विज्ञापन पीड़ित: क्या स्वतंत्र सौंदर्य ब्लॉगों का भविष्य है?
मार्गरीटा वीरोवा
पिछले हफ्ते, मिशेल फैन, सबसे प्रसिद्ध और प्रभावशाली आज एक ब्यूटी ब्लॉगर ने आखिरकार एक साल की चुप्पी तोड़ी और एक नया वीडियो जारी किया - लेकिन यह पिछले वाले से बिल्कुल अलग निकला। ब्लॉगर ने बताया कि उसने अपने कई वर्षों के काम को जारी रखने से इनकार क्यों किया: एक बार जब मज़ेदार और पसंदीदा गतिविधि एक वाणिज्यिक परियोजना में बदल गई, तो खुशी ने कड़ी मेहनत करने का रास्ता दिया और ब्रांडों के साथ सहयोग काफी अस्पष्ट रूप से समाप्त हो गया। यह अपरिहार्य प्रश्न उठाता है: क्या उन लोगों के लिए कोई भविष्य है जो एक बार राय की स्वतंत्रता के अवतार थे?
ब्लॉगर ने बताया कि उसने अपने कई वर्षों के काम को जारी रखने से इनकार क्यों किया: एक बार मज़ेदार और पसंदीदा गतिविधि एक वाणिज्यिक परियोजना में बदल गई, और खुशी को कड़ी मेहनत से बदल दिया गया
यदि पहले "एक ब्लॉगर के काम" के बारे में मजाक करना संभव था, तो आज यह किसी के लिए कोई रहस्य नहीं है कि YouTube या एक सुंदर इंस्टाग्राम पर एक चैनल रखना एक गंभीर और बहुत लाभदायक व्यवसाय हो सकता है। ब्यूटी सेगमेंट कोई अपवाद नहीं है: इसने दर्जनों सफल ब्लॉगर विकसित किए हैं, जिनकी राय लाखों ग्राहकों के लिए आधिकारिक है। बेशक, सौंदर्य और मेकअप के मुद्दों पर राय देने वाले नेता तुरंत कॉस्मेटिक ब्रांडों के ध्यान में आते हैं - और पिछले पांच वर्षों में, कैमरे से बात करने वाले लोगों के साथ बड़ी कंपनियों का सहयोग एक गंभीर विपणन अभ्यास में एक जोखिम भरे प्रयोग से बढ़ गया है।
सौंदर्य ब्लॉगर्स में रुचि कम से कम इस तथ्य पर आधारित नहीं है कि उनमें से कई क्लासिक विज्ञापन रणनीतियों के लिए एक रेखांकित विरोध के साथ शुरू हुए। पत्रिकाओं के पन्नों पर कसते फिल्मी सितारों के साथ यू-टर्न आम लोगों को पसंद आने लगे, जो पसंदीदा उत्पादों के बारे में बात करते थे, शक करते थे और जाँचते थे। दर्शकों को उन पर पैसा खर्च करने से पहले डिब्बे की सामग्री को देखने का अवसर मिला। हमें पहली घोषणा के तुरंत बाद सौंदर्य प्रसाधनों के बारे में सपने देखना शुरू करने की आदत है: हम इंटरनेट पर आधिकारिक आकलन और मिठाई की प्रतीक्षा कर रहे हैं। सामान्य तौर पर, यह आनंदित तस्वीर पसंद की अधिक स्वतंत्रता, अधिक जिम्मेदारी और अधिक पारदर्शिता का अर्थ है - शैली "हमने इसे आपके लिए किया था" बहुत लंबे समय तक पनपने की संभावना है, क्योंकि इसकी उपयोगिता स्पष्ट है।
दूसरी ओर, पंथ उत्पादों की घटना के विकास को सौंदर्य ब्लॉगों द्वारा प्रेरित किया गया था: यहां तक कि हमारे देश में, ब्रांड और खरीदार दोनों "क्रिगीना सूची" से अच्छी तरह से अवगत हैं। सबसे सफल रूसी मेकअप कलाकार द्वारा सभी की प्रशंसा की जाती है, निश्चित रूप से बिक्री के शीर्ष पर आती है - और यहां आपको इस तथ्य पर ध्यान देना चाहिए कि पीआर-विभाग को यह बोनस पूरी तरह से मुफ्त मिलता है। ऐसा लगता है कि ऐलेना क्रिजीना खुद इस प्रभाव के लिए अपनी जिम्मेदारी के बारे में पूरी तरह से अवगत हैं, और पुस्तक "मेकअप" बनाते समय, टीम ने लिपस्टिक और सीरम की प्रतिष्ठित पैकेजिंग को यथासंभव कम पहचानने के लिए बहुत प्रयास किया। इस तरह के निर्णय की बहुत आवश्यकता है, निश्चित रूप से, विज्ञापन से मुक्त उत्पाद बनाने के प्रयास से, जो सौंदर्य ब्लॉगिंग के क्षेत्र में लगभग असंभव है।
नए उत्पादों और देशी विज्ञापन के अनिवार्य "त्याग" के साथ विभिन्न प्रकाशनों से पहले दर्शकों के विश्वास की दौड़ में ब्लॉगों की जबरदस्त शुरुआत हुई थी। प्रकाशनों में भी रिटर्न का प्रतिशत होता है, लेकिन समान शर्तों पर बातचीत की तरह संभावित खरीदार का दिल नहीं खुलता है: जो लोग "बस हमारी तरह" की राय सुनना चाहते हैं, वे निश्चित रूप से सौंदर्य-ब्लॉग पर जाएंगे - जिसमें विज्ञापन को छिपाना थोड़ा आसान है, और इसका प्रभाव बहुत अधिक होगा। एक उत्पाद के बारे में एक ब्लॉगर की एक अच्छी राय लगातार एक भीड़ भरे कॉस्मेटिक बाजार में अपनी प्रतिस्पर्धा बढ़ा सकती है। यह अच्छी तरह से ईओएस बालसम के उदाहरण से स्पष्ट होता है, जिसे किम कार्दशियन ने ट्वीट के बाद एक स्टार के रूप में जगाया था: पूरी तरह से अपनी तकनीकी विशेषताओं, समान उत्पादों के सैकड़ों को देखते हुए, लेकिन उत्पाद की पंथ स्थिति इस तथ्य से समर्थित है कि लाखों की मूर्ति इसे चुनती है।
स्वतंत्र गतिविधि के बीच ठीक रेखा कहां है, जिसे विकास के लिए समर्थन की आवश्यकता है, और फ्रैंक व्यावसायीकरण? किसी भी ब्लॉगर के लिए, सौंदर्य प्रसाधन सभी काम करने वाली सामग्रियों में से पहला है, और जितना अधिक सफल काम है, उतना ही समृद्ध सामग्री होनी चाहिए, इसलिए एक ऐसे पेशेवर की कल्पना करना असंभव है जो अपने स्वयं के संसाधनों और साधनों के साथ विशेष रूप से सब कुछ करता है। पहले से ही ऊपर वर्णित कारणों के लिए ब्रांड नई वस्तुओं और परीक्षण के लिए हिट भेजने के लिए खुश हैं - लेकिन एक आदर्श दुनिया में, इस तरह के कदम कुछ जोखिमों से भरा है। एक स्वतंत्र विशेषज्ञ की स्थिति काफी ब्लॉगर को उत्पाद के टुकड़ों की आलोचना करने की अनुमति देती है, जो विपरीत दिशा में बिक्री को प्रभावित करने की उम्मीद है। फिर भी, ब्रांडों और ब्लॉगर्स के बीच एक विशिष्ट वफादारी प्रणाली लंबे समय से स्थापित है। यूट्यूब के शीर्ष नायकों में अक्सर उनकी समीक्षाओं में भुगतान किए गए विज्ञापन शामिल होते हैं, ब्रांडों के साथ अनुबंध में प्रवेश करते हैं, उनके राजदूत बनते हैं - लेकिन जड़ता द्वारा निष्पक्ष विशेषज्ञों की प्रतिष्ठा को बनाए रखते हैं। इस बीच, छोटे साम्राज्य मिशेल फैन ने उसे आसानी से फोर्ब्स की सूची में उड़ान भरने की अनुमति दी।
यूट्यूब के शीर्ष नायकों में अक्सर उनकी समीक्षाओं में पेड विज्ञापन शामिल होते हैं - लेकिन जड़ता से वे निष्पक्ष विशेषज्ञों की प्रतिष्ठा को बनाए रखते हैं
वाटरशेड, वास्तव में, वह जगह है जहां ब्लॉगर अपनी राय की आड़ में एक विज्ञापन जारी करना शुरू करता है - और इस शैली के छोटे इतिहास ने पहले ही इस तरह से आकार ले लिया है कि एक को दूसरे से अलग करना लगभग असंभव है। सौंदर्य प्रकाशनों का अभ्यास, जिसके साथ ब्लॉगर्स और एक युद्ध शुरू किया, शुरू में व्यावसायिक संबंध शामिल हैं, जिसमें से आज का युवा उपभोक्ता, सच्चाई और जागरूकता के लिए प्यासा है, खुद से दूरी बनाना चाहता है। यही कारण है कि, एक लोकप्रिय और प्रशंसित ब्लॉगर के साथ एक सौदे के कारण एक संदिग्ध, जटिल या असफल उत्पाद बेचना बहुत आसान है, अगर इसका प्रचार किसी भी, यहां तक कि सबसे सम्मानित संपादकीय, सौंदर्य संपादकीय के माध्यम से हो। एक सफल उत्पाद के मामले में - और भी अधिक।
मिशेल फान की कहानी एकमात्र उदाहरण नहीं है कि एक स्वतंत्र गतिविधि एक विज्ञापन मंच में कैसे बदल जाती है - और लेखक को पूरी ईमानदारी से त्यागने के लिए मजबूर किया जाता है। फिर भी, भविष्य को आशावाद के साथ देखना बेहतर है: ब्लॉगिंग की नैतिकता अभी आकार लेने लगी है। कोई व्यक्ति ब्रांडों के साथ काम करता है, बशर्ते कि उत्पाद समीक्षा में दिखाई देता है, अगर "राष्ट्रीय विशेषज्ञ" वास्तव में इसे पसंद करता है, और कोई व्यक्ति विज्ञापन के रूप में सामग्री पर हस्ताक्षर करने में संकोच नहीं करता है। लेकिन ब्लॉगर्स के लिए पाठक की समझ को पूरा करना अच्छा होगा: वास्तव में सुंदर, मूल और उच्च गुणवत्ता वाले संसाधनों को नकद निवेश की आवश्यकता होती है। लेकिन, अंत में, लगातार विश्वास खरीदना असंभव है - इसलिए केवल ईमानदार बच जाएगा।