"विविधता" परेड: स्पोर्ट्स ब्रांड एंबेसडर कैसे चुने जाते हैं
शुरुआती शरद ऋतु में, सोशल नेटवर्क इतने जोर से टूटे कि, लेकिन फिर भी एक घोटाला। निजी प्रशिक्षक अनास्तासिया चिगरिनोवा ने इस तथ्य पर ध्यान आकर्षित किया कि नवीनता - स्पोर्ट्स ब्रा प्योरमोव के विज्ञापन द्वारा, रूसी रीबॉक ने अपने अभियान में मुख्य भूमिकाओं के लिए अभिनेत्रियों रवर्चना कुर्कोवा और डारिया माल्यागिना को बुलाया, और मॉडल और टीवी प्रस्तोता मारिया मिनोगारोवा - निश्चित रूप से सुंदर, लेकिन एक ही समय का प्रतिनिधित्व करते हुए। आकृति का प्रकार - "लंबा और पतला।" सीधे शब्दों में कहें - पारंपरिक मॉडल। "मूल" प्रोमो में समावेश के सिद्धांतों पर बनाया गया था: फोटोग्राफर के शॉट्स में से एक पर चार लड़कियों ने पोज़ दिया - तना हुआ, लेकिन अलग-अलग बिल्ड के एक ही समय में। हां, उनके बीच एक लंबी पतली लड़की है, लेकिन "सामान्य" आकार की एक लड़की भी है, और एक छोटा मालिक है - जीवन में सब कुछ ऐसा है। और यह आश्चर्य की बात नहीं है: पांच मध्यवर्ती आकारों सहित दस संभावित आकारों में मौजूद स्कोनस खुद "विविधता" के पक्ष में हैं - ताकि निश्चित रूप से कोई एथलीट पीछे न रह जाए।
पाठ: याना लुकीना, सुपरफिशियल स्पेस कैडेट टेलीग्राम चैनल के लेखक
"यह बहुत अजीब लग रहा है कि यह हमारे बाजार में है कि हमें शरीर के बारे में एक ही स्टीरियोटाइप लागू करने की आवश्यकता है और केवल ऐसा ही शरीर फिटनेस, वर्कआउट और स्वास्थ्य से जुड़ा हो सकता है," उसने चिगरिनोव पर फेसबुक पर लिखा था, जिसके बाद उसने एक वैकल्पिक फोटो सत्र आयोजित किया - #reeboknormalnogocheloveka (शूटिंग के परिणामों का एक इंस्टाग्राम अकाउंट भी कहा जाता है), जिसमें से एक ही समय में नायिकाओं ने अपने शरीर के साथ संबंधों और सुंदरता के मानकों को लागू किया। और साथ ही, वे अपने प्रयासों को कम नहीं करते हैं: "जब शूटिंग समाप्त हो जाती है, तो मुझे ऐसा लगता है कि हमने जोर से बयान करने और अपनी नागरिक स्थिति दिखाने के लिए पर्याप्त नहीं किया। हम पर्याप्त अलग-अलग प्रकार के शरीर नहीं दिखाते हैं, इसलिए पर्याप्त आकार नहीं दिखाते हैं।" प्रतिभागियों में से एक पत्र को कवर करें।
रूसी रीबॉक का मानना है कि विविधता के विषय ने अच्छी तरह से काम किया है: “रावण, मारिया और डारिया अद्वितीय हैं, उनके चरित्र और चित्र एक-दूसरे के समान नहीं हैं। जो उन्हें एकजुट करता है वह एक शक्तिशाली आंतरिक कोर, प्राकृतिक सुंदरता और स्त्रीत्व है - यह वही है जो मैं अभियान में जोर देना चाहता था। महिलाओं के लिए एक नए उत्पाद के लॉन्च के लिए समर्पित है। " ब्रांड के प्रतिनिधियों ने याद किया कि वैश्विक स्तर पर गैल गैडोट, गिगी हदीद और नथाली इमैनुएल इसका प्रतिनिधित्व करते हैं - जाहिर है, यह ध्यान में रखते हुए कि विभिन्न पृष्ठभूमि से शूटिंग की नायिकाएं, और यह सिद्धांत रूसी अभियान में मनाया जाता है। और वहां पर कोई बॉडीपोसिटिव भी नहीं है। यह कहानी इस बात पर अटकल लगाने का एक कारण है कि क्या हाल ही में स्पोर्ट्स ब्रांड एंबेसडर को दोष देना उचित है।
आज, प्रत्येक प्रमुख स्पोर्ट्स ब्रांड, मुख्य खाते के अलावा, इंस्टाग्राम भी महिला संस्करण का नेतृत्व करता है (उन्हें आमतौर पर इस रूप में संदर्भित किया जाता है: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) और नियमित रूप से उन खेलों की तस्वीरों से भरता है जो पेशेवर और शौकिया हैं। फिटनेस क्लब चेंजिंग रूम या "कैटलॉग" चित्रों से कोई सेल्फी नहीं - ये लड़कियां दौड़ती हैं, कूदती हैं, आसन में खड़ी होती हैं, बॉक्स करती हैं, डम्बल के साथ अभ्यास करती हैं, गेंद फेंकती हैं। और "प्रामाणिकता" पर ऐसा दांव शायद सबसे अच्छा रणनीतिक कदम है: इसलिए ब्रांड दिखाता है कि यह न केवल बेचने की स्पष्ट इच्छा है, बल्कि अपने स्वयं के मिशन - समर्थन, प्रेरित करने के लिए भी है।
एक साल बाद, उसके नियमित रूप से स्नैपचैट सत्रों में, एक विज्ञापन अभियान में प्रशिक्षण देने वाली एक लड़की ने स्वीकार किया कि वह व्यावहारिक रूप से खेल नहीं खेलती है।
हालांकि, जब यह तथाकथित वैश्विक राजदूतों की भूमिका में "कास्टिंग" की बात आती है, तो मिशन कभी-कभी पसंद करने के लिए नीचा होता है। तीन साल पहले, रिहाना के साथ फैशनेबल सहयोग के रूप में उसके बहुत सारे खेलों की सफलता की सराहना करते हुए, प्यूमा ने महिला लाइन पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया - और काइली जेनर के साथ सात-आंकड़ा योग अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। और यद्यपि यह व्यावसायिक दृष्टिकोण से एक स्वाभाविक चाल थी (लड़की ने लगभग तुरंत स्नीकर्स की बिक्री बढ़ाने में मदद की), नियुक्ति स्वयं अस्पष्ट दिखी।
एक साल बाद, उसके नियमित रूप से स्नैपचैट सत्रों में, एक विज्ञापन अभियान में प्रशिक्षण का चित्रण करने वाली लड़की ने स्वीकार किया कि वह व्यावहारिक रूप से खेल का अभ्यास नहीं करती है, लेकिन हौसले से निचोड़ा हुआ रस पर वजन कम कर रही है। लेकिन प्यूमा के साथ अपने अनुबंध की सेवा के बाद, जेनर ने एक नया निष्कर्ष निकाला - इस बार एडिडास के साथ। पिछले अनुभव का लाभ ध्यान में रखा गया था: अब लड़की फाल्कन स्नीकर्स को बढ़ावा दे रही है, और यह स्पष्ट रूप से एक अधिक ईमानदार और सामंजस्यपूर्ण मामला है। और परिवार भी: काइली की बड़ी बहन केंडल जेनर ब्रांड में शामिल हो गई, न कि उन शक्तियों का उल्लेख करने के लिए जो एडिडास ने कान्ये वेस्ट के साथ समर्थन किया था।
इस बीच, प्यूमा "परिवार में" एक और इंस्टाग्राम क्वीन - सेलेना गोमेज़ ले गई। उनके अनुयायी, ब्रांड के आधिकारिक खाते की तुलना में सोलह गुना अधिक हैं, और गायक और अभिनेत्री के पदों की लोकप्रियता औसत से 3-5 गुना अधिक है। काइली, सेलेना के विपरीत, एल्बम "रिवाइवल" के समर्थन में एक दौरे के लिए कुछ साल पहले तैयार करना, काफी सक्रिय रूप से और खुले तौर पर सेलिब्रिटी कोच एमी रोसॉफ डेविस के साथ खेल में लगे हुए हैं। अपने अनुबंध की अवधि की शुरुआत में, सेलेना ने ब्रांडेड लेगिंग में पिलेट्स पर कुछ समय का बचाव किया - लेकिन सामान्य तौर पर, खेल के साथ उनका संबंध समाप्त हो गया।
काइली, सेलेना के विपरीत, एल्बम "रिवाइवल" के समर्थन में एक दौरे के लिए कुछ साल पहले तैयार करना, काफी सक्रिय रूप से और खुले तौर पर सेलिब्रिटी-कोच एमी रोसॉफ डेविस के साथ खेल में लगे हुए हैं।
वास्तव में, सेलेना पांच साल से ल्यूपस से जूझ रही है (वैसे, प्यूमा के साथ पहले संयुक्त संग्रह की बिक्री से आय का हिस्सा बीमारी से लड़ने के लिए निधि को भेजा गया था), एक साल पहले उसे एक गुर्दा प्रत्यारोपण किया गया था, और इस गिरावट से गायक को एक नर्वस ब्रेकडाउन का सामना करना पड़ा । जबकि सेलेना माना जाता है कि वह अपने जीवन की सबसे अच्छी अवधि नहीं जी रही है, नए विज्ञापन "चित्र" वेब पर दिखाई देते हैं, और "सेलेनेटर" - जैसा कि लड़की के प्रशंसक कहते हैं - उनके इमोजी दिलों पर हस्ताक्षर करते हैं: आप एक ठहराव के लिए 30 मिलियन का अनुबंध नहीं करेंगे।
निष्पक्षता में, गोमेज़ दुआ लीपा और एरियाना ग्रांडे, क्रमशः राजदूत एडिडास और रीबॉक पर, बहुत आश्वस्त दिखते हैं। दुआ एक फिटनेस उत्साही है (जिनमें से केवल वही वीडियो खड़े होते हैं जहां वह अपने प्रेस को हिलाती है, अपने पैरों को पंचिंग बैग के ऊपर हुक करती है!), और एरियन वर्कआउट के लिए कोई अजनबी नहीं हैं। दोनों लड़कियों के लिए, खेल को बड़े करीने से अलमारी में एकीकृत किया जाता है, इसलिए वे नियमित रूप से ब्रांडों के साथ अपने संबंधों की याद दिलाते हैं।
या फिर वही नताली इमैनुएल और गैल गैडोट को लें, जिनके नाम पाठ की शुरुआत में पहले ही उल्लेख किए जा चुके थे। पहला, अपने खाली समय में, योग सिखाता है, "वंडर वुमन" में शूटिंग के लिए दूसरे ने लगभग आठ किलो की मांसपेशियों को प्राप्त किया - और इस तथ्य ने सबसे ज्यादा रिबॉक के निर्णय को एक इजरायली महिला को अपनी टीम में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया। और पिकअप नीना डोबरेव में भी इसी रीबॉक पर - और हॉलीवुड में खेल के लिए उत्सुक लड़की को अभी भी देखना है।
यदि खेल के लोग खेल ब्रांडों की कास्टिंग सिर्फ इसलिए नहीं जीत सकते हैं क्योंकि उनके राजदूत संदिग्ध मानक को पूरा करने के लिए बाध्य हैं, तो यह सवाल उठाता है
यह सार है: ब्रांड के साथ सेलिब्रिटी के सहयोग से आप संभावना की उम्मीद करते हैं। ऐसा लगता है कि एथलीट आदर्श रूप से ऐसे अभियानों के अनुकूल हैं, स्वाभाविक रूप से। लेकिन ब्रांड खुद, स्पष्ट इनकार करते हुए, गायकों, अभिनेत्रियों और मॉडलों को "कास्टिंग" करना जारी रखते हैं। यह अपने आप में बुरा नहीं है, खासकर जब से उनमें से कुछ वास्तव में खेल हैं, लेकिन जब गिगी हदीद रिबॉक स्टोर में दीवारों से आपको देखता है, तो कार्ली क्लॉस एडिडास स्टोर में है, और कारा डेलेविन प्यूमा स्टोर में दिखाई देने लगती है, 2006 यार्ड: विविधता, शरीर की सकारात्मकता और उम्र के बारे में बात करें (जैसे कि केवल तीस साल से कम उम्र के लोग जिम जा रहे हैं) अभी भी क्षितिज पर है, और स्टीरियोटाइप "खेल का मतलब पतला" बहुत अधिक है।
स्पोर्ट्स ब्रांड हमेशा अपनी रेखाओं को स्पष्ट रूप से विभाजित नहीं करते हैं - जीवन शैली और कपड़ों में विशेष रूप से खेलों के लिए डिज़ाइन किए गए (वे अक्सर आसन्न हैंगर पर एक ही कमरे में लटकाते हैं)। हम सलाहकारों के साथ जांच करने के लिए उपयोग किए जाते हैं कि स्नीकर मॉडल नियमित रूप से चलने वाले मैराथन के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, और जो केवल चलने के लिए उपयुक्त हैं। कम से कम खेलों में राजदूतों को कम से कम खेल के लिए जाना चाहिए और अगर वे फसल में सबसे ऊपर और चौड़े ओकोलोस्पोर्टिव पैंट का विज्ञापन करते हैं तो स्वस्थ जीवनशैली का नेतृत्व करना चाहिए? कोई सोचता है कि हां, अगर हम उन ब्रांडों के बारे में बात कर रहे हैं जिनके डीएनए में खेल है और आगे बढ़ने की प्रेरणा है, अन्यथा खरीदार को धोखे की भावना हो सकती है। कोई, इसके विपरीत, यह सुनिश्चित है कि खेल ब्रांडों ने अपने दर्शकों का इतना विस्तार किया है कि जो लोग खेल की उपलब्धियों से दूर हैं, वे भी अपनी चीजें पहन सकते हैं। और फिर भी, अगर खेल के लोग स्पोर्ट्स ब्रांड की कास्टिंग में नहीं जीत सकते हैं, क्योंकि उनके राजदूत संदिग्ध मानक को पूरा करने के लिए बाध्य हैं, तो यह सवाल उठाता है।
शायद, अब के लिए, अच्छा पुराना नाइके जीत रहा है। उनकी नायिका हैं सेरेना विलियम्स, नीदरलैंड्स फुटबॉल खिलाड़ी लीका मार्टेंस, जिमनास्ट सिमोना बाइल्स। बेला हदीद - लंबी और पतली महिलाओं को बाहर करने के लिए महसूस नहीं करने के लिए। लेकिन इसके साथ - पालोमा एल्सेसर प्लस-आकार मॉडल। और ये विभिन्न प्रकार हैं जो समान ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित हो सकते हैं। कोई कह सकता है कि यह अभी तक एक आदर्श नहीं है, लेकिन कम से कम एक अच्छा प्रयास है।
तस्वीरें: रीबॉक प्यूमा
