एक तस्वीर की खोज में: स्ट्रीटस्टाइल स्वतंत्र कैसे रह गई
पाठ: इरा दुबीना
मिलन, धूप का दिन। वाया फोगाज़ारो पर प्रादा मुख्यालय के प्रवेश द्वार पर, जहां इतालवी ब्रांड पारंपरिक रूप से होता है, वहाँ बहुत से लोग हैं: फोटोग्राफर जो अपने लेंस में प्रसिद्ध और बहुत फैशनेबल भीड़ के पात्रों को पकड़ने की कोशिश करते हैं। वे निर्विवाद आनंद के साथ पोज देते हैं: यहां वे पंद्रह मिनट की महिमा का पोषित हैं, शायद वे Vogue.com के चयन में सक्षम होंगे। अंत में, शो शुरू होने वाला है - जनता का हिस्सा, निमंत्रण के खुश मालिक, अंदर से गुजरते हैं। इस सम्मान से सम्मानित नहीं होने वाले लोग गेट के पीछे रहते हैं। उनके चेहरे तुरंत बदल जाते हैं: एक लापरवाह ऊब दिखती नहीं थी - हाँ, मैं बस से गुजर रहा था, और सड़क शैली के लिए फोटो खिंचवाने के लिए बिल्कुल भी नहीं।
StreetStyle के शुरुआती नायकों की छवियों को जानबूझकर नहीं सोचा गया था - उनमें से प्रत्येक ने दुर्लभ अपवादों के साथ, व्यक्तित्व को पढ़ा।
यह माना जाता है कि सड़क शैली को फोटोग्राफर बिल कनिंघम द्वारा लोकप्रिय बनाया गया था। वास्तव में, वह एकमात्र ऐसा व्यक्ति नहीं था जिसने मुख्यधारा बनने से बहुत पहले इस घटना को शुरू किया था। पिछले सितंबर में, प्रसिद्ध सड़क-शैली के फोटोग्राफर टॉमी टन ने अपने इंस्टाग्राम पर निम्नलिखित कैप्शन के साथ एक स्नैपशॉट पोस्ट किया: "क्या आप इन महिलाओं को जियोवाना [बटाला] के साथ चलते हुए देखते हैं? हम उन पर एहसान करते हैं कि फैशन पर हर जगह कैटवॉक बंद हो जाता है।" वे कई वर्षों से ऐसा कर रहे हैं, और उनके लिए धन्यवाद सड़क शैली एक स्थानीय घटना से एक वैश्विक घटना में विकसित हुई है। उनकी वजह से मैंने स्ट्रीट स्टाइल फोटोग्राफी करना शुरू किया था, वे मेरी प्रेरणा हैं। इससे पहले कि सामाजिक नेटवर्क हमारा ध्यान खींचते, एशियाई पत्रिकाएं थीं। फैशन वीक से स्ट्रीट स्टाइल का एकमात्र स्रोत। बिल कनिंघम के साथ, ये महिलाएं मुख्य उत्साही थीं जिन्होंने दिखाया कि फैशन शो के मेहमान क्या पहने थे। " यह मानना भोला होगा कि दिलचस्प कपड़े पहने हुए पात्र केवल फैशन वीक के दौरान टॉमी टन और स्कॉट शुमान के आगमन के साथ दिखाई दिए। बिल्कुल नहीं, वे सिर्फ कई अन्य उत्साही फोटोग्राफरों के साथ, समय में एहसास हुआ कि "फैशन भीड़" दिलचस्प था।
यह एक घातक शून्य था, जब हर कोई सेलिब्रिटी चेहरों से थक गया था जो परिचित हो गए थे, और जनता ने ताजा रक्त की मांग की - और यह पता चला कि यह किसी को भी प्रसिद्ध नहीं होना है। लगभग उसी समय फैशन ब्लॉगर दिखाई देने लगे, जिन्होंने खुद को फैशनेबल कपड़ों में रखा - इस तरह से, काफी स्वाभाविक रूप से, सामान को उनके व्यापारी ने पाया। सबसे पहले, यह सड़क शैली के क्रोनिकल्स का पालन करने के लिए उत्सुक था: कोई "पाला हुआ" कैटवॉक चित्र नहीं था, जो 2000 के दशक के अंत में अभी भी प्रबलित कंक्रीट लक्जरी के युग के वजन को उनके पीछे खींच रहे थे। वे ज्यादातर फैशनेबल पत्रकार थे और पुराने खंडहरों, बड़े पैमाने पर बाज़ार में मिलने वाले कपड़ों के खरीदार "भारी विलासिता" से भरे थे। स्ट्रीटस्टाइल के शुरुआती नायकों की छवियों को जानबूझकर नहीं सोचा गया था - उनमें से प्रत्येक में, दुर्लभ अपवादों के साथ, व्यक्तित्व को पढ़ा गया था।
जैसे ही स्ट्रीट स्टाइल लोकप्रिय हुई, सब कुछ बदल गया। ग्लॉसी और नॉट-सो एडिशन ने समझा कि फैशनिस्टा की तस्वीरें ट्रैफ़िक बनाने का एक शानदार तरीका हैं। सभी के लिए यह देखना दिलचस्प हो गया कि "साधारण" लोग क्या पहनते हैं, सेलिब्रिटी नहीं, जिस पर पेशेवर स्टाइलिस्टों की टीम जुटती है। "स्ट्रीट स्टाइल" सेक्शन जितना लोकप्रिय था, फोटोग्राफी के स्ट्रीट स्टाइल मास्टर्स द्वारा उनकी सेवाओं के लिए उतनी ही अधिक कीमत तय की गई थी। रात भर, लगभग सभी ने एक ही पात्रों को शूट करना शुरू कर दिया, समान चीजों को समान संयोजनों में चलना। फोटोग्राफर्स ने व्यावहारिक रूप से नए चेहरों की तलाश बंद कर दी है। स्ट्रीट-स्टाइल की दुनिया में उनके सितारे दिखाई दिए, जिनकी लोकप्रियता ब्लॉग के पाठकों की संख्या और इंस्टाग्राम में ग्राहकों द्वारा मापी गई थी - यह स्पष्ट हो गया कि विचारों या अनुयायियों को हासिल करने के लिए चित्रों को लेने की आवश्यकता क्या है। सब कुछ एक स्नोबॉल की तरह होने लगा: स्ट्रीटसटाइल डिव की लोकप्रियता फोटोग्राफरों की लोकप्रियता में बदल गई और इसके विपरीत।
दृश्यता सामग्री से अधिक महत्वपूर्ण हो गई है: मुख्य बात यह है कि शांत तस्वीरें प्राप्त करना है, और उनके पीछे क्या होगा यह दसवीं बात है
उसी समय, तीसरा लिंक चेन - फैशन ब्रांडों में शामिल हो गया, जिसके लिए ब्लॉगर्स और स्ट्रीट स्टाइल क्रोनिकल्स के नायक नए सितारे बन गए, जो प्रसिद्ध अभिनेता या मॉडल हुआ करते थे। फैशन हाउसों ने महसूस किया कि उनके लिए सार्वजनिक विश्वसनीयता हॉलीवुड सेलेस्टियल की तुलना में अधिक है, जिसका अर्थ है कि उनके द्वारा प्रसारित विज्ञापन संभवतः अधिक प्रभावी होगा। और चूंकि केवल छिपे हुए विज्ञापन ही बेहतर विज्ञापन हो सकते हैं, ब्रांडों ने लीवर को सक्षम रूप से दबाने का एक तरीका ढूंढ लिया है। ब्लॉगर्स और फैशन समुदाय के अन्य प्रतिनिधियों ने उपहारों के रूप में या थोड़ी देर के लिए चीजों को भेजना शुरू किया - फैशन वीक को फ्लॉन्ट करने के लिए। अब यह पता लगाना आसान है कि पतवार में कौन है, यह गणना करने के लिए पर्याप्त है कि एक मौसम में सड़क शैली के क्रोनिकल्स में कितनी बार प्रतिष्ठित चीजें दिखाई देंगी।
वे ग्राउंडहोग डे की तरह दिखते हैं: लंदन और स्टॉकहोम के माध्यम से न्यूयॉर्क से टोक्यो तक समान छवियों की एक श्रृंखला। Immediacy, जो पहली बार में इतनी आकर्षक थी, वाष्पित हो गई: धनुष की तरह की छान-बीन को नोटिस करना मुश्किल नहीं है, "मैं क्या पहनती हूं, मुझे इसकी परवाह नहीं है" की वर्तमान छवि को ध्यान से बनाया गया है (वास्तव में, बिल्कुल नहीं)। एक साक्षात्कार में, स्टाइलिस्ट लोट्टा वोल्कोवा, जिन्होंने आधुनिक सड़क शैली के वेक्टर के बारे में पूछा, ने कहा: "कोई अधिक उपसंस्कृति नहीं हैं। अगर कोई पंक टी-शर्ट पहनना चाहता है, तो वह इसे लगाएगा, भले ही यह संगीत पसंद नहीं है और वह दंड के राजनीतिक विचारों को साझा नहीं करता है।" दृश्यता सामग्री की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हो गई है: मुख्य बात यह है कि शांत तस्वीरें प्राप्त करना है, और उनके पीछे क्या खड़ा होगा यह दसवां बिंदु है।
यदि कोई छोटा उपसंस्कृति नहीं है, जैसा कि वोल्कोव का मानना है, तो निश्चित रूप से एक बचा है, लेकिन एक बड़ा। वास्तव में, फैशन सबसे उप-संस्कृति बन गया है, जो सबसे अलग लोगों को एकजुट करता है। महानगर में जीवन इस तथ्य की ओर धकेलता है, यहां तक कि परिवार के साथ संपर्क खो जाने के बावजूद, हम अभी भी समान विचारधारा वाले लोगों का एक समुदाय खोजने का प्रयास करते हैं। फैशन उपभोक्तावाद और उपभोक्तावाद पर पाठ्यक्रम का समर्थन करते हुए, हितों का एक वैश्विक सर्कल बन गया है। हम पारंपरिक रूप से आकर्षक दिखने के लिए (डेटिंग एप्लिकेशन, जिसमें मुख्य मूल्यांकन मानदंड एक व्यक्ति की उपस्थिति है, यह बेहद मददगार है), फैशन के अनुरूप कपड़े पहनना और सफल होना - केवल इसलिए माना जाता है कि आप "वास्तव में" खुश महसूस कर सकते हैं। अक्सर, रोल मॉडल वे लोग होते हैं जो इंस्टाग्राम पर चमकदार जीवन का प्रसारण करते हैं, और आधुनिक शैली के आइकन फैशन ब्रांडों के पीआर प्रबंधकों के बीच संपर्कों की एक प्रभावशाली सूची के मालिक हैं।
अन्य सितारों ने एक स्टार को प्रतिस्थापित किया, जिसका अर्थ है कि अंदर से एक नया, स्वतंत्र दृश्य जल्द ही इसके जवाब में दिखाई देगा।
आपको चेहरे के मूल्य पर नियमित फैशन सप्ताह से सड़क शैली गैलरी में जो कुछ भी दिखाई देता है वह आपको नहीं लेना चाहिए। पूरी बदसूरत दिनचर्या पर्दे के पीछे बनी हुई है: एक आदर्श तस्वीर बनाने के लिए कई प्रयास, कपड़े जो एक तस्वीर में अच्छे लगते हैं, और जीवन में भी नाटकीय और दिखावा करते हैं, खासकर शहर के परिदृश्य की पृष्ठभूमि के खिलाफ, और होटल के कमरों में चीजों के साथ ब्रांडेड कॉफी। प्रकाश में नायक फैशन हाउस के मुख्यालय में वापस जाएगा।
यह कहना उचित है कि इस सब के बीच, अभी भी ऐसे पात्र हैं जो खुद के लिए कपड़े पहनते हैं और सड़क फोटोग्राफरों के लिए नहीं। उदाहरण के लिए, इतालवी पत्रकार एंजेलो फ्लैकवेंटो विंटेज सूट और "फिशिंग" टोपियों का प्रेमी है, जो कि स्नैपशॉट के लिए पोज देने के लिए राजी करना लगभग असंभव है। या स्टाइलिस्ट उर्सिना गिसी, नवीनतम वाई-प्रोजेक्ट विज्ञापन अभियान के लेखक, जिन्होंने बालेंकिआगा शो से बहुत पहले एक साथ नीचे जैकेट, टोपी और ऊँची एड़ी के जूते पहने थे। या डिजाइनर गैया रिपॉसी, जिन्होंने कई वर्षों से अपनी शैली नहीं बदली है। स्ट्रीट शैली ने एक स्वतंत्र फैशन मैसेंजर के रूप में अपनी प्रतिष्ठा खो दी है, जो कुछ साल पहले शो से खुद को प्रेरणा का एक बहुत महत्वपूर्ण स्रोत माना जाता था। हालांकि, ऐसे लोग हैं जिनके लिए एक फैशन शो मुख्य रूप से एक पेशेवर कार्यक्रम है, न कि घमंड वाला मेला। अन्य सितारों ने एक स्टार को प्रतिस्थापित किया, जिसका अर्थ है, इसके जवाब में, अंदर से एक नया, स्वतंत्र दृष्टिकोण, जो पहले सड़क पर था, बहुत जल्द दिखाई देगा।
कवर: गेटी इमेज