नंगा सच: सेक्स अब क्यों नहीं बिकता
8 फरवरी, न्यूयॉर्क फैशन वीक।सबसे प्रतीक्षित सीज़न शो नए रचनात्मक निर्देशक केल्विन क्लेन के रूप में रफ सिमंस का पहला संग्रह है। मॉडल कैटवॉक में आते हैं, दोनों पुरुषों और महिलाओं, लगभग समान संगठनों में: तंग, सीधे कट पतलून, शर्ट गले के नीचे बन्धन, पूरी तरह से सिलवाया कोट। कुछ बिंदु पर, एक लड़का और एक लड़की दिखाई देते हैं, पारदर्शी शिफॉन आवेषण वाले समान स्वेटर पहने होते हैं, जिसके माध्यम से नंगे स्तन चमकते हैं। यह तथ्य बिल्कुल भी आश्चर्यजनक नहीं है (सौभाग्य से, हमारे समय में कई, यह अब नंगे निप्पल के लिए आश्चर्य की बात नहीं है), लेकिन यह तथ्य कि दोनों मामलों में कामुकता के शोषण का संकेत नहीं है। डिजाइनर का उद्देश्य उकसाना नहीं था, लेकिन एक स्पष्ट प्रदर्शन: सेक्स आज किसी भी तरह से फैशन में मुख्य विपणन उपकरण नहीं है।
यह उल्लेखनीय है कि एक समय पर केल्विन क्लेन ने "सेक्स सेल" के विचार का सक्रिय रूप से अनुवाद किया था। उद्यमी क्लेन ने उस समय में देखा कि निंदनीय पीआर प्रभावी पीआर था, और एक मामूली, ब्रुक शील्ड, कभी-कभी पूरी तरह नग्न, केट मॉस और मार्क वाह्लबर्ग और अन्य स्पष्ट रूप से उत्तेजक दृश्यों के साथ विज्ञापन अभियानों की शूटिंग शुरू कर देता था। क्लिन पर बार-बार चाइल्ड पोर्नोग्राफी को बढ़ावा देने का आरोप लगाया गया था, खासकर 1995 के विज्ञापन अभियान के बाद, जिसे स्टीफन मीसेल ने फिल्माया था। तब कैथोलिक समुदाय और अमेरिकन फैमिली एसोसिएशन के नेताओं द्वारा डिजाइन करने के लिए डिजाइनरों को बुलाया गया था।
क्लेन द्वारा दिए गए वेक्टर को गुच्ची टॉम फोर्ड के ताज़ा नियुक्त रचनात्मक निर्देशक द्वारा जल्दी से उठा लिया गया था। लेकिन अगर पहली यौन छवियों के मामले में यौवन के रूपक के रूप में प्रस्तुत किया गया था, तो फोर्ड ने बहुत अधिक मुखर विपणन रणनीति को एक शुरुआत दी। इतालवी ब्रांड को ठहराव से बाहर लाने के लिए, उसने क्लेन द्वारा सम्मानित तकनीक ली और उसे पूर्णता में लाया। फैशन हाउस के विज्ञापन अभियानों में, एक व्यक्ति कार्मिक कैस के एक मॉडल को जघन-शेव्ड अक्षर जी के साथ देख सकता है, जिसके सामने एक लड़का अपने घुटनों पर है, या दो मॉडल जो इस तरह से पोज देते हैं मानो वे कैमरे से प्यार करने वाले हों। गुच्ची आक्रामक कामुकता का पर्याय बन गया, और इस छवि की छलांग ने न केवल कंपनी को एक बड़ा लाभ दिलाया (2004 तक, जब फोर्ड ने ब्रांड छोड़ दिया, तो गुच्ची का मूल्य $ 10 बिलियन था), लेकिन दूसरों के लिए एक उदाहरण के रूप में भी काम किया।
सेक्स के विषय के साथ छेड़खानी, निश्चित रूप से, नई नहीं है: याद रखें कि छाती पर कम से कम लेटेक्स पैंट और टी-शर्ट काटें, जो 1970 के दशक में विविएन वेस्टवुड या थिएरी मुगलर द्वारा बनाई गई थीं, जिनके सभी काम बुत के विचार पर बनाए गए थे। लेकिन यह 1990 के दशक में था कि विज्ञापन और पॉप संस्कृति में सेक्स को सीमांत उकसावे का एक तरीका माना जाता था और जनता के लिए काम करना शुरू किया।
यह योजना सरल है: एक ब्रांड एक सुपर उत्तेजक अभियान शुरू करता है जिसके बारे में हर कोई बात करना शुरू कर रहा है - एक सकारात्मक या नकारात्मक संदर्भ में, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। ब्रांड का प्रकाशन बढ़ रहा है, और यहां तक कि जो लोग विशेष रूप से फैशन उद्योग के दृष्टिकोणों में रुचि नहीं रखते हैं, देखने के क्षेत्र में सही तस्वीर को लूप करते हैं। अंत में, खरीदार छोड़ देता है: वह उस छवि में शामिल होना चाहता है जिसे ब्रांड बढ़ावा देता है, और खरीदने के लिए स्टोर पर जाता है, यदि बैग नहीं है, तो कम से कम इत्र या लिपस्टिक। आपके नाम पर चर्चा करने के जितने अधिक कारण हैं, आपकी रेटिंग उतनी ही अधिक है - जैसा कि सामान्य अभिव्यक्ति कहती है, "कोई बुरा पीआर नहीं है।"
इस तकनीक ने शून्य के लिए काम किया। हमें नतालिया वोडियानोवा के साथ 2004 के केल्विन क्लेन अभियान का एक अप्रतिम दृश्य विरासत में मिला, साथ ही साथ लुई विटन, या डी एंड जी स्प्रिंग-समर 2007 के कैंपेन अभियान की शूटिंग के दौरान 2009 में मैडोना की निंदनीय कहानी, जो बिना कारण "सामूहिक बलात्कार" नहीं था। हालांकि, समय के साथ, यह स्पष्ट हो गया कि उन मार्केटिंग यात्राओं पर काम किया गया है जो अब काम नहीं करती हैं।
पहली बार, उन्होंने कुछ साल पहले फैशनेबल विज्ञापन के डिजिकलाइज़ेशन के बारे में बात की थी, हालांकि इसी तरह के मूड बहुत पहले दिखाई दिए थे। एक साल पहले, अलेक्जेंडर वांग ने मुख्य चरित्र के रूप में नग्न मॉडल एना एवर्स का उपयोग करते हुए, अपनी डेनिम लाइन के लिए पहला विज्ञापन अभियान जारी किया। ऐसा लगता है कि युवा डिजाइनर ने क्लेन के सभी उपदेशों का पालन किया: जींस, जिसके बीच और "कुछ भी नहीं है" मॉडल के शरीर, उत्तेजक पोज, विशेषता चेहरे की अभिव्यक्ति। केवल अब, "तीस साल बाद," इस तरह के एक सीधा दृष्टिकोण बहुत प्रासंगिक नहीं दिखता है।
अगर 90 के दशक की शुरुआत में नग्न निकायों के एक सार्वजनिक प्रदर्शन ने वयस्कों में उचित आक्रोश पैदा किया, और 2010 के दशक में किशोरों के बीच एक तार्किक रुचि, जब सेक्स लोकप्रिय संस्कृति का एक साधारण हिस्सा बन गया, तो पैंट में फेंके गए हाथ की एक तस्वीर पैसे बनाने के लिए एक अनौपचारिक तरीके से दिखती है। यह ओरिजनल पिरेली कैलेंडर के रचनाकारों द्वारा भी समझा गया था, जो कई दशकों से पारंपरिक इरोटिका को प्राथमिकता देता था। 2016 की रिहाई हड़ताली रूप से उन सभी चीजों से अलग थी जो कंपनी ने पहले की थी: महिलाओं की कोई यौन वस्तुकरण नहीं - अधिकांश नायिकाओं को पूरी तरह से पूरी तरह से कपड़े पहने चित्रित किया गया था। तथ्य यह है कि पिरेली, जिसने "सेक्स फॉर सेल" सिद्धांत के शोषण पर लाखों बनाये थे, ने अवधारणा में इस तरह के अचानक बदलाव का फैसला किया, यह बताता है कि टेक्टोनिक बदलाव हो रहे हैं।
विज्ञापन की दर बदल गई है - बड़े पैमाने पर क्योंकि खरीदार बदल गए हैं। फैशन एडवर्टाइज़मेंट के डिजिसाइज़ेशन पर WWD पोर्टल के एक लेख में, मनोवैज्ञानिक कीथ यारो कहते हैं: "मिलेनियल्स सेक्स के बारे में बहुत अधिक आकस्मिक हैं - वे जानबूझकर सेक्सी नहीं दिखना चाहते हैं, वे शांत, आराम की छवियां पसंद करते हैं।" उन्होंने सेक्स पर ध्यान देना बंद कर दिया - अब यह अन्य रोजमर्रा की चिंताओं के लिए एक सुखद अतिरिक्त है। शायद इसकी कीमत इस तथ्य को भी नकारती है कि नई पीढ़ी के पास हर उस चीज तक आसान पहुंच है, जिस पर एक बार प्रतिबंध लगा दिया गया है: दिन पर दिन हम संगीत वीडियो, फिल्मों और इंटरनेट पर सेक्स देखते हैं।
पिछली गर्मियों में, द इंडिपेंडेंट ने एक लेख जारी किया था जिसमें कहा गया था कि पीढ़ी वाई इतिहास में पहली बार अपने माता-पिता की तुलना में कई गुना कम उम्र में यौन संबंध बनाने वाली है। इसका कारण एक अस्थिर विश्व स्थिति है: हम लगातार तनाव में हैं, हमें अधिक घंटे काम करना होगा, ताकि आय का एक स्थिर स्रोत न खोएं। ऑनलाइन पोर्न और सेक्स खिलौनों की उपलब्धता ने यथास्थिति को बदल दिया है: यौन इच्छा को पूरा करने के लिए, किसी व्यक्ति के साथ संपर्क करना अब आवश्यक नहीं है - यह अकेले किया जा सकता है।
जैसे ही सेक्स को कुछ सामान्य माना जाने लगा, यह दिलचस्प होना बंद हो गया, और इसलिए एक कामुक तिरछा के साथ छवियों का उपयोग करना अप्रभावी हो गया। उन्हें अधिक दबाव वाले विषयों से बदल दिया गया, जैसे कि तीव्र सामाजिक समस्याएं। इसलिए, नारीवाद पहले से ही एक पेंसिल पर डायर द्वारा लिया गया है, नाइके (कंपनी द्वारा जारी नवीनतम वाणिज्यिक इस का सबसे अच्छा सबूत है) और प्रबल गुरुंग। यह विचार कि एक महिला अपने आप को पसंद करने के लिए अधिक महत्वपूर्ण है, एक कैरियर का निर्माण और मजबूत और स्वतंत्र होना चाहिए, और इच्छा की वस्तु के रूप में सेवा नहीं करना, जैसे ब्रांडों के दृश्यता का निर्माण करता है, उदाहरण के लिए, सेल, द रो और लेमाइर। दूसरे शब्दों में, कामुकता एक बिक्री इंजन के रूप में बंद हो गई है, और ब्रांडों को दर्शकों के साथ संवाद करने के नए तरीकों की तलाश करनी होगी।
यहां तक कि किम कार्दशियन और काइली जेनर की छवियों - आधुनिक पॉप संस्कृति के महत्वपूर्ण आंकड़े - की तुलना में, कहते हैं कि अमेरिकी परिधान के ओपियस अभियानों से छवियों को आक्रोश का कारण नहीं बनता है। बाल्मैन या रॉबर्टो कैवल्ली जैसे ब्रांड हैं, जो हाल ही में 2016 के साथ 2006 की तुलना में अधिक आम थे। लेकिन उनके नए विज्ञापन अभियानों को देखें: हालाँकि वे अपने डीएनए के हिस्से के रूप में कामुकता और कामुकता से इनकार नहीं करते हैं, लेकिन अब वे चिल्लाते नहीं हैं, लेकिन लापरवाही से इसके बारे में याद दिलाते हैं।
द फैशन लॉ पर लेख के लेखकों के अनुसार, सेक्स हमेशा बेचा जाएगा। वास्तव में, वह फैशन ब्रांडों के विज्ञापन से पूरी तरह से गायब नहीं हुई, बस प्रस्तुति अलग थी: कम आक्रामक और सीधी, कम कृत्रिम और मंचित। प्लेबॉय के कम से कम नवीनतम अंक को लें, जो एक बार फिर नग्न महिलाओं की छवियों को प्रकाशित करता है। 2017 में, संपादकों ने एक मॉडल को नंगे सीने के साथ कवर किया, लेकिन उसकी छवि का एक दशक पहले हाइपरबोलिक इरोटिका से कोई लेना-देना नहीं है।
कैफिन क्लेन का पहला विज्ञापन अभियान, राफ सिमंस के रचनात्मक मार्गदर्शन में बनाया गया, यह भी पूरी तरह से अलैंगिक नहीं है: समकालीन कलाकृतियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ अकेले जींस या बैगी शॉर्ट्स में पोज देते युवाओं की छवियों में, कामुकता 1990 के दशक की निंदनीय तस्वीरों से कम नहीं है। । हालांकि, उनकी कामुकता को सामने नहीं लाया गया है: पॉप संस्कृति में सेक्स की छवि आज बहुत अधिक मानवीय और सच्ची लगती है। आधुनिक खरीदार नहीं चाहता है कि ब्रांड उसके बिना शर्त रिफ्लेक्स पर पूरी तरह से भरोसा करें - इसलिए यह बहुत अधिक जटिल उपकरणों को जोड़ने के लिए महत्वपूर्ण है।
तस्वीरें: केल्विन क्लेन, गुच्ची, डी एंड जी, इमानुएल उन्गारो
