मेडम: न्यूयॉर्क से "मेडेन" स्ट्रीटवियर ब्रांड

पूरी तरह से "नया बाजार" में हम युवा डिजाइनरों को पेश करते हैं और उन्हें बताते हैं कि उन्हें अपनी चीजें कहां और क्यों खरीदनी चाहिए। इस सप्ताह हमारी नायिका ब्रांड मेडम के निर्माता एरिन मैकगी है।

कड़े शब्दों में कहें तो मेडम बिल्कुल नया ब्रांड नहीं है। डिजाइनर एरिन मैकगी - सड़क के कपड़े और विकास के निदेशक के क्षेत्र में एक सुसंस्कृत व्यक्तित्व (वह 12 साल से अधिक समय से ब्रांड में काम कर रही हैं) - आठ साल पहले मेडम पर काम करना शुरू किया। लेकिन मुख्य काम के कारण, वह अपना सारा खाली समय उसे समर्पित नहीं कर सकती थी, इसलिए संग्रह में मुख्य रूप से बहुत कम संख्या में चीजें शामिल थीं और अनियमित रूप से दिखाई देती थीं।

एरिन ने व्यवसाय के लिए नीचे उतरने और कैथोलिक स्कूलों के छात्रों के 70 के दशक के पंक और यूनिफॉर्म से प्रेरित होकर पिछले फॉल-विंटर कलेक्शन से मेडम लाइनअप का विस्तार करने का फैसला किया। उनके अनुसार, उन्हें लगा कि यह सही समय है। उस संग्रह से एक पिंजरे में स्कर्ट एक वास्तविक हिट बन गई - उनमें, उदाहरण के लिए, कैटी पेरी ने प्रदर्शन किया और रीटा ओरा पार्टियों में गई। मशहूर हस्तियों के साथ संचार, पेशेवर अनुभव, औद्योगिक नियमों की एक उत्कृष्ट समझ और वास्तव में, एक बड़ी इच्छा ने एरिन को एक नए स्तर पर ब्रांड लाने की अनुमति दी - अब इसे लड़कियों पर केंद्रित एक प्रमुख सड़क ब्रांड कहा जा सकता है।

एरिन ने मेडम का आविष्कार इस तथ्य के कारण किया कि अधिकांश स्ट्रीट ब्रांड (और यह केवल सुप्रीम नहीं है) अपने दर्शकों को मुख्य रूप से पुरुषों के रूप में देखते हैं। डिजाइनर का मानना है कि वास्तव में कोई विशेष विकल्प नहीं था, इसके अलावा पुरुषों के अनुभाग में कपड़े खरीदने के लिए, सड़क पर रहने वाली लड़कियों के लिए उत्सुक-संस्कृति नहीं थी। वह खुद स्वीकार करती है कि उसके अपने ब्रांड की शैली का विकास उस शहर से प्रभावित था जिसमें वह रहती है और काम करती है, और 90 के दशक की सड़क शैली (जो हर चीज में आसानी से दिखाई देती है), और पैटी स्मिथ जैसी नायिकाएं।

अब मेडम हर किसी के होठों पर है, और यह एरिन का एक महान गुण है, जो सुप्रीम में काम करना जारी रखता है। डैजेड के साथ एक साक्षात्कार में, वह कबूल करती है: "यह कठिन है, लेकिन यह न्यूयॉर्क है। आपका वेटर ब्रॉडवे पर एक अभिनेता हो सकता है। यदि आप अपने सपने को पूरा करने के लिए दो नौकरियों के लिए तैयार नहीं हैं, तो आप बेहतर कदम उठाते हैं, उदाहरण के लिए, ओहियो के लिए।" स्टीन और वैन के साथ एरिन भी सहयोग का दावा करता है। लेकिन सबसे प्रत्याशित - दिग्गज ब्रांड एक्स-गर्ल के साथ, जिसके मूल में सोनिक यूथ किम गॉर्डन और निर्देशक सोफिया कोपोला के नेता थे - बहुत जल्द प्रकाश देखेंगे।

नवीनतम मेडम संग्रह, किशोर लड़कियों के लिए पुराने डीएलएआईए कपड़े कैटलॉग की भावना में बनाया गया है, यह भी 90 के दशक की संस्कृति को समर्पित है। इसमें एक जगह और उज्ज्वल बॉम्बर, और हिप्पी स्वेटर हैं, जैसे कि crocheted, और जीन्स, जिस पर एक कलम की तरह चिह्न और प्रतीक हैं जो खेतों में स्कूल नोटबुक में खींचे जाते हैं। कोई जटिल डिजाइन या हाइपर-वॉल्यूमेट्रिक चीजें नहीं हैं - एरिन के अनुसार, वह इस वैश्विक प्रवृत्ति से बिल्कुल भी खुश नहीं हैं। सभी मेडम आइटम आसानी से एक दूसरे के साथ और किसी भी बुनियादी कपड़ों के साथ संयुक्त होते हैं। दरअसल, यह उनकी मुख्य ताकत है।

लोगों के लिए यह समझना और समझना मुश्किल है कि महिलाओं की स्ट्रीट वियर की आवश्यकता क्यों है, क्योंकि यह केवल पुरुषों के ब्रांड खरीदने के लिए लोकप्रिय है। मुझे लगता है कि एक लड़की जो खुद के लिए एक मेडमे चीज खरीदती है या बस खुद को एक ब्रांड के साथ जोड़ लेती है, वह है जो सिर्फ उसे अपना बनाने के लिए पर्याप्त बहादुर है, और किसी भी प्रवृत्ति का पालन नहीं करती है। वह स्टाइलिश और स्मार्ट है। वह निश्चित रूप से फैशन की शिकार नहीं है। आखिरकार, लंबे समय तक लड़कियां अपने बॉयफ्रेंड के सामने शर्मिंदा थीं और कुछ इस तरह सोचती थीं: "ठीक है, मैं भी सिर्फ हुडी गोशा रूबिन्स्की पर डाल सकती हूं"।