राजा मर चुका है: काजल लोकप्रियता क्यों खोता है
आपको आश्चर्य होगा, लेकिन विश्लेषकों ने गिरावट की भविष्यवाणी की है सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों के सबसे लोकप्रिय रूप से लोकप्रिय श्रेणी में बिक्री। हम समझते हैं कि ऐसा क्यों हुआ और काजल के भविष्य का क्या इंतजार है।
पाठ: रोक्साना केसेलेवा, टेलीग्राम चैनल गॉडस्टॉन्स्टेन्सेलर के लेखक
क्या होता है शव बिक्री
द बिजनेस ऑफ फैशन की रिपोर्ट के अनुसार, काजल की बिक्री कम हो रही है: खरीदारों को लिपस्टिक, आई लाइनर, छाया के पैलेट, चमक के साथ विभिन्न सौंदर्य प्रसाधन में रुचि है, लेकिन स्याही नहीं। और नए और फैशनेबल मेकअप ब्रांड जैसे फेंटी ब्यूटी, हुडा ब्यूटी, कोलोरपॉप, काइली कॉस्मेटिक्स और केकेडब्ल्यू ब्यूटी ने भी इसे अपनी रेंज में शामिल नहीं किया है। इस वर्ष के मई में, ग्लोसियर के मुख्य हाई-कटर्स ने आत्मसमर्पण कर दिया: उन्होंने लैश स्लिक काजल जारी किया, जिसने बहुत सारी सकारात्मक प्रतिक्रिया एकत्र की। लेकिन, जैसा कि ब्रांड के संस्थापक एमिली वीस कहते हैं, इसे विकसित करने में 18 महीने का समय लगा, क्योंकि ग्लोसियर कुछ खास करना चाहता था। अनुसंधान संगठन यूरोमॉनिटर के अनुसार, काजल सजावटी सौंदर्य प्रसाधन की सबसे बड़ी श्रेणियों में से एक बनी हुई है, विश्लेषकों का मानना है कि इसकी बिक्री पिछले 4% के बजाय 2021 तक घटकर 2% रह जाएगी।
हाल के वर्षों में मेकअप के प्रेमी वास्तव में कम उत्साह के साथ पलकों के लिए उत्पादों का इलाज करने लगे। ब्लॉगर मिला बुल्लातोवा कहती है: "मेरे पास सबसे साधारण पलकें हैं: सबसे अधिक शराबी नहीं, सबसे लंबे समय तक, युक्तियों पर प्रकाश और एक बहुत संवेदनशील सिलिअरी किनारे के साथ। उन मेकअप में जो मैं आमतौर पर करती हूं, या तो पलकों पर जोर देना जरूरी नहीं है या काजल सिर्फ है। यह पर्याप्त नहीं है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कितना चमकीला और लंबा है, अगर मैं नाटकीय तीर या उज्ज्वल स्मोकी बनाता हूं, तो मुझे अभी भी वांछित प्रभाव की आवश्यकता नहीं है। इसलिए, अक्सर मैं सिर्फ झूठी पलकें झपकाता हूं। इसके अलावा, उन्हें उतारना आसान है और मुझे अच्छे काजल के साथ पसीना बहाना होगा। दोनों को जब लागू किया गया और जब हटाया गया ये और परिणामस्वरूप, आंखें भी लाल होती हैं, खरगोश की तरह, और itch। मेरी व्यक्तिगत दुःस्वप्न एक गर्मी प्रतिरोधी काजल है, जिसे सिद्धांत रूप में गर्म पानी का उपयोग करके स्टॉकिंग्स के साथ उतार दिया जाना चाहिए और जिसे आप वास्तव में कुछ भी नहीं कर सकते।
हमारी संस्कृति में, लंबी पलकों को अभी भी सशर्त रूप से "सुंदर" महिला की विशेषता माना जाना चाहिए।
जो लोग झूठी पलकें पहनने की कोशिश करने का फैसला करते हैं, मैं उन्हें अधिक बार तीर खींचने की सलाह दूंगा - वे सभी खामियों को छिपाएंगे, और पलकें, बदले में, तीरों की विषमता को छिपाएंगी। उदाहरण के लिए, अर्देल और डीको ले लो: वे सस्ती हैं, उनके पास एक पतली टेप है और गोंद शामिल है। यदि मैं अभी भी काजल का उपयोग करता हूं, तो मैं क्लासिक (प्लास्टिक नहीं) ब्रश के साथ एक का चयन करता हूं। जब मैं पलकें पेंट करता हूं, तो मैं उन्हें यथासंभव सर्वश्रेष्ठ पेंट करना चाहता हूं, और सिलिकॉन बाल त्वचा को परेशान करते हैं। आदर्श रूप से, मैं चाहूंगा कि काजल आसानी से किसी भी सफाई एजेंट के साथ धोया जाए, पलकों को कर्ल किया जाए और उन्हें वॉल्यूम दिया जाए और कुछ भी नहीं सूंघा जाए। "
मिलिया एक प्रतिष्ठित साम्राज्य के अंतिम पतन में बहुत अधिक विश्वास नहीं करती है: “हमारी संस्कृति में, लंबी पलकें अभी भी एक सशर्त सुंदर महिला का अनिवार्य गुण माना जाता है। अब लड़कियों को पहले कॉस्मेटिक उत्पाद के रूप में काजल प्राप्त करना जारी है, और उनका मानना है कि ब्रश स्ट्रोक उन्हें रानी बनाते हैं। लेकिन यह अच्छा होगा अगर वे बिना किसी अतिरिक्त परिस्थितियों के सिर्फ रानियों की तरह महसूस करें। ”
ऐसा क्यों हो रहा है
यदि आप हाल के वर्षों में मेकअप के सभी गर्म रुझानों का विश्लेषण करने की कोशिश करते हैं, तो हम दो दिशाओं को अलग कर सकते हैं: "इंस्टाग्राम" हुडा कट्टन और निकेक्टिस्पिरेट्स की भावना में मेकअप और इसके पूर्ण विपरीत - न्यूनतर और सरल शैली, जिसमें अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता कुख्यात "प्राकृतिक सुंदरता पर जोर देने" से अधिक महत्वपूर्ण है। और दोनों ही मामलों में, काजल बहुत आवश्यक नहीं था: इंस्टाविज़ या तो उनके लिए झूठी पलकें पसंद करते हैं, या दूसरी श्रेणी से एक्सटेंशन, और सौंदर्य-उत्साही भी बनाते हैं, यदि वे काजल का उपयोग करते हैं, तो केवल रंगीन या चमकदार।
तकनीकी लेखिका डारिया का कहना है कि उन्होंने लगभग चार साल से काजल का इस्तेमाल नहीं किया है: "मैंने अपनी पसंद के अनुसार खुद को पेंट करना शुरू किया, न कि" स्वीकार किया। "इससे पहले, मेरा मानना था कि मेकअप में काजल और टोन की न्यूनतम आवश्यकता होती है। मैंने आखिरकार इस तरह की कहानी के बाद काजल खरीदना बंद कर दिया: मैंने अपने बालों और भौंहों को लाल रंग में रंगा और काजल चुनने का फैसला किया, जिससे मेरी पलकें सचमुच लाल हो जाए, एक प्राकृतिक सुनहरे रंग की। मुझे बाजार पर ऐसा कोई काजल नहीं मिला, मुझे गुस्सा आया और मुझे एहसास हुआ कि इसके लिए मेरे मेकअप पर कोई स्याही नहीं है एक।
यह हमेशा माना जाता था कि काजल के बिना श्रृंगार को पूर्ण नहीं माना जा सकता है। इस वजह से, काजल सभी ने खरीदा था, और उसके सौंदर्य प्रसाधन बैग में बहुत कम लोगों के पास था। उदाहरण के लिए, मैं रंग लहजे के साथ नंगे त्वचा से प्यार करता हूं: मैं उज्ज्वल रंगों के मोनो-शेड्स का उपयोग करता हूं, अधिक लक्जरी के लिए मैं आंखों के कोनों और निचली पलक के लिए एक हाइलाइटर लागू करता हूं, मुझे उज्ज्वल लिपस्टिक पसंद है, और मैं रूज करता हूं, जबड़े की रेखा, गर्दन और कान पर जा रहा हूं। और काजल मुझे एक आवश्यक तत्व नहीं लगता है। वास्तव में, काजल स्वयं एक उच्चारण हो सकता है। मुझे उम्मीद है कि काले और भूरे रंग के काजल की मांग में गिरावट निर्माताओं को कुछ दिलचस्प करने और इसे सच्चाई से विज्ञापित करने के लिए मजबूर करेगी। मुझे पलकों की मात्रा को सौ गुना बढ़ाने की आवश्यकता नहीं है, और मुझे विश्वास नहीं है कि रंगीन पलकें मुझे और अधिक संकोची बना देंगी। लेकिन मैं काजल खरीदती हूं जो अंधेरे में चमकता है या मेरी पलकों को छोटे पंखों में बदल देता है। स्याही मुझे कुछ दिलचस्प करने का वादा करती है, और फिर मैं इसका इस्तेमाल करना शुरू कर दूंगा। ”
दोष विज्ञापन पर है
कोलोसल बिग शॉट काजल न केवल एक सनसनीखेज विज्ञापन अभियान बन गया है, क्योंकि मेबेलिन ने पहले एक आदमी ब्रांड एंबेसडर चुना था। अपने इंस्टाग्राम में विज्ञापन छवि में मैनी की पलकों पर ध्यान दें: जाहिर है, यह लगभग पहली बार था जब मेबेलिन ने शूटिंग अभियान मस्कारा के लिए फ़ोटोशॉप, झूठी पलकें और अन्य चाल का उपयोग नहीं किया था। उदाहरण के लिए - यहाँ स्याही के एक ही ब्रांड का एक पूर्व विज्ञापन है। हैरानी की बात है, हमें यह विचार बेचते हुए कि सुंदर पलकों को इस तरह दिखना चाहिए, सौ साल से अधिक के लिए एक भी कॉस्मेटिक कंपनी नहीं (पहली काजल 1913 में वापस जारी की गई थी) एक काजल का आविष्कार नहीं कर सकती थी जो अपने सभी वादों को पूरा करेगी। । निचला रेखा: ऐसी सेवाएं जो न केवल "विज्ञापन के रूप में" पलकों की उपस्थिति को प्राप्त करने में मदद करती हैं, बल्कि सुबह की सभाओं के समय को भी कम करती हैं, हर साल मांग में अधिक हो रही हैं। और आज यह न केवल एक विस्तार है, जिनमें से दस प्रकार आपको किसी भी सैलून में पेश किए जाएंगे, बल्कि एक परमिट, फाड़ना और यहां तक कि पलकों का भी टकराव होगा। और जो अभी और बिना किसी अतिरिक्त लागत के अल्टीमेटम को शानदार देखना चाहते हैं, वे केवल निकटतम "गर्लफ्रेंड" पर जाएं और 300 रूबल के लिए झूठी पलकें खरीदें।
संगीतकार इरीना एक और लड़की है जिसका काजल धीरे-धीरे उसके कॉस्मेटिक बैग से गायब हो जाता है: "पिछले तीन वर्षों से मैं शायद ही कभी काजल का उपयोग करती हूं - अगर मैं मेकअप के साथ प्रयोग करती हूं या जब मैं गोंद के लिए झूठी पलकें लगाती हूं। मेरी आँखें अक्सर पानी से तर हो जाती हैं, इसलिए स्याही के साथ मैं पहले से ही एक पांडा में बदल जाता है। कुछ घंटों में। इसके अलावा, मैं इसे मेकअप रिमूवर के साथ पूरी तरह से हटा नहीं सका, और यह कष्टप्रद है। अब, मुझे लगता है कि मैंने लगभग आठ महीनों तक काजल का उपयोग नहीं किया है, लेकिन मैं इसके बिना ठीक हूं और अपने सभी पसंदीदा मेकअप करता हूं। और हर दिन बाहर की ओर, और "बाहर।" हर दिन आमतौर पर एक अंधेरे किनारे में एक धारदार और श्लेष्म होता है, और शाम को उज्ज्वल छाया या तीर होते हैं। मेरे पास अंधेरे और लंबी पलकें हैं, इसलिए मैंने उन्हें एक कर्लर के साथ कर्ल किया है। मैंने एशियाई ब्रांडों के साथ प्रयोग करने की कोशिश नहीं की है। हीट हिलाता है, लेकिन अगर वे वास्तव में नहीं उखड़ते हैं, तो दिन के दौरान प्रवाह नहीं करते हैं और आसानी से "ट्यूब" नीचे जाते हैं, एक खरीद लेंगे। मैंने मस्कारा में रुचि में गिरावट की सूचना नहीं दी, और नॉटोस्फियर में नए ग्लोसियर काजल का विज्ञापन इतनी अच्छी तरह से नोट किया गया था। जाहिरा तौर पर काजल लोकप्रिय रहेगा ओह।
एक भी कॉस्मेटिक कंपनी काजल का आविष्कार करने में सक्षम नहीं थी जो अपने सभी वादों को पूरा करेगी।
विज्ञापन के लिए, यह आपके दर्शकों को नाराज न करने और काजल विज्ञापनों में झूठी पलकें और फ़ोटोशॉप का उपयोग करने के लिए नहीं है। व्यक्तिगत रूप से, मैं एक झोंके में शव की सुविधा और इसे हटाने की सादगी पर जोर देने के साथ एक विज्ञापन खरीदूंगा। मुझे लगता है कि कई लड़कियों के लिए यह प्रासंगिक होगा। ”
ब्रांड्स खुद काजल की मांग में गिरावट के लिए प्रतिक्रिया करते हैं
ऐसा लगता है कि दो साल पहले ब्यूटी ब्रांड्स के मार्केटर्स ने इस श्रेणी में बिक्री में गिरावट देखी थी और अब काजल के लिए उपभोक्ता रुचि लौटाने के लिए अपनी पूरी कोशिश कर रहे हैं। रंगीन मस्कारा और पलकों के लिए चमकते टॉपर्स शाब्दिक रूप से एक के बाद एक इस साल जारी किए गए शहरी क्षय, एस्टी लॉडर और मैक। पलकों के लिए प्राइमर श्रेणी में एक नया उत्पाद बन गया है (एस्टी लॉडर और लाभ को देखें): आप इसे काजल के लिए एक आधार के रूप में उपयोग कर सकते हैं, इससे अधिक स्पष्ट प्रभाव प्राप्त कर सकते हैं, या एक स्वतंत्र साधन के रूप में। पलकों के लिए लोकप्रियता और सहायक उपकरण न खोएं। उदाहरण के लिए, एक सरटाल कर्लर जो पहले से ही ऑनलाइन उपलब्ध एक पंथ बन गया है, और ब्रांड के कोनों में, आपको प्रतीक्षा सूची के लिए साइन अप करने की सबसे अधिक संभावना है। चैनल सबसे आगे चला गया: सितंबर में, ब्रांड ने 3 डी प्रिंटर पर मुद्रित ब्रश के साथ दुनिया का पहला काजल पेश किया। ले वॉल्यूम क्रांति डी चैनल का प्रभाव सामान्य ब्रश के साथ अपने मूल संस्करण से बहुत अलग नहीं है, लेकिन जब आप इसे पेंट करते हैं, तो आप भविष्य के व्यक्ति की तरह महसूस करते हैं। आगे काजल के साथ क्या होगा, अभी स्पष्ट नहीं है। लेकिन अब तक, निकटतम चेन स्टोर से झूठी पलकें के 99% जोड़े औसत कार्यालय के लिए बहुत नाटकीय लगते हैं, और बरौनी एक्सटेंशन या टकराव एक बहुत ही असुविधाजनक प्रक्रिया बनी हुई है, काजल निश्चित रूप से खरीद लेंगे।
तस्वीरें: मेबेलिन, ग्लोसियर
