विविधता, पारिस्थितिकी, आराम: जहां फैशन चलती है
ट्रेंड भविष्यवाणी - ट्रेंड हंटर्स का काम। लेकिन किसी को फोरकास्टिंग एजेंसी का कर्मचारी नहीं होना चाहिए, जो सार्वजनिक भावना पर नज़र रखता है: ध्यान दें: कुछ रुझान उस मौसम के लिए एक पंक्ति में फीका नहीं होते हैं और गायब हो जाएंगे, जाहिर है, जल्द ही नहीं। यह काउबॉय बूट्स के बारे में नहीं है, 2000 के दशक से चश्मे "एविएटर्स" की वापसी, जैकेट पर पलाज़ो पतलून या चौड़े कंधे। कुछ और दांव पर लगा है - ऐसे विषय और विचार जो बिना किसी अपवाद के सभी बड़े ब्रांडों को ध्यान में रखने हैं। हम मैक्रो ट्रेंड के बारे में बात करते हैं, जिसके बिना आज के फैशन की कल्पना करना असंभव है।
जिम्मेदार खपत
विशालकाय लैंडफिल, शहर के समान, जानवरों की हत्या, पौधे जो हवा और पानी को प्रदूषित करते हैं - फैशन उद्योग पर्यावरण को होने वाले नुकसान के मामले में दूसरे स्थान पर है। जिम्मेदार खपत के लिए फैशन, और इसके साथ समानांतर में प्राकृतिक फर पहनने से इनकार करना खबर नहीं है, लेकिन 2017 में उन्होंने इसके बारे में इतनी और इतनी हताशा से बात की कि यह स्पष्ट हो गया: केवल और भी आगे है।
लोगों ने यह सोचना शुरू कर दिया कि सामूहिक बाजार में एक नियमित टी-शर्ट खरीदना न केवल नैतिकता का विषय है (कपड़े का उत्पादन करने वाले एशियाई कारखानों में काम करना केवल खतरनाक हो सकता है), बल्कि ग्रह के भविष्य का भी। दावा करने वाले ब्रांड और निगम अनंत हो सकते हैं, लेकिन अधिक से अधिक लोगों ने समझदारी से खुद से शुरुआत करने का फैसला किया। हमने पहले ही बताया है कि आप बिना कष्ट के पर्यावरण की मदद कैसे कर सकते हैं: कम खरीदें, स्वैप व्यवस्थित करें, यानी दोस्तों के साथ कपड़े बदलें, और खुद को दूसरे हाथ या पुनर्विक्रय सिखाएं। सचेत उपभोग के लिए मैक्रो-प्रवृत्ति ने, युवा डिजाइनरों की एक पूरी आकाशगंगा को प्रेरित किया, जिनमें से कई पुराने कपड़ों के साथ काम करते हैं और पुरानी चीजों को नए में शामिल करते हैं।
जाने-माने ब्रांड, भी, लेकिन जवाब नहीं दे सकते हैं: पर्यावरण और सामाजिक नारों को अनदेखा करना पहले से ही अशोभनीय लगता है। बाल्कनियागा और सेंट लॉरेंट के मालिक समूह केरिंग ने माल के मानवीय उत्पादन की पहल की और कार्यक्रम "फैशन फॉर गुड" का समर्थन किया। 2025 के लक्ष्यों में कार्बन उत्सर्जन को कम करना, पानी की मात्रा कम करना, कचरे को कम करना और बहुत कुछ शामिल हैं। इस साल गुच्ची ने घोषणा की कि वे फर का उपयोग करने से इनकार कर रहे हैं (और यह मार्गोट टेनबाम की आत्मा में फर चप्पल और फर कोट की भारी बिक्री के साथ है), और स्टेला मेकार्टनी ने शाब्दिक संदेश के साथ डंप के खिलाफ एक विज्ञापन अभियान फिल्माया: "देखो हम कितना उपभोग करते हैं।"
बड़े पैमाने पर बाजार, जो अक्सर दूसरों की तुलना में इको-संगठनों के हमलों को रोकना पड़ता है, पीछे नहीं रहा है: पिछले साल से, ज़ारा ने सफलतापूर्वक जैविक कपास ज्वाइन लाइफ की अपनी लाइन बेची है, और इस वर्ष के मैंगो ने कमोड की लाइन प्रस्तुत की है - जो कार्बनिक या पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने कपड़े हैं। एच एंड एम और मोनकी अपने स्टोर में छूट के बदले में रीसाइक्लिंग के लिए पुरानी वस्तुओं को इकट्ठा करना जारी रखते हैं: 15% प्रति बैग एचएंडएम को और 10% प्रति बैग मोनकी को देते हैं। Uniqlo द्वारा एक बार (अब तक) पदोन्नति की भी व्यवस्था की जाती है: 11 नवंबर को मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग, कज़ान और निज़नी नोवगोरोड के ब्रांड स्टोरों में, आप किसी भी पुराने के बदले हीटटेक लाइनअप से एक मुफ्त टी-शर्ट प्राप्त कर सकते हैं। पाखंडी विपणन के लिए कोई ब्रांड को दोषी ठहरा सकता है, लेकिन तथ्य यह है कि ये बदलाव बेहतर हैं।
स्ट्रीट फैशन और खेल
लुई Vuitton और सुप्रीम साझेदारी की घोषणाओं से भव्य मीडियाशाह इस बात का सबूत है कि आज सड़क का फैशन कितना महत्वपूर्ण हो गया है। सभी बड़े ब्रांड स्ट्रीट केक के साथ सहयोग से केक का अपना टुकड़ा चाहते हैं, क्योंकि वे समझते हैं कि जो युवा पीढ़ी का पक्ष ले सकता है वह जीत जाएगा। किसी चीज की कीमत उसके लिए इतनी महत्वपूर्ण नहीं है, इसकी दुर्लभता, विशिष्टता अधिक दिलचस्प है। यह वही है जो सड़क ब्रांडों की पेशकश कर सकता है जो सीजन से सीजन तक दुर्लभ रिलीज जारी करता है। "आज, फैशन के पास बेचने के लिए कुछ भी नहीं है: लक्जरी जल्दी नहीं है, आखिरी अछूता ग्लेड रहता है - स्ट्रीट वियर," अलेक्जेंडर गोंचारेंको बताते हैं, स्क्वाट स्केट्स के मार्केटिंग समन्वयक, जो मानते हैं कि स्ट्रीटवियर के चारों ओर हाइप फूला हुआ है।
शब्द "हिपबिस्ट" अधिक से अधिक बार ध्वनि करने लगा - यह आमतौर पर एक युवा व्यक्ति कहलाता है जो सड़क के ब्रांडों से मोहित हो जाता है, ऐसी चीजें जिन्हें बाद में इंटरनेट पर फिर से प्रकाशित किया जा सकता है, अर्थात वास्तव में, आज के लगभग सभी युवा। हम वास्तव में इस परिभाषा को पसंद नहीं करते हैं, इस विषय पर घोषणा पत्र यहां पाया जा सकता है। और फिर भी सड़क फैशन वास्तव में आधुनिक उद्योग में सबसे दिलचस्प घटनाओं में से एक है।
आराम, उच्च तकनीक के कपड़े, कार्यक्षमता पर पाठ्यक्रम हमें विश्वास दिलाता है कि निकट भविष्य में सड़क के कपड़े में रुचि कम नहीं होगी। VKontakte के सार्वजनिक खातों के लिए धन्यवाद और कैवे एमप्ट जैसे ब्रांड नाम, पहले से ही 13-वर्षीय से परिचित हैं - जो हम कर सकते हैं वह सब कुछ है।
विविधता
कभी-कभी ऐसा लगता है कि पारंपरिक रूप से सुंदर काइया गार्बर और लिली-रोज़ डेप की अविश्वसनीय लोकप्रियता कहीं न कहीं फैशन उद्योग की विविधता के पक्ष में आने के सभी स्तरों से उत्पन्न होती है। लेकिन यह एक भ्रम है। हम अब खुद से नहीं पूछ रहे हैं कि क्या फैशन विभिन्न प्रकार के आंकड़े, उम्र और त्वचा के रंग के मॉडल को मौका देने के लिए तैयार है, हम केवल पूछते हैं: "अधिक क्यों नहीं?"
TheFashionSpot फोरम ने वसंत-ग्रीष्म 2018 सीज़न के पारंपरिक परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत किया: अफ्रीकी, एशियाई और लैटिन अमेरिकी मूल के मॉडल की संख्या, पचास से अधिक आकार के मॉडल, ट्रांसजेंडर मॉडल और जो सिद्धांत में लिंग का निर्धारण करने के लिए तैयार नहीं हैं, कैटवॉक पर बढ़ गए हैं। यहां तक कि तीन-वर्षीय छापों के परिणामों की तुलना में, प्रगति प्रभावशाली है: तीन वर्षों में, फैशन हफ्तों में तथाकथित गैर-मानक प्रतिभागियों की हिस्सेदारी कुल 17% से बढ़कर 30.2% हो गई।
रूस और यूक्रेन सहित विभिन्न प्रकार के मॉडल को बढ़ावा देने वाली अधिक से अधिक एजेंसियां हैं। 2017 के अंत में, उनकी हस्ताक्षरकर्ताओं को "गैर-मानक" कॉल करना और भी मुश्किल है - कुछ वर्षों के लिए, ये समान "मानक" धुंधले हो गए हैं। इस साल अकेले, वाइटमेंट्स ने ज़्यूरिख में आम लोगों के साथ एक लुकबुक ली, बालेंसीगा ने अपने बच्चों के साथ असली पिता को पोडियम पर रिहा कर दिया, एक्ने स्टूडियो ने 78 वर्षीय वेरुष्का पर एक क्रूज संग्रह दिखाया। युवा ब्रांडों के बारे में बात करने की कोई आवश्यकता नहीं है: पारंपरिक मॉडल की शूटिंग दुर्लभ हो रही है, और रूस, जहां ऐसे परिवर्तन हमेशा कठिनाई के साथ आगे बढ़े हैं, कोई अपवाद नहीं है। पिछले दो दिनों से वंडरज़िन पर समाचारों की सुर्खियों को याद करना पर्याप्त है: "लुकबुक में गोंद कर्मचारी" अनुभाग "या" 60 वर्षीय मॉडल मोनकी लुकबुक में दिखाई दिए। "
आराम
"कपड़े सबसे पहले आरामदायक होने चाहिए" - सबसे सामान्य विचार "अलमारी" कॉलम का एक साप्ताहिक अंक है। एक सक्रिय जीवन शैली, खेल, यात्रा करने का अवसर, जो लोगों की बढ़ती संख्या में प्रकट होता है - कपड़े भी अधिक आरामदायक और कार्यात्मक हो जाते हैं। नरम स्वेटर, विशाल नीचे जैकेट, कंबल, जींस - यह आज शहर वासियों की पसंद है।
जूते एक अलग चर्चा के लायक हैं: दस साल पहले साधारण स्नीकर्स की लोकप्रियता की कल्पना करना मुश्किल था, जो अलमारियों पर एड़ी ले गए। विशाल शून्य स्टड में हर जगह थे - और बड़े पैमाने पर बाजार में, और सुइट में, उन्होंने हाई स्कूल से पहनना शुरू किया। आज एक बड़े शहर में ऊँची एड़ी के जूते में एक छात्रा से मिलना लगभग असंभव है, लेकिन स्नीकर्स की एक महंगी जोड़ी में, कृपया। जूते की सबसे लोकप्रिय जोड़ी का आपका संस्करण आज भी एक भारी सूट का उत्पादन करता है: लुई वुइटन, प्रादा, गुच्ची और चैनल। स्नीकर्स Balenciaga के पंथ पर और बोल नहीं सकते। उसी प्रवृत्ति के लिए धन्यवाद, crocs पोडियम को जीतना जारी रखते हैं। ब्रांडों की ओर से अगला तार्किक कदम चर्मपत्र के बने बूटों को पुनर्जीवित करना है, जो पहले ही शुरू हो चुके हैं।
पिछले कुछ वर्षों में, महिला डिजाइनरों की एक पूरी लहर उभरी है, जो अपने लिए आरामदायक कपड़ों की वकालत कर रही है। "असहज सादगी" को स्वीकार करते हुए, वे "स्त्री" फैशन (Balmain और Dolce & Gabbana अभी भी बाजार में बहुत अच्छा महसूस करते हैं) और सांसारिक "सड़क" के बीच एक समझौता करने में सक्षम थे। छोटे ब्रांड जो प्राकृतिक सामग्री से कपड़े बनाते हैं, जैसे कि पालोमा वूल, कारसेल और मैरीट, उत्पादन की सुविधा और नैतिक दृष्टिकोण से भी लाभान्वित होते हैं, और इन निर्माताओं को केवल समय के साथ अधिक मिलेगा।
अगेती वस्त्र
एक अलौकिक, अलैंगिक प्राणी की छवि पर एक से अधिक पॉप स्टार के कैरियर का निर्माण किया गया था, डेविड बोवी का ध्यान सबसे पहले आता है। एगेन्डर कपड़ों के लिए रुझान भी एक दशक से अधिक है। 90 के दशक में - स्वतंत्र पत्रिकाओं और फ़ैनज़ाइन के उत्तराधिकार के दौरान - "यूनिसेक्स" की अवधारणा हमारे पास आई, जो पुरुषों और महिलाओं के लिए एक समान की वकालत करती थी। तब से, बहुत कुछ बदल गया है: एक स्पष्ट लिंग वर्गीकरण, जिसने सदियों से सामाजिक भूमिकाओं को परिभाषित किया है और इसी उपस्थिति को प्रश्न में कहा गया है।
आज, लिंग-संबंधीता, जो "पुरुष" और "महिला" वार्डरोब के पारंपरिक नियमों को कम करती है, पहली बार व्यापक हो रही है। सबसे प्रगतिशील ब्रांड पुरुष और महिला शो में विभाजित होने से इंकार करते हैं, स्पष्टता के लिए KM20 जैसे अवधारणा स्टोर के ऑनलाइन प्रतिनिधित्व दोनों लड़कों और लड़कियों पर समान कपड़े निकालते हैं, और "गुलाबी" जैसे पुरातन नियम लड़कियों के लिए है, और नीला है लड़कों के लिए "बच्चों के विभागों में भी काम नहीं करता है।
"यदि आप विश्व स्तर पर देखें, तो अब मुख्य प्रवृत्ति" कैन "और" नहीं "को रद्द करना है। सब कुछ संभव है: किसी भी रंग, किसी भी संयोजन, किसी भी शैली," हमने अपने प्रोजेक्ट बनाते समय ऐसे बयानों का सामना किया, जो पुरुषों से पूछ रहे थे कि वे कैसे पारंपरिक रूप से महिला चीजों को महसूस करें। हमारी अन्य शूटिंग को देखते हुए, लिंग के कपड़े के लिए समर्पित, निष्कर्ष पर आना भी आसान है: "पुरुष" और "महिला" कपड़े के सभी संकेत - परंपराएं जो अगली पीढ़ी पहले से ही गुजर सकती हैं।
तस्वीरें:मैंगो, पालोमा वूल, एक्ने स्टूडियोज, पैलेस, स्टेसी, पोर्ट्स 1961, जोसेफ, केएम 20
