क्यों प्राकृतिक श्रृंगार हमें खुद से नफरत करता है

पाठ: रोक्साना केसेलेवा

अगर सचमुच "प्राकृतिक सौंदर्य" के नारे के तहत कुछ साल पहले हम तीन वस्तुओं का एक आइब्रो सेट, झूठी मिंक पलकें और एक और नेकेड पैलेट बेच रहे थे, अब "प्राकृतिक मेकअप" अनुशासन बहुत सरल हो गया है: हमें पूरी पीढ़ी में सबसे नाजुक कोटिंग के साथ नई पीढ़ी की तानवाला नींव की पेशकश की जाती है, और बाकी को "जैसा है" वैसा ही छोड़ दें। । प्रेरणा के स्रोत सच हैं, बदल नहीं गए हैं: विज्ञापन पोस्टर के साथ अभी भी परिपूर्ण त्वचा, तेज cheekbones और साफ होंठ के साथ देवी दिखती हैं। जबकि जीवन में हममें से कुछ लोग कंघी आईब्रो और कोमल ब्लश के साथ उठते हैं, "नग्न" श्रेणी इस बात पर जोर देती है कि हम किसी न किसी तरह से एक भ्रम पैदा करने के लिए दिन-रात एक कर रहे हैं।

अब हम "अनावश्यक रूप से कोशिश कर रहे" की छवि से बचने के लिए उदासीनता को चित्रित करने वाले हैं

कल, जब सुपर-प्रतिरोधी आइब्रो लिपस्टिक के साथ ग्राहकों की आपूर्ति करते हैं, तो बाजार एक निश्चित अर्थ में अधिक ईमानदार थे, "महिलाओं" को अपने चेहरे पर कम से कम कुछ पेंट करने की अनुमति देता है; अब हमें "अनावश्यक रूप से कोशिश करने" की छवि से बचने के लिए उदासीनता को चित्रित करना चाहिए। 1980 के दशक में, नग्न उपकरणों की लाइन, उन महिलाओं के लिए आविष्कार की गई जो अपने असली चेहरे को छिपाना नहीं चाहतीं, बिक्री हिट बन गईं - और यह एक छोटी जीत थी, एक नई पसंद की संभावना। लेकिन समय बीत चुका है, और पसंद का आधुनिक "आदर्श" नहीं छोड़ता है: मेकअप हल्का, पारदर्शी, चिकना और पूरी तरह से अदृश्य होना चाहिए।

यह सावधानीपूर्वक आयोजित "लापरवाही" कई मायनों में प्रसिद्ध फ्रांसीसी गैर-अराजकता की नकल है। आई-डी ने हाल ही में "फ्रेंच गर्ल्स" के लिए फैशन पर एक कॉलम प्रकाशित किया था, जो कि हमें लगता है कि नहीं हुआ था। रूसियों के बहुमत की धारणा में, एक पेरिस एक फ्लर्टी मार्शमॉलो विज्ञापन है; और अमेरिका, जिसने दुनिया को लिबास और इंस्टाग्राम सेलेब्रिटी का पेशा दिया, आज फ्रांसीसी महिलाओं की स्वाभाविकता और सहजता का दीवाना है। यदि हाल ही में पागलपन "कुबूल" (जो मोटे तौर पर "निर्दोष" का अर्थ है ") कुख्यात था - भौं पर भौहें, ऊन पर तीर, गाल पर होंठ, - अब अमेरिकियों को एक ही चीज चाहिए, केवल" एक फ्रांसीसी लड़की की तरह "। "फ्रांसीसी शैली" अब फैशन और सुंदरता के बारे में एक कहानी नहीं है, लेकिन सचमुच बिक्री के लिए एक जीवन शैली है - हालांकि, निश्चित रूप से, इन आदर्शित छवियों में वास्तविकता के साथ बहुत कम है।

"प्राकृतिक सौंदर्य" के विचार के क्षेत्र में एक से अधिक ब्रांड विकसित हुए हैं - "आदर्श" प्रकार की त्वचा बनाने के लिए सबसे अच्छा साधन प्रसिद्ध हो गया है, उदाहरण के लिए, बेक्का। शहरी क्षय के प्रेरक, जिन्होंने दुनिया को प्रसिद्ध नेकेड पैलेट के साथ प्रस्तुत किया (और कई मामलों में "नग्न चेहरे" के विचार का सम्मान करते हैं) को उनकी श्रृंखला द न्यू नेकेड्स के साथ अल्टिमा II कहा जा सकता है। रेवलॉन की एक लक्जरी शाखा के रूप में स्थित, ब्रांड शुरुआत में महंगी देखभाल में विशेष था और अस्सी के दशक में केविन एकॉन की रचनात्मक दृष्टि के तहत पहले "मेकअप के बिना मेकअप" की लाइन शुरू की।

यह भूरे रंग की लिपस्टिक और टोनल नींव थी, जिसमें सबसे व्यापक श्रेणी के शेड्स थे, अलाबास्टर से लेकर चॉकलेट तक। सफलतापूर्वक लॉन्च किए जाने के बाद, ब्रांड वास्तव में एक समान शहरी क्षय रेखा की लोकप्रियता तक पहुंचने से पहले ही मर गया: या तो अमेरिकी खुद को "खुद के लिए" चित्रित नहीं करना चाहते थे, या उस समय की तकनीकी क्षमताओं ने ग्राहकों को दिए गए वादों की अनुमति नहीं दी - अल्टिमा II महंगे डिपार्टमेंट स्टोरों को स्टोर करने के लिए ले जाया गया। , और 2000 के दशक की शुरुआत तक, वे एशिया में बस गए। यह वहाँ है कि "प्राकृतिक सुंदरता" का विचार आज पहले से कहीं ज्यादा मजबूत है: हर कोई स्पष्ट रूप से उल्लिखित आदर्श के लिए प्रयास कर रहा है, जो कि माना जाता है।

इस तथ्य के कारण कि नींव अब गौचे की तरह नहीं दिखती है, पहले की तुलना में "अधिक प्राकृतिक" दिखना सामान्य है।

जब से पारदर्शी त्वचा के साथ फ्रेंकोइस नार का मेकअप विद्रोही माना जाता था, बहुत बदल गया है। तकनीकी पक्ष से शामिल: इस तथ्य के कारण कि नींव अब गौचे की तरह नहीं दिखता है, पहले से "अधिक प्राकृतिक" दिखना सामान्य है। हमने सीखा है कि तानवाला संसाधनों को शून्य में कैसे मिलाया जाए, एक ही समय में एक शीतकालीन ब्लश और कैलिफ़ोर्निया टैन दोनों का अनुकरण किया जाता है, लेकिन किसी कारण से यह सब नींव है जो सभी के लिए अनिवार्य है। यदि प्राकृतिक श्रृंगार के पूरे बिंदु को शरीर की सुंदरता को महिमामंडित करने के बजाय आत्म-प्रेम और आत्मा की सुंदरता के महत्व में फंसाया जाता है, तो यह सभी को समान रूप से अवास्तविक क्यों दिखता है?

एक बार इसी तरह की कहानी "युवाओं" के विचार के साथ हुई: विपणक सक्रिय रूप से युवाओं से अपील करते हैं, स्पष्ट रूप से एक महिला के जीवन में शुरुआती बीस को सबसे अच्छा समय बताते हैं। वास्तव में, हम पहले मुँहासे के लिए "महान" दिखते हैं, यानी बारह साल तक, या इससे भी बेहतर - पांच तक। कई अभी भी याद करते हैं कि त्वचा युवावस्था में क्या है: जीवन-देने वाले मास्क के लिए प्रेस विज्ञप्ति में, उन्हें आमतौर पर "निरंतर तनाव के अधीन" कहा जाता है। अस्थिर हार्मोन, देखभाल में रुचि की कमी, अनिद्रा, वाइन आहार - यह एक एकल युवा लड़की का जीवन नहीं है, और यह सब अपनी छाप छोड़ता है। सौंदर्य उद्योग, हालांकि, हमें "आड़ू की ताजगी" हासिल करने के लिए, सौंदर्य प्रसाधनों की मदद से प्रदान करता है, जिसे हममें से ज्यादातर के पास देखने और सराहना करने का समय नहीं था।

सौंदर्य प्रसाधनों की अस्वीकृति, या इसकी सावधानी से नकल, हाल ही में फिर से शुरू की गई थी: अमेरिकन वॉयस के यूट्यूब चैनल पर प्रेरित एलिसिया कीज़ मेकअप ट्यूटोरियल द्वारा एक विस्तृत प्रतिध्वनि पैदा हुई थी। पकड़ यह है कि गायक ने खुद को मेकअप से इनकार कर दिया था और अपने स्वयं के "ताजा-चेहरे वाले लुक" को तात्कालिक अर्थों में ताजा किया था: आप शायद ही अपने गायक के मेकअप बैग के लिए एक पारदर्शी काजल पा सकते हैं। सामान्य नग्न केवल एक अन्य प्रकार का श्रृंगार है जो अच्छी तरह से बेचता है और जिसका प्रचार, हमेशा की तरह, हमारे भय और परिसरों पर निहित है। क्या आपका चेहरा "बिल्कुल" नहीं दिखता है? इस भारहीन टोन को लागू करें, और ब्रोंज़र को ब्लेंड करें। एक "फेसलेस" चेहरा सिर्फ एक और अवास्तविक मानक है। तो एक बार फिर, सुबह का एक तिहाई हिस्सा दर्पण पर बिताना, आपके चेहरे पर मेकअप की "अनुपस्थिति" को चित्रित करते हुए, आपको सोचना चाहिए: क्या हम वास्तव में इसे पसंद करते हैं? शायद इस बार हम उस चीज़ पर खर्च करना चाहेंगे जो हमारे व्यक्तित्व के बारे में बताती है, और इसे फेसलेस औसत हर के तहत फिट नहीं है।