"आप चीन से प्यार करते हैं, लेकिन पैसा नहीं": डोल्से और गब्बाना एक गैर ग्राम ब्रांड बन गए
पिछले सप्ताह को डोल्से और गब्बाना के लिए चिह्नित किया गया था गगनचुंबी कांड - और अगर, सभी अस्पष्ट बयानों के बावजूद, डिजाइनरों को केवल छोटे प्रतिष्ठित नुकसान हुए थे, अब वफादार ग्राहक बड़े पैमाने पर दसियों हज़ार डॉलर के ब्रांड की वस्तुओं को नष्ट कर रहे हैं, और दुकानें कई वर्षों तक सहयोग करने से इनकार करती हैं। हम बताते हैं कि यह कैसे हुआ।
पाठ: अन्ना अरिस्तोवा
तूफान के फैलने का कारण नया अभियान #DGlovesChina था, जो शंघाई में एक प्रमुख ब्रांड शो के साथ सम्मिलित होने का समय था। 19 नवंबर को इंस्टाग्राम और वीबो सोशल नेटवर्क पर प्रकाशित वीडियो की एक श्रृंखला में, चीनी मॉडल चॉपस्टिक के साथ पिज्जा और मिठाई कैनोली जैसे इतालवी व्यंजन खाता है, या बल्कि, अजीब तरह से इसे करने की कोशिश कर रहा है - शायद रचनाकारों ने "विडंबनापूर्ण" के रूप में इस तरह की चाल की कल्पना की थी, लेकिन मजाक शायद ही एक सफलता थी। "क्या, अभी भी आपके लिए बहुत बड़ा है?" - वॉयस ओवर मजाक में पूछता है। इस प्रतिक्रिया का तुरंत पालन किया गया: सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं ने नस्लवाद और चीनी संस्कृति का मजाक उड़ाने का आरोप लगाया। डाइट प्राडा ब्लॉग के लेखकों ने कहा, "अभियान चीन पर केंद्रित है, लेकिन इसके बजाय आधुनिक चीन की परोपकारी दृष्टि का संकेत है, जो वास्तविकता से मेल नहीं खाता है।" स्थिति अंततः स्टेफ़ानो गब्बाना के पत्राचार स्क्रीनशॉट द्वारा इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता मीकाला प्राणोवा के साथ बढ़ गई थी, जिसमें डिजाइनर खुद "नस्ल के कुत्तों" के कारण चीनी नस्लवाद का आरोप लगाते हैं और अन्य आक्रामक बयान देते हैं - और यह लगभग एक तिहाई है डोल्से और गब्बाना का राजस्व चीन से है।
चौबीस घंटे बाद, वीडियो डोल्से और गब्बाना के पन्नों से गायब हो गया, और ब्रांड के प्रतिनिधियों ने जल्दबाजी में बयान दिया कि ब्रांड और स्टेफानो गब्बाना के खातों को हैक कर लिया गया था - उन्होंने "चिंता के कारण" के लिए माफी मांगी और कहा कि वकील जांच कर रहे हैं कि क्या हुआ है। "हैकिंग" के बारे में संस्करण को स्टेफानो गब्बाना द्वारा समर्थित किया गया था: "मेरा इंस्टाग्राम हैक कर लिया गया था। वकील अब इस पर हैं। मुझे चीन और चीनी संस्कृति पसंद है। मुझे अफसोस है कि क्या हुआ," उन्होंने अपने पृष्ठ पर लिखा था (प्रकाशन के समय फोटो पहले ही हटा दिया गया था - बजाय इस डिजाइनर ने अपने पेज के वीडियो को बिल्ली के साथ पोस्ट किया)। चोरी की घोषणा से पहले, स्टेफानो ने स्टॉरिज़ को प्रकाशित किया, इसलिए चोरी की स्थिति के बारे में संस्करण पर तुरंत सवाल उठाया गया था।
नया अभियान इतालवी ब्रांड और चीनी दर्शकों के बीच लंबे समय से स्थापित संघर्ष का एक ट्रिगर था।
स्टेफानो गबाना की अपमानजनक टिप्पणियों के बारे में जानने के बाद, शो के लिए आमंत्रित किए गए मॉडल और हस्तियों ने शंघाई शो में भाग लेने के लिए बड़े पैमाने पर मना करना शुरू कर दिया (उस दिन की कालक्रम, नाम न छापने की शर्त पर, मॉडल में से एक को बताया, जो पोडियम पर होना चाहिए था)। इसके अलावा, फ्रांसीसी-चीनी मूल के एक अन्य मॉडल एस्टेले चेन ने कहा कि डोल्से और गब्बाना "चीन नहीं, बल्कि पैसा प्यार करते हैं।" उन्होंने कहा, "चीन न केवल धन के मामले में समृद्ध है, बल्कि इसके मूल्यों, संस्कृति और ऐसे लोगों में भी है जो एक ऐसे ब्रांड पर एक प्रतिशत खर्च नहीं करते हैं जो इसका सम्मान नहीं करता है।" इवेंट से कुछ घंटे पहले, ब्रांड ने शो को रद्द करने की घोषणा की - और एक दिन बाद डोल्से और गब्बाना पेज पर एक वीडियो संदेश दिखाई दिया, जिसमें डोमेनिको डोल्से और स्टेफानो गब्बाना ने कहा कि उन्होंने सोचा था कि ऐसा हुआ था और सभी चीनी लोगों से माफी मांगी गई थी। "हमारे परिवारों ने हमेशा हमें विभिन्न संस्कृतियों का सम्मान करना सिखाया है, और इसलिए हम माफी मांगना चाहते हैं यदि हमने आपकी [संस्कृति] की गलत तरीके से व्याख्या की है," डिजाइनरों ने जोर दिया। "हमने हमेशा चीन की प्रशंसा की, अक्सर विभिन्न शहरों का दौरा किया और हम प्यार करते हैं। संस्कृति, और हमारे पास अभी भी बहुत कुछ सीखने के लिए है। इसलिए, हम माफी मांगते हैं अगर हमने गलती की तो हमने खुद को कैसे व्यक्त किया। "
लेकिन, अगर आप इसके बारे में सोचते हैं, "आत्म-अभिव्यक्ति" में गलतियों और डोल्से और गब्बाना के चारों ओर घोटालों को एक वर्ष से अधिक समय तक देखा गया है - नया अभियान केवल इतालवी ब्रांड और चीनी दर्शकों के बीच लंबे समय तक संघर्ष के लिए एक ट्रिगर के रूप में काम करता है, साथ ही साथ आधुनिक दुनिया भी, जिसमें उत्पीड़न के लिए कोई जगह नहीं है। नस्लवाद। पिछले साल के अभियान को याद करने के लिए पर्याप्त है, जिसके लिए डोल्से और गब्बाना पर "एक अविकसित शहर के रूप में बीजिंग का चित्रण" या 2012 की घटनाओं का आरोप लगाया गया था, जब हांगकांग के निवासियों को डोल्से और गब्बाना बुटीक की तस्वीर खींचने के लिए मना किया गया था, जबकि विदेशियों और मुख्य भूमि चीन के निवासियों को ऐसा करने की अनुमति थी। और यह चीन के संदर्भ के बाहर स्टेफानो गब्बाना के अन्य आपत्तिजनक बयानों की गिनती नहीं कर रहा है - इस तथ्य से शुरू होता है कि उन्होंने अप्रत्याशित रूप से गायक सेलेना गोमेज़ को "बदसूरत" कहा, और इस तथ्य के साथ समाप्त हुआ कि डिजाइनरों ने समान-सेक्स परिवारों और कृत्रिम गर्भाधान में बच्चों की उपस्थिति की आलोचना की। केक पर चेरी पिछले साल का बयान गब्बाना था कि वह यौन उत्पीड़न की हिंसा को नहीं मानती है।
विश्लेषकों का सुझाव है कि इस तरह के एक प्रतिष्ठित पतन अपरिवर्तनीय है और आवश्यक रूप से बिक्री में गिरावट आएगी, और स्टेफानो को काम से हटा दिया जाएगा
आलोचना के लिए, गब्बाना, ऐसा लगता है, पहले से ही जानबूझकर जो कुछ भी वह कर रहा है - और यहां तक कि जनता के गुस्से का मुद्रीकरण करना शुरू कर दिया, मेलानिया ट्रम्प के समर्थन के आरोपों के बाद "#Boycott डोल्से एंड गबाना" के नारे के साथ टी-शर्ट जारी किया। "तुम नफरत करते हो !!!!" फोटो को कैप्शन में स्टेफानो लिखा।
लंबी अवधि में यह घोटाला क्या होगा, इसका अनुमान लगाना अभी भी मुश्किल है: कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि बाल्कनियागा ब्रांड (जब चीनी खरीदारों को पेरिस बुटीक में शामिल नहीं होने दिया गया था) से जुड़े हाल ही में डोल्से और गब्बाना के दुराचार को भुला दिया जाएगा। विश्लेषकों का मानना है कि इस तरह के एक प्रतिष्ठित पतन अपरिवर्तनीय है और इसके परिणामस्वरूप बिक्री में गिरावट आएगी, और स्टेफानो को व्यवसाय से हटा दिया जाएगा। कौन सही है, आंकड़े दिखाएंगे, लेकिन 2018 में एक बात पहले से ही स्पष्ट है - "मैं इसके लिए कुछ भी नहीं करूंगा" और, उनके राजनीतिक रूप से गलत रवैये पर गर्व, अब प्रचलन में नहीं है।
तस्वीरें: डोल्से और गब्बाना
