रूसी ब्रांड Affex: किसी न किसी जूते और बहुमुखी स्नीकर्स
रुब्रिक "न्यू मार्क" में हम युवा डिजाइनरों को पेश करते हैं और उन्हें बताते हैं कि उन्हें अपनी चीजें कहां और क्यों खरीदनी चाहिए। इस हफ्ते हमारे हीरो रुस्तम हेबैतोव हैं, जो अफेक्स ब्रांड के लिए जिम्मेदार हैं।
आधुनिक रूसी ब्रांडों के जूते उंगलियों पर गिने जा सकते हैं: अलेक्जेंडर सिराडेकेन द्वारा शानदार जूतों का एक ब्रांड है, एक नेवलेन्की परियोजना है जो रंगीन फर के साथ ब्रोग्स या लोफर्स को छेदने जैसे फैशनेबल रुझानों पर केंद्रित है, और निश्चित रूप से, दो बॉल्स - सोवियत जूते का पुनर्जन्म। जो लोग विदेशों में प्रसिद्ध हैं, वे वास्तव में मौजूद नहीं हैं। हालांकि, स्थिति बदल रही है: युवा ब्रांड एफेक्स के निर्माता की बड़ी योजनाएं हैं - जिसमें पश्चिम का विस्तार भी शामिल है।
अफेक्स 2014 में रुस्तम हेबैतोव के साथ आया था। यह विचार सरल था - बुनियादी जूते बनाने के लिए जो हर कोई वहन कर सकता है: "मेरी किशोरावस्था से मैं जानता था कि कहां खरीदना है, उदाहरण के लिए, एक शांत और सस्ती टी-शर्ट, और यह स्पष्ट नहीं था कि अच्छे जूते कहां से मिलेंगे, और सस्ती कीमत पर भी।" ब्रांड ने 2015 में दुकानों को हिट किया, और अब यह देश के मुख्य खुदरा दुकानों में लमोडा से TsUM तक पाया जा सकता है। इसके संस्थापक की उद्यमशीलता की भावना के लिए सभी धन्यवाद, जिन्होंने इस बीच एक स्कोल्कोवो एमबीए और खुदरा में व्यापक अनुभव (बान्या कॉन्सेप्ट स्टोर परियोजना से यूरोपीय फैशन ब्रांडों में थोक व्यापार के लिए मुख्य रूप से जूते) प्राप्त किया।
लंबे समय से खेलने की योजना - पश्चिमी दर्शकों तक पहुंचने के लिए। यही कारण है कि एफ़टेक्स कॉर्नर अतीत के अन्य युवा रूसी ब्रांडों के साथ पिट्टी उमो में बदल गया: "हमारे लिए यह महत्वपूर्ण था कि हमें यह समझने के लिए कि किस दिशा में विकास करना है और किस पर ध्यान देना है, ब्रांड को यूरोपीय और वैश्विक बाजारों में लाने के लिए हमारे आगे के कदम निर्धारित करें।" ”- हेबैतोव कहता है। अब टीम में लगभग दस लोग कार्यरत हैं। एक ही समय में विपणन पर बचत, ब्रांड सामग्री पर नहीं बचा है: चमड़े, उदाहरण के लिए, मुख्य रूप से ब्राजील में खरीदा जाता है, और एकमात्र - पुर्तगाल में। अन्यथा, किसी भी तरह से - गुणवत्ता पर बचत, यह विदेशों में एक खरीदार को लुभाने की संभावना नहीं है, जूता मास-मार्केट से भरा है।
कवर: TSUM
