मुझे किसी पर विश्वास नहीं है: हर अच्छे काम के पीछे आत्म-प्रशंसा क्यों दिखाई देती है
पाठ: एलिना चेबोचा
दो हफ्ते पहले, युवा मॉडल Essina O'Neill प्रसिद्ध हो गई अपने इंस्टाग्राम से परे. उसने अपने खाते से 2000 से अधिक चित्रों को हटा दिया, और हस्ताक्षरों को बाकी हिस्सों में बदल दिया, यह दिखाने के लिए कि वास्तव में खुशहाल जीवन की तस्वीरों के पीछे क्या छिपा है। जैसा कि यह निकला, सुखद कुछ भी नहीं: "सही कोण" के एक वैध, थकाऊ पीछा के लिए जो वांछित है उसे पेश करने का प्रयास और, परिणामस्वरूप, किसी के शरीर (विशेष रूप से) और जीवन (सामान्य रूप से) के लिए घृणा।
Essins ने आत्म-प्रदर्शन के बारे में बहुत कुछ लिखा है, हालांकि मॉडल जीवन का मंचन और दिनचर्या कुछ भी नया नहीं लगता है। यहाँ, बल्कि, एक सद्भावपूर्ण इशारा महत्वपूर्ण था, लेकिन दुनिया भर के पाठकों - राज्यों में, रूस में - लगभग सर्वसम्मति से उन पर जनसंपर्क का आरोप लगाया। आखिरकार, एक खूबसूरत लड़की, और यहां तक कि एक मॉडल, सामाजिक नेटवर्क और उसके पेशे के प्रदर्शनवाद में जानबूझकर और ईमानदारी से निराश नहीं किया जा सकता है। यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि पीआर की अवधारणा, अर्थात, "जनसंपर्क" आमतौर पर केवल एक नकारात्मक तरीके से समझा जाता है: जानकारी को संप्रेषित करने के तरीके के रूप में नहीं, बल्कि लाभ निकालने के लिए केवल "युगल" करने के लिए।
आत्म-प्रशंसा का आरोप अधिनियम के कारणों को इंगित करने के लिए शक्तिहीनता और अनिच्छा का सूचक है।
राजनेताओं के बयान और कार्य, जिनमें से अविश्वास भी न्यायसंगत है, क्योंकि वे करों पर मौजूद हैं, लंबे समय तक "डबल बॉटम" फिल्टर के साथ देखे गए हैं, हालांकि, एक सामान्य व्यक्ति द्वारा किसी भी सार्वजनिक प्रदर्शन को अब तुरंत पीआर द्वारा चिह्नित किया जाता है। अपने पति-लेखक के इलाज के लिए पैसे इकट्ठा करें? पीआर और धन के काम को बदनाम करता है। कॉर्पोरेट कार्यों में से जो आपके सिद्धांतों के विपरीत हो गए हैं, और इसके बारे में एक ब्लॉग में लिखा है? पीआर और सरलता से फैशन का पालन करें। क्या आप अपनी छाती को हटाते हैं और कैंसर की रोकथाम के महत्व के बारे में बात करते हैं? बेशक, पीआर। क्या आप सेरेब्रल पाल्सी से ग्रस्त बच्चे को पाल रहे हैं और हर दिन फेसबुक पर अपना कवर दे रहे हैं? पीआर, और किसी और के खर्च के लिए। प्रासंगिक एजेंसियों के कर्मचारी सामान्य ज्ञान पर जनसंपर्क की पूर्ण जीत का जश्न मना सकते हैं: चाहे आप कुछ भी करें, अब आप आधिकारिक तौर पर दिखाने के लिए सब कुछ करते हैं।
हर लाभकारी सार्वजनिक इशारे के लिए हमेशा कोई (और फिर एक लाख अधिक) क्यों होता है जो "पीआर" शब्द चिल्लाएगा? ऑनलाइन कमेंट्री की संस्कृति ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि सामाजिक नेटवर्क में भी पृष्ठ, विशेष रूप से खुले, किसी के व्यक्तिगत स्थान से नहीं आते हैं। इंटरनेट में एक होस्ट नहीं है, जिसका अर्थ है कि सब कुछ की अनुमति है, लेकिन एक चेतावनी के साथ: यदि आपने सार्वजनिक स्थान पर कुछ किया है, तो आपने इसे एक कारण के लिए किया है। भ्रष्टाचार के घोटालों, पीले अखबारों की सहज लोकप्रियता और सामान्य रूप से गपशप के बावजूद, 21 वीं सदी ने दिखाया है कि प्रतिष्ठा के लिए चिंता से ज्यादा महत्वपूर्ण कुछ नहीं है। जब लोग हर जगह पीआर देखते हैं, तो वे सबसे पहले उस व्यक्ति की सार्वजनिक छवि के बारे में बात करते हैं, जिसे आधिकारिक तौर पर कमजोर नहीं दिखाया जा सकता है। खुद को तोड़ने की आदत, आखिरी तक, यह दिखावा करते हुए कि सब कुछ ठीक है, एक से अधिक भाग्य को नष्ट कर दिया है, हालांकि, एक पागल की जिद के साथ, फेसबुक पर हंसमुख स्थिति पोस्ट करना जारी रखना चाहिए, अन्यथा आप "पीआर" टैग के तहत गुजरेंगे। हालांकि, हंसमुख स्थिति, सबसे अधिक संभावना है, पीआर भी हैं।
यह स्वीकार करने के लिए कितना भी अप्रिय क्यों न हो, सभी के लिए स्व-विज्ञापन देखने की इच्छा भी आक्रामकता में कमी का सीधा परिणाम है। हम गपशप पसंद नहीं करते हैं, लेकिन इससे पहले कि वे उनके लिए मारे गए, उन्हें जादू टोना का आरोप लगाया जा सकता है और तुरंत सामान्य मनोरंजन के दांव पर जला दिया जा सकता है। पीआर का प्रभार शक्तिहीनता का सूचक है, एक अधिनियम के कारणों पर विचार करने के लिए अनिच्छा, तथ्य को बंद करने और एक परिचित विवरण के साथ इसे खारिज करने की इच्छा। अंत में, यह एक सामान्य संदेह है: हर कोई गैलीलियो की कहानी जानता है, जिन्होंने एक वैज्ञानिक पुस्तक प्रकाशित की, जो कैथोलिक चर्च के डोगमास का खंडन करती है, जिसमें आधे शासक तंत्र ने खुद को देखा, और दूसरे आधे को समझ में नहीं आया। उन्हें अपने दिनों के अंत तक घर की गिरफ्तारी के तहत रखा गया था, जिसमें शब्द "दृढ़ता से विधर्म का संदेह" था, जो उस समय में सक्रियता का मतलब था: आप आबादी के बीच अनैच्छिक और अवांछित जानकारी फैलाते हैं।
आराम क्षेत्र छोड़ने की तुलना में पीआर के रूप में विरोध को नामित करना बहुत आसान है।
सदियां बीत चुकी हैं, लेकिन लोगों को अभी भी नागरिक बहुलवाद और अल्पसंख्यकों के अस्तित्व के संदर्भ में आना मुश्किल है, जिन्होंने पिछली शताब्दी के 60 के दशक में समाज से सार्वजनिक मान्यता और सहिष्णुता को प्रोत्साहित करने के लिए पीआर तंत्र का सक्रिय रूप से उपयोग करना शुरू कर दिया था। नारीवाद से लेकर पर्यावरण संरक्षण तक सामाजिक आंदोलनों से जुड़ी इस सक्रियता की बदौलत, व्यवहार का एक नया पैटर्न उभरा, जिसने वास्तव में समाज को अपने अस्तित्व और परिवर्तन को पहचानने के लिए मजबूर किया। इसके लिए बिल्कुल नहीं, और "समलैंगिकता के प्रचार" के लिए, समलैंगिक परेड नहीं हैं, यह इसके लिए है, और पंद्रह मिनट की प्रसिद्धि के लिए नहीं, ठंड में इको-एक्टिविस्ट लाल रंग से लिपटे हुए हैं।
यदि आपकी कानूनी स्थिति स्पष्ट नहीं है, तो ट्रांसजेंडर होना संभव नहीं है; खाद्य सामग्री के लेबल के बिना एक संप्रभु उपभोक्ता होना असंभव है; अगर धर्म सामाजिक जीवन में टूट जाए तो उसका अलग होना असंभव है; अगर आप अपने विश्वास के लिए सताए जाते हैं तो आस्तिक होना असंभव है। हालांकि, अन्य के अस्तित्व की औपचारिक मान्यता के साथ, अधिकांश की तरह नहीं, जो समूह पहले लाउडस्पीकर का उपयोग करते थे और फिर मीडिया ने सामाजिक सहिष्णुता बढ़ाने के लिए, उनके प्रति शांत नफरत बढ़ गई। जनसंपर्क द्वारा एक विरोध को नामित करना बहुत आसान है, क्योंकि खुले रूप से असहमत होने का मतलब यह नहीं है कि आप आराम क्षेत्र छोड़ रहे हैं, और कोई भी लंबे समय तक ऐसा नहीं करना चाहता है। इसका मतलब यह है कि यह समझने की आवश्यकता है कि एक अलग राय है और यह हमेशा हमारे लिए सुखद नहीं है, लेकिन अन्यता के लिए असहिष्णुता समाज के लिए व्यवहार का केवल एक मॉडल छोड़ देती है।
अंत में, रियलिटी टीवी के युग ने एक ईमानदार इशारे का अवमूल्यन किया। पाखंड से तात्पर्य सब कुछ है जो दिखाया गया है, और बंद दरवाजों के पीछे नहीं। एक ओर, ईमानदारी के लिए अनुरोध है, लेकिन दूसरी तरफ, अच्छे काम अभी भी चुपचाप किए जाने चाहिए, और अगर आप उनके बारे में बात करते हैं, तो निश्चित रूप से आप खुद पर ध्यान नहीं देते हैं, बल्कि अपने आप पर। नैतिकता की विरोधाभासी अवधारणाएं किसी को भी पाखंड का निशाना बनाती हैं, और केवल एक चीज जो व्यवहार पर सार्वजनिक नियंत्रण का हाथ नहीं है, वह है बच्चों के इलाज के लिए धन का संग्रह।
अच्छा करने के लिए, और वास्तव में कुछ करने के लिए, यह अविश्वास की स्पॉटलाइट के तहत अधिक कठिन हो जाता है, लेकिन निराशा न करें। समय बीत जाएगा, और सार्वजनिक मैराथन से धूल किसी और के जीवन पर बस जाएगी, फेसबुक की स्थिति टेप में डूब जाएगी, और अच्छा अच्छा रहेगा। सर्प धनुष टोकरी के सभी नेताओं के लोगों की याद में जीवित रहने के लिए एक भी प्रसिद्ध व्यक्ति एक असाधारण सक्षम पीआर के लिए प्रसिद्ध नहीं रहा।
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