सुगंध को "महिला" और "पुरुष" में विभाजित करने की आवश्यकता क्यों नहीं है
एक ऐसी दुनिया में जहाँ अंतरिक्ष यान ब्रह्मांड से होकर जाता है, और लिंग द्वैतता के विचार पुनरावृत्ति कर रहे हैं, लिंग की धारणा के लिए एक नए दृष्टिकोण के लिए जगह बना रहे हैं, इत्र अभी भी पुरुष और महिला में विभाजित है। हमने यह पता लगाने का निर्णय लिया कि पुरुषों को चमेली को सूंघने के लिए क्यों बेकार माना जाता है, और महिलाओं को लगातार "मीठे" स्वाद की पेशकश की जाती है और इसके बारे में क्या करना है।
अधिकांश पितृसत्तात्मक विचारों के विपरीत, जो रूढ़िवादिता हर सेक्स के लिए महकती है, वह अपेक्षाकृत नई है। गुएरलेन वायलेट डी मैडम और मौचिरो डी मोन्सेयुर, जो क्रमशः 1901 और 1904 में जारी किए गए थे, को पहले लिंग-आधारित सुगंध माना जाता है जो बिक्री पर गए थे। जोड़ीदार सुगंधों की क्रांतिकारी अवधारणा जैक्स गुरलीन की थी, जो अपने युग के सबसे प्रतिष्ठित इत्र में से एक थी; किंवदंतियों में से एक के अनुसार, सेट को एक शादी के उपहार के रूप में एक दोस्ताना गेरलिन जोड़े द्वारा कल्पना की गई थी।
ऐतिहासिक रूप से, सुगंधी का कोई लिंग नहीं होता है: बोतलों की उच्च लागत और उनमें कमी के कारण सुगंध हमेशा लिंग के बजाय एक निश्चित वर्ग से संबंधित होने का संकेत रही है। इत्र के मुख्य कार्यों में से एक शारीरिक गंध का भेस था, ताकि इत्र को केंद्रित और उदारता से लागू किया गया: विभिन्न वर्षों में इत्र की रचनाएँ कस्तूरी, एम्बर, लोहबान, मसालों और, रंगों के आसपास बनाई गई थीं, लेकिन इनमें से कोई भी नोट मर्दानगी के साथ पहचाना नहीं गया था न ही स्त्रीत्व के साथ। यहां तक कि स्वीकृत पदनाम "कोलोन" और "इत्र" शब्दावली हैं, विशेष रूप से इत्र की एकाग्रता की बात करते हुए (कोलोन सबसे कम है, इत्र उच्चतम है), लेकिन सुगंध की यौन विशेषताओं में बिल्कुल नहीं। जब सौंदर्य प्रसाधनों के लिंग लक्ष्यीकरण की बात आती है, तो विपणक पुरुष और महिला जीवों के बीच शारीरिक अंतर के बारे में बात करना पसंद करते हैं, लेकिन इत्र के मुद्दों में इस तरह का विभाजन जैविक रूप से निर्धारित नहीं होता है। अध्ययनों के अनुसार, महिलाओं की त्वचा का पीएच कम होता है, जो पुरुष त्वचा देखभाल उत्पादों के अस्तित्व को सही ठहराता है। इसी समय, पुरुष त्वचा की अम्लता को कुछ अध्ययनों द्वारा उच्च माना जाता है और दूसरों को कम होने के लिए: जीवविज्ञानी एक असमान निष्कर्ष पर नहीं पहुंचे हैं। यह केवल स्पष्ट है कि उम्र या पोषण के साथ त्वचा की अम्लता के बीच का संबंध इसके और फर्श के बीच बहुत अधिक है।
दरअसल, तथाकथित त्वचा रसायन विज्ञान, जिसके कारण किसी व्यक्ति पर खुशबू "बैठता है" या नहीं, यह भी विवाद का एक उद्देश्य है: बायोफिजिसिस्ट लुका ट्यूरिन, इस विचार पर विचार करते हैं कि खुशबू मानव त्वचा, एक मिथक के साथ बातचीत करती है। सबसे प्रतिष्ठित इत्र आलोचकों में से एक ट्यूरिन का तर्क है कि हम सभी स्वादों को एक ही तरह से महसूस करते हैं, लेकिन अलग तरह से व्याख्या करते हैं। मानवविज्ञानी, इस बीच, वस्तु - उन्होंने निष्कर्ष निकाला है कि सहजता से, हम अपने शरीर की गंध को बढ़ाने के लिए इस तरह से खुशबू का चयन करते हैं। लेकिन कोई भी शोधकर्ता फ्लेवर के लिंग भेद के बारे में बात नहीं करता है।
सुगंधित इतिहासकार और अपने स्वयं के ब्रांड के निर्माता, रोजर डोव का कहना है कि "गुलाब की एक ही गंध एक आदमी पर मर्दाना होगी और एक औरत पर मादा - खुद को कोई लिंग नहीं है गुलाब।" इसके बावजूद, वह पुरुष या महिला के रूप में कुछ रोजा कबूतरों को चिह्नित करता है। जैसा कि कबूतर ने खुद को साक्षात्कार के दौरान मुझे कबूल किया, "मैं इसे पुरुषों के लिए करता हूं: कई पुरुष, अगर वे बोतल पर" पुअर होम "या" फॉर मेन "शिलालेख नहीं देखते हैं, तो घबरा जाते हैं कि अगर इस तरह की गंध पहनने पर उनके गुप्तांग गायब हो जाएंगे।" आधुनिक जीवन पर विपणन के प्रभाव का बहुत सटीक वर्णन। पत्रिका कल्चर अनबाउंड में 2013 में प्रकाशित "परफ्यूम पैकेजिंग, सेडक्शन एंड जेंडर" लेख में, यूनिवर्सिटी ऑफ गोथेनबर्ग मैग्डेलेना के एक शोधकर्ता पेटर्सन मैकइंटायर ने खरीदार पर इत्र विपणन के प्रभाव के तंत्र का विस्तार से वर्णन किया है। कॉस्मेटिक उद्योग और विशेष रूप से इत्र उद्योग, जहां सजावटी या देखभाल करने वाले सौंदर्य प्रसाधनों के विपरीत, कोई भी दृश्यमान परिणाम की उम्मीद नहीं की जा सकती है, एक सपने, छवियों, मायावी सुंदरता को बेचता है। इस प्रकार, खुशबू अक्सर बोतल और विज्ञापन अभियान के लिए माध्यमिक हो जाती है - और विज्ञापन, जैसा कि अच्छी तरह से जाना जाता है, क्लिच और समझदार फ्रेमिंग के माध्यम से व्यापार का इंजन है।
पुरुष महिलाओं के लिए मर्दानगी, स्पोर्टीनेस, यौन आकर्षण को बेचते हैं (एक्स ब्रांड ने इस प्रवचन को सीमा तक पहुंचाया, जो कि विपणन पाठ्यपुस्तकों में शामिल किया गया था) और यह विचार कि सुगंध इसे अनूठा बना देगी। महिलाओं को लुभाया जाता है, इच्छा और, जहां इसके बिना, यौन आकर्षण फिर से, और बोतल में विज्ञापन में अक्सर एक प्रेमी के विकल्प के रूप में कार्य किया जाता है: नायिका अपने बढ़े हुए संस्करण को अपनी बाहों में संकुचित करती है या बिस्तर में उसके साथ झूठ बोलती है। यदि आप बीसवीं शताब्दी के इत्र विज्ञापन को देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि यह आक्रामक कामुकता केवल अस्सी के दशक में उद्योग का एक अभिन्न अंग थी। उसी समय, इत्र का लिंग विभाजन सबसे हड़ताली हो गया, हालांकि यह पहले काफी लोकप्रिय था।
शैशवावस्था में, हमें डायपर के रंग से, बचपन में, खिलौनों की दुकान में विषयगत विभागों द्वारा विभाजित किया गया था, और अब हमें अपने लिंग की तरह सूंघना चाहिए। जलीय, शाकाहारी, लकड़ी और चमड़े पारंपरिक रूप से पुरुष नोट हैं (वे "पुरुष" गतिविधियों के गुण के रूप में तैनात हैं - एक मोटरबोट को नियंत्रित करने के लिए सवारी से)। सभी प्रकार के फूल और मिठाई - मादा सुगंध की सामग्री। मसाले और साइट्रस को यहां और वहां होने की अनुमति है, लेकिन केवल उपयुक्त में - स्त्री या मर्दाना - फ्रेम।
वहाँ, ज़ाहिर है, आला इत्र: कई प्रतिष्ठित लेखकों, जैसे सर्ज लुथेंस, लिंग विनिर्देशों का आदान-प्रदान किए बिना अपने सभी जीवन सुगंधों के साथ आते हैं। लेकिन आला सुगंधों को मूल रूप से अधिक स्वतंत्र सोच वाले उपयोगकर्ता के लिए डिज़ाइन किया गया था, अलग तरीके से आगे बढ़ रहे हैं, व्यावहारिक रूप से विज्ञापित नहीं हैं, और, महत्वपूर्ण रूप से, लागत अधिक है। आला इत्र शुरू में अधिक अभिजात्य होते हैं - खरीदार एक बंद क्लब का हिस्सा बन जाता है। परफ्यूमरी अधिक सुलभ है, जो सक्रिय रूप से लिंग मार्करों का उपयोग करता है, एक त्वरित सहज खरीद के लिए डिज़ाइन किया गया है और सबसे समझदार छवियों और प्रतीकों के साथ काम करता है। सेक्स, प्रलोभन, आकर्षण, साहस, खेल, आनंद, शुरुआत से दोहराएं।
हालांकि, यहां तक कि एक कॉस्मेटिक मल्टीब्रांड की अलमारियों के रूप में इस तरह के पारंपरिक स्थान में, अत्याधुनिक रुझान उनके स्थान को जीतते हैं। 1994 में, सीके वन बाहर आया, पहली बहु-शैली की खुशबू जिसने बाजार को उड़ा दिया (डब्ल्यूडब्ल्यूडी के अनुसार, लॉन्च के बाद पहले दस दिनों में, बिक्री की राशि $ 5 मिलियन थी)। खुशबू के मुख्य चेहरों में से एक केट मॉस, हेरोइन ठाठ और लाइट एंडरोगनी का प्रतीक था। सीके वन की सफलता को कुछ लोगों ने दोहराया, और बहु-लिंग सुगंधों को मुख्यधारा में वापस आने में बीस साल लग गए। उदाहरण के लिए, सबसे लोकप्रिय हर्मेस इत्र श्रृंखला - लेस जार्डिन्स - दोनों पुरुषों और महिलाओं के लिए अभिप्रेत है, और इसी सीके ने इस साल एक सफल यूनिसेक्स सीके 2 जारी किया। लिंग बाइनरी का खंडन भी सेलिब्रिटी-इत्रों तक पहुंच गया जो हमेशा सबसे अनुरूप, कामुकता का प्रसारण करते हैं। स्टार की छवि - चाहे वह "मोहक" ब्रिटनी स्पीयर्स हो, "कामुक" जेनिफर लोपेज या "साहसी" एंटोनियो बैंडेरस।
तो, 2014 में, Farrell Williams ने COMME des GARSONS के साथ मिलकर "लड़कियों और लड़कों के लिए" नारे के साथ खुशबू लड़की को जारी किया, और एरियाना ग्रांडे ने अपने भाई, फ्रेंकी के साथ, जो लिंग को तटस्थ कहता है। इसके अलावा, अगर नब्बे के दशक में महिलाओं ने ताजगी और androgyny की तलाश में पुरुषों की सुगंध के साथ प्रयोग किया (यह लड़कियों में पुरुष एक्वा डि जियो की लोकप्रियता को याद करने के लायक है), अब यहां तक कि पुरुष धीरे-धीरे फूलवादी स्त्री की बोतलों की सामग्री को करीब से देखना शुरू कर देते हैं, बिना इस डर के कि उनका गुप्तांग गिर जाएगा। । अंत में, प्रेमी या पसंदीदा खुशबू से उधार लिया गया एक दिन लिंग-झुकने का सबसे आसान और सुरक्षित तरीका है, जो कभी-कभी उन महिलाओं और पुरुषों दोनों के लिए वांछनीय होता है जो वास्तविक उपसर्ग से थक गए हैं। और अपनी खुद की सीमाओं को धकेलने से अच्छा महक और भी महत्वपूर्ण है।
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