वर्साचे से आशीष तक: रूस में "लक्जरी" फैशन कैसे तय हुआ
यह कल्पना करना मुश्किल है - अब क्या दिखावा लगता है, एक बार यह सामान्य लग रहा था। विशाल कोट, बड़े बटन, चमड़े के कोट, तंग कपड़े, प्लस विशाल लेबल और बहुत सारे सोने के साथ जैकेट - यह 90 के दशक में सबसे ज्यादा विलायक जनता में से एक है, और यह उन लोगों के लिए था जो फैशन में लगे थे reteylom। बाजार का गठन नहीं किया गया था - चीजों की खरीद और सीमा शुल्क निकासी, विक्रेताओं, अंदरूनी और यहां तक कि दुकानों के संरक्षण का व्यवहार बिल्कुल भी नहीं था जो आज हम उपयोग कर रहे हैं। जबकि जो कुछ इसे खरीद सकते थे, उपभोग करने के लिए उत्सुक थे, सभी क्षेत्रों में भ्रष्टाचार ने खेल के नियमों को ठीक किया।
90 के दशक की शुरुआत में विश्व फैशन रूस में एकीकृत होना शुरू हुआ, लेकिन यह सीधे लोगों के केवल एक बहुत ही संकीर्ण चक्र को प्रभावित करता था। जिन चीजों ने प्रदर्शन किया और किसी तरह से किसी व्यक्ति की स्थिति निर्धारित की, वे बहुत विशिष्ट थे और अब कक्षा के बारे में स्वाद की कमी के बारे में अधिक बोलते हैं। यदि खरीदार के पास कपड़े पर बड़ा पैसा खर्च करने का अवसर था, तो उसकी प्रत्येक चीज सचमुच उसके मालिक की व्यवहार्यता के बारे में चिल्लाती थी, चाहे वह ल्यूरेक्स की पोशाक हो या जैकेट जियानफ्रेंको फेर। इस तरह की जरूरतों को पहले रूसी बुटीक के खरीदारों द्वारा निर्देशित किया गया था: मांग, जैसा कि ज्ञात है, आपूर्ति उत्पन्न करता है, और इसके विपरीत।
महंगे स्टोर बनाने के बारे में सोचना शुरू करने वाले पहले उपभोक्ता थे - लड़कियां और पत्नियां, या तो गैंगस्टर या व्यवसायी - जो अक्सर एक ही चीज का मतलब होता था। वास्तव में, यह उनके लिए धन्यवाद है कि महंगे स्टोरों का तारामंडल जीयूएम में बंद 200 वें खंड को बदलने के लिए आया था, जिसकी कीमतों को मनमाना इकाइयों में इंगित किया गया था। उन दिनों के प्रसिद्ध भंडारों के नाम विस्मरण में डूब गए थे: "आकर्षण", सोती और कई अन्य।
1993 में एक घड़ी और गहने की दुकान खोलने के साथ, कुख्यात बुध कंपनी, लक्जरी सामान के बाजार में सबसे बड़े खिलाड़ियों में से एक, अपना इतिहास शुरू करती है। उनका मॉस्को सेंट्रल डिपार्टमेंट स्टोर, नई कंपनी के तत्वावधान में फिर से खोजा गया, पेरिस गैलरी लाफायेट या लंदन लिबर्टी का जवाब बन गया। बुध के विस्तार के समय, मिखाइल कुसानीरोविच की बॉस्को डि सिलिगी कंपनी, पेट्रोव्स्की पैसेज में तीन स्टोर खोलने से गति प्राप्त कर रही है। व्यवसायी, अपने साझेदारों के साथ मिलकर GUM भवन को भी पट्टे पर देता है: विडंबना यह है कि ऐतिहासिक रूप से प्रतिस्पर्धा करने वाले GUM और TsUM अभी भी युद्धपथ पर हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि सिर्फ उनके दर्शकों को, जो "भारी विलासिता" के बोझ से दबे हुए हैं, का मानना है कि सबसे मुश्किल रूप से परिवर्तन होता है, नए ब्रांड रूस में "लक्जरी सेगमेंट" के अस्तित्व के दौरान कम से कम बदल गए हैं।
चीजों की खरीद और सीमा शुल्क निकासी, स्टोर अंदरूनी और विक्रेताओं का व्यवहार बिल्कुल भी नहीं था कि हम आज क्या उपयोग कर रहे हैं।
90 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में, पश्चिमी लक्जरी कंपनियों ने खुद को रूस पर नजरें फेरना शुरू कर दिया, इसे एक संभावित सोने की खान के रूप में निरूपित किया - सभी महंगी चीजों के अपरिवर्तनीय प्रेम और नए दर्शकों में अनुपात की कमी के कारण। गैलीना डेनिसोवा, जो अब 1990 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में ब्लूबॉक्स ज्वेलरी ब्रांड की संस्थापक और डिज़ाइनर थी, को जियानफ्रेंको फेर और वर्साचे के पहले से मौजूद झंडे का नेतृत्व करने के लिए आमंत्रित किया गया था, कहते हैं: “यह आसान पैसा और लक्जरी, लक्जरी और लापरवाह खरीदारी का समय था। ज्ञानी वर्सास वास्तव में इस युग का प्रतीक था। यह रूस में पूंजीवाद के गठन का एक अशांत समय था। " डिजाइनरों ने रुचि के साथ एक बार बंद देश में बदलावों का पालन किया: "उदाहरण के लिए, गियाननी ने खुद मॉस्को बुटीक वर्साचे के डिजाइन में भाग लिया। वह बहुत ही शांत था, एक डिजाइनर और कलाकार के रूप में वह समय से पहले था। दुकानों के अंदरूनी भाग शानदार थे।"
मास्को को अभी भी उन लोगों के लिए रूस के गुरुत्वाकर्षण का केंद्र माना जाता है, जो चीजों के साथ पैकेजों पर छह-आंकड़ा रकम खर्च करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। अच्छी तरह से करने वाले (और अच्छी तरह से करने वाले से अधिक) क्षेत्रों के निवासी अभी भी राजधानी में व्यापार यात्रा के दौरान GUM और TsUM में बड़ी रकम छोड़ते हैं। ऐसा माना जाता है कि प्रमुख बुटीक और महंगे स्टोर खोलने का काम राजधानी में शुरू हुआ, लेकिन, वास्तव में, सेंट पीटर्सबर्ग भी पूर्ण परिधि पर नहीं था - 1988 में, बबोचका स्टोर ने यहां कहानी शुरू की, बाद में न केवल विशाल मल्टी-ब्रांड के लिए, बल्कि फ्लैगशिप Ermenegildo Zegna के लिए भी जिम्मेदार था। , एम्पोरियो अरमानी और बहुत पहले नहीं - वैलेंटिनो। यह सेंट पीटर्सबर्ग में था कि एक अलग स्टोर, COMME des GAR ,ONS, एक बार दिखाई दिया, जिसका डिज़ाइन खुद रे कवकुबिन द्वारा नियंत्रित किया गया था।
अब, संकट के दौरान भी, स्टोलेशनिकोव लेन में दुकान की खिड़कियां अंधाधुंध चमकती रहती हैं, और नए संग्रह उसी समय दिखाई देते हैं जैसे अन्य प्रमुख यूरोपीय राजधानियों में। हमें आज के मास्को की आदत हो गई है, और यह कल्पना करना अजीब है कि पंद्रह साल पहले सब कुछ मौलिक रूप से अलग था। "व्यावहारिक रूप से कोई प्रतिस्पर्धा नहीं थी: मॉस्को में केवल कुछ महंगी दुकानें थीं - यह कुतुज़ोवस्की पर मास्को का व्यापारिक घराना है, स्लावयस्काय में बुटीक, कुज़नेत्स्की में हमारी दुकानें। उनके बाद, अन्य ग्राहक-उन्मुख स्टोर दिखाई देने लगे। -स्टोरी - लेफॉर्म, पोडियम ", - गैलिना कहते हैं।
लेफोर्म, जो एक बार नए गठन का भंडार बन गया, ने हाल ही में अपनी 18 वीं वर्षगांठ मनाई। उनकी खोज नए उपभोक्ताओं के उद्भव के साथ हुई - जिन लोगों ने मीठे जीवन की मीठी सुगंध के बजाय आग की गंध के साथ इत्र का चयन करना शुरू कर दिया और रोबर्टो कैवली लोटे कोट के बजाय कॉम डेस गारोन्स के जटिल कोट। यह सच है कि इस परियोजना के संस्थापक रोडियन मैमोंटोव का कहना है कि यह किसी को खुश करने की उसकी इच्छा नहीं थी: "1977 में मुझे पहली बार एहसास हुआ कि तत्कालीन यूएसएसआर में खूबसूरती से तैयार होने के लिए, अच्छे परिचितों की जरूरत है, पैसा और धैर्य की कार। और इस मामले में भी, चुनाव वर्तमान धारणाओं के अनुसार बहुत कम हो जाएगा। मेरे पास पहले, दूसरे और यहां तक कि धैर्य भी कम नहीं था। "
इसके बाद, लेफॉर्म ने भी दर्शकों को "पोषण" करने में एक भूमिका निभाई: "जब हमने अपने पहले कॉन्सेप्ट स्टोर की कल्पना की थी, तो हम चाहते थे कि हमारा वर्गीकरण उस समय के" वर्दी "से अलग हो। हमने सचमुच अपने दर्शकों का गठन किया। उस समय सोचा और कपड़े पहने थे। और वास्तव में उनमें से बहुत कम थे। बाद में वे हमारे ग्राहक और दोस्त बन गए। " सी के बाद से लेफोर्म की स्थापना ने दिशा को मौलिक रूप से नहीं बदला। अब स्टोर में दो सौ से अधिक ब्रांड का प्रतिनिधित्व किया गया है, लेकिन उनमें से एक को किसी भी तरह काम की शुरुआत में प्रस्तुत किया जा सकता है - लड़कियों, उनके सभी दिलों को उदास सौंदर्यशास्त्र के साथ, पागल कटौती से दूर कर दिया।
कैम्पफायर-सुगंधित इत्र ने मीठे जीवन की सुगंध को बदल दिया, और कॉम डेस गारोन्स के कोट ने रॉबर्टो मल्ली की जगह ले लिया।
2000 के दशक की शुरुआत में टावर्सकाया पर खुलने वाले जेम्स की तुलना हमेशा लेफॉर्म से की जाती है: Muscovites ने जापानी-बेल्जियम लहर के बारे में सीखा है, उसके लिए धन्यवाद। दुकान ने प्रदर्शन और व्याख्यान आयोजित किए, इससे पहले कि वह सब कुछ करने लगे। लेकिन, लेफोर्म के विपरीत, अपनी दसवीं सालगिरह पर पहुंचने से थोड़ा पहले ही स्टोर बंद हो गया, जिसने "बौद्धिक फैशन" में भी रुचि जताई, जो कि शून्य की शुरुआत के फैशन ग्लोस की पसंदीदा परिभाषा है। "भारी विलासिता" और सशर्त जापानी-बेल्जियम लहर में रुचि रखने वालों के बीच एक निश्चित टकराव लंबे समय से मौजूद है।
मॉस्को में थोड़े समय के लिए लागू की गई परियोजनाओं की एक विशाल सूची है। मॉस्को रिटेल के लिए एक उज्ज्वल फ्लैश ठाठ बील्सक कसाटोटा स्टोर का अस्तित्व था, जिसे पेट्रीआर्कस पॉन्ड्स में एकातेरिना गोमीशविली द्वारा स्थापित किया गया था जिसमें उसके ब्रांड सम्राट मोथ को खरीदना संभव था। मुख्य रूप से ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों कारा एंड कंपनी के साथ-साथ स्वेतलाना कुज़नेत्स्की मोस्ट, लान्विन, अलेक्जेंडर मैक्वीन और स्टेला मेकार्टनी के साथ परियोजना को अब थोड़े समय के लिए उसी TSUM से खरीदा जा सकता है। जीन-चार्ल्स डी केलबाजेक द्वारा पागल स्वेटर के साथ मूड स्विंग और निकितस्की बुलेवार्ड पर अंडरकवर के कोकून भी गुमनामी में चले गए। क्या उन्होंने निवासियों की शैली को प्रभावित किया? विवादास्पद मुद्दा यह है कि जिन लोगों ने वहां कपड़े पहने थे, उन्हें यात्रा करने का अवसर मिला और इस तरह न केवल यहां चीजें खरीदी गईं। उनके लिए यह एक अच्छा बोनस था, और नियमित ग्राहकों का पूल मालिकों के दोस्तों और परिचितों से बना था।
रिटेल के जीवन में एक नई क्रांति 2009 में कॉन्सेप्ट स्टोर और कैफे कुज्नेत्स्की मोस्ट 20 की खोज के साथ हुई है। स्टोर की शुरुआत से वे दुर्लभ टिकटों, सीमित स्नीकर्स, अल्पज्ञात वैचारिकतावादी और कला पुस्तकों की सजावट बेचते हैं। परियोजना के संस्थापक ओल्गा कारपूत का कहना है कि आंशिक रूप से उनके सृजन का विचार मास्को में स्थानों की कमी से संकेत मिलता था कि वह खुद को पसंद करती थीं: "मैंने बहुत यात्रा की, दुनिया के सबसे अच्छे कॉन्सेप्ट स्टोर्स को देखा और समझा कि मॉस्को में ऐसा कोई प्रोजेक्ट नहीं है। मैंने सही कॉन्सेप्ट स्टोर के बारे में अपने विचारों का जवाब दिया। मास्को में कई ब्रांडों का प्रतिनिधित्व किया गया था, लेकिन मैं चीजों की पसंद से प्रभावित नहीं था। वास्तव में, मैं ड्रेस के लिए कहीं नहीं था। डोवर स्ट्रीट मार्केट, कोलेट और कई अन्य दुकानों को देखने के बाद, हमने युवा और ताल की एक शांत टीम को इकट्ठा किया। tlivyh और इरादा मास्को में विश्व स्तरीय की एक मजबूत नई अवधारणा की दुकान बनाने के लिए है। "
कुज़नेत्स्की मोस्ट 20 के दर्शक सबसे अधिक निराश दर्शक हैं और आज विलायक दर्शकों को पूरी तरह से दिखाता है - यह स्टाइलिस्ट और अमीर लोफर्स, और बस फैशनपरस्त, वेतन से नए स्नीकर्स तक है। योजनाएं जो कुज़नेत्स्की अपने लिए सबसे अधिक 20 सेट अब पूरी तरह से वर्णन करती हैं कि पूरा मॉस्को रिटेल किस दिशा में आगे बढ़ रहा है - निश्चित रूप से, ऑनलाइन उपस्थिति: "हमने हाल ही में एक ऑनलाइन स्टोर लॉन्च किया है, जो अब दुनिया भर के फैशनपरस्तों को हमारी पसंद और ऑर्डर देखने की अनुमति देता है। सबसे अच्छी चीजें जो हम चुनते हैं। प्राथमिकताओं में से एक KM20 वैश्विक उपस्थिति का विकास है। " KM20 ही नहीं, सभी आधुनिक रिटेल पहले ही समझ चुके हैं कि आपका अपना ऑनलाइन स्टोर होना कितना जरूरी है। लक्जरी सेगमेंट में एक और पुराने मॉस्को खिलाड़ी आइज़ल ने अपनी उपस्थिति शक्तिशाली तरीके से विकसित करना शुरू किया। ऑनलाइन स्टोर SVMoscow लॉन्च किया - एक जगह जो एक बार सेमी-क्लोज्ड मोड में काम करने के लिए प्रसिद्ध है। लेकिन क्या कहना है, कुछ प्रकार की ऑनलाइन दुकान TsUM पर भी है, जो आमतौर पर किसी भी बदलाव पर कठिन है।
कई मायनों में, यह अच्छा स्वाद और स्वभाव के साथ खुदरा विक्रेताओं के लिए धन्यवाद था कि 90 के दशक की लक्जरी और शून्य की निर्मम और क्रूर आत्मा धीरे-धीरे समाप्त हो गई, और कुतुज़ोवस्की प्रॉस्पेक्ट पर बुटीक अब शहर के फैशनेबल हॉलमार्क नहीं हैं। और हालांकि डोल्से एंड गब्बाना अभी भी ऑल-रशियन में और यहां तक कि अलग-अलग रूप से मॉस्को के संदर्भ में बुध का सबसे अधिक बिकने वाला और सफल ब्रांड है, यह अब विलासिता का पर्याय नहीं है। इस तथ्य का उल्लेख नहीं करने के लिए कि "फैशन और शैली" पर एकाधिकार अब मौजूद नहीं है। इसके लिए, हाल ही के वर्षों में सेलीन से स्टेला मेकार्टनी और ऑनलाइन शॉपिंग के लिए खोले गए महंगे बौद्धिक ब्रांडों के मोनोब्रेंड्स का धन्यवाद करना सार्थक है, और निश्चित रूप से, इसकी विविधता में बड़े पैमाने पर बाजार, सभी रुझानों को ऑपरेटिव रूप से उठा और एडॉप्ट कर रहे हैं।
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