मतभेद हैं: क्यों दवा विज्ञापन अनैतिक है
ओल्गा लुकिंस्काया
गैर पर्चे सहित दवाएं, - विज्ञापन के लिए विवादास्पद वस्तु; कुछ देशों में, दवाओं का विज्ञापन बहुत सीमित है या विशेष निकायों के साथ समन्वय की आवश्यकता है। रूस में, भी, इस क्षेत्र को नियंत्रित करने वाले नियम हैं, लेकिन, जैसा कि अक्सर कानूनों के साथ होता है, आप उनमें एक खामियों को पा सकते हैं: कोई भी उन शब्दों पर ध्यान नहीं देता है जो "जल्दी से मतभेद" होते हैं, और कानून की आवश्यकताएं पूरी होती हैं। हम समझते हैं कि विज्ञापनकर्ता जनता को कैसे गुमराह कर सकते हैं - और पत्रिकाओं और टीवी पर विज्ञापन दवाओं का इलाज कैसे करें।
यूरोप के अधिकांश देशों में, मीडिया में ओटीसी उत्पादों के विज्ञापन की अनुमति है, लेकिन केवल उन दवाओं के लिए जिन्हें राज्य द्वारा मुआवजा नहीं दिया जाता है - और यह महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, स्पेन में, एमएलए के ढांचे के लिए भुगतान की जाने वाली दवाओं की सूची बहुत बड़ी है - और यहां तक कि केला पेरासिटामोल के लिए एक नुस्खे के लिए, इसे पांच यूरो के लिए नहीं, बल्कि तीन या चार सेंट के लिए खरीदने के लिए क्लिनिक जाना पड़ता है। अमेरिका में, विज्ञापन की अनुमति है, लेकिन यह सभी संभावित प्रभावों पर सख्त समन्वय और सूचनाओं के विस्तृत प्रस्तुतीकरण का अर्थ है: हर कोई जो कभी अमेरिकी ग्लॉस के माध्यम से फ़्लिप करता है, उसने गर्भनिरोधक गोलियों के उपयोग पर लगभग पूर्ण निर्देश देखे हैं, कभी-कभी तीन या चार बैंडों पर कब्जा कर लिया। जापानी आम तौर पर दवा विज्ञापन को सूचना का सबसे महत्वपूर्ण स्रोत मानते हैं: सही दृष्टिकोण के साथ, विज्ञापन भ्रामक नहीं हो सकता है, लेकिन ज्ञानवर्धक है।
रूस में दवाओं के विज्ञापन को कई कानूनों द्वारा विनियमित किया जाता है, जिसमें 38-एफजेड "ऑन एडवरटाइजिंग" (अनुच्छेद 24। "दवाओं, चिकित्सा उपकरणों, चिकित्सा उपकरणों और चिकित्सा सेवाओं का विज्ञापन") और 122-एफजेड "दवाओं पर" (अनुच्छेद 44. "दवाओं का विज्ञापन")। प्रतिबंध काफी सख्त हैं: पर्चे दवाओं का विज्ञापन पूरी तरह से निषिद्ध है, यह भी नाबालिगों से संपर्क करने, दवाओं को अद्वितीय और असाधारण के रूप में पेश करने या साइड इफेक्ट्स की अनुपस्थिति के लिए मना किया जाता है, और यह धारणा बनाता है कि डॉक्टर के पास जाना अनावश्यक है। समस्या यह है कि एक भावनात्मक वाणिज्यिक के बाद, "विशेषज्ञ की सलाह दी जाती है" वाक्यांश एक समान आवाज में माना जाता है कि सिगरेट पैक पर "स्वास्थ्य मंत्रालय चेतावनी देता है" - लगभग किसी भी तरह से।
रूस में 2016 के पहले नौ महीनों में दवाओं और खाद्य योजकों के विज्ञापन बाजार का अनुमान लगभग 250 बिलियन रूबल था, जो देश के पूरे विज्ञापन बाजार का लगभग 10% था। यह समझना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन के लिए आवंटित बजट अपने आप में प्रभावशीलता, सुरक्षा या यहां तक कि किसी दवा की जांच का संकेतक नहीं है। एक ओर, पिछले साल सबसे बड़ा फार्मास्यूटिकल विज्ञापनदाता दुनिया में अग्रणी कंपनियों में से एक था, जिसमें लगभग एक लाख कर्मचारी थे जो गंभीर और दुर्लभ बीमारियों के इलाज के लिए नए अणुओं का विकास और अध्ययन करते हैं (यानी, ओटीसी उत्पाद केवल उनके व्यवसाय का एक हिस्सा हैं)। दूसरी ओर, विज्ञापन बजट में दूसरे स्थान पर उत्पादों का उत्पादन करने वाली एक रूसी कंपनी थी जिसकी प्रभावशीलता का अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अध्ययन नहीं किया गया था।
प्रचारक वीडियो विचारों को दृढ़ता से विकृत करते हैं कि हमारा शरीर कैसे काम करता है - और इसमें दवा क्या होती है।
प्रचारक वीडियो विचारों को दृढ़ता से विकृत करते हैं कि हमारा शरीर कैसे काम करता है - और दवा के साथ इसमें क्या होता है। हर किसी ने एंटिफंगल एजेंटों के बारे में वीडियो देखा है, जो सचमुच हमारी आंखों के सामने नाखूनों को बदलते हैं, और खांसी की दवाई है जो चमत्कारिक रूप से पेट को दरकिनार करते हुए मुंह से फेफड़ों में जाती है। यह स्पष्ट है कि विज्ञापन चिकित्सा संस्थान में एक व्याख्यान नहीं है, लेकिन क्या इस हद तक स्थिति को सरल बनाना संभव है? विज्ञापन की अशुद्धि के कारण समय-समय पर घोटाले सामने आते हैं और फ़ार्मास्यूटिकल कंपनियों पर जुर्माना लगाया जाता है - लेकिन क्या इससे पहले से ही इसका नुकसान हो सकता है?
स्वास्थ्य और बीमारी के बारे में कम जागरूकता को अवैज्ञानिक तरीकों और इस तरह के मिथकों की दृढ़ता के माध्यम से स्व-उपचार की आदत द्वारा समर्थित किया जाता है, जो ठंड में बैठने के बाद, आप गुर्दे को ठंडा कर सकते हैं। फ़ार्मास्युटिकल शिक्षा के बिना कुछ "सलाहकारों" की फार्मेसियों में उपस्थिति से स्थिति में सुधार नहीं होता है - हालांकि हम अभी भी अफ्रीका और लैटिन अमेरिका के कुछ देशों से बहुत दूर हैं, जहां पैकेजिंग और निर्देशों के बिना, गोलियां अक्सर थोक में स्टोर पर खरीदी जा सकती हैं।
बेशक, समस्या न केवल विज्ञापन में है, बल्कि इसकी धारणा में भी है - और स्वतंत्र निर्णय लेने के लिए ज्ञान की कमी में। यह हम में से बहुत से लोगों को अजीब लगता है कि कोई व्यक्ति टेलीविजन विज्ञापनों पर "काटता है" - लेकिन चूंकि इसमें अरबों का निवेश किया जाता है, इसका मतलब है कि यह काम करता है। और, दुर्भाग्य से, यह भ्रामक हो सकता है। जबकि दवाओं के प्रचलन पर कानून में संशोधन नहीं किया गया है, होम्योपैथी को आधिकारिक तौर पर एक दवा माना जाता है, जिसका अर्थ है कि इसे दवा के रूप में विज्ञापित किया जा सकता है। शायद सबसे बुरी बात यह है कि विज्ञापन एक डॉक्टर से परामर्श करने की सिफारिश के बावजूद: स्व-उपचार को प्रोत्साहित करता है: फार्मेसी में जाएं और दवा को आसान और तेजी से खरीदें, खासकर जब से यह अक्सर लगता है कि यह मदद करता है। समस्या यह है कि नाराज़गी के लिए एक ही व्यापक रूप से विज्ञापित उपाय बीमारी का इलाज नहीं करते हैं - और परामर्श में डॉक्टर आपको बताएंगे कि खाने की आदतों को बदलने के लिए, और दुर्लभ मामलों में गोलियों का उपयोग करने के लिए सबसे पहले क्या करने की आवश्यकता है।
दिलचस्प बात यह है कि प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के संबंध में जिन्हें मीडिया में विज्ञापित नहीं किया जा सकता है, निर्माता अक्सर सुलभ रूप में विस्तृत और विश्वसनीय जानकारी प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, घातक ट्यूमर या क्रोहन रोग वाले रोगियों के लिए साइटें हैं, जहां आप स्वयं इस बीमारी के बारे में, इसके उपचार के तरीकों के बारे में, और दुष्प्रभावों के बारे में जान सकते हैं। यह जानकारी, जिसके अध्ययन में समय लगता है - और यह एक छोटे वाणिज्यिक के विपरीत, ज्ञानवर्धक है। शायद "विज्ञापन" का सबसे अच्छा संस्करण विस्तृत डेटा के साथ सूचनात्मक पत्रक है; विज्ञापन की सबसे अच्छी धारणा, यदि आप इसमें रुचि रखते हैं, तो समय पर रुकें, सोचें और विश्वसनीय जानकारी खोजें।
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