ट्रेंड्स कहां से आते हैं

टिकटें एक वर्ष में 10 संग्रह बनाती हैं और, जैसा कि आपने देखा, वे सभी रुझानों में आते हैं। वंडरज़िन समझती है कि कौन सीज़न और सीज़न के लिए रुझानों को आकार देता है, क्योंकि फैशन विश्लेषकों ने उनकी भविष्यवाणी की और कपड़ों के ब्रांडों को अपनाया।

यदि आप फैशन का अनुसरण करते हैं, तो, सबसे अधिक संभावना है, आप जानते हैं कि अब ब्रांड 2014 के प्री-शरद ऋतु संग्रह का उत्पादन करते हैं - प्री-फॉल 2014। उत्पादन के अंतिम चरण में 2014 और 2015 की गिरावट और सर्दियों के लिए संग्रह के नमूने हैं - फॉल / विंटर 2014 / 2015। इसका मतलब यह है कि अधिकांश ब्रांड पहले से ही स्प्रिंग सीजन, रिज़ॉर्ट 2015 के संग्रह के माइंडबोर्ड और स्केच के साथ कब्जा कर चुके हैं, और वसंत और गर्मियों 2015 के लिए संग्रह - स्प्रिंग / समर 2015 निश्चित रूप से, हम वैश्विक ब्रांडों के बारे में बात कर रहे हैं जो फैशन सेट करते हैं, अलेक्जेंडर वैंग और बरबेरी प्रर्सम से। गिवेंची और प्रादा। यह पता चला है कि ये ब्रांड एक साल में एक दर्जन संग्रह का उत्पादन करते हैं: फैशन की नई गति के बारे में इंटरनेशनल हेराल्ड ट्रिब्यून, सूज़ी मेन्क के आलोचक द्वारा लेख को याद रखें - "नए उत्पादों की अंतहीन परेड।" इतने कम समय में कपड़ों की इतनी प्रभावशाली मात्रा बनाने के लिए, यह सिर्फ डिजाइनरों और स्टाइलिस्टों की एक टीम से अधिक लेता है जो विचारों को 24/7 उत्पन्न कर सकते हैं। ज्यादातर मामलों में, उन्हें ट्रेंड फोरकास्टर्स द्वारा मदद की जाती है - वे लोग जो फैशन ट्रेंड की भविष्यवाणी में लगे हुए हैं। वे सैकड़ों अलग-अलग कारकों का विश्लेषण करते हैं और यह निर्धारित करते हैं कि भविष्य में आप किस शेड की नीली पट्टी पहनना चाहते हैं। इसके अलावा, प्रवृत्ति भविष्यवाणी 2020 के लिए अल्पकालिक (2016 के लिए) और दीर्घकालिक दोनों हो सकती है। कोई भी इस विश्लेषण तक पहुंच प्राप्त कर सकता है: प्रेमियर विजन पर एक ट्रेंड बुक खरीदना या डब्ल्यूजीएसएन पर संबंधित भुगतान किए गए समाचार पत्र की सदस्यता लेना, एक ऑनलाइन प्लेटफॉर्म है जो 1990 के दशक के अंत में मुद्रित प्रवृत्ति पुस्तकों के लिए गंभीर प्रतिस्पर्धा बना।

ट्रेंड एनालिटिक्स का आधार क्या है - या, और अधिक सरलता से, वे ट्रेंड्स कहां हैं जो वे भविष्यवाणी करते हैं और इस तरह से आते हैं? शायद प्रवृत्ति-विश्लेषक अवलोकन का सबसे महत्वपूर्ण उद्देश्य उपभोक्ताओं है, अर्थात, बिल्कुल सभी लोग। ध्यान दें कि फ़ोकस समूह इतने पिछले सीज़न के हैं। 2009 में, अमेरिकी डिजाइनर जूलिया फाउलर ने एक दोस्त और प्रोग्रामर जोफ्रे के साथ मिलकर एडिथ को लॉन्च किया, जो एक ऐसा मंच है जो विभिन्न ऑनलाइन स्टोरों पर ग्राहकों के कार्यों का विश्लेषण करता है और सामाजिक नेटवर्क पर टिप्पणियां करता है। प्राप्त आंकड़ों से खुदरा विक्रेताओं और निर्माताओं को पूरी तरह से सब कुछ स्पष्ट हो जाता है: प्रतियोगियों की तुलना में अपने उत्पाद की कीमत कितनी है, इसकी फैशनबिलिटी को देखते हुए, तेंदुए के लिए प्यार कितनी देर तक रहता है। एडिथ के ग्राहक असोस और गैप हैं, जो न केवल अगले सीज़न की ट्रेंड रिपोर्ट्स के अनुसार, बल्कि अधिक दूरदर्शी और लक्षित भविष्यवाणियों द्वारा निर्देशित भी हुए।

एक और महत्वपूर्ण विशेषता यह है कि प्रवृत्ति विश्लेषकों को विचार के लिए भोजन देना पॉप संस्कृति है। यह, सबसे पहले, मशहूर हस्तियों, सीधे जनता के दिमाग को प्रभावित करते हैं। उदाहरण के लिए, 2000 के दशक की शुरुआत में मशहूर हस्तियों ने आलीशान परिधानों में रोजमर्रा की जिंदगी में फोटो खींचना शुरू कर दिया था, रसदार वस्त्र - और ट्रैकसूट कैज़ुअल पहनने का हिस्सा बन गए, और अगर बेयॉन्से और रिहाना ने नंबरों वाली टी-शर्ट पहन ली और शॉर्ट शॉर्ट शॉर्ट्स पहन लिए, तो इनकी संभावना टॉपसोप कलेक्शन में दिखाई देगी कई बार बढ़ता है। वैसे, ब्रिटिश ब्रांड डिजाइन विभाग की प्रमुख एम्मा फैरो का कहना है कि पॉप संस्कृति का एक और हिस्सा - फिल्म, संगीत और कला - प्रवृत्तियों को प्रभावित करता है। "अब वे न केवल कपड़े खरीद रहे हैं, बल्कि सौंदर्यशास्त्र भी। यदि महानगरीय संग्रहालय में दंड की संस्कृति के बारे में एक प्रदर्शनी खुलती है, तो जल्द ही लोग अपने लिए अपनी छवि पर प्रयास करना चाहेंगे - ये ऐसी चीजें हैं जो आज के खरीदार बनाते हैं," फैरो टिप्पणी करते हैं। फैशन, वास्तव में, पॉप संस्कृति का हिस्सा है। जब शो कुछ राष्ट्रीय खेल बन जाते हैं, जो लोग इन कार्यक्रमों में शामिल होते हैं - सड़क ब्लॉग के नायक - स्कॉट शुमान और टॉमी टन युग की मशहूर हस्तियां बन जाते हैं। Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, और Helen, Miroslava और Ulyana द्वारा कई रुझान निर्धारित किए गए हैं।

फैशन, दुनिया की हर चीज की तरह, चक्रीय है, इसलिए इसे आंशिक रूप से गणना की जा सकती है। एक आसान उदाहरण लें: 1960 के दशक के रुझानों को 1980 और 2000 के दशक में पुनर्जीवित किया गया था। अर्थात्, दशक जो उपस्थिति और आदतों को प्रभावित करते हैं, लगभग समान आवृत्ति के साथ उद्धृत किए जाते हैं। हालांकि, फैशन की वृद्धि दर के कारण, इसका चक्र छोटा हो जाता है। इसके अलावा, अब सीज़न के दशकों का कोई वितरण नहीं है: नवीनतम शो के अनुसार, एक ही समय में 3.1 फिलिप लिम 1990 के दशक के बारे में बोलता है, रोचस - 1960 के दशक के बारे में, और जियोर्जियो अरमानी - 1940 के दशक के बारे में। रुझानों का एक चक्र विशेष विश्वविद्यालयों द्वारा वर्णित किया जा सकता है - जैसे आर्थिक चक्र। वे इस ज्ञान को फैशन हाउस को बेचते हैं - वे, ज़ाहिर है, इसके बारे में सार्वजनिक रूप से बात नहीं करेंगे। चलिए ट्रेंड विश्लेषकों की ओर लौटते हैं। स्टाइल.कॉम के पर्यवेक्षक टिम ब्लैंक्स हमेशा यह दोहराना पसंद करते हैं कि फैशन समाज के प्रभाव में बदल रहा है। उदाहरण के लिए, 1970 और 80 के दशक में महिलाओं ने विशेष रूप से पुरुषों के साथ समान अधिकारों का बचाव किया - और ट्राउजर सूट पहना। 60 के दशक की यौन क्रांति और डिजाइनर मैरी क्वांट ने हमें मिनी-स्कर्ट भेंट की। इसमें फैशन पर कुछ बाहरी कोड के साथ उपसंस्कृति का प्रभाव भी शामिल है: ये दंड, हिप्पी, और प्रिपीज़ हैं। ट्रेंड विश्लेषक आधुनिक दुनिया की सामाजिक घटनाओं का मूल्यांकन करते हैं। ग्रीनपीस कृत्रिम फर के लिए एक फैशन उकसा सकता है, पुसी दंगा - उज्ज्वल नीयन रंग अवरुद्ध करने के लिए, और यूक्रेन में नवीनतम घटनाओं - पीले और नीले रंग का संयोजन।

तथ्य यह है कि कई डिजाइनर प्रवृत्ति पूर्वानुमान पर भरोसा करते हैं - जो पहले से ही संग्रह में दोहराए जाने वाले रंगों और आकृतियों से स्पष्ट है - इसका मतलब यह नहीं है कि दुनिया में रचनात्मकता के लिए कोई जगह नहीं है। ऐसे फैशन हाउस हैं जो खुद को एक पीढ़ी का रूप देते हैं और हुक्म चलाते हैं कि लड़की को कैसे कपड़े पहनने चाहिए। उदाहरण के लिए, हन्ना मैकगिबोन और फोबे फेलो, जिन्होंने पांच साल तक हम सभी को रेशम के टक्सीडो और बेज कोट या मिउकिया प्रादा के कपड़े पहनाए, जिन्होंने सभी को रंगीन फर पहनाया और क्रिस्टल के साथ एक बॉम्बर जैकेट चाहते थे। लेकिन जब आपको एक वर्ष में 10 संग्रह के लिए वितरण योजना बनाने की आवश्यकता होती है, तो नवाचारों के बारे में सोचना जटिल हो जाता है। रफ सिमंस का कहना है कि अल्पकालिक छुट्टियां उन्हें इससे निपटने में मदद करती हैं: डिजाइनर प्रत्येक शासक को बनाने के बाद एक खाली घर में आराम करने के लिए छोड़ देता है। और यह देखा जा सकता है कि रचनात्मकता का सबसे शक्तिशाली आवेग युवा से आता है और केवल दो डिजाइनरों के संग्रह के साथ बोझिल होता है - जैसे कि आइरिस वैन हर्पेन या मीडियम किरचॉफ। जो, वैसे, निश्चित रूप से जल्द ही बड़े निगमों का हिस्सा बन जाएगा: यह वास्तव में उनके सहयोगी जोनाथन एंडरसन के साथ होता है, जिन्हें गुच्ची, केरिंग के मालिक की देखभाल के तहत लिया गया था। सवाल यह है कि 10 या 20 वर्षों में फैशन का क्या होगा: 99% डिजाइनर ट्रेंड-बुक के अनुसार टकसाल की छाया और ब्रेटन स्ट्रिप की चौड़ाई का चयन नहीं करेंगे ताकि वे निश्चित रूप से खरीद सकें।