शुरुआती आनन्द: क्यों फैशन अभी भी उम्र आधारित है

एक साल पहले, फैशन उद्योग में एक अभूतपूर्व बात हुई: वयस्क महिलाएं अचानक भव्य ब्रांडों के विज्ञापन अभियानों की नायिका बन गईं। यह परिपक्व है, अपने तीसवें दशक में युवा दिखने वाले सुपर मॉडल नहीं हैं। बिजनेस ऑफ फैशन के अनुसार, वसंत-ग्रीष्म 2015 के सबसे चमकीले विज्ञापन शूटिंग के दस में से पांच के नायकों और नायिकाओं की उम्र, पैंतालीस से अस्सी तक थी। उम्र से परे सुंदरता के लिए यह अचानक ध्यान सफलतापूर्वक किसी भी तरह के भेदभाव के खिलाफ वैश्विक संघर्ष में शामिल हो गया, और नारीवादी आंदोलन का विजयी मार्च, सामान्य रूप से, एक बहुत ही आधुनिक और समय पर कदम था।

मीडिया ने जल्दबाजी में निष्कर्ष निकाला कि फैशन में उम्रवाद एक बार और सभी के लिए पराजित हुआ, व्यक्तित्व पर युवाओं की विजय हुई, और सुंदरता केवल देखने वाले की आंखों में दिखाई दी। लेकिन पेंडुलम तुरंत विपरीत दिशा में बह गया: यह वसंत, सेलाइन, जिसे पिछले साल 80 वर्षीय लेखक जोन डिडियन द्वारा प्रतिनिधित्व किया गया था, ने एक नया दूत चुना - 22 वर्षीय मॉडल वेरा वान पीपी। वसंत विज्ञापन वर्साचे में 56 वर्षीय मैडोना को उद्योग के 20 वर्षीय सुपरस्टार गिगी हदीद द्वारा लिया गया था (वह तीस नताशा पाली की पृष्ठभूमि के खिलाफ है, लेकिन डोनाटेला के लोकतांत्रिकता के सबूत के रूप में इस पर विचार करना बेवकूफी है - ध्यान से बनाए गए मॉडल एक ही उम्र के दिखते हैं)। कार्ल लेगरफेल्ड अपने युवाओं के स्रोत के लिए सबसे अधिक गहराई से गिर गया: गिरावट में, 16 वर्षीय लिली-रोज़ डेप चैनल अंक रेखा का चेहरा बन गया, और सिर्फ दो हफ्ते पहले एक और अनुबंध की घोषणा की गई - 15 वर्षीय विलो स्मिथ के साथ। वह क्या था? दो कदम पीछे एक डरपोक कदम के बाद?

वास्तव में, विज्ञापन की शूटिंग को देखते समय स्थिति विरोधाभासी लगती है। जल्दी से स्पष्ट निष्कर्ष निकालने के प्रयास में, हम यह देखते हैं कि क्या अधिक ध्यान देने योग्य है - चमक में विज्ञापन बैंड, जो वास्तव में ब्रांड की छवि का केवल एक हिस्सा हैं। एक विज्ञापन अभियान संचार चैनलों में से एक है जिसके माध्यम से पारंपरिक लुइस विटन अपने दर्शकों के साथ वास्तविक और संभावित दोनों तरह से संवाद करता है। प्रचार तस्वीरें मुख्य रूप से सोशल नेटवर्क, ऑनलाइन मीडिया और प्रिंट पत्रिकाओं में दिखाई देती हैं, जिन्हें मुख्य रूप से 18 से 35 वर्ष के लोग पढ़ते हैं: वोग यूएस का औसत पाठक चौंतीस से कम है। सोशल मीडिया के दर्शकों के बारे में कहने के लिए कुछ भी नहीं है: 87% फेसबुक उपयोगकर्ता उनतीस से कम हैं। यह विज्ञापन अभियानों के लक्षित दर्शक हैं, और यह उन पर है कि पूरे प्रभाव की गणना गीगी हदीद और जोन डिडियन दोनों से की जाती है।

यहां तक ​​कि अगर आप इस सिद्धांत का पालन करते हैं कि खरीदार विज्ञापन छवि के साथ खुद को जोड़ना पसंद करता है, और वयस्क महिलाएं अधिक लक्जरी खरीदती हैं, तो मौसमी शूटिंग अभी भी युवाओं का क्षेत्र बनी हुई है। युवा अप्सराओं के साथ चमकदार पृष्ठों के माध्यम से फ़्लिप करने पर आँख बंद होने के अपवाद केवल इस नियम की पुष्टि करते हैं। इसी समय, अधिक गंभीर उम्र के ग्राहकों के साथ संवाद करने के कई अन्य तरीके भी बने हुए हैं - ग्राहक घटनाओं से लेकर मेलिंग और वयस्क ब्रांड एंबेसडर तक, जिन्हें ब्रांड के लिए विज्ञापन के नायकों के रूप में नहीं हटाया जा रहा है।

ग्रैंड-मार्क मार्केटिंग टीमें “हमारा और तुम्हारा” दोनों सिद्धांत के अनुसार काम करती हैं और वे सही काम करती हैं। प्रसिद्ध कनाडाई यूनिवर्सिटी ऑफ़ रायर्सन में स्कूल ऑफ़ फ़ैशन से डॉ। बेन बैरी के एक अध्ययन के अनुसार, यह उम्र, रंग, वजन या लिंग नहीं है जो बेचता है, बल्कि सभी संभावित कारकों की एक किस्म है। दर्शकों को बहुत सारे हैं, हर कोई विज्ञापन में दृश्य कोड के ऐसे विभिन्न सेटों पर प्रतिक्रिया करता है कि इस धारा में तैरने और डूबने का एकमात्र तरीका "सुंदर, पतली, लम्बी सफेद लड़की" पर ध्यान केंद्रित करना नहीं है, बल्कि जितना संभव हो उतना संभव है।

इस कुत्ते को बेनेटन द्वारा खाया गया था, जिनके पास हमेशा मॉडलों की पसंद के लिए एक क्रांतिकारी दृष्टिकोण था, और अब लक्जरी ब्रांडों के बाद उनके उदाहरण का पालन किया गया था। आयु मॉडल केवल इस विविधता के बिंदुओं में से एक है, जो आज सबसे अच्छा बेचता है जब यह सुस्त या स्थिर नहीं दिखता है। हां, चैनल के चश्मे को स्कूली छात्रा लिली-रोज द्वारा प्रस्तुत किया जाता है, विलो स्मिथ को कुछ ब्रांड सेगमेंट के लिए हटा दिया जाएगा, लेकिन कार्ल ने जूलियन मूर को बड़ी घटनाओं के लिए कपड़े पहनाया - साथ ही, कपड़े पहनने वाली 55 वर्षीय अभिनेत्री ने ठीक गहने का प्रचार किया। इसी समय, इस सीजन में रेडी-टू-वियर लाइन का प्रतिनिधित्व लोकप्रिय मॉडलिंग पेशेवरों, लाइनसी मोंटेरो और मिका आर्गानाराज़ द्वारा किया जाता है - लंबी, पतली, युवा सुंदर लड़कियों।

सभी पर और एक बार में झूलना एक अतिरिक्त अनुस्मारक है कि फैशन सबसे पहले लाभ के बारे में एक कहानी है, और उसके बाद ही जागरूकता और सामाजिक स्थिति के बारे में। हां, अब इन दोनों कारकों को अलग करना बहुत मुश्किल है, क्योंकि एक दूसरे के बिना असंभव है। और फिर भी आपको यह समझने की आवश्यकता है कि विक्रेता का व्यवसाय राजस्व के बारे में सोचना है। इस अर्थ में सबसे अधिक ईमानदार प्रगतिशील Miuccia प्रादा की व्यावसायिक रूप से निर्धारित स्थिति है, जिन्होंने खुले तौर पर स्वीकार किया है: "मेरे पास उम्र के मॉडल को आमंत्रित करने के लिए पर्याप्त साहस नहीं है।" सच है, तब से दो साल बीत चुके हैं, लेकिन जाहिर तौर पर कोई बड़ा बदलाव नहीं हुआ है - मिउकिया अक्सर शून्य के सुपर मॉडल को आमंत्रित करता है, जिससे उन्हें मांग की श्रेणी में लौटा दिया जाता है। लेकिन यह अभी भी एक मॉडल है और अभी भी पैंतीस से छोटा है।

द गार्जियन के पत्रकारों द्वारा इसकी पुष्टि की गई है, जिन्होंने पुराने मॉडलों के साथ बात की और पता चला: पहले, वे अपने छोटे सहयोगियों के समान कठोर मानकीकरण के अधीन हैं, और दूसरी बात, विज्ञापन कारों, मोबाइल में नौकरी पाना उनके लिए वास्तव में कठिन है। फोन और महंगे कपड़े। बाद की श्रेणी में, मामलों की स्थिति धीरे-धीरे बदल रही है, लेकिन धीरे-धीरे, और, जाहिर है, जब तक व्यावसायिक कारण हैं।

हम परिवर्तन के युग में रहते हैं, लेकिन किसी को यह उम्मीद नहीं करनी चाहिए कि वे केवल इसलिए होंगे क्योंकि कई ब्रांडों ने एक साथ झुर्रियों और भूरे बालों के अस्तित्व को याद किया था। जाहिर है, हम एक क्रांतिकारी प्रक्रिया देख रहे हैं, न कि क्रांतिकारी प्रक्रिया। उदाहरण के लिए, पेशेवर मॉडल की उम्र धीरे-धीरे बढ़ रही है: जेम्स स्कली के अनुसार, सबसे प्रभावशाली कास्टिंग निर्देशकों में से एक और BoF500 सूची का सदस्य, 350 मॉडल जो उसने फॉल-विंटर 2014 के मौसम के लिए देखे थे, केवल तीन लड़कियों की उम्र 18 वर्ष से कम थी। प्रथा, जब किशोर हर समय कैटवॉक पर चले जाते थे, धीरे-धीरे अतीत की चीज बनते जा रहे हैं, और लड़कियों, जिनके लिए मॉडलिंग में सफलता एक ऐसी उम्र में आई है, जिसे हाल ही में उद्योग में "सेवानिवृत्ति" माना जाता है, अधिक से अधिक है। सस्किया डी ब्रू को लें: जब वह देखा गया था तब वह लगभग तीस थी।

शायद अब तक यह जोर से "सभी लोग बहनें हैं" घोषित करने के लिए पर्याप्त नहीं है, लेकिन यह पहले से ही बहुत अधिक है, क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में, सपने के कारखाने से फैशन उद्योग एक शक्तिशाली खूंटी के साथ एक व्यवसाय में बदल गया है जो वास्तविकता और वास्तविक महिलाओं के लिए है। अब तक, इन परिवर्तनों को ध्यान में रखते हुए, बहुत वयस्क मॉडल के पक्ष में पसंद एक मनमाना कार्यक्रम में एक ट्रिपल टो लूप है, एक जिप्सी निकास, मीडिया स्टफिंग। लेकिन हाल ही में वहाँ वह नहीं था। इसके अलावा, हमें यह पहचानना चाहिए कि प्रीमियम ब्रांडों के विज्ञापन में परिपक्व महिलाएं इस उम्र की औसत महिला की तरह ही हैं जैसे हम औसत युवा मॉडल की तरह हैं। उनके पास पतले बाल नहीं हैं, ध्यान देने योग्य त्वचा रंजकता या आसन के साथ समस्याएं हैं। इसके विपरीत, ये बहुत सुंदर पतली वयस्क महिलाएं हैं जो अपनी उम्र के लिए सिर्फ शानदार दिखती हैं - बाल्मेन के वसंत वाणिज्यिक में 50 वर्षीय सिंडी क्रॉफोर्ड के रूप में शानदार। अपवादों की गिनती नहीं है।

अब हमें विशिष्ट व्यक्तियों की विपणन शक्ति के बारे में और अधिक बोलना चाहिए, चाहे उनकी आयु या त्वचा का रंग, लक्जरी सेगमेंट में आयु मानकों में भारी बदलाव के बारे में। एक ज्वलंत उदाहरण सीमित लिपस्टिक डोल्से एंड गब्बाना का विज्ञापन अभियान है, जो 81 वर्षीय सोफिया लोरेन के साथ मुख्य भूमिका में समर्पित है: अभिनेत्री और शूटिंग के बारे में बेहद उत्साही अभिव्यक्तियों में बोलते हैं। करिश्मा, प्रतिभा, अनुभव, सफलता - न तो झुर्रियाँ और न ही भूरे बाल इसे रोक सकते हैं, छवि वैसे भी बिकेगी, और ब्रांड इसे समझ गए।

एक अच्छा उदाहरण यह है कि इसाबेला रोसेलिनी के साथ सहयोग को फिर से शुरू करके लैंकोमे ने "इससे बेहतर कैसे सोचा"। नब्बे के दशक में, ब्रांड ने चालीस वर्ष का होते ही उसके साथ अनुबंध समाप्त कर दिया। अब अभिनेत्री साठ की है - और वह फिर से मांग में है। यह समय की भावना में बहुत अधिक है और बहुत तार्किक है, विशेष रूप से कॉस्मेटिक ब्रांडों के लिए, जो कि एक साथ, विज्ञापन में वयस्क मॉडलों की झुर्रियों की रक्षा करना शुरू कर दिया: यह उन पर dawned कि कोई भी एंटी-एजिंग उपायों की कार्रवाई पर विश्वास नहीं करता है कि 45 के आसपास की महिला पूरी तरह से चमड़ी वाली त्वचा के साथ है। अच्छी हालत में जानी-मानी वयस्क महिलाएं उद्योग के लिए बहुत आवश्यक हैं - बड़े पैमाने पर क्योंकि कैथरीन डेनेउवे अभी भी लुई वुइटन के एक दोस्त और मानद अतिथि हैं, हालांकि ब्रांड खुद को लंबे समय से अगली सहस्राब्दी की साइबर वास्तविकता में स्थानांतरित कर रहा है।

इस सभी बहुमुखी, क्रमिक और तार्किक प्रक्रिया में एक अजीब विरोधाभास है - सबसे ईमानदारी से उन्नत भी प्रगतिशील ब्रांड डोल्से और गब्बाना नहीं था, जो सीजन से सीजन तक बहुत अलग दिखने के साथ मॉडल शूट करने के लिए आमंत्रित करता है। सच है, फिर से, वे हमेशा कैटवॉक युवा सुंदरियों के लिए एक पृष्ठभूमि के रूप में सेवा करते हैं, साथ ही यह केवल इसलिए काम करता है क्योंकि यह "बड़े इतालवी परिवार" की अवधारणा में फिट बैठता है, लेकिन यह एक तथ्य है। इतालवी डिजाइनर (या उनके कर्मचारी) स्पष्ट रूप से उस फैशन को लोकप्रिय संस्कृति के हिस्से के रूप में समझते हैं, वास्तविकता के भाग के रूप में जिसमें आप और मैं रहते हैं, निश्चित रूप से लड़ने की उम्र की वैश्विक प्रक्रिया में शामिल है। लेकिन "सुंदरता का एक नया युग!" चिल्लाना शुरू करने के लिए जैसे ही कुछ ब्रांडों ने एक सफल वाणिज्यिक कदम पाया और सुंदर परिपक्व लोगों को आकर्षित किया, जब तक कि यह इसके लायक नहीं है। हम केवल बदलाव की शुरुआत में हैं।

तस्वीरें: द डेर्सलिन, साइरिल गैसिलिन, चैनल, वर्साचे, डोल्से और गब्बाना