स्वतंत्रता, समानता, बंधुत्व: यूक्रेनी फैशन के बारे में आपको क्या जानने की जरूरत है

ब्रिटिश दुनिया के फैशन की दुनिया में स्थापित किया गया है। पिछले कुछ वर्षों में यूक्रेनी डिजाइनरों के लिए समर्पित कई विदेशी प्रकाशन हुए हैं - और यह कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे साहसी और उपाध्यक्ष में डेयरिंग में गए या फाइनेंशियल टाइम्स और न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा आरक्षित हैं। हेडिंग सबसे विविध थे - एक कारण बनने के लिए।

पिट्टी उमो इवेंट - पिट्टी गेस्ट नेशन - में यूक्रेनी डिजाइनरों की एक टीम अपने देश का प्रतिनिधित्व करने के लिए फ्लोरेंस गई थी। एंटोन बेलिंस्की ने पहले मर्सिडीज-बेंज फैशन पुरस्कार जीता, और फिर फाइनल में पहुंच गए, शायद दुनिया में सबसे प्रसिद्ध प्रतियोगिता युवा डिजाइनरों, एलवीएमएच को समर्पित है। Kensia Schneider जींस के साथ आया है जो वर्ष के लिए पंथ बन गए हैं - परिणामस्वरूप, उन्होंने विश्व सड़क शैली की हर दूसरी समीक्षा की। व्यावहारिक पक्ष पर, भी, सब कुछ क्रम में है - यूक्रेनी ब्रांडों को दुनिया भर में दुकानों में पाया जा सकता है: इतालवी ला रिनासेंट (वेनाबाई) में, नाइजीरियाई अलाना (फ्लो द लेबल) में, और कोरियाई 10 कोरसो सियोल सियोल (केनेसिया श्नाइडर) में। हम समझते हैं कि कैसे एक व्यक्ति ने इस सब को एक शुरुआत दी और क्यों राजनीति का इससे कोई लेना-देना नहीं है।

1 से 5 फरवरी तक, मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज कीव में हुआ - एक स्थानीय फैशन वीक, जो चार विश्व की राजधानियों के मुख्य सप्ताह की पूर्व संध्या पर शुरू होता है। वह इस साल छह साल की है। इस समय के दौरान, बहुत कुछ बदल गया है, और सबसे महत्वपूर्ण बात - देश में राजनीतिक और आर्थिक स्थिति जहां यह गुजरती है। यह आश्चर्यजनक नहीं है कि यह घटना जारी है, लेकिन यह कैसे दृढ़ता से यूक्रेनी फैशन को बढ़ावा देता है, दुनिया में मुख्य स्थानीय घटनाओं में से एक बन गया है। इसकी तुलना केवल सात साल पहले के स्टॉकहोम सप्ताह से की जा सकती है। केवल अगर बाद वाले स्कैंडिनेवियाई डिज़ाइन में रुचि के मद्देनजर लोकप्रिय हो गए और राज्य के समर्थन के कारण गुलाब, मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज के आसपास उत्तेजना एक व्यक्ति की महत्वाकांक्षा और अपरिवर्तनीय ऊर्जा से पैदा हुई - पत्रकार और टीवी प्रस्तोता डार्या शापोवालोवा।

2011 में दिखाई दिया, मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज यूक्रेनी फैशन के एक नए इतिहास की शुरुआत थी। उस समय तक, यूक्रेनी फैशन वीक देश में पंद्रह वर्षों से मौजूद था, जो कि, अभी भी मौजूद है। हालांकि, यह शेष हफ्तों के बाद शुरू हुआ, जब खरीदारों ने पहले ही अपना ऑर्डर बना लिया था। मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज ने स्थिति को नाटकीय रूप से बदल दिया है - इसके बाद, स्थानीय डिजाइन में रुचि को पुनर्जीवित किया गया था। डिजाइनर अन्ना के। अब कहते हैं, "जब मैं पहली बार कीव फैशन डेज़ में आया और मैंने पैमाने को देखा, तो मैंने महसूस किया कि मैं अपना खुद का ब्रांड स्थापित करना चाहता था।" 21 साल की लड़की फोर्ब्स में जगह बनाती है और अपनी सफलता को इस आयोजन से जोड़ती है। युवा लेखकों को उम्मीद है। बाद के लिए विशेष परिस्थितियां बनाई गई हैं: ब्रिटिश फैशन स्काउट के साथ एक साझेदारी परियोजना चार साल पहले फैशन वीक के हिस्से के रूप में शुरू की गई थी। वे बहुत युवा डिजाइनरों के समूह शो बनाते हैं जो पूर्ण संग्रह के लिए तैयार नहीं हैं; मंच के संस्थापक मार्टिन रॉबर्टसन, टीम के साथ, व्यक्तिगत रूप से प्रतिभागियों का चयन करते हैं। पहले से ही फैशन स्काउट में दो या तीन सीजन के बाद, डिजाइनर अपने दम पर शो बनाना शुरू करते हैं।

इस आयोजन का पैमाना भी शापोवालोवा की योग्यता है, जिसने लॉन्च से पहले फैशन की दुनिया में व्यापक संबंध बनाए थे: अन्य बातों के अलावा, उन्होंने और उनकी टीम ने वर्ल्ड फैशन वीक के दौरान साक्षात्कार और प्रसारण किए। इसलिए, शुरुआत से ही, विदेशी प्रेस, खरीदारों, फैशन स्कूलों के शिक्षकों पर विशेष ध्यान दिया गया था, जो बाद में लगातार मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज बन गए। कई सत्रों के लिए, अमेरिकी वोग के डिजिटल संस्करण के एक पत्रकार और नियमित लेखक, लियाना सेंसशेटिन आते रहे हैं। इसके कारण, साइट में नियमित रूप से यूक्रेनी संस्कृति के बारे में सामग्री शामिल है। स्थानीय मॉडलों के बारे में ग्रंथ, गायिका लूना, विश्व फैशन पर राष्ट्रीय पोशाक का प्रभाव - उसकी करतूत।

युवा डिजाइनर मानते हैं कि वे इस तथ्य से थक चुके हैं कि कुछ विदेशी मीडिया में उनकी पीढ़ी को "पोस्ट-मैडन डिजाइनर" कहा जाता है, क्योंकि उनका मानना ​​है कि उनके ब्रांड और उद्योग ने कुछ साल पहले ही आकार लेना शुरू किया था। होनहार चाक्षन ब्रांड की डिजाइनर डिमा च्युन कहती हैं, "हम पश्चिमी प्रेस से यूक्रेनी फैशन में दिलचस्पी को संघर्ष के साथ नहीं जोड़ते हैं। हमारे ब्रांड में, यह राजनीति के बारे में बात करने के लिए बिल्कुल भी नहीं है।" डिजाइनर अन्ना के उनके साथ सहमत हैं: "जब यह सब शुरू हुआ, तो मुझे ऐसा लगा कि राजनीतिक स्थिति के कारण हमें आंशिक रूप से समर्थन दिया गया था। लेकिन अब यह बिल्कुल भी महसूस नहीं किया गया है - हर कोई परिणाम देख रहा है, क्योंकि उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण चीज है। आप एक उत्पाद बना रहे हैं। और राजनीति पृष्ठभूमि में जाती है। "

हालांकि विदेशियों ने इस बात से इनकार नहीं किया है कि यूक्रेन अब राजनीतिक ध्यान के केंद्र में है, वे आकर्षक infopowder से परे देखने के लिए तैयार हैं। इस बार यह आयोजन पहली बार सैन फ्रांसिस्को में एकेडमी ऑफ आर्ट यूनिवर्सिटी में फैशन पत्रकारिता संकाय में व्याख्याता और फोर्ब्स यूएसए के फ्रीलांस लेखक एलेक्सी टिंबल ने किया था: "हमारे युग में, भूराजनीति और पॉप संस्कृति को अलग करना असंभव है। कीव हमारी रडार पर दिखाई दिया, लेकिन यह इतना अधिक नहीं है। कारण रिश्तों को समझने के लिए, गुणवत्ता, क्षमता और नवाचार पर कितना ध्यान देना है जो कीव दुनिया को दिखाता है। " अर्नसी मानते हैं कि सप्ताह का कार्यक्रम असमान था, लेकिन यह एमबीकेएफडी प्लेटफॉर्म को दोष नहीं देता है - यह ऐसे युवा उद्योग में अपरिहार्य है जहां कई डिजाइनरों को ब्रांडिंग से पहले अधिक काम करना होगा: "ओईएच रूचियों के आधिपत्य को दूर करने के लिए", आपको ईमानदारी से फैशन पर विश्वास करना चाहिए। कुछ और के रूप में। दशी और उनकी टीम की योग्यता यह है कि वे दिन-प्रतिदिन इस ऊर्जा-गहन और दीर्घकालिक परियोजना की देखभाल और पोषण करते हैं। "

इस बीच, परियोजना ने पहले ही भुगतान कर दिया है। सप्ताह का मुख्य गुण शुरू करने का अवसर है, जिसकी सफलता केवल डिजाइनरों पर ही निर्भर करती है। लेकिन अभी भी कई कारक हैं जिसके कारण यूक्रेनी फैशन अभी भी व्यापक रूप से जाना जाता है। उदाहरण के लिए, सुव्यवस्थित उत्पादन। धक्कों को भरने के बाद, कई डिजाइनरों ने महसूस किया कि मौसमी का अनुपालन करना कितना महत्वपूर्ण है। लगभग हर कोई घर वापस चीजों को सिलाई करता है - यह सस्ता और नियंत्रित करने के लिए अधिक सुविधाजनक है। कई के पास अपने स्वयं के नास्तिक हैं, जो शोरूम के रूप में एक ही स्थान पर स्थित हैं, जैसे कि, उदाहरण के लिए, लिटकोवस्काया ब्रांड के लिली लिटकोवस्काया, जिसका काम एक शिल्प कहा जा सकता है: नवीनतम संग्रह की चीजों से सभी कढ़ाई हाथ से बनाई गई थी।

खुद की जगह न केवल प्रत्येक सिलाई की निगरानी करना संभव बनाती है, बल्कि ग्राहकों के साथ व्यक्तिगत रूप से काम करने के लिए भी संभव है। अलग-अलग छोटे कारखाने भी हैं जो आंशिक रूप से यूक्रेनी डिजाइनरों के संग्रह एकत्र करते हैं: उदाहरण के लिए, मुख्य लोग अन्ना अक्टूबर, अन्ना के, वोजियानोव और शुशन चीजों पर काम कर रहे हैं। कुल में लगभग सौ लोग शामिल थे। एक अलग व्यवसाय का गठन किया, उद्योग का एक ठोस हिस्सा। अधिकांश डिजाइनर, जैसे फ्लो द लेबल, मुख्य रूप से विदेशी कपड़ों के साथ काम करते हैं और अक्सर सामग्री प्रेमियर विजन की मुख्य विश्व प्रदर्शनी में जाते हैं। वहाँ प्रदर्शित कई ब्रांड अब यूक्रेन में एक प्रतिनिधि कार्यालय भी हैं - उदाहरण के लिए, चाकशिन के लोगों की सेवाएं उनकी सेवाओं का उपयोग करती हैं।

उसी समय, यूक्रेनी डिजाइनरों ने ऐतिहासिक विरासत पर अटकलें लगाने से इनकार कर दिया - हालांकि ऐसा प्रतीत होता है कि सोवियत के बाद के अंतरिक्ष में रुचि की लहर पर, विदेशी बस इसके लिए इंतजार कर रहे हैं। अपवाद अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय ब्रांड वीटा किन है, जिसने कशीदाकारी शर्ट के रूप में एकल उत्पाद बनाया; हालांकि, यह फैशन के हफ्तों में दिखाई नहीं देता है और एक विशेष तरीके से विकसित होता है। मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज पर आप यूक्रेनी लोक वेशभूषा नहीं देखेंगे, राष्ट्रपति के साथ स्वेटशर्ट या नारे।

यदि डिजाइनर अतीत की ओर मुड़ते हैं, तो यह पूरी तरह से अलग है। Upsykling, पुनर्नवीनीकरण सामग्री से चीजें, नैतिक उत्पादन - अब विश्व फैशन उद्योग में सबसे अधिक चर्चा क्या है। और यह कुछ ऐसा है जो यूक्रेनियाई दुनिया को लेसनोय के विशाल पतन और दूसरे हाथ के कपड़े की भारी मात्रा के लिए धन्यवाद दिखा सकता है जो फैशनेबल युवा शहर में पहनते हैं। यह पुराने कपड़े हैं जो यहां प्रेरणा का स्रोत बनते हैं। उदाहरण के लिए, यासी खोमेनको के लिए, जो पुराने से नई चीजें बनाता है: कपड़े, फर्नीचर असबाब, और यहां तक ​​कि पर्दे का उपयोग किया जाता है। कई चीजें, यासी, स्पष्ट कारणों के लिए, एक ही प्रति में मौजूद हैं। Ksenia Schnaider ब्रांड के एंटन और Ksenia Schneider ने उल्टा-पुल्टा थीम विकसित करना जारी रखा है। एक नए संग्रह के लिए, उन्होंने पुरानी डेनिम का उपयोग किया और 80 के दशक से अपनी खेल की वर्दी को फिर से काम में लिया, जिससे कसरत पैंट और स्वेटशर्ट बन गए। सेकंड-हैंड विशेष में उपयुक्त चीजों की खोज ब्रांड टीम के व्यक्ति द्वारा की गई थी।

इसके अलावा, कोई भी डिज़ाइनर यह नहीं बताता है कि उनकी चीजें निर्वात में मौजूद हैं। अगर हम फैशन के लोकतांत्रिककरण की भी बात करते हैं, तो कीव में यह विशेष रूप से स्पष्ट है। बिल्कुल हर कोई अन्ना के।, शोक्सिन और केन्सिया श्नाइडर के शो में आ सकता है। डिज़ाइनर दीमा च्युन बताती हैं कि वे शो में सभी ब्रांड प्रशंसकों को आने दे रहे हैं, क्योंकि वे एक नई पीढ़ी का प्रतिनिधित्व करते हैं: "पांच साल में वे पत्रकार या हमारे ग्राहक बन सकते हैं।" तुलना के लिए, मॉस्को हफ्तों में जाने के लिए, आपको सुरक्षा के कई घेरा के रूप में नरक के सभी हलकों से गुजरना होगा। जबकि अन्ना के के नए संग्रह को आम तौर पर खाद्य न्यायालय के मध्य में TsUM में दिखाया गया था, इसलिए राहगीरों ने इसे बिना जाने ही देख लिया। अन्ना अक्टूबर शो के बाद, मॉडल खिड़की से एक पंक्ति में खड़े हो गए और दस मिनट तक जम गए ताकि हर कोई उनके साथ एक तस्वीर ले सके। केन्सिया श्नाइडर शो को इसी तरह व्यवस्थित किया गया था: मॉडल के अंत में वे एक सर्कल में खड़े थे, और दर्शक सामूहिक सेल्फी लेने के लिए एक कुर्सी पर बैठ सकते थे।

अंत में, स्थानीय डिजाइनरों ने खरीदारों के साथ काम स्थापित किया है। अधिक डैश शोरूम और मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक कीव के सह-संस्थापक नताल्या मोदेनोवा नोट करते हैं कि संभावित खरीदारों के साथ बैठक करते समय युवा लेखकों को जो समस्याएं आती हैं, वे कमोबेश एक ही हैं: वे अनुभव करते हैं, खुद के बारे में स्पष्ट रूप से नहीं बता सकते, पता नहीं आपको पहले से क्या मूल्य तैयार करने की आवश्यकता है। यही कारण है कि उसने, डारिया के साथ मिलकर, जोखिम उठाने का फैसला किया: क्रांति के बीच में, उन्होंने और अधिक डैश एजेंसी की स्थापना की, जो यूक्रेनी डिजाइनरों सहित विदेशों में बेचती है। दूसरे सीज़न के बाद से, ब्रांडों का एक पूल बनाया गया है: अब इसमें फ्लो द लेबल, अन्ना अक्टूबर, मारियाना सेन्चीना शामिल हैं, और नए सीज़न से चाक्षन भी।

इस बार इंस्टीट्यूट ऑफ फिजिकल एजुकेशन के बास्केटबॉल हॉल में लिटकोवस्काया संग्रह दिखाया गया था। खेल और धर्म शो के दो शुरुआती बिंदु हैं। प्रेरणा के स्रोतों में से एक के रूप में, डिजाइनर श्रृंखला को "यंग डैड" कहते हैं

नतालिया का कहना है कि मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज़ और मोर डैश शोरूम के बीच कोई सीधा संबंध नहीं है: "अगर कोई ब्रांड अलग शो का संचालन किए बिना अपने काम और पीआर का निर्माण कर सकता है, तो हम सहयोग करने के लिए तैयार हैं।" एजेंसी खुद संभावित ग्राहकों को करीब से देखती है, और अनुप्रयोगों पर भी विचार करती है: "हम ब्रांड रणनीति को देख रहे हैं, कि कैसे काम पहले से ही अंदर आयोजित किया गया है, और निश्चित रूप से, संग्रह ही।" यह एक व्यावसायिक परियोजना है: यदि किसी ब्रांड की बिक्री बढ़ती है, तो आयोग करता है। कुछ ब्रांड जैसे केसिया श्नैडर या ईर्ष्या खुद फैशन वीक के दौरान विदेश में शोरूम की व्यवस्था करते हैं - इस मामले में, पूरा संगठन ब्रांड की टीम के कंधों पर पड़ता है।

यूक्रेनी डिजाइनरों में रुचि शहर में ध्यान देने योग्य है: कैफे और दुकानों में आप पहचानने योग्य चीजों में लोगों से मिल सकते हैं। 2016 के अंत में, सेंट्रल डिपार्टमेंट स्टोर कीव में खोला गया, जो विभिन्न खुदरा विक्रेताओं के लिए मंच प्रदान करता है। अब वहां आप कोनों को पा सकते हैं, जिसमें अन्ना के।, और वीटा किन, और लेक, और लिटकोव्स्काया, और कई अन्य हैं। कॉर्नर कॉन्सेप्ट स्टोर भी उत्कृष्ट है, जहां आप केवल यूक्रेनी डिजाइनरों की चीजें पा सकते हैं। Ukrainians को Atelier 1 या Helen Marlen जैसे शहर के मुख्य महंगे मल्टी-ब्रांड्स में भी दर्शाया गया है।

Kensia Schnaider एक ऐसा ब्रांड है, जो न केवल यूक्रेनी फैशन में रुचि रखने वालों द्वारा, बल्कि बड़े पैमाने पर बाजार के डिजाइनरों द्वारा भी अनुसरण किया जाता है। ऐसा नहीं है, मैंगो ने डेमी-डेनिम्स की तरह एक जीन्स मॉडल जारी किया।

हालांकि, बिक्री की सफलता की कहानियां बहुत अलग हैं। इस संबंध में उल्लेखनीय Ksenia Schnaider ब्रांड है, जिसकी तेज वृद्धि 2016 के गिरावट-सर्दियों के संग्रह के बाद शुरू हुई, जिसमें डेमी-डेनिम्स की जीन्स, जो कि एक हिट बन गई, को पहली बार पेश किया गया था। डिजाइनर के अनुसार, उस प्रस्तुति की तस्वीरें वोग रनवे पर प्रकाशित हुई थीं, और फिर वह इंस्टाग्राम में С_L_O फैशन के बारे में दिखाई दीं। कुछ हफ्ते बाद, ब्लॉगर्स एलोनोरा करीज़ी और अनास्तासिया मैसुतुकिना ने उन्हें मिलान फैशन वीक के दौरान रखा और हर तरह की स्ट्रीट-स्टाइल रिपोर्ट में शामिल हो गए। "हम पेरिस गए, जहां कैप्सूल ने व्यापार शो पर जापान और कोरिया से अपना पहला आदेश प्राप्त किया," श्नाइडर कहते हैं, "पहले से ही अक्टूबर में, दस गुना अधिक खरीदार हमारे पास आए, जिनमें से अधिकांश एशिया से थे।"

यह एक अच्छा उदाहरण है कि कैसे उद्योग, जो पहले से कहीं ज्यादा ताजा खून की जरूरत है, काम करता है। फैशन वीक के अंत में मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज के कार्यकारी निदेशक नतालिया मोदेनोवा कहते हैं, "अब, युवा डिजाइनरों के पास बहुत अनुकूल समय है - हर कोई कुछ नया करना चाहता है। लोग न केवल हर किसी को देखना और जानना चाहते हैं," और सबसे बढ़कर, यह विदेशी खरीदारों पर लागू होता है, जो उन चीजों से तंग आ चुके थे जो उन्होंने छह महीने पहले पोडियम पर देखी थीं। यह मौलिक रूप से कुछ नया बनाने, आंख को पकड़ने और पूरे देश के उद्योग के विकास के लिए धन्यवाद है। और यहां क्षमता - दूसरों की ईर्ष्या के लिए।

तस्वीरें: एंड्रे नोसकोव