गिर एन्जिल्स: क्यों "सही" अंडरवियर शो पुरातनता हैं
इस हफ्ते न्यूयॉर्क में आयोजित किया जाएगा विक्टोरिया सीक्रेट शो। इसके निर्माता परिश्रम से अधिक काम कर रहे हैं - साल-दर-साल दर्जनों सामग्री सुर्खियों में "विक्टोरिया के सीक्रेट स्वर्गदूतों", "विक्टोरिया सीक्रेट एन्जिल्स खाती हैं" के साथ प्रकाशित होती हैं, और सूची जारी होती है। उसी समय, एक महत्वपूर्ण प्रश्न को नजरअंदाज कर दिया जाता है: क्या ये शो आम तौर पर प्रासंगिक हैं?
पाठ: एंटोन डैनिलोव
पिछले वाक्य के अंत में "ये" शब्द एक आरक्षण नहीं है: न केवल विक्टोरिया सीक्रेट, बल्कि कई अन्य अंडरवियर ब्रांड भी इसी तरह के शो बनाते हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किसके संग्रह को देख रहे हैं - एट्टम, इंटिमिसिमी या कैलेज़ोनिया - अवधारणा अभी भी समान है: उच्च, निश्चित रूप से पतले और पारंपरिक रूप से आकर्षक मॉडल कुछ लोकप्रिय कलाकारों के संगीत के लिए कैटवॉक पर चल रहे हैं। विक्टोरिया सीक्रेट - शैली के लेखक: मुख्य स्टार के रूप में स्टेफ़नी सेमोर के साथ पहला शो अगस्त 1995 में आयोजित किया गया था। आगामी शो ब्रांड के इतिहास में 23 वां होगा। शो के स्थान को हर बार नए सिरे से चुना जाता है: पिछले साल, उदाहरण के लिए, विक्टोरिया सीक्रेट के "स्वर्गदूतों" ने शंघाई के लिए उड़ान भरी, इससे पहले कि वे पेरिस में इकट्ठे हुए। शो में आने के लिए केवल कुछ ही प्रबंधन करते हैं: ब्रांड केवल सितारों, वफादार ब्लॉगर्स और कम वफादार पत्रकारों को आमंत्रित करता है। इसे "साधारण" दर्शकों के लिए निमंत्रण की कीमत में जोड़ें (वे आधिकारिक रूप से मौजूद नहीं हैं, लेकिन कुछ कंसीयज सेवाएं 15 हजार डॉलर का एक गैर-मानक अनुरोध उठाती हैं) और सीजन के सबसे प्रत्याशित शो के लिए नुस्खा प्राप्त करें।
इस फैशनेबल घटना का विरोधाभास यह है कि अधिकांश दर्शक (ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों) अपने अंडरवियर में नहीं दिखते हैं: क्लिपिंग में एक तस्वीर और लुकबुक इस कार्य के साथ बेहतर तरीके से सामना करते हैं। शो के मुख्य कलाकार, निश्चित रूप से, मॉडल हैं। "चुने हुए" उनका नाम है - विक्टोरिया सीक्रेट "स्वर्गदूत"। मॉडलिंग व्यवसाय में लगी हजारों और हजारों लड़कियां इस उच्च स्थिति के बारे में सपने देखती हैं। अमेरिकी ब्रांड के एक शो को "बनाने" का अर्थ आधिकारिक रूप से कैरियर के शीर्ष पर चढ़ना है। वह, बदले में, अभी भी एक निरंतर मॉडल सगाई और कई हजारों विज्ञापन अनुबंधों का वादा करती है।
ऐसा लगता है कि विविधता अमेरिकी ब्रांड के मंच पर राज्य करती है, क्योंकि मॉडलों में विभिन्न राष्ट्रीयताओं के प्रतिनिधि हैं। हालांकि, करीब निरीक्षण पर, यह "विविधता" टुकड़ों में अलग हो जाती है। आकार जो भी हो, अभी भी अधिक सफेद मॉडल हैं, और अफ्रीकी-अमेरिकी पुतलों (उदाहरण के लिए, जैस्मीन टक्स या लाइस रिबेरो) अक्सर अपने बालों को सीधा करते हैं और आम तौर पर सौंदर्य के यूरोपीय मानकों में फिट होते हैं। मॉडल के आंकड़ों में अंतर के बारे में बोलने की आवश्यकता नहीं है: "आदर्श महिला" के लंबे समय के कैनन के अनुसार बिल्कुल सब कुछ पतला और लंबा है। कीमत, जिसे "पूर्ण" शरीर दिया जाता है, ने भी एक से अधिक बार बात की।
ऐसा लगता है कि विविधता कैटवॉक पर शासन करती है, लेकिन निकट परीक्षा पर यह "विविधता" टुकड़ों में अलग हो जाती है।
मार्च में दो बार "एंगेलिक" पोडियम पर दिखाई देने वाली ब्रिजेट मैल्कम ने खुद के शरीर के बारे में डिस्मोर्फोफोबिया के बारे में बात की - जो उसने ब्रांड के साथ सहयोग के दौरान झेला था। ब्रिजेट ने अपना एक ब्लॉग खोला, जो अब पाठकों को खुद को स्वीकार करने और अपने शरीर से प्यार करने में मदद करता है। अपने पिछले जीवन के बारे में बताते हुए, मैल्कम ने कबूल किया: वह हॉल में 2-3 घंटे बिताती थी, हमेशा कमज़ोर और घबराई रहती थी क्योंकि किसी ने उसे फल का एक टुकड़ा खाने का सुझाव दिया था। एक अन्य रिकॉर्ड में, ब्रिजेट ने बताया कि कैसे वह अपनी "पूर्णता" के लिए शर्मिंदा थी जब उसने 40 वें आकार के कपड़े पहने थे। मैल्कम लिखते हैं, "एक स्विमसूट लेते समय, एक लड़की ने हर समय मेरे पेट पर मुसकान के साथ देखा," मैंने उसे देखा, मुस्कुराया, लेकिन उसने मेरी आँखों में भी नहीं देखा, मेरे पेट को घूरता रहा। दूसरी महिला ने मुझे उसे अंदर खींचने के लिए कहा। ताकि मेरी पसलियों को और अधिक देखा जा सके। तब उसने मेरे कूल्हों पर "छुपाने के लिए" के लिए एक सारोंग बाँध दिया। वे सिर्फ असभ्य महिलाएँ नहीं थीं - ऐसी लड़कियाँ जिनके पास 84 सेंटीमीटर हिप्स थीं, वे बहुत अधिक मिलनसार थीं। मेरे विकल्प बहुत बड़े थे, लेकिन फिर भी वे नहीं थीं। फिल्मांकन के नमूनों में चढ़ गए, जिसका आकार - 2-4 "।
एक फैशन शो की तैयारी एक अलग कहानी है। प्रत्येक मॉडल का अपना "सफलता का रहस्य" होता है, जिसे वे उदारतापूर्वक "साझा" करते हैं। सबसे लोकप्रिय हैं प्रोटीन शेक्स खाने और लानत की तरह प्रशिक्षित करने के लिए टिप्स। लेकिन वास्तव में भयानक हैं। उदाहरण के लिए, एड्रियाना लीमा, शो से 12 घंटे पहले पानी नहीं पीती, ताकि वह और भी पतला दिखाई दे। एलेसेंड्रा एम्ब्रोसियो, जो इस साल 17 वर्षों में पहली बार शो को याद करेंगे, मानते हैं: "तीन महीने तक मैं 1200 कैलोरी आहार पर था। मुझे भोजन वितरण सेवा से नफरत थी, जो मुझे दैनिक राशन देता था। मैं इसके माध्यम से फिर से नहीं जा पाऊंगा। "विक्टोरिया सीक्रेट शो से पहले हम सभी को बहुत तनाव है, और यह सिर्फ हमारा रूप नहीं है। ऐसा लगता है जैसे कि हमारी सारी ऊर्जा हमसे बाहर निकल गई है।"
संभवतः ब्रांड की प्रासंगिकता के लिए सबसे महत्वपूर्ण मानदंड बिक्री का स्तर है: आखिरकार, खरीदार, और हमारे मामले में, ग्राहक मुख्य न्यायाधीश है, और वह अपने बटुए के साथ वोट करती है। लेकिन कम से कम 2016 से विक्टोरिया की सीक्रेट बिक्री के साथ, चीजें बहुत अच्छी नहीं हैं। जुलाई में, अंडरवियर ब्रांड ने बिक्री में अगली कमी की सूचना दी, जो कि एक लंबी बिक्री भी नहीं रख सकी। इस पर, एल ब्रांड्स की परेशानी, जो "लिनन नंबर 1 का ब्रांड" है, समाप्त नहीं हुई: रिपोर्ट के प्रकाशन के बाद, कंपनी के शेयरों में 12 प्रतिशत की गिरावट आई। 2018 में, उनका मूल्य पहले से ही गिर रहा था: उदाहरण के लिए, मार्च में, गिरावट 13.5 प्रतिशत थी। कुल मिलाकर, वे वर्ष में 45 प्रतिशत तक गिर गए, और पूर्वानुमान निराशाजनक है: वित्तीय विश्लेषक एक अमेरिकी ब्रांड के शेयरों को बेचने की सलाह देते हैं। "खेल खत्म हो गया है," जेफरीज विश्लेषक रान्डल कोनिक ने कहा।
एक नाटकीय गिरावट केवल अनुचित तरीके से निर्मित व्यावसायिक प्रक्रियाओं के कारण नहीं हो सकती है: एक ही समय में लिनेन के अन्य ब्रांड रिकॉर्ड बिक्री करते हैं। विक्टोरिया सीक्रेट अधोवस्त्र पहनने वाली एक महिला की छवि वर्तमान एजेंडे से बाहर हो जाती है - विशेष रूप से दुनिया भर में सेक्स घोटालों की एक श्रृंखला की पृष्ठभूमि के खिलाफ और तेजी से लोकप्रिय #MeToo आंदोलन।
महिला कामुकता के बारे में विचार बदल रहे हैं - और विक्टोरिया सीक्रेट, ऐसा लगता है, उनके साथ नहीं रहता है। विज्ञापन विभाग के प्रकोप के डर के बिना, प्रगतिशील पश्चिमी प्रकाशन इस बारे में लिखते हैं। उदाहरण के लिए, i-D सामग्री शीर्षक के साथ सामने आती है "विक्टोरिया सीक्रेट समझ में नहीं आता कि महिलाएं अब क्या चाहती हैं।" पत्रकार एनी लॉर्ड लिखती हैं, "महिलाएं अब भी सेक्सी दिखना चाहती हैं।" अब वे सिर्फ अपनी शर्तों पर सेक्सी होना चाहती हैं। विक्टोरिया के सीक्रेट एंजेल्स नारीत्व के आदर्श, असंभव रूप को दर्शाते हैं, लेकिन समाज हमेशा अन्य महिलाओं को इसके लिए प्रयासरत करता है। सुंदर संस्करण निश्चित रूप से आकर्षक है, लेकिन सुंदरता के अन्य रूप हैं। " Refinery29 में संपादक केटी स्टुरिनो पूछते हैं कि अमेरिकी ब्रांड कब उन महिलाओं की ओर मुड़ जाएगा जिनके पैरामीटर स्वर्गदूतों से अलग हैं, और टेलीग्राफ के फैशन निर्देशक केट फिनिगन ने ब्रांड को लोकलुभावनवाद, लिंगवाद और दिखावा के लिए जिम्मेदार ठहराया। "यह शो एक छद्म सुरक्षित जगह है जहां महिलाएं अपने अंडरवियर में चलती हैं, इस विचार के साथ आती हैं कि यह सशक्त है, कि मॉडल नियंत्रण में हैं, कि हम" स्वस्थ शरीर "की बहन, फैशन और छवि का जश्न मनाते हैं।"
खबर है कि अमेरिकी कंपनी के इन सिद्धांतों को साझा नहीं करने वाले अंडरवियर ब्रांड आज जीत में बने हुए हैं। वास्तविक अधोवस्त्र ग्राहक विक्टोरिया सीक्रेट "स्वर्गदूतों" से अलग दिखते हैं - और न केवल छोटे इंडी ब्रांड जो वास्तविक आकार वाली महिलाओं के साथ किताबें पैदा करते हैं और बिना प्रभावशाली रीच के यह जानते हैं। कनाडाई लिनन ब्रांड एडिशन एले एशले ग्राहम के साथ एक अतिथि स्टार के रूप में अंडरवियर शो की व्यवस्था करता है - और फैशन शो तालियों के अंत में हॉल। यहां तक कि स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड, जिसे पश्चिमी प्रेस में "समुद्र तट निकाय" कहा जाता है, के लिए एक माफी, अंडरवियर में महिलाओं के प्रतिनिधित्व को काफी बदल देता है। अब खेल के प्रकाशन के कवर और यहां तक कि शो में विभिन्न प्रकार की महिलाओं के लिए और नर्सिंग माताओं के लिए एक जगह है।
खबर है कि अंडरवियर ब्रांड जो अमेरिकी कंपनी के सिद्धांतों को साझा नहीं करते हैं, आज विजेता हैं
"नए अंडरवियर फैशन" की रानी रिहाना थी। सितंबर में, पॉप आइकन ने एक इमर्सिव शो के प्रारूप में अपने ब्रांड सैवेज एक्स फेंटी के अधोवस्त्र का एक नया संग्रह प्रस्तुत किया। उसके मामले में विविधता पूरी तरह से नहीं निकली: विभिन्न बिल्ड, उम्र और त्वचा के रंगों की महिलाएं कैटवॉक पर निकलीं, एक जंगली जंगल के रूप में स्टाइल की गईं - और शो शानदार निकला। दिलचस्प बात यह है कि मॉडल में से बहनें हदीद थीं - विक्टोरिया सीक्रेट की पसंदीदा। यह विचार सरल है: कैनोनिक रूप से सुंदर लड़कियां बदली हुई फैशनेबल वास्तविकता में अच्छी तरह से फिट बैठती हैं, लेकिन अब उनकी सुंदरता केवल एक विशेष मामला है, सामान्य नियम नहीं।
आगे विक्टोरिया सीक्रेट का क्या होगा? एक अच्छा सवाल, जिसका जवाब शायद ब्रांड मैनेजमेंट को भी नहीं पता है। कंपनी की रीब्रांड करने की योजना है, लेकिन इसकी सफलता पर संदेह करने का कारण है। गार्डियन ने विश्लेषकों का कहना है, "यह देखते हुए कि ब्रांड के लिए" सेक्सी छवि "कितनी मौलिक है, हम मानते हैं कि वर्तमान रुझानों को पकड़ना बहुत मुश्किल हो सकता है। ' ऐसा लगता है कि पहला कदम अमेरिकी ब्रांड के पारंपरिक फैशन शो को छोड़ना होगा या इसकी अवधारणा को बदलना होगा, जिसकी बदौलत न केवल बहुत पतले एड्रियाना लीमा, बेहटी प्रिंस्लू या स्टेला मैक्सवेल पोडियम ले सकती हैं। ऐसा होगा या नहीं, कई मामलों में, और अमेरिकी ब्रांड के भाग्य का फैसला करेगा: यहां तक कि वह इतने लंबे समय तक वास्तविक महिलाओं की जरूरतों को नजरअंदाज नहीं कर पाएगा।
तस्वीरें: विक्टोरिया का रहस्य
