यूनीक्लो के मुख्य डिजाइनर युकीहिरो कात्सुता: "हर कोई चीजों से थक गया है"
कपड़ों के प्रति नजरिया बदल जाता है। एक ओर, लोगों के वार्डरोब में पहले से ही कपड़े की भीड़ होती है और कपड़े की सचेत खपत के प्रति रुझान धीरे-धीरे विकसित हो रहा है, उदाहरण के लिए, पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग, पुरानी वस्तुओं की खरीद और दोस्तों के साथ कपड़े का आदान-प्रदान। दूसरी ओर, यह खराब स्वाद का संकेत बनने के लिए जानबूझकर फैशनेबल लगता है, और सामान्य फैशन में युवा बहुत ही सशर्त रूप से और आवश्यकता से बाहर कपड़े पहनते हैं, व्यक्तिगत विकास, काम और रिश्तेदारों के साथ संबंधों के लिए अधिक समय समर्पित करते हैं। हमने जापानी मास मार्केट यूनिको के डिजाइन स्टूडियो के निदेशक के साथ बात की, जिनके लिए आज कपड़े की जरूरत है, चीजों को कैसे बेचना है, जब कपड़े का वैश्विक परित्याग करना है, और जिन्हें सहयोग की आवश्यकता है।
आप एक बड़े पैमाने पर बाजार में काम करते हैं जिसका काम कपड़े बनाना है जो हर किसी को पसंद करना चाहिए, जिसे हर कोई खरीद सकता है और खरीदना चाहेगा। आप इसे कैसे संभालते हैं?
हम कपड़ों को एक उपकरण के रूप में सोचते हैं। और इन उपकरणों का उपयोग लोगों द्वारा कैसे किया जाएगा, वे इसे कहां और क्यों पहनेंगे। बेशक, कपड़ों में एक स्थिति, एक विचार होना चाहिए। इसके बिना, कोई आधुनिक फैशन नहीं है। हालांकि, यदि आप मूल कारण से शुरू करते हैं, तो सवाल "कपड़े क्यों पहनते हैं?", कपड़े का निर्माण जो सभी के लिए समझ में आएगा, ऐसा असंभव कार्य नहीं है। आखिरकार, दुनिया भर के लोगों की ज़रूरतें समान हैं।
हाल ही में आप एक नई अवधारणा को बढ़ावा दे रहे हैं - जीवन के लिए कपड़े। आकस्मिक या खेल की चीजों से क्या अंतर है?
अब खेल और आकस्मिक पहनने के बीच की सीमा धुंधली हो गई है। स्पोर्ट्सवेयर मुख्य रूप से कार्यात्मक होना चाहिए, लेकिन रोजमर्रा की कपड़ों के लिए समान आवश्यकताएं लंबे समय से बनी हुई हैं - यह आरामदायक होना चाहिए। इसके अलावा, खेल के क्षेत्र में प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में और डिजाइन और फैशन के क्षेत्र में सबसे उन्नत विकास हैं। इसलिए, यह पता चला है कि सभी लोगों को सुंदर, कार्यात्मक कपड़े की आवश्यकता है। इसलिए, हम उस क्षेत्र पर केंद्रित हैं, जो इन दो क्षेत्रों के बीच कहीं है - हर दिन के लिए खेल और कपड़ों के बीच। हम फैशन और तकनीक के बीच संतुलन बनाते हैं और ऐसे कपड़े बनाते हैं, जहां आप कोई फर्क नहीं पड़ता। यह हमेशा जितना संभव हो उतना सरल और समझने योग्य कपड़े है, और इसके लिए हमेशा एक आवश्यकता होगी। इसके अलावा, लंबे समय तक लोग अपनी अलमारी में चीजों को श्रेणियों में विभाजित नहीं करते हैं: यह एक रेस्तरां में है, यह एक साक्षात्कार के लिए है। अपने अंदाज में सबसे आगे। यदि आप न्यूयॉर्क की सड़कों को देखते हैं, तो हर कोई बस वही पहनता है जो उन्हें पसंद है, और जो उनके बहुत ही निजी रूप में दिखता है। ब्रंच के लिए पसीने और स्नीकर्स में लागू करें - चीजों के क्रम में। इसलिए, यह हमारे लिए कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप हमारे odezh में कहां जाते हैं: नाश्ते के लिए, योग के लिए, काम के लिए। विश्व स्तर पर, फैशन अब अधिक यथार्थवादी और आसान होता जा रहा है। उपभोक्ताओं को कम रुझान और कारणों की आवश्यकता होती है, अधिक व्यावहारिक हो जाते हैं।
एक भावना है कि लोग कपड़े का सेवन करके थक गए हैं। कि वार्डरोब को नेत्रगोलक के लिए crammed हैं, सभी बुनियादी कपड़े पहले ही खरीदे जा चुके हैं, और फैशन के कलाकार बोरियत महसूस करते हैं क्योंकि यह रुझानों और विज्ञापन के दोहन में बहुत आक्रामक है। बड़े पैमाने पर बाजार कैसा लगता है, यह देखते हुए कि इसका काम लोगों को इन स्थितियों में बहुत अधिक और अक्सर खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना है?
हाँ, वास्तव में, हर कोई चीजों से थक गया है। मैं कपड़े से भी थक गया हूँ, मुझे खरीदारी करना पसंद नहीं है! उदाहरण के लिए, जापानी जन बाजार, इसलिए रुझानों का इतना फायदा नहीं उठाता है। हम लोगों के मानस पर दबाव नहीं डालते हैं, हम धीरे-धीरे एक घोंघे की तरह बदलते हैं, जबकि चेतना में एक निश्चित स्थिरता बनाए रखते हैं। लोगों को स्टाइल की प्रक्रिया का अधिक आनंद लेना चाहिए, कैसे और किसके साथ वे कपड़ों को मिलाते हैं, इसके बजाय एक मायावी प्रवृत्ति को पकड़ने और अधिक फैशनेबल चीजें खरीदने की कोशिश कर रहे हैं। हमें इस बात से कोई फर्क नहीं पड़ता है कि आप हमारे कपड़ों को किस तरह से जोड़ेंगे, यह अलमारी में एक स्थिर हो जाता है - एक निश्चित इकाई है जिसके चारों ओर आप प्रयोग कर सकते हैं। इसके अलावा, यह ध्यान देने योग्य है कि लोग किसी और के मूल्यांकन की आवश्यकता से थक गए हैं। वे आम तौर पर मूल्यांकन नहीं करना चाहते हैं, और कपड़े पहनना शुरू करते हैं, सबसे पहले, खुद के लिए, और यहां हम फिर से आराम और कार्यक्षमता पर लौट रहे हैं। लोग उत्पादों की तुलना करते हुए थक गए हैं और सोच रहे हैं कि कौन सी सफेद टी-शर्ट बेहतर दिखेगी, कौन सी पैंट बेहतर होगी। स्थिरता के लिए एक प्रवृत्ति है: यहां पैंट हैं, और वे मुझे अच्छी तरह से फिट करते हैं, या मैं उन्हें पसंद करता हूं - मैं हमेशा उन्हें पहनूंगा। हम अपने काम को केवल ऐसे कपड़े प्रदान करने के लिए देखते हैं, जिसमें कोई सवाल और संदेह नहीं होगा। तो, हम इसे सही बनाने और सभी आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए कई महीनों के लिए एक निश्चित कपड़े या चीज़ में सुधार कर सकते हैं। यही है, हम चीजों के मूल्य, उपयोगिता पर काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, कपड़े ने छर्रों का निर्माण नहीं किया। वैसे, ऊनी चीजों की कतार में अगले सीज़न का यह हमारा नवाचार है। या महीनों के लिए चीजों की लैंडिंग पर विचार करें, इसके सिल्हूट में सुधार करें। इस संबंध में, हम यहां तक कि लक्जरी ब्रांडों की तरह दिखते हैं: हम इसे सही बनाने के लिए एक निश्चित चीज़ पर एक लंबे और साफ़ काम में रुचि रखते हैं - लेकिन हम चीजों के लिए लोकतांत्रिक मूल्य रखते हैं। उदाहरण के लिए, उच्च गुणवत्ता वाले कश्मीरी, जो सस्ती है, इसे हमेशा बच्चों के बीच, और वयस्कों और बुजुर्गों के बीच की आवश्यकता होगी।
मुझे लगता है कि यह उन कारखानों के लिए भारी उत्पादन मात्रा और बड़े ऑर्डर की कीमत पर प्राप्त किया जाता है जिनके साथ आप काम करते हैं?
बेशक हमारे साथ काम करने वाले सभी कारखाने कंपनी की नींव से व्यावहारिक रूप से हमारे भागीदार हैं। इसके अलावा, हम पहले से ही कई वर्षों के लिए बड़े ऑर्डर करते हैं, और कारखाने हमेशा भविष्य में आश्वस्त होते हैं और कीमतें नहीं बढ़ती हैं।
लोग मूल्यांकन किए जाने से थक जाते हैं और कपड़े पहनना शुरू करते हैं, सबसे पहले, खुद के लिए।
मैं स्टाइल में वापस जाना चाहता हूं। एक अच्छी स्टाइल वाली बुनियादी चीजें चरित्र का अधिग्रहण करती हैं। आपके कपड़े, सहित, फैंसी स्टाइल के साथ रुचि रखते हैं: आप अक्सर बहु-स्तरितता का उपयोग करते हैं या आप एक डेनिम शर्ट को अपनी गर्दन के चारों ओर स्कार्फ की तरह बाँध सकते हैं। आपके पास पूर्व स्टाइलिस्ट लेडी गागा के नेतृत्व में स्टाइलिस्टों की एक बड़ी टीम है और इतालवी ब्रांड डीज़ल निकोलिका के क्रिएटिव डायरेक्टर हैं, जो वैसे जापान में पैदा हुए थे। आपके ब्रांड में फ़ॉर्मेट्टी की क्या भूमिका है?
स्टाइलिंग हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण है। हम 2006 से निकोला के साथ काम कर रहे हैं। वह वास्तव में एक प्रतिभाशाली स्टाइलिस्ट हैं और हम हमेशा उनसे सलाह लेते हैं। निकोला के साथ हमारा रिश्ता इस तरह दिखता है: हर सीजन में वह एक बड़ी यूनीक्लो-अलमारी में आता है और दिखाता है कि आप कैसे परिचित चीजों को नए तरीके से मिला सकते हैं। वह रसोई में एक रसोइया है जो अपने परिचित लोगों के साथ काम करता है। इसके अलावा, निश्चित रूप से, वह सीधे हमारे डिजाइन स्टूडियो के साथ काम करता है, विपणन के साथ, व्यापारियों के साथ। यह संग्रह में एक विशेष रंग या सिल्हूट की उपस्थिति को प्रभावित कर सकता है। स्प्रिंग-समर कलेक्शन में सामान्य ग्रे स्वेटपैंट और फनी-प्रिंट वाली टी-शर्ट्स में उनका काम शामिल है। लेकिन हम सभी एक बंडल में काम करते हैं। यदि लॉस एंजिल्स में हमारा कार्यालय मानदंड के लिए प्रवृत्ति को चिह्नित करता है, तो हम निश्चित रूप से इस पर प्रतिक्रिया करेंगे।
ऐसा लगता है कि अब सभी कंपनियां सिर्फ यह कर रही हैं कि वे सहयोग का उत्पादन करें। एडिडास एक सीज़न में 5-6 विभिन्न कैप्सूल जारी कर सकता है। यह स्पष्ट है कि मुख्य रूप से सहयोग समाचार, विपणन, एक कंपनी में रुचि को बढ़ाने के लिए एक बहाना है।
सहयोग कंपनी के सामान्य वेक्टर को बदलने के बिना, ब्रांड के दर्शन के बारे में थोड़ा और बताने का मौका है। लेकिन, वास्तव में, हर कोई अंतहीन सहयोग से थक गया है। यूनीक्लो में, हम शायद ही कभी, लेकिन क्या कहा जाता है, उपयुक्त रूप से इस तरह के संग्रह का उत्पादन होता है। एक नया सहयोग शुरू करने से पहले हम बहुत लंबे समय तक सोचते हैं, क्योंकि हम खरीदार को भ्रमित नहीं करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ साल पहले, प्रिंट की लोकप्रियता में एक शिखर था, और हमने कूल ब्रिटिश डिजाइनरों पर ध्यान दिया, जो प्रिंट के साथ काम करते हैं - यह इसी तरह से ब्रिटिशों के साथ सहयोग करता है। उसे अपार लोकप्रियता मिली। अब लोग क्रमशः प्रिंट में कम रुचि रखते हैं, अब इस तरह के सहयोग नहीं हैं। सबसे कठिन बात यह है कि मौसम से मौसम तक बुनियादी चीजों का उत्पादन करना और अगले सीजन में उन्हें नए तरीके से कैसे प्रस्तुत करना है, इसके बारे में सोचना है। उदाहरण के लिए, दो सत्रों के लिए हमने एक जापानी डिजाइनर के साथ सहयोग जारी किया, जिसमें एक ही बार में पूरे परिवार के लिए कपड़े प्रस्तुत किए गए थे। या, कला में रुचि को उठाते हुए, हमने न्यूयॉर्क के आधुनिक कला संग्रहालय के साथ एक सहयोग किया, लेकिन हमने सोचा कि कपड़ों के अलावा, यह हमारे ग्राहकों के लिए दिलचस्प हो सकता है, और हमने पूरे वर्ष के लिए शुक्रवार को संग्रहालय में मुफ्त प्रवेश किया। यह न केवल विपणन है, बल्कि एक सामाजिक पहलू है: आप सुबह कॉफी खरीदते हैं, एक संग्रहालय में जाते हैं, कला देखते हैं, और फिर एक सहयोग से एक टी-शर्ट खरीदते हैं। अब हम पेरिस की शैली में कपड़े की एक अलग लाइन पर एक फ्रांसीसी महिला, एक लेखक और लेगरफेल्ड म्यूज़ के साथ काम कर रहे हैं - इनेस डे ला फ्रेसेंज।
यहाँ फिर से। आप एक विशिष्ट शैली पर काम कर रहे हैं, न कि एक डिजाइन।
Inés de la Fressange, बहुत लोकप्रिय पुस्तक पेरिस के लेखक और उनकी शैली के लेखक हैं। यह एक बेस्टसेलर है। और पुस्तक में स्पष्ट कोड, लड़कियों के लिए युक्तियां, सामान्य चीजों के साथ कैसे काम करना है। कैसे, फिर से, बुनियादी चीजों को स्टाइल करने के लिए, उन्हें कैसे फाइल करें। उसी समय, इनेस खुद कहती है कि वह हमारे पेरिस स्टोर में अपने लिए बुनियादी चीजें खरीदती है। सहयोग में, यह हमारे लिए महत्वपूर्ण है कि हम किसके साथ इसका उत्पादन करते हैं, लेकिन हम किस उत्पाद के साथ समाप्त होते हैं और खरीदार द्वारा समझा जाएगा। और हम उसे अनजाने में फाइल करने में मदद करते हैं।
एक क्या आपको यह पता नहीं है कि स्टील और लूज़ अग्रेसिंग के रूप में पैरिसियन स्टाइल क्या है? यदि आप पेरिस में नाइके के मोजे के साथ सैंडल पहनते हैं, तो आप सभी को आश्चर्यचकित करेंगे। मैं मजाक नहीं कर रहा हूं, हर कोई सैंडल के साथ मेरे मोजे पर ध्यान दे रहा है। मैं फ्रांसीसी को समझाता हूं कि रूस में हम सभी इस तरह से चलते हैं। मैं यहां मजाक कर रहा हूं, बिल्कुल।
मुझे लगा कि फ्रांसीसी थोड़े पुराने जमाने के थे। लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि फ्रांसीसी का रूढ़िवाद इस तथ्य में अच्छा है कि वे बुनियादी सामान्य चीजों के संयोजन में मजबूत हैं। वे बिना किसी को परेशान किए आसानी से कपड़े पहनना जानती हैं। यह वही है जो आप कर सकते हैं और इसके लिए प्रयास करना चाहते हैं।
इसलिए, यह पता चला है कि बड़े पैमाने पर बाजार में साल भर से सबसे व्यापक सामान लॉन्च होता है: सफेद टी-शर्ट, जींस, ग्रे पतलून। लेकिन अगर मैं पांच बुनियादी टी शर्ट, MAEK, वेल-सैंटेड जींस और इस तरह से ले रहा हूं, तो मैं आपके पास कैसे जाऊं और इन चीजों को खरीदूं?
यह एक iPhone की तरह है। आपके पास यह है, लेकिन आप अभी भी इसे खरीदना जारी रखते हैं हर बार एक नया संस्करण सामने आता है। इसलिए हम धीरे-धीरे और धीरे-धीरे कपड़े, उनके कटौती, कपड़े में सुधार करते हैं। और जैसा कि iPhone के साथ है, तकनीक के साथ एक ही कहानी - हम उन्हें सुधार रहे हैं और हर सीजन में हम इस या उस चीज का एक नया संस्करण जारी करते हैं। ऐसा लगता है कि आपके पास एक सफेद टी-शर्ट है, और हम एक की पेशकश करते हैं जो क्रुम्प्ड नहीं होगा। बेशक, वह खरीदना चाहती है। इसके अलावा, हम पर्यावरण और कपड़ों के बीच एक जागरूक संबंध के लिए हैं। मान लीजिए कि हीटटेक थर्मल अंडरवियर की हमारी रेखा ठंड में चलने के लिए कपड़े से अधिक है। ये पतले टी-शर्ट, कछुए हैं, जो एक दूसरी त्वचा की तरह महसूस किए जाते हैं, कपड़े के नीचे लगभग अगोचर होते हैं और जिन्हें कपड़ों के एक स्वतंत्र टुकड़े के रूप में पहना जा सकता है। ये कपड़े आरामदायक हैं, वे गर्म नहीं हैं, उन्हें एक गर्म कमरे में पहना जा सकता है और गर्मी ऊर्जा पर बचाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, पेरिस के अपार्टमेंट में वे सर्दियों में नहीं डूबते हैं, आप घर पर थर्मल अंडरवियर पहन सकते हैं और आरामदायक महसूस कर सकते हैं। फैशन की दुनिया को ग्रह के अनुरोधों का जवाब देना चाहिए और भविष्य की पीढ़ी के बारे में सोचना चाहिए - जब हम चले जाएंगे तो उनके पास क्या होगा।
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