गैर मॉडल: मॉडल एजेंसियां बनाम मानक
हाल के फैशन वीक के बाद फैशन समाचार ने खबर फैला दी: इस सीजन में रनवे पर गैर-मानक मॉडल की रिकॉर्ड संख्या थी। और इसका मतलब है कि पारंपरिक सुंदरता, युवा, अप्राकृतिक दुबलापन और शरीर के मापदंडों, जिसमें से अधिकांश लोग दूर हैं - अर्थात, वह सब कुछ जो मॉडलिंग व्यवसाय से जुड़ा हुआ है, लगता है, धीरे-धीरे, लेकिन अतीत की बात है। सरल तथ्य: फैशन स्पॉट के आंकड़ों के अनुसार, फैशन वीक में इक्कीस साल पुराने मॉडल से पचास साल पुराने हैं, न्यूयॉर्क शो में, 31.5% प्रतिभागी श्वेत नहीं थे और सभी हफ्तों में एक चौथाई मॉडल "गैर-मानक" थे।
फैशन की दुनिया, रूढ़िवाद के विपरीत, परिवर्तन के लिए तैयार है: नोडल्स की घटना - बहुत अलग-अलग उम्र के मॉडल, बहुत अलग आंकड़े और दिखते हैं - फैशन पत्रिकाएं पिछले साल से एक दूसरे को ट्रम्पेट कर रही हैं। लेकिन यह सब, निश्चित रूप से, बहुत पहले शुरू हुआ: द फेस या आई-डी जैसी स्वतंत्र पत्रिकाओं की सुबह में, रचनाकारों ने आम लोगों के साथ मशहूर हस्तियों और सुपर मॉडल के कवर पर वैकल्पिक करने के लिए तिरस्कार नहीं किया। रूस में, थोड़ी देर बाद, उन्हें "पीयुच", "ओम" और फिर "अफिशा" द्वारा दोहराया गया। यद्यपि उद्देश्य पर नहीं, उन्होंने पाठकों को इसकी सबसे विविध अभिव्यक्तियों में सुंदरता देखने के लिए सिखाया, जो आज फल पैदा हुए हैं।
बेशक, सब कुछ इतना सरल नहीं है: समाज अभी भी शायद ही इस विचार को मानता है कि न केवल सफेद और बहुत पतली लड़कियां या लड़के कपड़े प्रदर्शित कर सकते हैं। इंटरनेट पर ट्रोल के हमलों को गिगी हदीद जैसे मॉडलों को जवाब देना पड़ता है क्योंकि इसके कथित "एटिपिकल" रूप हैं। रूस के बारे में क्या कहना है, जहां मॉडल उपस्थिति के लिए आवश्यकताओं को हमेशा विशेष रूप से सख्त किया गया है। फिर भी, वैश्विक परिवर्तनों को पूरी तरह से अनदेखा करना असंभव है - इसलिए, कदम दर कदम, हमारे साथ स्थिति बदल रही है। सबसे पहले, उन मॉडल एजेंसियों के लिए धन्यवाद जो विभिन्न उपस्थिति और उम्र के मॉडल की भर्ती करते हैं। ये शहर के केंद्र के कार्यालयों के साथ बहुत बड़े निगम नहीं हैं: अक्सर, संस्थापक के अलावा, उनमें से केवल कुछ लोग काम करते हैं, और वे सामाजिक नेटवर्क में नए लोगों की तलाश कर रहे हैं। हमने ऐसी एजेंसियों के तीन रचनाकारों के साथ बात की और उनसे सुंदरता, आलोचना और लक्ष्यों के प्रति दृष्टिकोण के बारे में पूछा।
Oldushka
उम्र बढ़ने और बुढ़ापे के बारे में पारंपरिक विचारों का विस्तार करने वाली एजेंसी
oldushka.tilda.ws
इगोर गावर
संस्थापक
उम्र के मॉडल की तलाश में। इगोर की पहली बड़ी परियोजना 2014 में "पोस्टर" पत्रिका के लिए शूटिंग कर रही थी, जिसके बाद मांग बढ़ने लगी। तार्किक रूप से, उन्होंने पुराने लोगों को खोजने और एक एजेंसी खोलने पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया, जिसे 1 मार्च 2016 माना जाता है।
अब इगोर अपने दम पर सब कुछ कर रहा है। एजेंसी के अठारह मॉडल हैं: मास्को में ग्यारह, सेंट पीटर्सबर्ग में चार, चेल्याबिंस्क में दो और ओम्स्क में एक। "मैं सड़क पर उनमें से आधे से मिला। एक महिला ने पोस्ट ऑफिस को अपनी तस्वीरें भेजीं, किसी ने मुझे दोस्तों द्वारा सुझाया था," इगोर कहते हैं। इसी समय, एजेंसी की विशिष्ट प्रकृति के कारण मॉडल की खोज करना आसान नहीं है: "लड़कियों और लड़कों को आमतौर पर सोशल नेटवर्क पर पाया जाता है या वे कास्टिंग की घोषणा करते हैं। पेंशनभोगी अधिकांश भाग के लिए इंटरनेट पर नहीं बैठते हैं। एक बुजुर्ग को कास्टिंग के बारे में पता चलने की संभावना बहुत छोटी है। इसके अलावा। "बहुत से लोग सिर्फ उम्र के कारण शर्मीले होते हैं, उन्हें लगता है कि वे वर्षों से खराब दिखते हैं।
दो साल पहले, सेलाइन ने अस्सी वर्षीय लेखक जोन डिडियन को खेलने के लिए आमंत्रित किया; द रो की किताब में पचास से अधिक महिलाएं थीं, और ड्रीस वान नॉटेन के सालगिरह शो में ऐसे मॉडल थे जिन्हें डिजाइनर ने 1993 में ब्रांड की स्थापना के बाद से काम किया था। दुनिया उम्र के साथ संघर्ष कर रही है, लेकिन रूस में भूरे बालों को अभी भी "बेपनाह", और झुर्रियों के संकेत के रूप में माना जा सकता है - "लुप्त होती।" ओल्डुष्का जानबूझकर रूढ़ियों के खिलाफ जाती हैं: "पेंशनरों का उपयोग फैशन में दिलचस्पी नहीं लेने के लिए किया जाता है, इसलिए वे इसे नहीं देखते हैं, चमकदार पत्रिकाओं को नहीं खरीदते हैं। रूस में फैशनेबल प्रक्रियाओं का प्रभाव उन पर कम से कम है, उन्हें कैसे पता चलेगा कि उनके साथी नए नायक हैं। फैशन? ”
लगभग सभी ओल्डुष्का मॉडल ग्रे हैं: "यह एक अनिवार्य पैरामीटर नहीं है जिसके द्वारा मैं लोगों का चयन करता हूं, लेकिन यह पहली चीज है जिस पर मैं ध्यान देता हूं जब मैं राहगीरों पर विचार करता हूं। शायद, यह पहले से ही एक प्रकार का पेशेवर विरूपण है।" इगोर मानते हैं कि अक्षर अक्सर शब्द के साथ एजेंसी में आते हैं: "मेरी माँ साठ वर्ष की है, लेकिन वह अपनी उम्र से बहुत छोटी लगती है - उसे मॉडल में लें।" हमारी संस्कृति में एक रूढ़िवादिता है कि एक महिला तभी अच्छी लगती है जब वह अपनी उम्र से छोटी लगती है: "यह कहानी हमारे बारे में नहीं है। सबसे पहले, मैं अभिव्यक्त चेहरे में दिलचस्पी रखती हूं, न कि" युवा ", जैसा कि वे कहते हैं।"
किसी भी मॉडल के पास पेशेवर अनुभव नहीं था, इसलिए उन्होंने मामले में महारत हासिल की क्योंकि वे साथ गए थे। रूस में अग्रणी, वे पहले से ही बहुत कुछ हासिल कर चुके हैं: मॉडल इरीना बेलीशेवा TsUM के मौसमी लुकबुक में दिखाई दिए और उनके शो में दिखाई दिए, मॉडल ओल्गा कोंड्राशेवा दो सीज़न के लिए साइरिल गैसिली ब्रांड का चेहरा था और मॉस्को में केटियोन ब्रांड खोला, वैलेंटिना यासेन स्टोर की लुकबुक में दिखाई दिए। कपड़े 8-दुकान।
"यदि आप जीवन में बहुत खुश थे, तो बुढ़ापे में आप हर्षित चेहरा बने रहेंगे। अधिक बार ईर्ष्यालु, नाराज - यह अभिव्यक्ति कठोर हो जाएगी। बुजुर्ग लोगों के लोग भावनात्मक होते हैं, भले ही वे आराम कर रहे हों। शायद, इसलिए कई लोग बुढ़ापे से बहुत डरते हैं - एक ही बार में पूरे बिंदु। यह दिखाई दे रहा है, "इगोर उम्र के प्रति अपना दृष्टिकोण बताते हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात, उनका मानना है, यह है कि ओल्डुष्का लोगों में आत्मविश्वास पैदा करता है, उन्हें उम्र बढ़ने के डर से बचाता है और उन्हें भविष्य की आशा के साथ देखने में मदद करता है।
बिल्ली-बी
एक युवा कीव एजेंसी जो यूक्रेनी और पश्चिमी दोनों ग्राहकों के साथ समान रूप से अच्छी तरह से काम करती है
www.cat-b.today
अन्ना बोरोव्स्काया
सह-संस्थापक
मारिया POGGREBNYAK
सह-संस्थापक
एक और ध्यान देने योग्य मॉडल एजेंसी जो सौंदर्य की सामान्य धारणा को तोड़ती है वह है कैट-बी; यह हाल ही में दिखाई दिया, एक साल पहले की तुलना में कम। इसके निर्माता कीव से आते हैं, एक ऐसा शहर जिसका फैशन दृश्य पूरी दुनिया द्वारा बारीकी से देखा जाता है। यूक्रेन में हर साल अधिक से अधिक दिलचस्प युवा डिजाइनर होते हैं जो बिना किसी को देखे आधुनिक कपड़े बनाते हैं। पारंपरिक सौंदर्य के मॉडल की भागीदारी से पता चलता है कि वे कम से कम रुचि रखते हैं: आप लुकबुक और प्रस्तुतियों में विभिन्न प्रकार के लोगों को देख सकते हैं, इसलिए संबंधित एजेंसी की उपस्थिति केवल समय की बात थी।
अब मारिया पोगरेबनेक और अन्ना बोरोस्काया कैट-बी में काम कर रहे हैं - एजेंसी बनाने से पहले उन्होंने वही किया जो उन्हें करना था। एक बार जब अन्ना और मारिया शूटिंग पर एक साथ काम करते थे: यह पता चला कि एक ऐसा काम कर सकता है जो दूसरा नहीं कर सकता - और इसके विपरीत। एक अन्य अवसर पर, उन्हें पुस्तक के लिए मॉडल चुनना था, लेकिन वे उपयुक्त नहीं पा रहे थे: "वे उन्हें एजेंसियों पर नहीं थे, या वे थे, लेकिन पोलैंड में - इसलिए हमने अपने दोस्तों को कोशिश करने के लिए बुलाया। बाद में हमने अच्छे लोगों को इकट्ठा करने का फैसला किया। एक टोकरी ताकि वे हाथ में हों, और अगर कुछ भी हो - किसी और को यह आधार देने के लिए। " यह सब AnOther मैगज़ीन के साथ शुरू हुआ, जिसके लिए लड़कों ने कीव में शूटिंग की - यह उनकी पहली गंभीर परियोजना थी, जिस पर उन्होंने उत्पादन और मॉडलों की खोज में मदद की।
मॉडल चुनना, सबसे पहले रचनाकारों को व्यक्तिपरक सहानुभूति द्वारा निर्देशित किया जाता है: "क्या आप पसंद करते हैं, मैरी?" - "हाँ, एन!" - "और मुझे यह पसंद है!" - "ठीक है, जिसे हम कहते हैं, इसका मतलब है।" सबसे अधिक बार, लोग उन्हें सोशल नेटवर्क के माध्यम से ढूंढते हैं - लेकिन हमेशा नहीं: "कभी-कभी, हम सड़क पर लोगों से संपर्क करते हैं। ऐसा होता है कि एक अच्छा व्यक्ति हमें खुद लिखता है। कभी-कभी मॉडल समूह के साथियों का नेतृत्व करते हैं। एक बार उन्हें" योजना "में एक सुंदर लड़की मिली। (प्रसिद्ध यूक्रेनी पार्टियों की एक श्रृंखला। - लगभग। एड।) और हार गया। वे घटना की दीवार पर एक पहचान पोस्ट करना चाहते थे, लेकिन वे एक चित्र बनाने में विफल रहे। "
कैट-बी मुख्य युवा यूक्रेनी प्रतिभा एंटोन बेलिंस्की के साथ एक स्थायी आधार पर काम कर रही है, जिसकी अंतिम प्रस्तुति पैलाइस डे टोक्यो में पेरिस फैशन वीक के हिस्से के रूप में आयोजित की गई थी। एजेंसी मॉडल ने साशा केनवेस्की के अंतिम शो में भाग लिया और उन्हें यूक्रेनी वोग के लिए शूट किया गया। यहां तक कि संस्थापकों ने सिनक्रोडोग्स युगल द्वारा फिल्माए गए लेडी गागा के कपड़े और सामान के नए संग्रह की लुकबुक के लिए एक कास्टिंग का संचालन करने में मदद की। पूरी तरह से नई परियोजनाओं - पेरिस में शूटिंग से, कास्टिंग डायरेक्टर लेयला अजीज़ी ने कैट-बी मॉडल को इसमें भाग लेने के लिए आमंत्रित किया।
लोग मानते हैं कि Сat-b के लिए अधिक ऑर्डर हैं। अब वे मानक एजेंसी योजना के अनुसार काम करते हैं: "हम बस मॉडल को ग्राहक से शुल्क लेते हैं और तुरंत एजेंसी कमीशन को कॉल करते हैं - अक्सर यह 20% होता है।" भविष्य में, वे अपने स्वयं के शॉट्स का उत्पादन करना पसंद करेंगे और फैशन उत्पादन का एक पूरा चक्र पेश करेंगे। विशेष रूप से यूक्रेनी फैशन और कैट-बी में बढ़ती रुचि को देखते हुए, ये योजनाएं बिल्कुल यथार्थवादी हैं।
lumpen
200 से अधिक मॉडल वाली एजेंसी, जो विश्व मंच पर सबसे अधिक ध्यान देने योग्य खिलाड़ी बन गई है
lumpen.agency
अवदित्या अलेक्जेंड्रोवा
संस्थापकी
उसने अपने और दूसरों के प्रोजेक्ट के लिए लोगों को गोली मारी, जिसकी शक्ल उसे आकर्षक लगती थी। व्यापार का विचार 2014 की गर्मियों में उसके पास आया, जब वह और उसके दोस्त पेरिस फैशन वीक में थे। वहाँ अवदोत्या ने एक प्रियजन की तस्वीरों के साथ एक पत्रिका देखी, जिसने फिल्म के प्रकाशन के लिए सहमति नहीं दी। उसने एक एजेंसी बनाने का फैसला किया जिसके माध्यम से उसके दोस्तों को उनकी छवियों पर अधिकार होगा।
लुम्पेन केवल फिल्मांकन और शो के लिए मॉडल का आधार नहीं हैं। सबसे पहले, यह समुदाय: कई मॉडल एक-दूसरे से परिचित हैं और परियोजनाओं में एक-दूसरे का समर्थन करते हैं जो मॉडलिंग की सीमाओं से परे जाते हैं। उदाहरण के लिए, सबसे प्रसिद्ध और सफल पुरुष मॉडलों में से एक, लुम्पेन नॉर्थ, एक डिजाइनर के रूप में विकसित होना शुरू हुआ, और उसका एपॉनाम ब्रांड अब मास्को के कुज़नेत्स्की मोस्ट 20 और मिलान वन ब्लॉक डाउन में बेचा जाता है।
अब अविद्या के पास दो सहायक हैं: एक स्काउट और एक फोटोग्राफर नताशा पायटनिट्स, जो मास्को से रोस्तोव-ऑन-डॉन और एक अनुवादक एंड्रयू के पास गए, जो विदेशी आदेशों की देखरेख करने में मदद करता है। वैसे, यह कॉइल नाम की एजेंसी के डेटाबेस में है। अविद्या स्वीकार करती है कि वह एक मामूली रूप से बंद व्यक्ति है और उसे सड़कों पर या मेट्रो में लोगों से मिलने के लिए खुद पर कदम रखना पड़ता है। पार्टियों में, चीजें आसान हो रही हैं: कई लोग पहले से ही उसे और लम्पेन को जानते हैं, और लंबे समय तक यह समझाने के लिए कि उसे क्या आवश्यक नहीं है। और फिर भी नए चेहरों का मुख्य स्रोत, बेशक, सामाजिक नेटवर्क है: VKontakte और Instagram। इस प्रकार, अब एजेंसी के आधार में बीस से अधिक शहरों में 224 मॉडल हैं।
अविद्या व्यक्तित्व को सबसे आगे रखती है, चयन के लिए निम्नलिखित मानदंड हैं: "एक चतुर चेहरा, व्यवहार में कलात्मकता, क्रियाओं की मौलिकता। अगर हम इंटरनेट पर परिचित हो जाते हैं - विचारों, साक्षरता के बयान। और केवल विकास और मॉडल डेटा के बाद।" कई पारंपरिक एजेंसियों के विपरीत, लुम्पेन ने कभी भी बहुत कुछ अर्जित करने की मांग नहीं की। हालांकि, निश्चित रूप से, यह एक धर्मार्थ उद्यम नहीं है: मॉडल के 20% ऑर्डर एजेंसी को जाते हैं।
एजेंसी के लिए नाम ने एक स्वाभाविक रूप से चुना: "लगभग सभी लोग लंपेन के विवरण को फिट करते हैं: उनमें से कई गरीब, बेरोजगार, प्रांतीय हैं। लोग ज्यादातर मुंडा होते हैं, बिना जटिल बाल कटाने या दाढ़ी के - वे एक वंचित क्षेत्र की भावना रखते हैं। मुझे यकीन था कि लक्जरी ब्रांड बुक करेंगे, और मैं इस कॉन्ट्रास्ट को देखना चाहता था। सहमत हूं, यह शांत है जब कुछ हजार यूरो चीजों में रूसी लुम्पेन पेरिस में एक शो खोलता है। इसके अलावा, यह एक अंतरराष्ट्रीय अवधारणा है जो एक शक्तिशाली संघ का कारण बनती है, "संस्थापक ने कहा।
कुछ दिलचस्प परियोजनाएँ हैं जिनमें लम्पेन मॉडल हमारे देश में भाग ले सकते हैं, और कई लोग इसे स्वयं करने से इनकार करते हैं: "रूस में कुछ काम हैं और बहुत कम फीस है। हमारे लड़के और लड़कियां यूरोप की तुलना में यहां दस गुना अधिक कमाते हैं, इसलिए। हमने काम को आसान बनाने के लिए एक सहबद्ध को खोलने की योजना बनाई है। '' यहां के मुख्य ग्राहक सेंट्रल डिपार्टमेंट स्टोर, KM20, SVMoscow, कई पत्रिकाओं और ऑनलाइन प्रकाशनों की दुकानें हैं। अलेक्जेंड्रोवा डिजाइनर गोशा रुबिन्स्की के साथ भी सहयोग करता है। अपनी टीम के साथ मिलकर उन्होंने कलिनिनग्राद में आखिरी शो के लिए मॉडल्स की कास्टिंग की। पूरे देश में उनकी तलाश है।
अमेरिकन वोग और आई-डी दोनों ने लंपेन के बारे में लिखा है - पश्चिम से एजेंसी के लिए एक बड़ी दिलचस्पी अब तक नहीं कम हुई है। अब अवदोत्या और उनके वार्ड उन लोगों में शामिल हैं जो विश्व मंच पर रूस की छवि का प्रतिनिधित्व करते हैं। Lumpen मॉडल ने Balenciaga, Vetements, Lanvin शो में भाग लिया। हाल के हफ्तों में, उन्हें रिक ओवेन्स और वेरोनिक लेरॉय पर देखा जा सकता है। कॉमे डेस गार्कोंस पहले से ही एक आधार पर लुम्पेन के साथ काम कर रहा है: आखिरी शो में, कॉमे डेस गार्कोन्स होम प्लस बारह मॉडल में, आठ लम्पेन से थे।
एक दिलचस्प प्रतिक्रिया और रूसी दर्शकों। मान्यता प्रभाव और नौकरी की पेशकश के अलावा, एजेंसी भी अशिष्टता का सामना करती है - विशेष रूप से वेब पर: "ऐसे लोग हैं जो अभी भी मॉडल को" शैतान "कहते हैं - अगर इंटरनेट पर ऐसा होता है, तो हम बस उन्हें रोकते हैं। आलोचना को देखना आखिरी चीज है।" अवोद्यता स्वीकार करती है कि एजेंसी के मॉडल उसकी व्यक्तिगत पसंद हैं, जिस पर उसे बहुत गर्व है: "मुझे खुशी है कि न केवल मुझे गांठ पसंद है, लेकिन मुझे कोई कड़वा पछतावा नहीं है कि मैं उनकी तरह नहीं हूँ - मुझे परवाह नहीं है। मैं सम्मान करता हूं, लगातार विपरीत साबित होता है। जब एड्रियन जोफ ने कास्टिंग के लिए अपना हाथ हिलाया, तो क्या बात है कि ये लोग सोच सकते हैं और कह सकते हैं। "