फैशनेबल गियर: शहर में बाहरी कपड़े कैसे लोकप्रिय हो गए

"पर्यटक ठाठ" की प्रवृत्ति के आगमन के साथबड़े पैमाने पर फैशन में, न केवल हवाईयन शर्ट, बल्कि बाहरी गतिविधि प्रेमियों के लिए असली पर्यटक कपड़े - ऑटडोर - ने खुद को दृढ़ता से स्थापित किया है। आज, पर्वतारोहियों और अन्य प्रकार की बाहरी गतिविधियों और यात्रा के प्रेमियों के लिए बनाई गई तकनीकी चीजें न केवल पहाड़ की ढलानों पर देखी जा सकती हैं, बल्कि शहर में (जापान में, आउटडोर जीवन के लिए प्यार ने एक अलग उपसंस्कृति को भी जन्म दिया - "आउटस्टाइल स्टाइल"), और आउटडोर खरीदारी के साथ ध्यान देने योग्य सहयोग। लक्जरी ब्रांड जैसे कि जुन्या वतनबे, सैकाई, वाइटमेंट, ऑफ-व्हाइट, मार्टीन रोज़ और अन्य फैशन कंपनियां। हमने विशेषज्ञों से यह पूछने का फैसला किया कि शहरी परिवेश में स्कीयर के लिए कपड़े कैसे उपयुक्त हो गए हैं और इसके लिए प्रशंसक इसकी सराहना करते हैं।

पाठ: अन्ना अरिस्तोवा

साशा क्रिमोवा

प्रिय प्रगति के cofounder

आउटडोर ब्रांडों के सौंदर्यशास्त्र की ओर रुख 1980 के दशक की शुरुआत में जापान में शुरू हुआ था, जहां मेन्स क्लब और पॉप बॉय मैगज़ीन फॉर सिटी बॉयज़ जैसी पत्रिकाओं ने फैशन, संस्कृति और जीवन शैली के बारे में बात की थी। 2012 में रिडिजाइन के बाद, पोपी स्ट्रीटवेर संस्कृति का प्रमुख बन गया - यह पहली पत्रिकाओं में से एक है, जिसने फैशन के अलावा, शहर में जीवन के अन्य पहलुओं से पाठकों को परिचित कराया। जापान में, जीवन मनुष्य और प्रकृति के बीच संतुलन बनाने पर बनाया गया है: लंबी पैदल यात्रा, लंबी पैदल यात्रा, एक वनस्पति उद्यान - ज़ेन को प्राप्त करने के लिए उपकरण। 2007 में, यहां तक ​​कि बाहर के मुद्दों के लिए एक विशेष पत्रिका भी थी।

आउटडोर ब्रांड के पहले सहयोग में से एक जापान में सामने आया: द नॉर्थ फेस एंड नैनमिका - पर्पल लेबल। लेकिन आउटडोर और फैशन क्षेत्रों की सच्ची दोस्ती 2007 में द नॉर्थ फेस एंड सुप्रीम के सहयोग से शुरू हुई। अब, कई साल बाद, पेनफील्ड, पेटागोनिया, कोलंबिया, कनाडा गोज, आर्किस्टेक्स जैसे ब्रांड न केवल उपकरणों पर काम कर रहे हैं, बल्कि बाहरी और सड़क फैशन के चौराहे पर भी काम कर रहे हैं। आज, बाहरी दिग्गजों को अपने उत्पाद को सामान्य शहरवासियों की अलमारी में पेश करने की आवश्यकता के बारे में अच्छी तरह से पता है, क्योंकि शुरुआती दर्शक बहुत सीमित हैं और वांछित कवरेज प्रदान नहीं करते हैं। इसके अलावा, एक वफादार, अच्छी तरह से स्थापित दर्शकों से उत्पाद का उपयोग करने का चक्र बहुत लंबा है। एक युवा दर्शक, इसके विपरीत, वर्तमान रुझानों से आता है - इसलिए, अलमारी को अधिक बार अपडेट किया जाता है।

आज, द नॉर्थ फेस जूथ वानाबेबे, सैकाई, वैन और कोलंबिया के साथ कीथ और ओपनिंग सेरेमनी में सहयोग करता है, और बार्नीज, हार्वे निकोल्स जैसे स्टोर्स में, ऑफ-व्हाइट, पॉमेल और अंडरकवर से सटे हैं। इसके अलावा, 032 सी, मोनोकल, आई-डी, इन्वेंटरी, जीक्यू जैसी पत्रिकाओं में, हम तेजी से विलासिता के साथ-साथ बाहरी ब्रांडों के बारे में बताने वाली सामग्रियों को देखते हैं। 1952 से मौजूद उसी मोन्क्लर ब्रांड के बारे में बात करते हुए, आज कुछ ही लोग जानते हैं कि ब्रांड ने शुरू में टेंट, स्लीपिंग बैग, अनारक और खनन उपकरण का उत्पादन किया और केवल बाद में पूरी तरह से लक्जरी सेगमेंट का हिस्सा बन गया।

बाहरी ब्रांडों के लिए लक्जरी ब्रांडों की रुचि मुख्य रूप से नई प्रौद्योगिकियों को अपने संग्रह में पेश करने की इच्छा से भरती है। आप गोर-टेक्स का उदाहरण ले सकते हैं - एक कंपनी जो 1960 के दशक से कपड़े और जूते बनाती है, पानी-विकर्षक और सांस गुणों के साथ एक झिल्ली कपड़े। प्रारंभ में, सामग्री का उपयोग बाहरी ब्रांडों द्वारा किया गया था: पेटागोनिया, ओकले, आर्किर्टेक्स, द नॉर्थ फेस, साथ ही स्ट्रिविर-ब्रांड विस्विम, पैलेस, स्टेसी, सुप्रीम और कन्वर्स। लेकिन हाल ही में, कंपनी ने एक समान स्तर पर लक्जरी ब्रांडों के साथ काम करना शुरू किया और पूर्ण सहयोग जारी किया - उदाहरण के लिए, ऑफ-व्हाइट के साथ कैप्सूल बिक्री से पहले ही बाहर बेच दिया गया था।

मेरे पसंदीदा सहयोगों की बात करें तो मैं मॉन्क्लर x पियरपोलो पिसकोली का उल्लेख कर सकता हूं, केवल इसलिए कि यह सुंदर और नाटकीय है। मैं आपको नॉर्थ फेस और हेक सहयोग पर भी ध्यान देने की सलाह देता हूं, जहां आप बहते हुए स्कर्ट, पारभासी शिफॉन, क्रॉप्ड पार्क - कड़े कपड़ों में बहुत खूबसूरत सिल्हूट देख सकते हैं। मैं यह खुद पहनूंगा। यह अफ़सोस की बात है कि संग्रह केवल जापान में उपलब्ध है।

किरिल अस्त्रकांतसेव

ऑनलाइन पत्रिका SLOWW के संपादक

अतीत में, बाहरी ब्रांडों को एक आला दर्शकों पर अधिक लक्षित किया गया था, जीवन शैली नहीं, लेकिन बाद में झिल्ली जैकेट को उनके उज्ज्वल डिजाइन और व्यावहारिकता के कारण शहरवासियों द्वारा भी सराहा गया था। इस प्रवृत्ति को महसूस करते हुए, आउटडोर ब्रांड्स ने जानबूझकर सड़क संस्कृतियों के प्रतिनिधियों के साथ काम करना शुरू कर दिया - उदाहरण के लिए, हेलि हेन्सन ने म्यूज़िक पत्रिका वाइब में एक विज्ञापन प्रकाशित किया, जिसमें मोबब डीप रैप युगल का उपयोग "मॉडल" के रूप में किया गया। और द नॉर्थ फेव के एक ही सर्वव्यापी जैकेट अब 90 के दशक, हिप-हॉप दृश्य और न्यूयॉर्क के साथ और पर्वतारोहियों के साथ नहीं, सभी के साथ मजबूती से जुड़े हुए हैं।

जैसा कि लक्जरी ब्रांडों के लिए, आपको प्रादा लिनेसा रॉसा लाइन पर ध्यान देना चाहिए, जो हाल ही में सेवा में लौटी है - इतालवी ब्रांड विशेष रूप से, गोर-टेक्स टेक सामग्री का उपयोग करता है। एक अन्य महत्वपूर्ण सहयोग जून नॉटी फेस के साथ जुना वानाबेब सहयोग है। इस तथ्य के बावजूद कि जुन्या वतनबे के स्वयं के संग्रह में गोर-टेक्स के साथ उत्पाद भी हैं, ब्रांड बाहरी ब्रांड के साथ काम करने के लिए उपयुक्त है, एक कह सकता है, एवेंट-गार्डे। बैकपैक और जैकेट का एक ही हाइब्रिड लें - डिजाइनर ने सहयोग के बाहर ऐसा नहीं किया। क्लासिक चीजों और प्रगतिशील प्रौद्योगिकियों के एक समान सहजीवन ने "तकनीक" की शैली को जन्म दिया। इस प्रवृत्ति के अन्य दृष्टांत उदाहरण आर्किल्स वीइलेंस और रेटिंग हैं।

आउटडोर ब्रांडों की लोकप्रियता के लिए, वे बढ़ रहे हैं और उन्हें नए दर्शकों की आवश्यकता है। AVID यात्री, पर्वतारोही उन लोगों की तुलना में अधिक नहीं हैं जो कार्यात्मक शहरी कपड़े पसंद करते हैं। कुछ बाहरी ब्रांडों के लिए, जीवनशैली बाजार सबसे अधिक लाभ लाता है।

अंजोर कंकुलोव

हेड ऑफ फैशन, स्कूल ऑफ डिजाइन, एचएसई

यह मुझे लगता है कि बाहरी ब्रांडों पर सक्रिय ध्यान "प्रामाणिकता" के विचार में खरीदार की रुचि से समझाया जा सकता है: आज सब कुछ कीमत में पहले से कहीं अधिक "वास्तविक" है। बेशक, बाहरी ब्रांड कई वर्षों से बाजार में मौजूद हैं, लेकिन उन्होंने फैशन उद्योग में एक नए वैश्विक रुझान की बदौलत ही नया महत्व प्राप्त किया, जो उच्च फैशन के विरोध में बनाया गया है, सचेत रूप से कार्यक्षमता की उपेक्षा कर रहा है। लेकिन यह भी दिलचस्प है कि आज खरीदारों को उत्तरी ध्रुव पर आउटडोर जैकेट में रात बिताने के अवसर से इतना आकर्षित नहीं किया जाता है, क्योंकि इसकी बॉहॉस अर्थ में डिजाइन - एक रूप और फ़ंक्शन के रूप में।

इसी कारण से, आउटडोर ब्रांडों को भी लक्जरी ब्रांड का दर्जा दिया गया है। दरअसल, कार्यात्मक डिजाइन, जो अभी भी उद्योग में एक शक्तिशाली विचार बना हुआ है, केवल विशेष ब्रांडों के बीच पाया जा सकता है, और सहयोग की मदद से, दोनों पक्ष न केवल वफादार प्रशंसकों के दर्शकों का विस्तार करते हैं, बल्कि उनकी छवि को भी मजबूत करते हैं। इसके अलावा, ये लाइनें हमेशा ताजा और दिलचस्प दिखती हैं - व्यक्तिगत रूप से, मैं हमेशा नॉर्थ फेस के नए संग्रह का पालन करता हूं। और अगर हम विशिष्ट चीजों के बारे में बात करते हैं, तो मैं आपको दस्ताने और पार्कों पर ध्यान देने की सलाह देता हूं - वे शहर में काफी उपयुक्त होंगे।

व्लादिमीर इवशिन

MHAK पर्वतारोहण टीम के सदस्य

अमेरिकी भूमिगत के प्रतिनिधि, जिन्होंने 1980 के दशक में झिल्ली पहनना शुरू किया था - ज्यादातर स्की - शहर में नॉर्थ फेस जैकेट, शहर के आउटडोर पर प्रवृत्ति को आकार देने में हाथ था। वे अपने "वर्दी" बन गए - यह संभव है कि यह न केवल शैलीगत, बल्कि उपयोगितावादी कारणों के कारण था।

जैसा कि फैशन ब्रांडों के लिए, मेरी राय में, वे बाहरी ब्रांडों के साथ सहयोग करते हैं, क्योंकि आज इस खंड को अनदेखा करना पहले से ही असंभव है, और संयुक्त संग्रह हमेशा उपभोक्ता हित का कारण बनता है। सहयोग ताजा दिखता है - आखिरकार, आप आउटडोर में दिलचस्प समाधान और सिल्हूट का एक गुच्छा पा सकते हैं।

विशिष्ट ब्रांडों की बात करें, तो द नॉर्थ फेस के सम्मान के साथ, मैं रूसी खरीदार को सलाह दूंगा कि वे वैकल्पिक ब्रांडों पर ध्यान दें, क्लासिक्स पहले से ही परेशान करने लगे हैं। हालाँकि, सहयोग के संदर्भ में, द नॉर्थ फेस का कोई समान नहीं है। यह मुझे लगता है कि अब यह ब्रांड एक खंड पर कब्जा करने के लिए सब कुछ कर रहा है - और यह उनके लिए बहुत अच्छा है। मैं आपको पेटागोनिया, फजलरवेन और आर्किस्टेक्स जैसे ब्रांडों पर ध्यान देने की भी सलाह देता हूं - उनमें से प्रत्येक एक शांत डिजाइन के साथ कार्यात्मक चीजें बनाता है और साथ ही साथ पारिस्थितिकी पर बहुत ध्यान देता है। मुझे ब्रिटिश ब्रांड रब और माउंटेन इक्विपमेंट पसंद हैं - हालांकि, कुछ समय के लिए, वे ज्यादातर पहाड़ी खेलों में शामिल लोग हैं।

यदि हम विशिष्ट चीजों के बारे में बात करते हैं - तो आज आप एक आउटर से सब कुछ उधार ले सकते हैं। बाहरी ब्रांडों का वर्गीकरण ऐसा है कि आप शहर में सिर से पैर तक कपड़े पहन सकते हैं, लैपटॉप के साथ एक आरामदायक बैग बांध सकते हैं - और आप सुविधा और अपनी उपस्थिति का आनंद ले सकते हैं।

इल्दर इक्सानोव

स्टाइलिस्ट

आउटडोर ब्रांडों ने अपनी कार्यक्षमता और व्यावहारिकता के कारण लोकप्रियता हासिल की है। ऐसी चीजें बहुत लंबे समय तक सेवा में रहती हैं, जबकि उनकी उपस्थिति अधिक दिलचस्प हो जाती है। इसलिए, उदाहरण के लिए, होका वन वन, सॉलोमन जैसे ट्रेल स्नीकर्स ने हमारे दैनिक जीवन में सफलतापूर्वक प्रवेश किया - हालांकि दो या तीन साल पहले शहर के निवासी की अलमारी में इन सिल्हूटों की कल्पना करना असंभव होगा। कपड़े के साथ भी यही बात होती है - उदाहरण के लिए, पैटागोनिया, द नॉर्थ फेस, आर्क'र्टेक्स जैसी सर्दियों की जैकेट में आप न केवल कठिन चरम परिस्थितियों में, बल्कि शहर में भी आराम महसूस कर सकते हैं।

अब हम देखते हैं कि लोग सचेत उपभोग के मार्ग पर बढ़ रहे हैं, इसलिए पर्यावरण एक खरीदार चुनने में कोई भूमिका नहीं निभाता है। एक उदाहरण के रूप में, आप ब्रांड पेटागोनिया ले सकते हैं, जिसमें पुराने जैकेट को रीसाइक्लिंग करने का अपना कार्यक्रम है। "इस जैकेट को न खरीदें" का नारा यह स्पष्ट करता है कि कंपनी के विकास में पर्यावरण संरक्षण एक महत्वपूर्ण कार्य है।

लक्जरी ब्रांडों के लिए, जब तक कि उनके पास पर्याप्त तकनीक न हो, जो उन्हें ऐसी व्यावहारिक चीजें बनाने की अनुमति देगा। इसलिए बाहरी झूठ के साथ सहयोग के दिल में, एक कह सकता है, पारस्परिक रूप से लाभप्रद सहयोग - यह डिजाइनरों को आधुनिक प्रौद्योगिकियों तक पहुंच प्राप्त करने की अनुमति देता है, जबकि बाहरी ब्रांडों को एक बाजार में स्थानांतरित करने का अवसर है जो वे अपने दम पर नहीं पहुंच सकते। इसी समय, मध्य-बाजार के ब्रांड और लक्जरी सेगमेंट स्वयं गोर-टेक्स झिल्ली का उपयोग करना शुरू कर देते हैं (धन्यवाद जिसके कारण बात टिकाऊ और जलरोधी हो जाती है), मुख्य रूप से बाहरी कपड़ों के निर्माण में शामिल है।

आउटडोर ब्रांड भी स्थिर नहीं हैं - और अपने स्वयं के जीवन शैली-खंड का विकास करते हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड आर्किस्टेक्स में घूंघट की एक अलग रेखा है, जो न्यूनतम डिजाइन और उन्नत प्रौद्योगिकी के जंक्शन पर स्थित है। इसके अलावा, कई बाहरी ब्रांडों ने अपने लाइसेंस बेच दिए हैं और अब जापानी बाजार के लिए विशेष रूप से चीजें बनाते हैं। सबसे अच्छे उदाहरणों में से एक द नॉर्थ फेस पर्पल लेबल है।

अगर हम सहयोग के बारे में बात करते हैं, तो मैं एक्ने स्टूडियो और फजलरवेन की संयुक्त लाइन से बहुत प्रभावित हूं: दो मजबूत स्वीडिश ब्रांड, दोनों ने अपने-अपने तरीके से स्कैंडिनेवियाई फैशन का महिमामंडन किया, कुछ बहुत ही कार्बनिक और दिलचस्प किया। लेकिन सामान्य तौर पर, शहर में जीवन के लिए मैं आपको पेटागोनिया, द नॉर्थ फेस, आर्किर्टेक्स, फजलरवेन, हैली हैनसेन, सॉलोमन, क्लाटरम्यूसेन, स्नो पीक, ला स्पोर्टिवा और मॉन्टबेल जैसे ब्रांडों पर ध्यान देने की सलाह देता हूं।

तस्वीरें: प्रादा, एक्ने स्टूडियोज, HYKE, मॉन्क्लर 1 x पियरपोलो पिसीओली