग्राफिक डिजाइनर आइकिया के पास गए। सुबह 8 बजे डिजाइनरों ने बंद करना शुरू कर दिया, लेकिन "रिक्टर" की साइट पर वे अभी भी कॉस्मेटिक काम खत्म कर रहे थे। सफाई सेवा के लिए, मैंने स्वयंसेवकों के साथ नज़रें मिलाईं, और वे सभी ठंडे पानी की एक बाल्टी ले गए और तब तक धोने चले गए जब तक कि क्लीनर दिखाई नहीं दिए। लेकिन जब डिजाइनरों ने कपड़े बाहर लटकाए, चित्र और कला वस्तुएं लाईं, तो सब कुछ जीवन में आया। बहुत सारे आगंतुक थे, दो हजार से अधिक लोग। सामान्य तौर पर, PLACE लोगों के बारे में, संचार और परिचितों के बारे में है। अगली सुबह मुझे चालीस से अधिक संदेश मिले कि यह निश्चित रूप से बाजार नहीं है, यह कुछ खास है। बजट पर, मैं एक माइनस में चला गया, एक नाबालिग के साथ - कई अप्रत्याशित खर्च थे, और मुझे स्थिति पर कार्रवाई करनी थी।

दूसरा स्थान और पसंदीदा ब्रांड

दूसरा PLACE दोस्तों की एक छोटी प्री-क्रिसमस मीटिंग थी। मैं ब्रांड वीएके से लिसा और नास्ता से मिला - यह पता चला कि उनका स्टूडियो मेरे घर के बहुत करीब है। फिर सेंट पीटर्सबर्ग के मेरे दोस्तों ने मुझे लिखा, अगर मैं नए साल से पहले कुछ इंतजाम करने की योजना नहीं बना रहा हूं - तो यह है कि इस तरह से (2212) निकला। हमने इसे "गुप्त" बनाया क्योंकि स्टूडियो एक निजी घर में स्थित है, वहां सुरक्षा से गुजरना आवश्यक था; मैंने व्यक्तिगत रूप से सभी को पंजीकरण और पता भेजा। मैंने इस दिन के लिए बड़ा दांव नहीं लगाया, मैं सिर्फ टैंगरीन, मिठाई और शैंपेन के साथ आधे में एक गर्म संचार चाहता था। तो ऐसा हुआ, लेकिन बहुत सारे लोग थे। मैंने घोषणा के प्रकाशन के बाद पहले दो घंटों में सौ अनुरोधों को संसाधित किया।

मेरा पसंदीदा ब्रांड है। मुझे ला ला लगुना बहुत पसंद है: पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों से वस्त्रों का उपयोग करते हुए झेन्या तैरता है, और उसके पास बहुत सुंदर शॉट्स हैं। मुझे अधिक पसंद है क्योंकि अन्या ने हमें पुरानी चीजों की सराहना करने के लिए सिखाया - वह गहने के संदर्भ में बहुत दिलचस्प और बहुत दिलचस्प बात करती है। मुझे M_U_R से प्यार है, एक अद्भुत अवधारणा है - एक कपड़े से एक संग्रह, और सभी स्थानीय रूप से बनाई गई। सबसे बड़ी खोज वतनिक है, वे एक मोनो उत्पाद के साथ अच्छा खेलते हैं, और एड्स केंद्र के साथ अपने सहयोग से वे दिखाते हैं कि ब्रांड स्वास्थ्य सेवा उद्योग के साथ कैसे काम कर सकता है। ये ऐसे ब्रांड हैं जिनकी अपनी विचारधारा है।

स्थायी फैशन और दान

नई PLACE का विषय एक नैतिक और सौंदर्य पसंद है। मैं दिखाना चाहता था कि जो कुछ भी सुंदर है वह गहरा हो सकता है, और यह कि यह पर्यावरण के अनुकूल है - सौंदर्यवादी। उसी समय, हमने वैचारिक लड़ाइयों की तलाश नहीं की, लेकिन संवाद: उदाहरण के लिए, हमने एक व्याख्यान कक्ष का आयोजन किया, जहां लोग सीख सकते हैं कि चीजें कैसे बनाई जाती हैं और मूल्य निर्धारण कैसे होता है। प्रस्तुत सभी ब्रांड टिकाऊ फैशन के विचार के जितना संभव हो उतना करीब हैं: मैनुअल श्रम, छोटे परिसंचरण, स्थानीय या स्टॉक सामग्री, एक जागरूक दृष्टिकोण। मैं विभाजन नहीं चाहता था, क्योंकि यह पहली घटना थी, इसके विपरीत, मैं विलय करना चाहता था। डिजाइनर कपड़े, विंटेज, जूते, सामान, आंतरिक वस्तुएं, कला - हम ऐसे लोगों को इकट्ठा करते हैं जो अलग-अलग चीजें करते हैं, लेकिन एक ही भाषा बोलते हैं।

भागीदारी के लिए बहुत सारे अनुरोध थे, लेकिन, दुर्भाग्य से, कुछ मूल नाम। एक नया ब्रांड होगा ITS सेरामिक्स: इरा त्सोई मिट्टी के बर्तनों का अध्ययन करने के लिए जापान गए और वहां से सिरेमिक का संग्रह वापस लाए। ब्रांड नग्न पत्र - एक सनी और एक कला वस्तु के बीच कुछ। अन्या बाली में रहती है और उत्पादन के बारे में दिलचस्प बात करती है: बेहतरीन रेशम को तेज चाकू से काटा जाता है, और लोचदार बैंड को उत्पाद से मिलान करने के लिए हाथ से रंगा जाता है। SUITE ब्यूटी स्टूडियो की भागीदारी मेरे लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि उनके पास एक सावधानीपूर्वक चयन भी है, केवल सौंदर्य उत्पादों की दुनिया में। या नया ब्रांड लगभग नग्न - जूते, जो बैले जूते की सुविधा और नौकाओं की शान को मिलाते हैं। हम एंटवर्प में लिजा बुइनोवा से मिले, उन्होंने ब्रांड लाइन एन डेम्यूलेमेस्टर और प्रोन्ज़ा शॉलर के लिए एक सहायक डिजाइनर के रूप में काम किया, उनके पास बहुत अनुभव है।

मेरे पास एक नौकरी और पैसा परियोजनाएं हैं, लेकिन PLACE एक व्यक्तिगत, पूरी तरह से अलग अनुभव है। अब हम चैरिटी प्रोजेक्ट "आई लिव विद कल्चर" का सहयोग कर रहे हैं, जो सामाजिक संस्थाओं के बच्चों के साथ काम करता है - हम उन्हें फैशन उद्योग के कार्यों के बारे में बताना चाहते हैं। बच्चे इस क्षेत्र के बारे में बहुत उत्सुक हैं: कोई डिजाइनर बनना चाहता है, कोई उत्पादन में रुचि रखता है। PLACE टीम, व्यक्तिगत परियोजना प्रतिभागियों के साथ, अनाथालयों वार्डों के लिए मास्टर कक्षाएं संचालित करेगी।

मुझे एक PLACE संदेश तैयार करने और इसे विकसित करने का तरीका जानने के लिए समय चाहिए। मैं उन ब्रांडों के साथ काम करना चाहता हूं जिन्हें मैंने चुना है, लेकिन भूगोल का विस्तार करने के लिए: कनेक्शन आसानी से स्थापित होते हैं जब कुछ दिखाने के लिए होता है। हमें पहले से ही लंदन और पेरिस में ऐसे एक दिवसीय स्थान खोलने की पेशकश की गई है। युवा कलाकारों के साथ काम करने, साइटों के क्यूरेटर पर रखने का विचार भी है। सामान्य तौर पर, मेरे पास बहुत सारे विचार हैं।

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