कैसे गुच्ची का घर अचानक फैशन बन गया

ओलेसा इवा

गुच्ची के इतिहास में - एक नया अध्याय: जनवरी 2015 में, एक नया रचनात्मक निदेशक, एलेसेंड्रो मिशेल, इतालवी व्यावसायिक रूप से चार्ज किए गए ब्रांड (प्रादा, कार्टियर और हर्मेस से अधिक घर आय) में आया था। अब उन्होंने अपना पहला गुच्ची अभियान, प्री-फॉल 2015 संग्रह प्रस्तुत किया है, और इसे देखते हुए, घर में नाटकीय परिवर्तन हो रहे हैं।

नए विज्ञापन अभियान में गुच्ची के ग्लैमरस अतीत का कोई संकेत नहीं है। यहां, प्राकृतिक प्रकाश, कैज़ुअल पोज़ में मॉडल सीधे कैमरे में नहीं दिखते हैं, कोई मंचन नहीं है, फ़ोटो असमान रूप से फसली हैं और फिल्म या फैशनेबल फोटोग्राफी से अधिक स्क्रीनशॉट की तरह दिखते हैं, जो आसानी से पॉप और अन्य पत्रिकाओं में दिखाई दे सकते हैं। अभियान गुच्ची को वास्तविक जीवन में लाता है और वाणिज्यिक चमक को अलग करता है।

अभियान को मिनिमल ग्लेन लाचफोर्ड द्वारा बनाया गया था, जिनके कामों को लंदन के विक्टोरिया और अल्बर्ट म्यूजियम और न्यूयॉर्क में मोमा में प्रदर्शित किया गया था, जिन्होंने पहले द फेस और एरिना, आई-डी, वोग, प्रादा और कैला क्लिन के साथ सहयोग किया था। स्टाइलिस्ट शूटिंग भी फैशन उद्योग में अंतिम व्यक्ति नहीं है - जो मैककेना, द न्यू यॉर्क टाइम्स 'टी मैगज़ीन के संपादक, 90 के दशक में केल्विन क्लेन के लिए काम करने और आई-डी और डैज़्ड एंड कन्फ्यूज्ड मैगज़ीन की शूटिंग के लिए जाने जाते थे।

अभियान को देखते हुए, नए रचनात्मक निर्देशक ने गुच्ची के घर के अश्लील अतीत को तोड़ दिया है। उसी समय, मिशेल ने गुच्ची शैली की कामुकता और कामुकता की विशेषता को बरकरार रखा, उन्हें रोमांटिकता और बौद्धिकता से जोड़ा। वास्तव में एलेसेंड्रो के दो पदार्पण संग्रहों में समान परिवर्तन - पुरुष और महिला। यहाँ हमने लिंग संबंधी चीजों को देखा, विचारशील स्टाइल, इतालवी विंटेज पिस्सू बाजारों से प्रेरित। मिशेल के डेब्यू शो में, दोनों लिंगों के मॉडल ने अलौकिक परिधानों में भाग लिया: यह भेद करना मुश्किल था कि कौन था। पुरुषों और लड़कियों ने धनुष, चौड़े पतलून और फीता टॉप, पुरुषों के कोट के साथ समान पारदर्शी ब्लाउज पहने।

एलेसेंड्रो के पहले संग्रहों के बारे में बोलते हुए, यह ध्यान देने योग्य है कि कैसे उन्होंने एक व्यावसायिक विमान में लिंग-तटस्थ फैशन लाया, जो कि, समय की भावना को ध्यान में रखते हुए है। स्टाइलिंग छवियों पर एक दांव लगाते हुए, मिशेल ने सेंट लॉरेंट में एडवर्ड स्लिमेन के पीटा ट्रैक पर चला गया। तो, घर के लिए क्लासिक गुच्ची रेशम की पोशाक एक पुष्प पैटर्न के साथ, उसने अजीब फर के जूते और पुरुषों की शैली में आवारा के साथ पुनर्जीवित किया; सेक्सी पारदर्शी सबसे ऊपर - सख्त मिडी स्कर्ट, "दादी की" फर कोट, बाल्टी और चश्मा। इन सभी तकनीकों को दोहराना आसान है, न केवल पत्रिका की शूटिंग में, बल्कि जीवन में भी, जिसका अर्थ है कि अपडेट की गई गुच्ची शैली फैशन सप्ताह के बाहर पहचानने योग्य हो जाएगी।

 

एलेसेंड्रो मिशेल के पीछे टॉम फोर्ड और फ्रीडा गियानिनी की विरासत है। टॉम फोर्ड ने सेक्स के विषय का शोषण करते हुए 1994 से 2004 तक घर का नेतृत्व किया, जो गुच्ची डीएनए का एक प्रमुख तत्व बन गया। टॉम फोर्ड के आगमन के साथ, घर के संग्रह में गहरी दरार, बोल्ड नेकलाइन, पारदर्शी और चमकदार कपड़े, फर, फीता और क्रिस्टल दिखाई दिए। लुंड सेंचिस और टेरी रिडचर्सन द्वारा निंदनीय विज्ञापन अभियान फिल्माए गए, लेकिन सबसे अधिक बार - मारियो टेस्टिनो। अभियान बताते हैं कि प्रत्येक बीतते वर्ष के साथ कामुकता की डिग्री कैसे बढ़ी है। एक विशेष तरीके से, मारियो टेस्टिनो 2003 के दो कार्यों को यहां हाइलाइट किया गया है: एक बच्चों की भागीदारी के साथ, दूसरा एक मुंडा पबियों के साथ। 2004 से 2006 तक, एलेसेंड्रा फेसचिनेट्टी ने गुच्ची हाउस का प्रबंधन किया। वह फोर्ड द्वारा प्राप्त सूत्र से विचलित नहीं हुई, और अपने घर की विरासत की बहुत शाब्दिक समझ के लिए, उसे जल्द ही काम से हटा दिया गया।

2006 में, फ्रीडा जियानिनी गुच्ची की नई रचनात्मक निर्देशक बनीं, जब तक वह 70 वर्ष की थीं, तब तक वह ग्लैमरस थीं। यह वह था जिसे अब मिशेल ने बदल दिया था, जो फ्राइडा की तरह था, उसकी नियुक्ति से पहले गुच्ची के सहायक विभाग का नेतृत्व किया। 2000 के दशक के मध्य में फ्रिडा जियानिनी के नेतृत्व में, गुच्ची संग्रह अधिक स्त्री और बोहेमियन बन गए। स्पार्कल्स को गुच्ची फ्लोरा पैटर्न से प्रेरित पुष्प प्रिंट द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है, लेकिन शरीर को आकार देने वाले सिल्हूट, नेकलाइन और कटआउट बने रहते हैं। मुझे कहना होगा कि ग्लैमर के साथ फ्रीडा बहुत अभिभूत हैं। उसके विज्ञापन अभियान, अप्राकृतिक मुद्राओं से भरे, फ़ोटोशॉप, साथ ही साथ मजबूत मेकअप और अत्यधिक स्टाइल, अतीत के चमक के प्रतीक थे, जिसमें से गुच्ची ग्रुप और 2015 में छुटकारा पाने का फैसला किया।

गुच्ची ने हमेशा फैशन में कामुकता का प्रसारण किया है। इटालियंस के अभियानों और संग्रहों का विज्ञापन करके, आप यह ट्रैक कर सकते हैं कि पिछले 20-30 वर्षों में लोकप्रिय संस्कृति में कामुकता की धारणा कैसे बदल गई है। जाहिर है, टॉम फोर्ड से विरासत में मिली अत्यधिक कामुकता के साथ, फ्रिडा गियानिनी की चमकदार प्रस्तुति आधुनिक समय से बहुत दूर थी। गुच्ची को एक नए रूप की आवश्यकता थी - और यह पूरी तरह से एलेसेंड्रो मिशेल द्वारा प्रदर्शित किया गया था।

मिशेल के पहले अभियान को देखते हुए, नई कामुकता स्वाभाविकता, कपड़े की सादगी और सुंदर जूते हैं। प्रो जूते, ज़ाहिर है, एक मजाक। यह सिर्फ मिशेल है, अपने पिछले गौण प्रतिभा के साथ, इस संदर्भ में अच्छी तरह से वाकिफ है जिसमें सबसे लोकप्रिय उत्पाद - गुच्ची बैग और जूते डालना है। तो, एक विंटेज सोफा और एक फीका प्राच्य गलीचा चीजों पर ध्यान केंद्रित करना संभव बनाता है। एक और दिलचस्प बिंदु: मिशेल का काम फ्रिडा जियानिनी के नवीनतम संग्रह का एक विज्ञापन अभियान है। नए रचनात्मक निर्देशक ने गुच्ची घर के अतीत को एक आधुनिक लिफाफे में बदल दिया, और मैं वास्तव में चाहता हूं कि वह वहां न रुके।