मैजिक किम: केकेडब्ल्यू सौंदर्य प्रसाधन के बारे में क्या आश्चर्य है
मार्गरीटा वीरोवा
जनवरी के अंत में, किम कार्दशियन-पश्चिम ने घोषणा की ब्रांड नाम का एक अन्य उत्पाद। केकेडब्ल्यू फ्रेगरेंस सुगंध का दूसरा संग्रह 14 फरवरी तक था, लेकिन खेल छुट्टी से बहुत पहले समाप्त हो गया: "बीएफएफ", "बा" और "राइड या डाई" लेबल वाली बोतलें पहले से ही एक निराशाजनक "बिक आउट" के साथ लेबल हैं। किम समझता है कि सेलिब्रिटी का प्रभाव किसी और के जैसा नहीं है - हम बताते हैं कि कैसे टीवी स्टार ने इसे सफलतापूर्वक लागू किया, कॉस्मेटिक उद्योग को जब्त करने का निर्णय लिया।
हर कोई उस शोर के बारे में जानता है जो किम कार्दशियन करता है - यहां तक कि उन सभी के बारे में जो मुख्य अमेरिकी स्टार के बारे में कुछ भी सुनना नहीं चाहते हैं। पिछले साल, उसने एक और जगह पाई, जिसमें वह रिकॉर्ड संख्या के साथ जगह बनाने में कामयाब रही: उसके खुद के कॉस्मेटिक ब्रांड किम ने उसे शुरुआती कहा, प्रत्येक नए लॉन्च के साथ सौंदर्य समुदाय का ध्यान आकर्षित किया। सजावटी सौंदर्य प्रसाधन के मामले में, स्टार नाम के तहत दूसरों के साथ प्रतिस्पर्धा करना इतना मुश्किल नहीं है, लेकिन केकेडब्ल्यू फ्रेगरेंस संग्रह दोनों की बिक्री अभी भी आश्चर्य की बात है। पहला - क्रिस्टल गार्डेनिया - केवल एक दिन में दस मिलियन डॉलर लाया; किमोजी हर्ट्स के तीन जायके समान संख्याओं के लिए प्रयास करते हैं।
ऐसा लगता है कि कार्दशियन-जेनर कबीले के व्यवसायी हर चीज को सहजता से करते हैं: मीडिया और सोशल नेटवर्क में उनके नाम काम करते हैं ताकि कान्ये वेस्ट के कपड़ों के लिए सबसे अच्छा विज्ञापन किम न हो। यहां तक कि उनके स्थायी मेकअप कलाकार मारियो डिडिवानोविच, जो ब्रांड के निर्माण में एक हाथ थे, विश्व-प्रसिद्ध पेशेवर में बदल गए। सुगंध खुद को नहीं बेचेंगे, और बोतलों के लिए फैशन जिसमें अभिनेत्री या पॉप गायक का नाम सुचारू रूप से 2000 के दशक में आसानी से गायब हो गया - हालांकि इससे प्लास्टिक के दिल में इत्र को कॉस्मेटिक दुनिया में इच्छा का मुख्य उद्देश्य बनने से नहीं रोका जा सका। आरंभिक आंकड़े हैं: मीठे फूल और फलों की सुगंध, विवरणों को देखते हुए, उन लोगों की श्रेणी से संबंधित हैं जिनके इत्र विशेषज्ञ जन बाजार में प्रमुख हैं। सीधे शब्दों में कहें, किमोजी हर्ट्स के लिए आप दर्जनों एनालॉग्स उठा सकते हैं, लेकिन उनका मूल्य परफ्यूमर्स के काम में नहीं है।
वह बड़ा, वह स्वतंत्र ब्रांड आज ध्यान आकर्षित करने के किसी भी तरीके से शर्मिंदा नहीं है: जिस रणनीति के लिए किसी उत्पाद को छोटे बैचों में उत्पादित किया जाता है, वह बिक्री से पूरी तरह से गायब होने की अनुमति देता है, केवल केकेडब्ल्यू की विशेषता नहीं है। यह संभावित खरीदारों को निम्नलिखित लॉन्च में रुचि रखने के लिए मजबूर करता है और उज्ज्वल पैकेज में धन को संग्रहणीय बनाता है। इसके अलावा, एक महत्वपूर्ण भूमिका इस तथ्य से निभाई जाती है कि इंटरनेट पर होने वाली कॉन्टूरिंग के लिए सिर्फ जारी की गई आत्माओं या लाठी के बारे में मुख्य उत्तेजना: सौंदर्य ब्लॉगर्स कार्दशियन के हर नए उत्पाद को खनन विचारों और पसंद के लिए सोने की खान बनाते हैं। कंपनी के सभी प्रतिभागियों को 30 मिलीलीटर इत्र के लिए $ 30 की अच्छी कीमत पर जो चाहिए वह प्राप्त होता है।
श्रीमती कार्दशियन-वेस्ट और उनके ब्रांड की सफलता का एक और रहस्य प्रत्येक लॉन्च में ब्रांड निर्माता की व्यक्तिगत भागीदारी में है। वह ख़ुशी-ख़ुशी अपने मेकअप मेकअप की तस्वीरें लेती हैं, केकेडब्ल्यू हैलर को समर्पित स्टोरिस के पूरे कैनवस को बाहर निकालती हैं, और विशाल किमोजी हार्ट्स की बोतलों के साथ पोज़ देती हैं। जिस दिन इंस्टाग्राम पर बिक्री शुरू हुई, उस दिन किम को उन लोगों की सूची मिली, जिन्हें उसने पहली बोतलें भेजी थीं। उपहार पाने वालों में न केवल अनंत परिवार के सदस्य थे, बल्कि वे भी हैं जो स्टार के "दुश्मन" माने जाते हैं: टेलर स्विफ्ट, ब्लैक चाइना, क्लो ग्रेस मोरेट्ज़। वह एक बार फिर "इंटरनेट को उड़ाने" में कामयाब रही: विशाल पैमाने पर नहीं, लेकिन बस इतना कि फ्लेवर सुर्खियों में रहे। चॉकलेट हार्ट में लिपटी एक प्रेस किट जिसे टॉयलेट के पानी के बॉक्स में जाने के लिए हथौड़े से पीटना पड़ता था, अब ऐसा कोई आश्चर्य नहीं लगता।
उज्ज्वल मिठाई के स्वादों को अभी भी खुश मालिकों से पहली प्रतिक्रिया की आवश्यकता है, लेकिन यह पहले से ही स्पष्ट है कि ब्रांड किम का शानदार भविष्य है। दरअसल, सभी खरीदारी मुख्य रूप से सेलिब्रिटी प्रभाव और सेलिब्रिटी को छूने के लिए लाखों ग्राहकों की इच्छा के कारण की जाती है। फिर भी, काइली जेनर और रिहाना के सफल अभियानों का तर्क है कि इस परिमाण के लोगों के ऐसे उपक्रम बेहतरीन होते हैं: उनमें कम से कम जोखिम के साथ सस्ती और उच्च गुणवत्ता वाले सौंदर्य प्रसाधन पैदा करने की क्षमता होती है। हम आगे देखते हैं कि जब कान्ये वेस्ट परिवार के सौंदर्य व्यवसाय में शामिल होता है - तो यह सोने के हाइलाइटर में विशेष रूप से शानदार लगेगा। और किम कार्दशियन और मारियो डिडिवानोविच इस बीच पहले ही निम्नलिखित सहयोग की घोषणा कर चुके हैं।
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