प्रादा के 100 साल: ब्रांड की घटना पर अन्ना बतिस्ता

इस साल, इटैलियन ब्रांड प्रादा एक सौ साल पुराना है। अपने अधिकांश इतिहास में, ब्रांड ने अच्छे चमड़े के बैग का उत्पादन किया, लेकिन एक सदी पहले एक चौथाई कम्युनिस्ट मिउकिया प्रादा इसके रचनात्मक निदेशक बन गए, जिसने कंपनी को फैशन उद्योग के सबसे प्रभावशाली संस्थान में बदल दिया।

पाठ: अन्ना बतिस्ता

क्यों, मौसम से मौसम तक, हर कोई "उन प्लास्टिक सैंडल या प्रादा बोआ फर" चाहता है, एक पत्रकार और आइरीनब्रिनेशन विश्लेषणात्मक ब्लॉग के निर्माता अन्ना बतिस्ता कहते हैं।

"प्रादा" कहें, और आपके सिर में तुरंत शानदार कपड़े की एक छवि होगी जो श्रद्धापूर्वक प्रशंसा करती है - प्रशंसा से पहले भी - दुनिया भर के फैशनपरस्त। भाइयों और मार्टिनो प्रादा द्वारा सौ साल पहले मिलान में बनाया गया पारिवारिक व्यवसाय, एक ऐसी कंपनी से विकसित हुआ है, जो उच्च गुणवत्ता के चमड़े के सामान का निर्माण एक फैशन हाउस में करती है, और फिर एक "शक्ति के स्थान" पर।

प्रादा एक ऑक्टोपस-धारण है, न केवल फैशन में, बल्कि कई क्षेत्रों में इसके तम्बू खींच रहा है। ब्रांड का अपना सांस्कृतिक संस्थान प्रादा फाउंडेशन है, जिसके माध्यम से यह कला के संपर्क में आता है। उसका वास्तुकला के साथ एक मजबूत संबंध है - प्रमुख दुकानों के लिए धन्यवाद, जिसके लिए डिजाइन OMA से रेम कूलहास द्वारा विकसित किया गया था, और आर्किटेक्ट के अनुसंधान केंद्र, एएमओ के साथ सहयोग किया गया था। सिनेमा के साथ ब्रांड का संबंध और भी मज़बूत है: उन्होंने एनीमे कॉमिक के लिए वेशभूषा बनाई है Appleseed: 2008 में Ex Machina Shinji Aramaki और हाल ही में Great Gatsby Baz Lurman के लिए। गैरी ओल्डमैन, विलेम डैफो और एड्रियन ब्रॉडी सहित अभिनेताओं की एक टीम ने प्रादा एफडब्ल्यू 2012 पुरुषों के शो को सजाया, और पिछले साल कंपनी ने कान में दिखाए गए ए थेरेपी वीडियो को शूट करने के लिए दिग्गज रोमन पोलंस्की को आकर्षित किया। आइए सभी हॉलीवुड अभिनेत्रियों को ध्यान में न रखें जिन्होंने प्रादा को रेड कार्पेट पर रखा: उदाहरण के लिए, पिछले ऑस्कर समारोह में ऐनी हैथवे। प्रादा ने मेट्रोपोलिटन ओपेरा 2010 द्वारा मंचित ग्यूसेप वर्डी द्वारा ओपेरा ("एटिला" पर काम में भी भाग लिया;) प्रदर्शन (मेंग जिंउ के "लव यूटोपिया" 2011) और 2012 के ओलंपिक खेलों के लिए इतालवी राष्ट्रीय नौकायन टीम के आकार को विकसित करके खेल में हस्तक्षेप किया। मत भूलो कि पेट्रीजियो बर्टेली, मिउकिया प्रादा के पति और ब्रांड कार्यकारी निदेशक, नौकायन में एक बड़ा नाम है: उन्होंने लूना रॉसा टीम को बनाया और प्रायोजित किया। हाल ही में, कंपनी ने गैस्ट्रोनॉमी की दुनिया में प्रवेश करना शुरू किया, एक लंबे इतिहास के साथ मिलान पेस्ट्री की दुकान कोवा को अधिग्रहित किया। फिर भी, वित्तीय क्षेत्र में प्रादा की मुख्य उपलब्धि आज 2011 में आईपीओ है।

PRADA - होल्डिंग OSMINOG, खेल के एक बहुत में विशिष्ट उपहार

आर्थिक रूप से अपंग और राजनीतिक रूप से अस्थिर इटली में, जहाँ महिलाओं को हमेशा दूसरी भूमिकाएँ मिलती हैं, प्रादा एक प्रभावशाली सफलता की कहानी है। पिछले साल, कंपनी ने 29% की राजस्व वृद्धि की सूचना दी, और इसकी बिक्री वर्ष के लिए 3.29 बिलियन यूरो तक पहुंच गई। वहीं, महिलाओं के सौ फोर्ब्स में Miuccia 67 वें स्थान पर है।

हालांकि, 25 साल पहले, प्रादा सुंदर नायलॉन बैग के लिए जाना जाता था, और सभी अवसरों के लिए जीवन शैली के उत्पाद नहीं। यह कैसे है कि शैतान वास्तव में प्रादा पहनता है? क्या मिउकिया एक वित्तीय प्रतिभा या सिर्फ एक भाग्यशाली उद्योग खिलाड़ी है? आइए "प्रादा बनाने" की प्रक्रिया पर एक नज़र डालें और उत्तर खोजने की कोशिश करें।

मिउकिया प्रादा ने राजनीति विज्ञान का अध्ययन किया, एक थिएटर संस्थान में माइम पाठ्यक्रम में भाग लिया, कम्युनिस्ट पार्टी में शामिल हुए, नारीवादियों में शामिल हुए और आखिरकार 1970 के दशक के अंत में यह पारिवारिक व्यवसाय में शामिल हो गया। कुछ समय बाद, उनके वर्तमान पति, पैट्रीज़ियो बर्टेली को कंपनी का सीईओ नियुक्त किया गया। ब्रांड का विस्तार 80 के दशक में शुरू हुआ, और कुछ वर्षों के बाद पहली सफलता मिली जब मिउकिया ने औद्योगिक डिजाइन से प्रेरित बुनियादी काले नायलॉन बैकपैक्स बनाए। 1989 में मिलान में पहली महिला संग्रह प्रादा की शुरुआत हुई, 1995 में इसके बाद पुरुषों का स्थान आया।

संग्रह के बाद संग्रह, आलोचकों को प्रादा की महानता के बारे में एकमत होना पड़ा है, और पिछले पांच वर्षों में वफादार ब्लॉगर्स न केवल ब्रांड के वफादार प्रशंसक बन गए हैं, बल्कि युवा पीढ़ी के बीच प्रादा को बढ़ावा देने के लिए एक मूल्यवान संपत्ति भी हैं। मियुकी के संग्रह की सफलता का कारण? फैशन के इतिहास में सबसे अच्छी तरह से सिलसिलेवार और उत्कृष्ट डिजाइन की चीजों का अतीत। Miucci औपचारिक रूप से एक फैशनेबल शिक्षा नहीं है, वह एक ड्रेसमेकर या डिज़ाइनर नहीं है, जो कि ला ला जियानफ्रेंको फेरेट शब्द का शाब्दिक अर्थ है, वह पेंट नहीं करती है, लेकिन वह कार्य करती है - पेरिस की विंटेज दुकान से एक कोट से लंबी-भूली हुई चीजें ढूंढना दुर्लभ से 40 के दशक तक काले और सफेद फिल्मों, और एक सिलाई बदलने के बिना उन्हें फिर से बनाता है। कई मामलों में, प्रादा फिर से जुड़ती है और रीमिक्स करती है: यह कोई रहस्य नहीं है कि यदि आप पिछले दशकों से महिलाओं की पत्रिकाओं के अभिलेखागार को बंद करते हैं, तो जल्दी या बाद में आप प्रादा प्याज भर में आ जाएंगे। ऐसी दुनिया में जहां अधिकांश डिजाइनर आधुनिक स्रोतों से प्रेरणा लेते हैं, अतीत के लिए एक अपील सिर्फ वही है जो मिउकिया को शीर्ष पर रखती है।

सालों से कुशल ट्रेंड स्पॉटरों ने द गंगा की ऑल हियर बस्बी बर्कले की जोसेफ एल्क और कारमेन मिरांडा की ईवा की जीना मोरू की प्रादा शो इमेजेज में देखा है ... मिशेल नाइट्रो की रात में मोनिका विट्टी और जोसेफ लॉजी द्वारा रंगीन रोमांच का नमूना (याद रखें कि जोसेफ लॉजी का रंग पैटर्न) एसएस 2011;)। जिल केनिंगटन और सोफिया लोरेन। जोआन क्रॉफोर्ड "मिल्ड्रेड पियर्स" से (हालांकि यह मिउ मिउ एफडब्ल्यू 2011 के संग्रह में पढ़ा गया था)। यह सूची लंबी है और इसमें Elio Petri की दसवीं बलि से धनुष भी शामिल है, भविष्यवादी आंद्रे कुर्रेज और प्राच्य शैली की रचनाओं से कोलाज, 1981 में यूएसए में पेटेंट किए गए सेडक्टा ब्रांड चार्ल्स जॉर्डन के लिए जीन मजब्रस के जूते पर आधारित जूते।

यह हास्यास्पद है कि अधिक सटीक Miuccia अतीत से चीजों को कॉपी करता है, उतना ही सफल हो जाता है। मिलान फैशन वीक में पिछले गुरुवार को दिखाया गया एक नया संग्रह लें। डिजाइनर द्वारा अपूर्ण लालित्य के एक मॉडल के रूप में दावा किया गया, यह वास्तव में 40 और 50 के दशक का एक कामुक रीमिक्स है, जो iPad के मालिकों की पीढ़ी के लिए अद्यतन किया गया है। आकर्षक बहुरूपदर्शक डिजिटल प्रिंट और स्पष्ट रूप से सेक्सी कपड़ों से सुसज्जित, यह पीढ़ी अप्रत्याशित रूप से वास्तविक कपड़े और एक साधारण कोट के आकर्षण को उजागर करती है। मिउकिया न केवल विभिन्न युगों के चयन, मिश्रण और टकराव में प्रेमी है, वह अपनी अप्रत्याशितता के साथ प्रशंसकों की उम्मीदों को चुनौती देने का प्रबंधन भी करती है: एस एस 2013 के मौसम के महिला संग्रह ने जापानीपन को जोड़ा और 60 के दशक से रंगों के साथ फरसा, और अगला सीजन काले और सफेद फिल्म नोयर के वातावरण के लिए समर्पित है।

ब्रांड के अगले चरण का अनुमान लगाना आसान है: मेट्रोपॉलिटन म्यूजियम में प्रादा और साइप्रापेरेली के बारे में पिछले साल की प्रदर्शनी जैसे बड़े पैमाने पर कार्यक्रम की योजना नहीं है, लेकिन एशिया में विस्तार की निरंतरता के साथ वर्षगांठ मनाई जाएगी और, जून में वेनिस बिएनले में, फैशन पार्टियों द्वारा कला के पूरक के रूप में आयोजित किया जाएगा। Ca 'कॉर्नर डेला रेजिना में प्रादा फाउंडेशन की विनीशियन शाखा में एक प्रदर्शनी। इससे पहले, अप्रैल मिलान डिज़ाइन वीक में, वे एएमओ फर्नीचर लाइन लॉन्च करेंगे, जिसका एक पूर्वावलोकन हमने जनवरी में प्रादा पुरुषों के शो में देखा था। रेम कोल्हास, जिसे अंतर्राष्ट्रीय वास्तुकला प्रदर्शनी 2014 के नियुक्त निदेशक हैं, निश्चित रूप से इस आयोजन में मिउकिया प्रादा को शामिल करेंगे। पहले से ही, वास्तुकार और डिजाइनर आधुनिक कला के एक नए संग्रहालय पर काम कर रहे हैं, जो स्थानीय प्रदर्शनी एक्सपो 2015 (उम्मीद है कि Miuccia अपने कर्मचारियों के लिए एक समान विकसित करने के लिए) के दौरान खुल जाएगा।

केवल एक लिंक गायब है: प्रादा और रूस। लेकिन स्ट्रेका के निदेशक रेम कूलहास वर्तमान में गोर्की पार्क में दशा ज़ुकोवा के गैराज पर काम कर रहे हैं। इसलिए, शायद, बहुत जल्द मॉस्को मॉड्स को प्रादा का अपना टुकड़ा मिल जाएगा - और यहां तक कि ब्रांड के शताब्दी के सम्मान में एक उत्सव केक का एक टुकड़ा।