अपने लिए देखें: पुरुषों को सौंदर्य प्रसाधनों से क्यों नहीं डरना चाहिए
पुरुषों का मेकअप थीम मीडिया पहले वर्ष को समय पर नहीं बढ़ा रहा है, लेकिन ऐसा लगता है कि अभी दुनिया श्रृंगार से अधिक दोनों लिंगों के प्रमुख के रूप में अनुभव करने के लिए तैयार है। "फिर से - क्योंकि पुरुष और मेकअप आपको सोचने की तुलना में बहुत लंबी कहानी बांधते हैं।
सुदूर अतीत में, सामाजिक संबंधों ने एक वर्ग विभाजन ग्रहण किया, और सौंदर्य प्रसाधन इसे याद दिलाने के तरीकों में से एक थे। उदाहरण के लिए, प्राचीन चीन में, आबादी के उपेक्षित वर्ग को अपने नाखूनों को चित्रित करने के लिए मना किया गया था - यह उच्च वर्ग का विशेषाधिकार माना जाता था, और बाद में लाह का रंग एक निश्चित वंश से संबंधित था। स्पष्ट कारणों के लिए, पिछली शताब्दी के श्रृंगार ने अब इस कार्य को पूरा नहीं किया - हाँ, किसी भी समय उपसंस्कृति ने खुद को उनके आसपास के लोगों से अलग करने की मांग की थी, लेकिन अब पाउडर और मरम्मत वाले महानुभावों और प्रतिबंधित किसानों के बीच एक समान रसातल नहीं था।
इसके अलावा, पिछली शताब्दी में, कई प्रसिद्ध पुरुषों ने मेकअप पहना था, और वैज्ञानिक और तकनीकी क्रांति ने मीडिया के माध्यम से अपनी पसंद और उपस्थिति को बड़ी संख्या में प्रसारित करना संभव बना दिया था। तस्वीर के नाटक के लिए, काले और सफेद सितारों और फिर रंगीन सिनेमा ने उनकी पलकें झपकाईं और उनकी आंखों को काला कर दिया, जिससे वे चिकना दिखे। लेकिन अगर अभिनेताओं के लिए मेकअप पारंपरिक है और दृश्य के कानूनों के कारण, तो जनता अन्य सार्वजनिक आंकड़ों पर आईलाइनर और लिपस्टिक के बारे में इतनी शांत नहीं थी। बॉवी, मैनसन, मर्करी ने अलग-अलग समय पर स्थिति को परिभाषित किया और अन्य लोगों के लिए सार्वजनिक सहिष्णुता का प्रशिक्षण दिया। तीनों को लिंग के विषय के साथ इश्कबाज़ी करना पसंद था, लेकिन "चड्डी में पुरुष" के रैंक में चुंबन आक्रामक एकलिस्ट भी थे, यह साबित करते हुए कि मेकअप, पहना हुआ और बंद चड्डी किसी भी तरह से मर्दानगी का विरोध नहीं करता है।
सदी के अंतिम मोड़ पर, मीडिया को मेट्रोसेक्सुअल के बारे में बात करने से प्यार हो गया - वे पुरुष जो खुद के लिए "अत्यधिक" देखभाल करते हैं। पत्रकारों के प्रयासों के माध्यम से, शब्द ने एक नकारात्मक अर्थ प्राप्त कर लिया - यह सुनकर, कई कल्पना की पैट्रिक बेटमैन, जिन्होंने: क) चेहरे के लिए मास्क बनाया; ख) अपने प्रतिबिंब के साथ सेक्स किया था; ग) ठीक है, उसके साथ कुछ और गलत था। पत्रकार मार्क सिम्पसन, जिन्होंने "मेट्रोसेक्सुअल" की अवधारणा का आविष्कार किया था, ने उन्हें 1994 में "एक उच्च आय वाला युवक, रिश्तों से असंबद्ध, एक प्रतिष्ठित महानगर में रहने वाले या काम करने वाले (क्योंकि सबसे अच्छे स्टोर हैं) के रूप में वर्णित किया। 80 के दशक में, केवल। जीक्यू जैसी पत्रिकाओं के पन्नों पर, 90 के दशक में वे हर जगह हैं और अभी खरीदारी में लगे हुए हैं "(जिज्ञासु कि सिम्पसन शब्द" रेट्रोसेक्सुअल "का उपयोग करने वाला पहला व्यक्ति था - मैडमैन का डॉन ड्रेपर सबसे अच्छा प्रकार के रूप में अच्छी तरह से वर्णन करने के लिए उपयुक्त है)।
विश्लेषण करने वाली खपत कंपनी एनपीडी ग्रुप ने सौंदर्य प्रसाधनों के साथ पुरुषों के संबंधों के इस नए दौर को तय किया है। 2002 में, अमेरिका में, 2000 की तुलना में उत्पादों (विशेष रूप से पुरुष देखभाल) को तैयार करने पर 9% अधिक खर्च किया गया था। उसके सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, 10 में से 9 प्रतिभागियों ने सोचा था कि एक व्यावसायिक व्यक्ति के लिए आत्म-देखभाल आवश्यक है, और आधे ने मैनीक्योर और कॉस्मेटिक प्रक्रियाओं में एक आदमी के लिए कुछ भी अयोग्य नहीं देखा। यूरोपीय उपभोक्ता अमेरिकी लोगों से पीछे नहीं रहे: लगभग 40% पुरुषों ने उस समय सौंदर्य प्रसाधन खरीदे (हाँ, उन्होंने ऐसा किया), और उनमें से सबसे लोकप्रिय एक मॉइस्चराइज़र था।
उसी समय (2000 में, अधिक सटीक रूप से) सबसे प्रसिद्ध कंपनियों में से एक की स्थापना की गई जो पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधन, जैक ब्लैक का उत्पादन करती है। ब्रांड शरीर, चेहरे, बालों और सुगंध के लिए उत्पादों का उत्पादन करता है - सब कुछ जो एक आधुनिक आदमी को लुप्तप्राय किए बिना बेहतर दिख सकता है और महसूस कर सकता है, जो वह सभी को सबसे ज्यादा महत्व देता है - उसकी मर्दानगी। जैक ब्लैक के संस्थापक न केवल जानते हैं, बल्कि पिछले एक के खोने के डर के बारे में भी बताते हैं: वे कहते हैं कि इस तरह के एक तुच्छ ब्रांड का नाम, व्हिस्की ब्रांड की तरह चुना गया था, क्योंकि यह उन सभी चीजों के बारे में लगता है जो लोगों के करीब हैं: "यह नाम भाई के साथ बातचीत में उच्चारण करने के लिए आरामदायक होगा - क्योंकि यह स्त्री नहीं है और विस्तृत नहीं है।"
उनके नाम से पुरुषों के लिए सौंदर्य प्रसाधन नहीं बुलाने की प्रवृत्ति अभी भी लागू है: खनिज सौंदर्य प्रसाधन के ब्रांड के सीईओ जेन इरेडेल ने स्वीकार किया कि उन्होंने भी, उन ग्राहकों के बारे में जो रूढ़िवादिता के बारे में सोचते थे और केवल मुख्य उत्पादों से उत्पादों को निरस्त कर दिया ताकि वे स्त्रैण न दिखें। मेनाजी (नॉर्डस्ट्रॉम में बेचा जाने वाला एक ब्रांड) के संस्थापक ने आम तौर पर स्वीकार किया कि वे "एम-वर्ड" (मेकअप - एड।) का उपयोग नहीं करते हैं क्योंकि यह वर्जित है। पुरुषों के "डिब्बे" के नाम चिढ़ाने के लिए एक अलग बहाना है: वैसे भी नए क्षेत्र में प्रवेश करने वाले ग्राहकों को डराने के लिए नहीं, ब्रांड अपनी सामान्य शब्दावली को छोड़ देते हैं और एंटी-एजिंग सीरम प्रोटीन बूस्टर स्किन सीरम को कॉल करते हैं, और कंसीलर अर्बन कैमोफ्लैज है।
कुछ ब्रांडों (और शायद उसके लिए धन्यवाद) की काफी समझदार सावधानी के बावजूद, अधिक से अधिक पुरुषों को खुद की देखभाल करने की आदत हो रही है। डेमोन जोन्स, प्रॉक्टर एंड गैंबल के एक प्रवक्ता, जो हाल ही में रूस आए गिलेट और द आर्ट ऑफ़ शेविंग के मालिक हैं, का कहना है कि अब "आत्म-देखभाल पर ऊर्जा खर्च करना न केवल महिलाओं के लिए सामान्य है - हर कोई अच्छा दिखना पसंद करता है, और मेट्रोसेक्सुअलिटी मुख्यधारा बन गई है"। कुछ ब्रांड अपने नाम से चीजों को कॉल करने से डरते नहीं हैं और न केवल धोने और जैल और मॉइस्चराइजिंग क्रीम जैसे बुनियादी उपकरण का उत्पादन करते हैं, बल्कि वे भी जो विशेष रूप से सजावटी कार्य करते हैं - कंसीलर और ब्रोंज़र (हालांकि पुरुषों का मेकअप आमतौर पर "दोषों" द्वारा कवर नहीं किया जाता है)।
अब हम एक बहुत ही दिलचस्प अवधि का अनुभव कर रहे हैं - पहली बार एक लंबे समय में हम लिंग सीमाओं के क्षरण और संशोधन को देख रहे हैं। पुरुष और महिलाएं अपने शरीर को एक नए तरीके और इसके परिवर्तनों के रूप में महसूस करना शुरू करते हैं - प्राकृतिक और कृत्रिम दोनों। फिर से, इंटरनेट अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता में बहुत योगदान देता है: जितना अधिक हम दुनिया में विविधता देखते हैं, उतना ही सकारात्मक धारणाओं के साथ संपन्न होता है, हमारे आराम क्षेत्र की सीमाएं व्यापक होती हैं। यह, ज़ाहिर है, मेकअप पर लागू होता है। जिस तरह से अब जेंडर की भूमिकाएं बदल रही हैं, उसे देखते हुए वह दिन दूर नहीं है जब कई पुरुषों को यह साबित नहीं करना होगा कि स्मोक आइज़ उन्हें अपने कर्तव्यनिष्ठ कर्तव्यों को समझने या एक अच्छे पिता होने से नहीं रोकता है।
