काइया गेरबर फेनोमेनन: क्या फैशन उद्योग विविधता के लिए तैयार है?
फैशन की विस्तृत स्टार शाखा में फैशन के पिछले सप्ताह पर युवा काया गार्बर सिंडी क्रॉफोर्ड की सोलह वर्षीय बेटी है, जो अपनी मां के नक्शेकदम पर चलती है। एक दुर्लभ ग्लोस एडिटर ने मॉडल के ऊर्जावान गॉइट वीडियो को स्टोरिज़ में डालना और जब उसे वर्साचे शो में भाग लिया, तो उसे छूने का अपना पेशेवर कर्तव्य नहीं समझा - वही जहाँ उसकी माँ 90 के दशक में अपने सहयोगी की कंपनी में कैटवॉक पर समापन समारोह में दिखाई दी थी।
अंतिम गोंग के बाद, साइटों ने संक्षेप में बताया कि इन चार हफ्तों में कितनी बार गेरबर ने पोडियम में प्रवेश किया। यह अठारह अंकों पर इक्कीस आउटपुट निकला (गणित के साथ कोई समस्या नहीं: बस उसे वर्साचे, मोशिनो और सेंट लॉरेंट में दो संगठन मिले)। संदर्भ सूची: लड़की ने अलेक्जेंडर वैंग, फेंडी, मोशिनो, इसाबेल मारेंट और चैनल को बंद कर दिया, मार्क जैकब्स को बंद कर दिया, केल्विन क्लेन, प्रादा, ऑफ-व्हाइट और मियू मिउ पर ध्यान दिया; अंत में, सचमुच एक दिन लंदन सप्ताह का दौरा किया - सभी के लिए बरबेरी।
यह आश्चर्य की बात नहीं है कि प्रशंसकों को आश्चर्य हो रहा है कि एक विज्ञापन अभियान के लिए नया पसंदीदा ब्रांड कौन सा है: फेंडी, चैनल या, आखिरकार, Miu Miu। इसके अलावा, सबसे अधिक संभावना है, कोई भी नहीं रहेगा, यदि केवल इसलिए कि फैशन उद्योग के नए पसंदीदा के इंस्टाग्राम में पहले से ही दो मिलियन से अधिक ग्राहक हैं। तुलना के लिए: ऑस्ट्रेलियाई चार्ली फ्रेजर, जिन्होंने पचास शो में भाग लिया और इस तरह से सीजन रिकॉर्ड बनाया, सोलह हजार से कम है। अनुयायियों और पसंद के संबंध में, काया लगभग एक सौ चालीस गुना अधिक मूल्यवान है - और फैशन हाउस आज तक इस सबसे महत्वपूर्ण तथ्य को अनदेखा नहीं करना चाहते हैं।
एक पूरी तरह से अलग विमान से मॉडल के साथ एक ही फ्रेजर न केवल एक डेब्यूटेंट है, बल्कि देशी महाद्वीप की स्वदेशी आबादी की उत्तराधिकारिणी भी है। उसकी सफलता, एक पारंपरिक उपस्थिति की स्थिति पर, उस बहुत ही कुख्यात किस्म की एक छोटी जीत है, जो फैशन उद्योग में पहुंचती है। लेकिन अगर उसकी भागीदारी अभी भी "विविधता" के बयानबाजी के लिए समायोजित की जा सकती है, तो गेरबर का उससे बाहर निकलना जहाँ तक संभव हो सके। बेटी क्रॉफर्ड - पारंपरिक सुंदरता का अवतार, वह आसानी से मॉडलिंग व्यवसाय में और तीस साल पहले मिल जाती। एक उत्साही आराधना एक सरल तथ्य का पता लगाती है: उद्योग बदलने के लिए तैयार है, लेकिन जैसे ही अवसर ऐसा नहीं करने के लिए उठता है - राहत के साथ आह।
इस बीच, TheFashionSpot रिपोर्ट: अफ्रीकी, एशियाई और लैटिन अमेरिकी मूल के मॉडल, प्लस-आकार के मॉडल पचास से अधिक, ट्रांसजेंडर और जो सिद्धांत में लिंग निर्धारण के लिए तैयार नहीं हैं, कैटवॉक पर बढ़ गए हैं। पिछले सीज़न की तुलना में, अंतर यह नहीं है कि हड़ताली, लेकिन अगर आपको निर्देशित किया जाता है, तो कहें, वसंत-गर्मियों में 2015 सीज़न के लिए, प्रगति प्रभावशाली है: तीन वर्षों में फैशन के हफ्तों में तथाकथित गैर-सफेद प्रतिभागियों की हिस्सेदारी कुल 17% से बढ़कर 30.2% हो गई। नंबर। और दो वर्षों में प्लस-आकार के मॉडल की संख्या 14 से बढ़कर 93 हो गई है, यानी लगभग सात गुना। सच है, इन उपलब्धियों को पर्दे के पीछे व्यावहारिक रूप से रखा जाता है, ज्यादातर अंदरूनी सूत्रों द्वारा चर्चा की जाती है और, कम से कम अक्सर उन्हें होना चाहिए, ऑनलाइन संसाधनों के सामने पृष्ठ पर कवर किया जाता है, न कि प्रिंट का उल्लेख करने के लिए। क्या यह काया की बात है: "ए स्ट्रीट स्टाइल स्टार इज़ बॉर्न!" - अमेरिकी वोग ने कहा और तुरंत अपने पाठकों को एक मॉडल की तरह कपड़े पहनने की पेशकश की।
बेशक, काई खुद इसके लिए दोषी नहीं है, वह सिर्फ इनपुट डेटा के साथ काम करती है। यदि फ्रेजर पहले ही उल्लेख किया गया है, ऑस्ट्रेलिया के स्वदेशी लोगों का प्रतिनिधित्व करता है, तो गेरबर सफल मॉडल का परिवार है। उसी समय, क्रॉफर्ड अपनी बेटी को न केवल एक मां के रूप में, बल्कि एक संरक्षक के रूप में, आखिरकार, तीस साल के अमूल्य अनुभव में मदद करता है। वह विवेकपूर्ण तरीके से आती है: प्रस्तावों की प्रचुरता के बावजूद, सुपरमॉडल ने काये को सोलह साल की उम्र से पहले शुरू नहीं होने दिया (कास्टिंग एजेंटों की खुशी के लिए, उत्सव की मोमबत्तियाँ न्यूयॉर्क फैशन वीक की शुरुआत से कुछ दिन पहले ही उड़ा दी गईं), और अब वह हर जगह एक नाबालिग बेटी के साथ हैं।
एक अर्थ में, गेरबेर की विशेष स्थिति ने उन्हें दौड़ शुरू होने से बहुत पहले अपने सहयोगियों के आसपास जाने में मदद की: मार्ग के साथ यात्रा करना, चार फैशन राजधानियों सहित, और यहां तक कि अपने माता-पिता के साथ कई शुरुआती मॉडल के लिए एक अप्रभावी लक्जरी है। जॉर्जवी होटल में रहने की तरह, जिस स्थान से पपराज़ी नियमित रूप से उसे पकड़ते थे, जिसकी तस्वीरें तब फैशनेबल साइटों पर बिखरी हुई थीं। इंस्टाग्राम में उनकी लोकप्रियता भी पूरी तरह से अलग है, और इसे एक पंक्ति में रखना है, कहते हैं, गिगी हदीद, न कि बार्बी फेरेरा, जो सोशल नेटवर्क पर भी पसंद की जाती है: अमीर और प्रसिद्ध के सामान्य सुंदर बच्चों को प्राथमिकता दी जाती है।
इस तरह के इंस्टाग्रामर्स ने तोपों को नष्ट कर दिया, जिसके अनुसार मॉडल उद्योग वर्षों तक रहता था, अगर दशकों तक नहीं। उनके अनुसार, शुरुआती लोगों के लिए, "शूट करने के दो संभावित तरीके" थे। पहला अच्छा तरीके से अवैध हो जाना है, और मेरे पहले सीज़न में दूसरे-स्तरीय ब्रांडों के साथ भी सहयोग करना शुरू करना है, जो परिचित होने की उम्मीद कर रहा है (उदाहरण के लिए, मलाइका फर्थ, ओडिलॉन, पोर्टर ग्रे और राहेल ज़ो जैसे न्यूयॉर्क शो के साथ शुरू हुआ, और केवल दो साल बाद एक सफलता मिली। )। दूसरे को प्रादा या अलेक्जेंडर वैंग को "एक्सक्लूसिव" कहना है। फिर सब कुछ प्रदर्शन और भाग्य पर निर्भर था। सीज़न के माध्यम से एक अच्छे सौदे के साथ, एक और मॉडल ने आखिरकार क्रीम उतार ली: शो की संख्या के लिए रिकॉर्ड स्थापित किया, क़ीमती अनुबंध प्राप्त किया, चमक के कवर पर अभिनय किया, मात्रा द्वारा नहीं बल्कि गुणवत्ता से लेना शुरू किया।
परिवर्तन का पहला संकेत था कारा डेलेविंगने - अच्छे कनेक्शन वाले परिवार की एक लड़की। बड़ी बहन, पोपी, कार्ल लेगरफेल्ड के साथ दोस्ती कर रही थी - और उसने जल्दी से कारा को अपने पंखों के नीचे ले लिया, जिससे उसके पेशेवर टेकऑफ़ सुनिश्चित हुए। करियर गिगी हदीद और केंडल जेनर ने एक साथ लॉन्च किया, और भी अधिक गति से उड़ान भरी। तीन सालों से, लड़कियां इतने अभियानों में दिखाई दी हैं कि वे उद्योग के लगभग दिग्गज लगते हैं। गीगी के रिज्यूम में बिग फोर, चार मुख्य वोग्स के कवर हैं: अमेरिकन, ब्रिटिश, फ्रेंच और इटैलियन। केंडल अभी तक इस तरह घमंड नहीं कर सकती (ग्रेट ब्रिटेन और इटली अभी भी नीचे नहीं गिरे हैं), हालांकि वह फिल्मांकन की कमी के बारे में शिकायत नहीं कर सकती। गिरते फैशन वीक में, गिगी ने एक दर्जन से अधिक शो किए, और उनमें से केवल तीन "ओपनिंग", "क्लोजिंग", या एक ही बार में दोनों पदों पर नहीं थे। केंडल की स्थिति इतनी मजबूत थी कि वे उस घोटाले से भी नहीं हिलते थे जो पेप्सी के विज्ञापन अभियान के कारण भड़क गया था।
ब्रांड्स ऐसे खातों का उपयोग करते हैं जिन्हें बढ़ावा देने के तरीके के रूप में समृद्ध और प्रसिद्ध माना जाता है: इंस्टामोडेल्स कॉन्ट्रैक्ट्स (जिससे काया, निश्चित रूप से, संबंधित हैं), सोशल नेटवर्क पर चित्रों की संख्या ठीक उसी तरह से बताई जाती है जैसे शो या शूटिंग में भाग लेने की शर्तें। एक विज्ञापन अभियान के मंच के खिलाफ उनकी सेल्फी अभियान की तुलना में संग्रह को बेहतर तरीके से बेच सकती है। इसी कारण से, एक गैर-मानक मॉडल के बीच चयन करना, जिसके बारे में शायद ही लिखा गया है, और एक इंस्टाग्राम स्टार, ब्रांड दूसरे पर रोकते हैं। हां, एशले ग्राहम जैसी प्लस-आकार वाली लड़कियों को वोग के कवर पर प्रदर्शित होने का अवसर मिला (जिसकी कल्पना दस साल पहले नहीं की जा सकती थी), लेकिन कैया गेरबर की जंगली लोकप्रियता बताती है कि विविधता अभी भी जीतने का एक लंबा रास्ता है।
काया के इस अभ्यास की संभावना नहीं है: अगले सोलहवें केट मॉस और प्रकाशक जेफरसन हैक की बेटी लिली ग्रेस होगी। वह पहले से ही अपनी माँ के साथ फैशन शो में भाग ले रही हैं, जहाँ वह ब्रिटिश वोग एडवर्ड एनिनफुल के नए बने मुख्य संपादक के साथ सह-कलाकार हैं, और यह अच्छी तरह से हो सकता है कि बहुत जल्द हमें एक नया कायु मिलेगा।
तस्वीरें:मार्क जैकब्स, हडसन जीन्स, मियू मिउ, पेंशोपे
