बेकार लक्जरी: क्यों वस्त्र सब कुछ संभव है
पेरिस में अंतिम थर्सडे वसंत और गर्मियों के हाई फैशन वीक का समापन हुआ। डायर को एक अप्सरा-आबादी वाला बगीचा दिखाया गया था, चैनल के पास दर्जनों समान वेशभूषा और कॉकटेल लग रहा था, एटेलियर वर्सासे ने दिखाने से इनकार कर दिया और एक किताब ले ली, और एली साब ने क्रिस्टल के साथ कशीदाकारी कपड़े का एक संग्रह बनाया, जिसमें आप ताजमहल के चारों ओर घूम सकते हैं और हिला नहीं सकते। और यह सब couture है। इस तरह की एक चीज की औसत लागत पचास से दो सौ हजार डॉलर तक होती है। शादी के कपड़े अधिक महंगे हैं - वे कहते हैं कि उनकी कीमत टैग एक मिलियन से अधिक हो सकती है। अब, 2017 में, यह पेरिसियन फैशन के बारे में अभिलेखीय पत्रिकाओं की कहानियों की तरह लगता है, जब महिलाएं रेशमी, रात के खाने के लिए ड्रेसिंग के साथ जंग खा जाती हैं।
लेकिन यह सब अभी भी हो रहा है। और यद्यपि पिछले अस्सी वर्षों में कॉट्योर ग्राहकों की संख्या चालीस हजार से घटकर कई सौ लोगों तक पहुंच गई है, हालांकि $ 700 मिलियन के लगभग वार्षिक कारोबार के साथ, कॉट्योर की बिक्री फैशन उद्योग में सभी बिक्री का केवल 1% है, हालांकि हाउते कॉउचर लगातार दफन है, यह जीवित और अच्छी तरह से है खरीद रहे हैं। कौन खरीदता है, क्यों और क्यों - ये अनुत्तरित प्रश्न हैं: यदि आपके आस-पास कोई ऐसा व्यक्ति नहीं है जो ऐसी चीजें पहनता है, तो मज़बूती से कुछ भी सीखना असंभव है। फ्रांसीसी कानून कॉट्योर की बिक्री पर रिपोर्ट करने की अनुमति नहीं देता है, क्योंकि यह इसे "शिल्प" के रूप में चिह्नित करता है, और ब्रांड खुद कुछ भी नहीं बताते हैं - न तो विशिष्ट संख्याओं के बारे में, न ही ग्राहकों के बारे में (एक संस्करण है जो वे अपने नाम छिपाने के लिए कहते हैं, क्योंकि वे डरते हैं उन्हें लूटा नहीं गया)।
ऐसा लगता है कि यह दुनिया, जहां टेलर्स के पास अपने कंधों पर एक मापने वाला टेप होता है और प्लास्टर मोल्डिंग के साथ सजाया गया छत खुद पर बंद हो गया है, लेकिन ऐसा नहीं है। कॉउचर बदल रहा है, और इसे बदलने के लिए मजबूर किया जाता है: हर साल अधिक से अधिक वैचारिक मुद्दे इस पर आते हैं, और इस तरह के एक प्राथमिकतावादी रूढ़िवादी कपड़े सेगमेंट बनाना अधिक से अधिक कठिन होता जा रहा है।
हाउट कॉउचर की तारीख 1858 मानी जाती है, जब चार्ल्स फ्रेडरिक वर्थ ने अपना पहला पेरिस स्टोर खोला। फिर, ज़ाहिर है, कोई सवाल नहीं हो सकता है: हर कोई समझ गया, क्यों और किसको कॉट्योर की आवश्यकता है। Couturiers ने बहुत अमीर ग्राहक पहने, उन्हें एक पूरी अलमारी सेट के साथ प्रदान की - दस्ताने और मोज़ा तक। बीसवीं शताब्दी में, क्रिश्चियन डायर स्तर के घरों ने खुद तय किया कि एक ग्राहक को एक पोशाक से इनकार करना है या नहीं, ताकि हर महिला एक संगठन का आदेश न दे सके। स्क्रीनिंग स्वयं को विशेष रूप से क्लाइंट इवेंट्स के रूप में आयोजित किया गया था: क्रिश्चियन डायर और कोको चैनल दोनों, उदाहरण के लिए, उन पत्रकारों को बाहर निकाल दिया जिन्होंने कैटवॉक से मॉडल स्केच करने की कोशिश की थी। तब कोई prêt-à-porter नहीं था, बहुत कम जन-बाजार, और हर कोई जिसने इसे धन पर जोर दिया था। अब हम अपनी खुद की शादी पर भी स्नीकर्स डालते हैं, हम जेबोट के साथ रेशम ब्लाउज के बजाय टी-शर्ट खरीदते हैं और चैनल और एचएंडएम की चीजों के साथ-साथ चैनल की चीजें भी पहनते हैं। आधुनिक फैशन महिलाओं को यह निर्धारित नहीं करता है कि उन्हें कैसे दिखना चाहिए, लेकिन यह समझने की कोशिश करता है कि ये वही महिलाएं क्या चाहती हैं। इसी समय, ब्रांडों के कॉउचर डिवीजनों को ग्राहकों को पागलपन से महंगे कपड़े पहनना जारी है, और यह एक समस्या है - ब्रांडों के लिए खुद को और अधिक।
निष्पक्षता में, ब्रांडों के पास कोई विशेष विकल्प नहीं है: हाउते कॉउचर को बेचा जाना चाहिए। जिसके पास पैसा है उसे बेचने के लिए - और बहुत कुछ। वॉल स्ट्रीट जर्नल लिखता है कि एटलियर के ग्राहकों में बड़े व्यवसाय से युवा अमेरिकी महिलाएं हैं, "पुराने यूरोपीय पैसे" हैं - लड़कियों को हाउते कॉउचर के स्टूडियो में उनकी माताओं द्वारा लाया गया था, और उनकी माताओं द्वारा, और इसी तरह। लेकिन एक भी प्रकाशन इस बात से इंकार नहीं करता है कि आज के कॉट्योर के थोक ग्राहक एशिया, रूस, सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात और हाल ही में भारत और अफ्रीका के हैं।
जब आप इंटरनेट पर एक रूसी कुलीन या एक अरब शेख की शादी देखते हैं, तो यह लगभग हमेशा हाउते कॉउचर होता है, और सबसे अधिक ध्यान केंद्रित किया जाता है: द लक्सोनोमिस्ट के अनुसार, एक अरब शादी के मेहमान के लिए दस से पंद्रह छवियों का आदेश दिया जा सकता है, औसतन, अरब ग्राहक तीस के बारे में आदेश देते हैं। मौसम में कपड़े। यहां तक कि कम से कम लागत पर, यह केवल हाउट कॉउचर के लिए डेढ़ मिलियन डॉलर है - prêt-à-पोर्टर बैग, जूते और कपड़े की गिनती नहीं है कि एक ऐसा ग्राहक अतिरिक्त खरीद सकता है। यह सुंदर होगा कि उसके विचारों के बारे में निर्देशित न करते हुए सुंदर के बारे में कॉटेज संग्रह बनाते हैं, जो मूल रूप से एक ग्राहक-उन्मुख व्यवसाय के रूप में आविष्कार किए गए थे।
यह बताता है कि हाउते कॉउचर संग्रह के बहुमत में फूलों के साथ कशीदाकारी भारहीन कपड़े शामिल हैं, डिज्नी राजकुमारियों की याद दिलाते हैं: वे सुंदर और समझने योग्य सुंदरता हैं, वे पारंपरिक अर्थों में स्त्री हैं, जिसका अर्थ है कि पितृसत्तात्मक तरीके वाले देशों से ग्राहकों को बेचना आसान है - पुरुषों के साथ एक महिला को कैसा दिखना चाहिए, इस बारे में बहुत पारंपरिक विचार। एली साब और ज़ुहैर मुराद ने आम तौर पर इस पर एक व्यवसाय बनाया, और एक बहुत ही सफल: एली साब की बिक्री का लगभग 50% हाउते कॉउचर हैं, जिसमें शादी के कपड़े भी शामिल हैं - उनका ब्रांड एक साल में लगभग तीन सौ बनाता है। सभी - व्यक्तिगत आदेश द्वारा। जीन-पॉल गौटियर के 60-80 वस्त्र ग्राहकों के साथ तुलना करें: डिजाइनर खुद इस नंबर को कॉल करते हैं, और हालांकि यह छोटा है, वह पुराने जमाने के हाउते कॉउचर करना जारी रखता है, जो कि सबसे अमीर महिलाओं के फैशन या स्वाद के बारे में रचनात्मकता और आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में अधिक है।
इस स्थिति में उन ब्रांडों के लिए क्या करना है जो डिज्नी के साथ नहीं, बल्कि वर्तमान फैशन प्रक्रियाओं के साथ जुड़ना चाहते हैं, और साथ ही साथ पैसा कमाते हैं, यह स्पष्ट नहीं है। समूह के मालिक बर्नान अरनौद ने कहा, "हाउते कॉउचर हमारे व्यवसाय को वह वस्तु देता है जिसे विलासिता का बहुत सार कहा जा सकता है। हमारे द्वारा खोए गए धन के विपरीत, कॉउट्योर के कारण, हम एक छवि प्राप्त करते हैं। देखें कि संग्रह कितना ध्यान आकर्षित करता है। ब्रांड LVMH, जिसमें शामिल हैं, उदाहरण के लिए, क्रिश्चियन डायर।
लेकिन यह केवल आंशिक रूप से सच है। कोई भी बड़ा ब्रांड हाउट कॉउचर की बिक्री में गिरावट नहीं कर सकता है, और जब एक ही डायर से सीमन्स के जाने के बाद वे कुछ 1% गिर गए, तो सभी ने उस बारे में लिखा। सुस्त को छोड़ने और अपनी प्रतिष्ठा को खराब न करने के लिए, ब्रांड को अपने सांपों को मोड़ने के लिए मजबूर किया जाता है और उन्हीं ट्यूल ड्रेसेस और कुछ फैशनेबल, लेकिन पहनने योग्य के बीच संतुलन बनाया जाता है। फिर, डायर ने अब वैलेंटिनो से मारिया ग्रेस क्यूरी को काम पर रखा है, जो अपनी सफल वस्त्र शैली के लिए प्रसिद्ध थे - आपने निश्चित रूप से उनके कढ़ाई वाले कपड़े और अतिसूक्ष्म टोपी देखे। Kyurie का कहना है कि वह "फंतासी और वाणिज्य के बीच एक संतुलन खोजने की कोशिश कर रही है" - और वह पोशाक के सभी समान परियों को क्लासिक "डायर" वेशभूषा के साथ संतुलित करती है। और वैलेंटिनो में रहने वाले पिएरपोलो पिसीओली एक अतिसूक्ष्मवादी बन गए और बहुत सुंदर लैकोनिक चीजों का संग्रह दिखाया। और यद्यपि आलोचक उनके काम की प्रशंसा करते हैं, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या जोखिम उचित था: इस मूल्य खंड में कशीदाकारी कपड़े की मांग वास्तुशिल्प कमल il faut चीजों की तुलना में बहुत अधिक है।
अब क्या हो रहा है, आधुनिक उद्योग की समन्वय प्रणाली में वस्त्र की भूमिका के बारे में बात करता है। क्रिश्चियन डायर के लिए राफ सिमंस के पहले संग्रह के बाद बड़े पैमाने पर इस बारे में बात की। तब डिजाइनर ने श्रृंखला "द मोस्ट ठाट वुमन ऑफ द प्लैनेट" से सभी को परिचित कपड़े दिखाए, लेकिन उन्होंने साधारण पहनने योग्य सूट, कोट, म्यान कपड़े भी जोड़े - और कई। प्रेस में समीक्षाएँ अलग थीं - उत्साही से "यह हाउते कॉउचर नहीं है!"। सिमंस के इस तरह के दृष्टिकोण ने क्रिनोलिन (एक हाथ पर) और शुद्ध रचनात्मकता (दूसरे पर) के युग के बाद एक तेज बदलाव को चिह्नित किया, जिसके लिए जॉन गैलियानो, अलेक्जेंडर मैक्वीन (हालांकि वह एक आधिकारिक कॉउटियर नहीं थे), मार्टिन मार्गिएला, क्रिश्चियन लैक्रॉइक्स, जीन-पॉल गौटियर और धन्यवाद। अन्य प्रसिद्ध डिजाइनरों ने पिछले दशकों के हाउते कॉउचर लुक को परिभाषित किया है।
उनके साथ, कॉउचर वास्तव में ब्रांड विचारों, विचार की उड़ान और प्रेरणा का स्रोत था। अब, इस भावना में पुराने समय के, केवल गोटे और गैलियानो Maison Margiela में काम करते हैं। जॉन अलग-अलग सफलता के साथ कला संग्रह बनाते हैं, और ब्रांड के मालिक रेनो रोसो जानबूझकर ऐसा करते हैं: वह एक कलाकार को काम पर रखना चाहते थे और उसे काम पर रखा था, जिससे वर्तमान स्थिति के लिए एक तरह का अपवाद पैदा होता है। लेकिन 2010 की शुरुआत के बाद से जो हो रहा है वह स्पष्ट रूप से एक वाणिज्यिक वेक्टर को इंगित करता है: ब्रांडों के लिए बहुत महंगा और लंबे उत्पादन चक्र के साथ एक संपूर्ण विभाजन बहुत ही लाभहीन है अगर उस पर अर्जित नहीं किया जा सकता है। इसके अलावा, prêt-à-porter कॉट्योर करने के लिए लागत और प्रदर्शन के स्तर के मामले में दृष्टिकोण करना जारी रखता है, और इसका ब्रांड खुद को केवल प्रासंगिक रूप से रेखांकित करने की अनुमति देता है - किसी भी मामले में, वास्तविक कॉट्योर की तुलना में बहुत अधिक फैशनेबल।
यह पता चला है कि हाउते कॉउचर मूल बातें करने के लिए वापस चला जाता है, लेकिन इस तथ्य के संशोधन के साथ कि एक सदी और एक आधा बीत चुका है और हम पूरी तरह से अलग दुनिया में रहते हैं। एक ब्रांड का सवाल, जो फैशन की दुनिया में सबसे अधिक आधिकारिक होने का दावा करता है, इस सेगमेंट में क्या कर सकता है और नहीं कर सकता है, वास्तव में कपड़े पर नहीं है। एक ओर, किसी को यह अधिकार नहीं है कि वह कॉउचर ब्रांडों पर दावे करने का नैतिक अधिकार दे, जो अफ्रीका, एशिया और पूर्वी देशों के ग्राहकों को ईमानदारी से निशाना बनाते हैं: व्यापार को पैसा कमाना चाहिए, साथ ही उनके पढ़ने के हौसले में उत्कृष्ट मैनुअल तकनीशियनों का प्रदर्शन बना हुआ है। दूसरी ओर, यह आज के एजेंडे के साथ कुछ भी सामान्य नहीं है, और एक फैशनेबल ब्रांड, अगर यह वास्तव में फैशनेबल है, तो प्रतिगामी बर्दाश्त नहीं कर सकता। इसलिए ऐतिहासिक फैशन हाउस इस हथौड़ा और निहाई के बीच मौजूद हैं, कारों की कीमत के लिए कपड़े बेचते हैं। आजकल, ज़ुहैर मुराद जैसे युवा ब्रांड बहुत अधिक आरामदायक महसूस करते हैं। उन्होंने तुरंत एक बहुत ही संकीर्ण जगह पर कब्जा कर लिया और इस बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि क्या फैशनेबल प्रेस उन्हें अच्छे स्वाद के अवतार के रूप में मानते हैं। और अंत में, अरब राजकुमारियों के लिए कपड़े के साथ कुछ भी गलत नहीं है।
तस्वीरें: एटलियर वर्साचे, द मेट्रोपॉलिटन म्यूजियम ऑफ आर्ट, विक्टोरिया और अल्बर्ट संग्रहालय
