पहनने के लिए कुछ नहीं: चीजें बहुत ज्यादा क्यों हो गईं

"$ 250 से खरीद पर 10% की छूट, 15% - 350 डॉलर से और 40% - 500 डॉलर से! ”,“ नए संग्रह के लिए माइनस 50% और पुराने लोगों के लिए अतिरिक्त माइनस 30%, एक बोनस - मुफ्त वितरण! ”- यदि आप पिछले कुछ हफ्तों से बीते हुए नियमितता के साथ ऐसे संदेश देखते हैं। इसका मतलब है कि हम पहले से ही जानते हैं कि "ब्लैक फ्राइडे" आज से शुरू होता है, और इसके ठीक बाद - साइबर सोमवार, शोपहोलिक्स के लिए साल में दो मुख्य दिन। जितना अधिक सक्रिय रूप से हमें बताया जाता है कि हम अधिक से अधिक खरीदते हैं, उतने ही स्वेच्छा से हम अपनी जेब में पैसा रखते हैं। छोटे और बड़े खुदरा विक्रेता? या नहीं

Inditex के संस्थापक और मालिक, Amancio Ortega, जिनके ब्रांडों के पूल में Zara, Massimo Dutti, Oysho और अन्य शामिल हैं, यह वर्ष 79.7 बिलियन डॉलर के भाग्य के साथ ग्रह पर सबसे अमीर व्यक्ति बन गया। यह मुझे लगता है कि आप अत्यधिक खपत के बारे में कॉलम की अधिक सफल शुरुआत के बारे में नहीं सोच सकते। ओर्टेगा ने एक सीधी योजना पर एक भाग्य बनाया: कम-लागत वाले कपड़े बेचना, जिनमें से डिजाइन कैटवॉक प्रवृत्तियों का अनुकरण करता है, लगभग हर दो सप्ताह में संग्रह को अद्यतन करता है (वास्तव में, ज़ारा सामान्य रूप से हर सप्ताह नए पदों को जोड़ता है)। ये सभी तथ्य हमें एक निराशाजनक निर्णय को सहन करने के लिए मजबूर करते हैं - हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां बहुत सारी चीजें हैं, और हर दिन उनकी संख्या जोड़ी जाती है। एक तरफ, अब हमारी पसंद लगभग अंतहीन हैं - वह चुनें जो आप पसंद करते हैं। दूसरी ओर, जब बहुत अधिक विकल्प होते हैं, तो हम खो जाते हैं, वास्तव में वांछित को भ्रमित करते हैं और बाहर से थोपे जाते हैं और अंततः हम खरीद और हताशा की भावना के साथ छोड़ देते हैं, यह सोचते हुए कि क्या हमने सही विकल्प बनाया है।

भयंकर उपभोक्तावाद की बड़े पैमाने पर छुट्टी के दौरान, लोकप्रिय रूप से "ब्लैक फ्राइडे" के रूप में जाना जाता है, दुकानों में छूट 80% तक गिर जाती है। परंपरा, जो 1966 से संयुक्त राज्य अमेरिका में दृढ़ता से स्थापित है, समय के साथ दुनिया भर में फैल गई है, और अब ब्लैक फ्राइडे के सम्मान में कार्रवाई के बारे में रूस में कुछ वेगास शॉपिंग सेंटर की घोषणा करते हैं, जिसने कभी थैंक्सगिविंग डे नहीं मनाया, जिसके साथ " शुक्रवार ”, वास्तव में, सीधे संबंधित है। नेशनल रिटेल फेडरेशन वार्षिक गणना करता है कि लोग इस दिन खरीदारी पर कितना खर्च करते हैं, और 2005 के बाद से यह आंकड़ा लगातार बढ़ गया है। यहां तक ​​कि 2008 का संकट भी खुद को नए कपड़ों से वंचित करने का कारण नहीं बन पाया - लोगों ने घरों और कारों के लिए कर्ज लेना शुरू कर दिया। सामान्य तौर पर, इस तरह के मनोविज्ञान में अलौकिक कुछ भी नहीं है - कुछ खरीदने का कोई भी अवसर हमारे द्वारा एक अच्छा सौदा माना जाता है, भले ही वह चीज एक बार भी उपयोग नहीं की जाएगी। और यहां तक ​​कि "नो शॉपिंग डे" जैसी कार्रवाइयां, जो कि कनाडाई विज्ञापनदाता टेड डेव ने 1992 में "ब्लैक फ्राइडे" के काउंटर अटैक के रूप में शुरू की थी (उत्सुकता से, यह उसी शुक्रवार को आयोजित की जाती है), बड़े उत्साह से नहीं लगती हैं। और क्या यह समझ में आता है?

अड़चन यह है कि सभी प्रकार के "अतिरिक्त" खर्चों से खुद को वंचित रखने और एक ही समय में समाज से बाहर न होने की एकमात्र संभावना इस विचार पर स्वतंत्र और सचेत रूप से पहुंचना है। अत्यधिक खपत की संस्कृति के विरोध के रूप में नहीं, बल्कि यह समझने के लिए कि आपको कितनी चीजों (किसी भी) को सहज महसूस करने की आवश्यकता है। कभी-कभी यह सच लगता है कि व्यवहार में यह सब लागू करने के लिए, उत्कृष्ट इच्छाशक्ति की आवश्यकता होती है। जब चारों ओर सब कुछ "मुझे खरीदते हैं" चिल्लाता है, तो यह भी विश्वास दिलाता है कि इस विशेष चीज़ के बिना जीना असंभव है, अपने आप को नियंत्रित करना मुश्किल है। बेशक, यह सब कुछ आंशिक रूप से औद्योगिक उछाल की लागत है, और हमारे देश के इतिहास पर नजर रखने के लिए भी है।

वर्तमान 20-वर्षीय बच्चों में से कई, आधुनिक निगमों और विज्ञापनदाताओं के सबसे स्वादिष्ट निवाला, यह नहीं जानते कि एक आउटलेट के लिए एक जोड़ी जूते और हर दिन एक के लिए क्या है, उन्हें केवल मौसमी कारणों से नए में बदलना। 2000 के दशक में बड़े हुए लोग, जब क्रय शक्ति काफी मजबूत थी, और कंपनियों ने प्रसन्नतापूर्वक एक उत्पाद को बाजार में फेंक दिया, उपभोक्ता हुक पर आसानी से पकड़े जाते हैं। महंगे डिज़ाइनर ब्रांडों की दूसरी और सस्ती लाइसेन्स का उभरना, लाइसेंस के साथ काम करना, मास मार्केट की सुपर-फास्ट ग्रोथ, लोगोमैनिया - यह सब इस तथ्य की ओर ले गया कि कपड़े खरीदना एक धमाकेदार हमले की तरह हो गया, और सिद्धांत "जितना अधिक, बेहतर प्रचारित किया गया, सीधे या परोक्ष रूप से, खपत पैटर्न द्वारा। उत्पादन बढ़ाने और तेज करने से लोग अधिक प्रतिक्रिया देते हैं। दुष्चक्र।

यह हास्यास्पद है कि अब फैशन उद्योग के लिए चीजों की अपर्याप्त बहुतायत की समस्या एक ऐसा राक्षस है, जिसे उसने खुद को जन्म दिया था, और अब वह सोचती है कि उसे कैसे मारा जाए (या, कम से कम, वह दिखावा करता है)। मुझे पहली खबर याद है कि लोग चीजों से थक गए थे, के-होल ट्रेंड फोरकास्टिंग एजेंसी यूथ मोड: ए रिपोर्ट ऑन फ्रीडम की रिपोर्ट जारी होने के कुछ ही समय बाद दिखाई दी, जो एक नई उपभोक्ता संस्कृति के रूप में मानदंड की जीत की घोषणा करती है। अलमारी को यथासंभव एकीकृत करने का विचार कई लोगों द्वारा पसंद किया गया था। इतना कुछ महीने बाद, मानदंड का बहुत सार विकृत हो गया था, ताकि वे इसे वर्ष की मुख्य प्रवृत्ति और फैशन ब्रांड कहने लगे - 300 यूरो की कीमत पर "नियमित रूप से खाली टी-शर्ट" का उत्पादन करने के लिए। लेकिन पहले से ही एक महत्वपूर्ण विचार तैयार किया गया था: आप नवीनतम मस्त-हवमी के चारों ओर घूम सकते हैं और सशर्त रूप से फैशनेबल दिख सकते हैं, या आप सुपरमार्केट से चीजों को तैयार कर सकते हैं और फैशनेबल भी हो सकते हैं, शांत दिख सकते हैं और बहुत अच्छा महसूस कर सकते हैं।

और अगर पहले यह प्रवृत्ति लोगों की आवाज थी, तो अब जो लोग चीजों के अंतहीन रोटेशन के लिए कुछ हद तक जिम्मेदार हैं, अर्थात्, डिजाइनर खुद को एक निंदात्मक मुखपत्र के रूप में कार्य करते हैं। रफ सिमंस शिकायत करेंगे कि फैशन बहुत व्यापक हो गया है, फिर अल्बर्ट एल्बाज़ एक भाषण देंगे कि उद्योग में बहुत सारी चीजें हैं - ब्रांड, संग्रह, चीजें। वे उन लोगों द्वारा भी प्रतिध्वनित होते हैं जो अपेक्षाकृत हाल ही में फैशन में हैं और सिद्धांत रूप में, सिस्टम से थक भी नहीं जाना चाहिए। Balenciaga Demna Gvasalia के हौसले से नियुक्त रचनात्मक निर्देशक, जिनकी पहली नौकरी 2009 में Maison मार्टिन मार्गीला का घर था, कई पूर्व-संग्रहों की बात करता है: “ईमानदारी से कहूं, तो मुझे नहीं लगता कि बाजार को इतने अधिक कपड़ों की आवश्यकता है। मुझे लगता है कि हमें कुछ चाहिए। परिवर्तन, काम के नए तंत्र का पता लगाएं, क्योंकि इन सभी अनावश्यक कपड़ों के उत्पादन पर बहुत पैसा खर्च किया जाता है। " और ब्रिटान जोनाथन एंडरसन, जिन्होंने सात साल पहले अपने ब्रांड की स्थापना की थी, का मानना ​​है कि "हम बहुत अधिक उपभोग करते हैं, और इससे समाज को कोई लाभ नहीं होता है"।

जिम्मेदार लोगों के ऐसे शब्दों में, सामान्य तौर पर, जो हम वास्तव में जरूरत से ज्यादा चाहते हैं, उसके लिए व्यक्ति पाखंड पर विचार करेगा, लेकिन वास्तव में संदेश अलग है। एक प्रगतिशील समाज के उपभोग मॉडल में एक सरल अवधारणा शामिल होनी चाहिए: कम खरीदें, ध्यान से चुनें। टोकरी में माल का अनियंत्रित डंपिंग और कुछ महीनों बाद अनावश्यक या जल्दी बेकार चीजों का दर्दनाक निपटान एक खतरनाक लक्षण है।

और चलो ईमानदार रहें, आवेगी खरीदारी अक्सर केवल कुछ ही मिनटों में संतुष्टि लाती है जो हम चेकआउट में भुगतान करते हैं। फैशन उद्योग के लिए, ऐसा लगता है कि यह समाज से बेहोश संकेतों का जवाब देना शुरू कर चुका है। ब्रांड्स, एक-एक करके, अपनी दूसरी लाइनों को बंद करते हैं, सबसे अधिक लाभदायक छोड़ते हैं (कम से कम डोना करन और मार्क जैकब्स द्वारा मार्क की कहानी याद रखें), क्योंकि वे समझते हैं कि लोग उन चीजों से थक गए हैं जो अपर्याप्त मात्रा में उत्पादित होते हैं।

सैन फ्रांसिस्को में कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान के एक प्रोफेसर रेयान हॉवेल का कहना है कि दाने की खरीद की प्रवृत्ति हमारी आनुवंशिक स्मृति में आंशिक रूप से अंतर्निहित है: शिकार और एकत्रीकरण के दौरान, जब लोगों ने कुछ ऐसा देखा जो वे चाहते थे, तो उन्होंने इसे ले लिया, भले ही इस विषय में कोई खास जरूरत नहीं थी, बस इसलिए कि उसे रास्ते में मिलने का मौका फिर से नहीं मिल सकता था।

जब हमें कुछ ऐसा लगता है जो एक अच्छा सौदा लगता है, तो वृत्ति जमा होती है और हमें खरीदारी करने के लिए मजबूर करती है। मार्केटिंग ट्रिक्स और लेटमोटिफ़ के बारे में "कपड़े मिलते हैं" कॉर्टेक्स में नीचे बैठकर लगातार आग में ईंधन डालते हैं। बाहरी कारकों से अमूर्तता का मतलब हमेशा स्थिति को नियंत्रण में रखना नहीं होता है, इसलिए अपनी रणनीति बनाने के लिए यह अधिक प्रभावी होता है। उदाहरण के लिए, खरीदने से पहले सोचने के लिए अपने आप को कम से कम कुछ दिन (बेहतर सप्ताह) लेने का वादा करें। या अगली बार 999 रूबल के लिए ऐक्रेलिक ज़ारा जम्पर नहीं खरीदने के लिए, लेकिन एक छोटे डिजाइनर ब्रांड का एक स्वेटर, जो, शायद, 10 गुना अधिक महंगा है, लेकिन यह लंबे समय तक चलेगा। मौसम के सबसे स्पष्ट रूप से प्रभावित होने के लिए जल्दी नहीं है (ऐसा लगता है कि यह अवधारणा पहले से ही एक चाल बन गई है), विशेष रूप से बड़े पैमाने पर बाजार के प्रदर्शन में।

और यहाँ पिछले के लिए एक मजाक है। एक युवा जर्मन कलाकार, साइमन फ्रायंड है, जो आम तौर पर हर तरह से अत्यधिक खपत के विषय का फायदा उठाने के लिए प्यार करता है, उदाहरण के लिए, अपनी वेबसाइट पर जीवन के लिए चीजों के न्यूनतम सेट का चयन, सफेद मोजे से एक फोटो फ्रेम तक, जिसमें सभी उत्कृष्ट डिजाइन हैं। इसलिए, हाल ही में, साइमन ने अपना नया प्रोजेक्ट दिखाया - प्रसिद्ध ब्रांडों के पैकेज जैसे कि मुँहासे, सुप्रीम और अन्य। लेखक का कहना है कि उपभोक्तावाद की निंदा करने का यह उनका ऐसा कार्य है। विडंबना यह है कि सिमोन पहले से ही इस सवाल से सो रहा है कि ऐसी कुर्सियां ​​कैसे खरीदी जा सकती हैं, मांग अविश्वसनीय है। ब्रांड की ताकत, आप क्या कर सकते हैं।

 तस्वीरें: कॉस, ज़ारा, ला गरकोने