चमकदार क्लिच के बिना सौंदर्य विज्ञापन: 9 वीडियो
मार्गरीटा विरोवा
सौंदर्य प्रसाधन और अन्य सौंदर्य उत्पादों के लिए प्रचार अभियानईमानदार होने के लिए, अपनी स्थापना के बाद से बहुत कुछ नहीं बदला। वे, एक नियम के रूप में, समान वादों और विधियों का उपयोग करते हैं, समान कैमरा कोण और अक्सर समान अभिनेताओं और मॉडलों को आमंत्रित करते हैं। मल्टीमीटर प्लम, मोहक उज्ज्वल होंठ, झूठी पलकें के साथ शाम के कपड़े, फ़ोटोशॉप में सावधानीपूर्वक समाप्त हो गए, और उत्पाद के खरीद के प्रत्यक्ष परिणाम के रूप में अनिवार्य गर्म चुंबन हम लगभग हर विज्ञापन अभियान में पाते हैं। अधिक दिलचस्प जब निशान पीटा ट्रैक पर नहीं जाते हैं। हम नौ विज्ञापनों को याद करते हैं, ग्राहकों और रचनाकारों ने न केवल उत्पादों को बेचने की कोशिश की, बल्कि सौंदर्य के दृष्टिकोण में स्पष्ट बदलावों को भी प्रतिबिंबित किया।
Shiseido
"हाई स्कूल गर्ल?"
2015 के सबसे चमकीले वायरल वीडियो में से एक - और न केवल सौंदर्य प्रसाधन की दुनिया में। कार्रवाई के दौरान, यह पता चला है कि सब कुछ ऐसा नहीं है जो पहली नज़र में लगता है: लड़कियों को उल्टा लोगों में बदल जाता है, वे छवियां जिनके लिए मेकअप कलाकारों ने बनाया था। यहां सबसे उत्कृष्ट, निश्चित रूप से, उत्तरार्द्ध की महारत नहीं है, लेकिन वीडियो का बहुत विचार है, जो मेकअप की मदद से एक कट्टरपंथी परिवर्तन को दर्शाता है। यह सामान्य मंत्र की तुलना में सौंदर्य और मानव उपस्थिति के लिए एक स्वतंत्र और शांत दृष्टिकोण के बहुत करीब है कि जादू ट्यूब सभी समस्याओं को हल करेगा।
केंजो
"केंजो वर्ल्ड"
वीडियो, जो उसे फिर से याद दिलाने के लिए योग्य है। इस लघु कृति के निर्देशक स्पाइक जोंज थे, जो विज्ञापन और संगीत वीडियो बनाने की दुनिया में लंबे समय से जाने जाते थे - 2005 में उन्हें अमेरिकी निर्देशकों गिल्ड के पुरस्कार के लिए भी नामांकन मिला था। इत्र के लिए विज्ञापन अवधारणाओं के रचनाकारों को एक विशेष रूप से दिलचस्प कार्य के साथ सामना किया जाता है, क्योंकि रंगों, ध्वनियों और क्रियाओं में सुगंध का एक दृश्य एनालॉग खोजने से बस लिपस्टिक या छाया के गुणों को व्यक्त करने की तुलना में बहुत अधिक कठिन है। एक जंगली नृत्य के साथ, ब्रांड की छवि के अनुरूप, वे नहीं खोए, लेकिन उन्होंने बिना बहुउद्देशीय कपड़े, पंखुड़ी, गले और रेशम की चादर के बिना भी किया, जो सुगंध के हर पहले विज्ञापन में हैं।
Pantene
"#ShineStrong"
बेशक, सबसे अधिक मैं हमेशा "# एक लड़की की तरह" श्रृंखला को याद करना चाहता हूं, लेकिन अन्य उदाहरण हैं। यहां एक और अच्छा सामाजिक अभियान है जो महत्वपूर्ण और जटिल मुद्दों को उठाता है - पैंटीन ब्रांड के लेखकत्व के साथ। लंबे समय से, वह विज्ञापन उत्पादों में सोने के मानकों का उपयोग करने में सबसे आगे थी: मुख्य भूमिका में हमेशा खुश रहने वाले लोग और उनके चमकदार चिकनी बाल थे। नए अभियान में, महिलाओं से माफी माँगने के लिए हर समय रुकने का आग्रह किया जाता है, और उदाहरण के लिए, वीडियो "लेबल अगेंस्ट वीमेन" में वे विश्लेषण करते हैं कि लिंग की रूढ़ियाँ कैसे पैदा होती हैं। दृश्य रेखाचित्र इस बारे में बताते हैं कि वास्तव में हमारे दैनिक कार्यों और शब्दों में कितनी शक्ति छिपी है - ऐसा कुछ, जो दुर्भाग्य से, अभी भी बात नहीं हुई है।
टॉम फोर्ड
"होंठ और लड़के"
पचास लिपस्टिक लिप्स एंड बॉयज़ की लाइन टॉम फोर्ड ब्रांड के सबसे रोमांचक लॉन्च में से एक थी, जिसमें उत्तेजक रचनात्मक और विपणन चाल शामिल हैं। वाणिज्यिक में, जो ठीक एक मिनट तक रहता है, एक तरफ, अति सुंदर और दूसरी तरफ कुछ भी नहीं है - बहुत अधिक चमक और सेक्स। फिर भी, लिपस्टिक के रंगों का नाम उन पुरुषों के नाम पर रखा जाता है जिन्हें डिजाइनर ने इस तरह से नष्ट करने का फैसला किया, इसलिए यहां होंठ हैं, यहां लोग हैं - सब कुछ बहुत स्पष्ट है। न केवल पारंपरिक रूप से सुंदर विज्ञापन, बल्कि यह भी एक अच्छा उदाहरण है कि कैसे विचार अच्छी तरह से एक उपयुक्त डिवाइस में एक क्लिच को बदल देता है।
डोल्से और गब्बाना
"डोल्से रोजा एक्सेलसा"
एक और गैर-मानक इत्र विज्ञापन एक महान निर्देशक द्वारा शूट किया गया। सामान्य तौर पर, वीडियो बनाने के लिए एक बड़े मास्टर को कॉल करना गैर-मानक लोगों में मुख्य तरीकों में से एक है। महान Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") तीन मिनट की मिनी-मूवी में डालते हैं सभी बेहतरीन चीजें जो ब्रांड से जुड़ी होती हैं: बैरोक धूमधाम, परंपरा और सौंदर्य में रुचि। कहानी में, पांच बेटों वाली एक माँ एक परिवार की संपत्ति को बहाल करती है। सूर्य के प्रकाश की किरणें, चूरा, ढहते हुए प्लास्टर को हरे-भरे घास, सुरुचिपूर्ण मेहमानों, रसोई से गंध और एक विशाल क्रिस्टल झूमर द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है। फाइनल में, बेशक, एक प्रेम कहानी के बिना नहीं। परिवार की सुरुचिपूर्ण माँ की भूमिका सोफिया लोरेन द्वारा निभाई गई थी, इटालियन सिनेमा के स्वर्ण युग का बहुत ही अवतार है - जो हो रहा है उससे दूर होना बिल्कुल असंभव है।
चैनल
"मैं चैनल प्यार करता हूँ"
फ़ोटोग्राफ़र सोल्वे सनड्सबो ने इस विज्ञापन के लिए प्रसिद्ध "वोग" कवर के लिए एक श्रद्धांजलि तैयार की: तस्वीर की लड़की को जीवन में आता है, साथ ही साथ रूज एल्यूर लिपस्टिक के रसदार रंगों को दिखाती है। क्लासिक्स क्लासिक्स से मिलता है: यह वीडियो और चार साल बाद असामान्य लगता है। विज्ञापन में, सौंदर्य प्रसाधन और सुगंध का उपयोग शायद ही कभी जानबूझकर यौन छवि नहीं किया जाता है, लेकिन पंथ छवि का संदर्भ है - क्योंकि इस तरह के हर उदाहरण को याद किया जाता है। इसी सिद्धांत से, गुएरलैन से ला पेटी रॉब नायर इत्र के एक विज्ञापन अभियान में, एक टोपी में स्त्री सिल्हूट और एक शराबी पोशाक का इलाज किया गया था - और यह बहुत अच्छा था।
कबूतर
"कबूतर समर्थक उम्र"
इस संकलन में एक कंपनी के बिना प्रबंधन करना मुश्किल होगा जिसने एक नए सामाजिक उन्मुख दृष्टिकोण के लिए अपनी छवि में बड़े पैमाने पर क्रांति को पूरा किया है। लेकिन अगर बहुत से लोग "ब्यूटी स्केच" के बारे में याद करते हैं, तो कुछ लोगों ने इस विज्ञापन को उत्पादों की आयु-रेखा के लिए समर्पित देखा है। श्रृंखला की रिहाई के साथ, कंपनी ने लगातार विरोधी उपसर्ग की अस्वीकृति पर जोर दिया। यह भाषाई शोधन भी पारंपरिक विपणन चाल की अस्वीकृति है। अमेरिका में, उन्हें "बहुत अधिक त्वचा" वाक्यांश के साथ बड़े पैमाने पर शो से प्रतिबंधित कर दिया गया था। हालांकि, ब्रांड अधिक दृढ़ता से उन चीजों के बारे में खुलकर बात करने जा रहा है जिनके लिए "दुनिया तैयार नहीं है", और यह जानता है कि यह कैसे सुंदर और नाजुक तरीके से करना है।
गुच्ची
"वह शहर करता है"
एक बोल्ड, मुफ्त और सेक्सी ब्रांड की छवि, 90 के दशक की शुरुआत में गिरावट के बाद गुच्ची के लिए विकसित हुई, अभी भी ब्रांड रखती है, हालांकि इसका कार्यान्वयन हमेशा सफल नहीं होता है। फिर भी, कलाकार और निर्देशक फ्रैंक मिलर द्वारा शूट की गई प्रचार फिल्म, विशेष ध्यान देने योग्य है। कंपनी ने उन्हें "सिन सिटी" के लेखक के रूप में आमंत्रित किया, जो उस समय तक पहले से ही एक पंथ फिल्म बन गई थी, यहां तक कि उन लोगों के लिए भी जो कॉमिक्स या नव-नोयर के शौकीन नहीं हैं। नतीजतन, एक महंगे और शानदार ब्रांड की छवि एक बहुत ही शानदार जीवन के बारे में एक सस्ती फिल्म के सौंदर्यशास्त्र के साथ परस्पर क्रिया करती है। यह कम से कम दिलचस्प है, हालांकि बहस योग्य है।
L'Oreal
"मेरी पहली महिला दिवस"
यह कोई विज्ञापन नहीं है, बल्कि एक वीडियो है जो अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस को समर्पित है, जिसमें ट्रांसजेंडर मॉडल वेलेंटीना संपायो अपने बारे में बात करती हैं। तथ्य यह है कि पारंपरिक रूप से सुंदर लड़की ने अपना सेक्स बदल दिया, दर्शकों को केवल बहुत अंत में ही पता चलेगा - और यह नेत्रहीन दिखाने का सबसे सटीक तरीका है कि स्वीकृति क्या है। यद्यपि इस तरह की सामाजिक पहल एक बड़े ब्रांड के लिए काफी स्वाभाविक लगती है, लेकिन संदर्भ को याद रखना महत्वपूर्ण है। वीडियो एक स्थानीय विज्ञापन एजेंसी द्वारा ब्राज़ील में बनाया गया था, और वेलेंटीना एलजीबीटी समुदाय के कुछ प्रतिनिधियों में से एक बन गया, जिसे बोलने का अधिकार मिला - सामान्य तौर पर, देश में स्थिति विकट है। विज्ञापन को काफी समय तक देखा गया और चर्चा की गई।