एक ब्रांड की कहानी: मीडियम किरचॉफ

दुनिया में कई ब्रांड हैं, हम उनके सभी प्रयोगों, उतार-चढ़ाव के साथ, कभी-कभी एक अकथनीय कारण के लिए (और कभी-कभी क्योंकि हम उनके लिए सार्वभौमिक प्रेम की लहर से अभिभूत हैं) से प्यार करते हैं: हम उनकी चीजों के लिए शिकार करते हैं, बिक्री पर पूरी रेल खरीदना नहीं चाहते हैं और सांस की सांस के साथ, हम नए संग्रह की प्रतीक्षा कर रहे हैं। यह पता लगाने का समय है कि उनके आकर्षण की घटना क्या है। आज, हम अवंत-गार्डे ब्रिटिश ब्रांड मीडियम किरचॉफ की सफलता की कहानी का बारीकी से अध्ययन कर रहे हैं, जिसमें रोकोको अतिरेक, ग्लैम रॉक और गॉथिक का मिश्रण है, जिसका फीता-धारदार और स्पैंगल्ड कपड़े मैरी एंटोनेट द्वारा पहना जा सकता है और कर्टनी लव द्वारा पहना जा सकता है, और जिनके टॉप्स के लिए पागल संग्रह बिखरे हुए हैं। गर्म केक

2000 के दशक की शुरुआत में, अंग्रेज एडवर्ड मिडहैम और फ्रेंचमैन बेंजामिन किरचॉफ ने लंदन के सबसे प्रतिष्ठित कॉलेज सेंट्रल सेंट मार्टिंस से स्नातक किया। अपनी पढ़ाई के अंतिम वर्षों में, उन्होंने महसूस किया कि वे एक साथ काम करेंगे - वे कहते हैं कि यह अन्य सभी छात्रों की युगल की नफरत के मद्देनजर हुआ। युवा डिजाइनरों ने लंबे समय तक रॉक नहीं करने का फैसला किया और 2002 में प्रोम के दौरान लगभग अपना लेबल लॉन्च किया। सबसे पहले यह लड़कों के लिए एक ब्रांड था और इसे एक दिशा में ध्यान देने योग्य पूर्वाग्रह के साथ बुलाया गया था - बेंजामिन किरचॉफ। लेकिन ब्रांड का आगे भाग्य पहले से ही स्पष्ट था - पुरुषों के कपड़े भविष्य की महिला से नाममात्र के भिन्न थे।

युवा डिजाइनरों ने कार्यशाला में अपने वरिष्ठों से अनुभव प्राप्त करना शुरू नहीं किया, बड़े फैशन हाउसों में इंटर्न नहीं किया, और सामान्य तौर पर उनके कॉलेज द्वारा प्रदान किए जाने वाले प्रशासनिक विशेषाधिकारों में कोई दिलचस्पी नहीं थी। उन्होंने अपने धक्कों की भरमार की और अब स्वीकार करते हैं कि उन्होंने बहुत बकवास किया है। दरअसल, युवा अधिक से अधिक लोगों ने उन्हें पुरुषों के फैशन बाजार में लाया - डिजाइनरों को विश्वास था कि पुरुषों के लिए रूढ़िवादी कपड़े उद्योग प्रयोगों के लिए आदर्श पृष्ठभूमि होगा। आंशिक रूप से यह था - कल के छात्रों के साहस ने तुरंत ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, यह पता चला कि लंदन की सबसे अच्छी परंपराओं में जंगली चीजें हर कोई चर्चा करना चाहता था, लेकिन कोई भी खरीदना नहीं चाहता था। भ्रम के पतन में चार साल लग गए, और 2006 में दुनिया ने ब्रांड मेधम किरचॉफ को देखा। यह एक अप्रत्याशित नाम और इस तरह के एक अभियान द्वारा प्रतिष्ठित किया गया था, जिसके लिए बड़े ब्रांडों में लंबे समय से आज तक भी हिम्मत है।

ब्रांड के अस्तित्व के पहले मिनटों से, एडवर्ड और बेंजामिन जानते थे कि वे केवल राजकुमारियों को तैयार करेंगे। वे क्रिस्टल के राक्षसी आकारों पर नहीं टिकते थे, जो फीता कैस्केड पर सिल दिए जाते थे, चमक के साथ वार्निश और बहुरंगी फर के साथ लिपटा हुआ। मीडियम किरचॉफ के शो में, मॉडल पतले और लंबे नहीं हो सकते हैं, वे कैनकन और मुस्कान को इंद्रधनुषी दांतों की तरह चित्रित कर सकते हैं। उनकी नायिका लंदन में छोड़कर कहीं भी दिखाई नहीं देती। हां, और ऐसी लापरवाह युगल भी, एक अलग स्थान पर पैदा होने की संभावना नहीं है। मीडियम किरचॉफ लंदन की सड़कों के लोग हैं, लेकिन इससे भी ज्यादा पागल। वे अपने बालों को नीले और गुलाबी रंग में रंगते हैं, वे एक जंगली दिखने वाले विक्टोरियन स्टाइल वाले ब्लाउज पहनते हैं, वे उन्हें शर्मिंदा नहीं करते हैं, और वे बिल्कुल दिलचस्पी नहीं रखते हैं कि वास्तविक दुनिया में क्या होता है। नतीजतन, युगल ने लाइव और जोर से हमारे दिनों के इंग्लैंड को बदल दिया है। और पूरी दुनिया यह जानकर हैरान थी कि न केवल बर्बरीक सेल यूनाइटेड किंगडम से निर्यात के लिए उपयुक्त है।

वास्तव में, मिधम और किरचॉफ भाग्यशाली लोग हैं। कोई भी उनके शो में गुलाबी परियों की प्रशंसा कर सकता है, लेकिन अगर आप इसके बारे में सोचते हैं, तो मेधम किरचॉफ एक वास्तविक आर्थिक घटना है। जब पूरी दुनिया सरलीकरण और अतिसूक्ष्मवाद की ओर बढ़ी तो उनकी जटिल, बेमानी बातें सामने आईं। ऐसी नाटकीयता के लिए, वे अब प्रशंसा के पत्र नहीं देते हैं - वास्तव में, यह उसकी वजह से ठीक था कि जॉन गैलियानो को डायर से निकाल दिया गया था। लेकिन भाग्य की ये डार्लिंग वास्तविकता से पूरी तरह से अलग होने के लिए प्यार करती हैं, जिस पर वे जोर देते हैं। उन्हें बार-बार सबसे उल्लेखनीय स्तर पर नोट किया गया: ब्रिटिश फैशन अवार्ड्स ने उन्हें 2010 में "इमर्जिंग टैलेंट अवार्ड्स फॉर रेडी-टू-वियर" श्रेणी में एक पुरस्कार दिया। 2012 में, जोड़ी को "न्यू ब्रांड" के रूप में नामांकित किया गया था, और उनके पुरुषों के संग्रह, पहली बार उसी वर्ष लंदन में पुरुषों के फैशन वीक में दिखाए गए, वोग, आई-डी और द न्यूयॉर्क टाइम्स के पक्ष में थे। इसके अलावा, सबसे हाल ही में ब्रांड को BoF 500 की सूची में शामिल किया गया था - बिजनेस ऑफ फैशन संस्करण के अनुसार सबसे प्रमुख उद्योग के आंकड़ों की रेटिंग।

शायद पूरी बात गुणवत्ता में है - और ऐसा मत सोचो कि इस तरह की व्याख्या बहुत अधिक है। पेनी कबाड़ के विशाल प्रवाह के बीच, जिसे तेजी से फैशन कहा जाता है, मेधम किरचॉफ योग्य से अधिक दिखता है। जी हां, उनकी ड्रेस पर आपको तीन और छह हजार पाउंड का खर्च आ सकता है। लेकिन सभी चीजें ब्रिटिश कारख़ाना में बनाई जाती हैं, और निकोलस किर्कवुड पहले संग्रह से जूते बनाते हैं। डिजाइनरों के अनुसार, बहुत सी चीजें इतनी जटिल हैं कि उनके रिक्त स्थान स्टूडियो में समाप्त हो जाते हैं न कि युगल की भागीदारी के बिना। बेंजामिन और एडवर्ड मानते हैं कि अपूर्ण गुणवत्ता के महंगे कपड़े फैशन नहीं हैं, लेकिन कुछ प्रकार की बकवास है। वे अभिलेखागार में बहुत समय बिताते हैं, कढ़ाई और फीता बुनाई की खोई तकनीकों को पुनर्स्थापित करते हैं, प्रत्येक बटन के लिए जिम्मेदार होते हैं, और परिणामस्वरूप हमें चीजें लगभग हाउते कॉउचर मिलती हैं। और यह शायद कुछ मामलों में से एक है जब एक खरीदी गई महंगी वस्तु वास्तव में इसके पैसे के लायक है।

युगल म्यूजियम कर्टनी लव है, जो अपने सभी दिग्गजों के लिए, एक बहुत ही विवादास्पद महिला है। इसलिए, एडवर्ड और बेंजामिन ने जादू को एक पागल रॉक और रोल दिवा की छवि में जोड़ा है: सेक्विन, लेस और रसीला स्कर्ट। तो एक छोटी लड़की कपड़े पहनेगी अगर उसे एक नाटकीय अलमारी में कुछ घंटों के लिए छोड़ दिया गया था। लेकिन यह पता चला कि बड़ी उम्र की लड़कियों को भी कुछ मज़ा नहीं आता था। उनके ग्राहक स्मार्ट, विडंबनापूर्ण, विलायक और बहुत सांसारिक हैं। क्योंकि मैडम किर्चोफ़ के मज़ेदार चमकदार जूते में पैरों से ज़्यादा मज़ेदार कुछ नहीं है, असली बार में ही वयस्क नृत्य करते हैं। स्वाभाविक रूप से, इस ब्रांड का किशोरों द्वारा पालन किया जाता है। लेकिन डिजाइनर समझते हैं कि, चीजों की लागत के कारण, चौदह वर्षीय लड़कियां उनकी लक्षित दर्शक नहीं हो सकती हैं। इसलिए, वे तीस साल पहले विविएन वेस्टवुड पर होने की कोशिश कर रहे हैं - युवा लोगों ने उसके लिए प्रार्थना की, लेकिन कपड़ों की कीमत बहुत अधिक थी। हालांकि, आप एक सस्ता विविएन वेस्टवुड जर्सी खरीद सकते हैं और बहुत अच्छा महसूस कर सकते हैं। यह अनुमान लगाना कठिन नहीं है कि मीडियम किरचॉफ भी पहचानने योग्य "जब सपना सच होता है" के साथ टी-शर्ट (उनकी "टीशोटकी" बनाता है) केवल एक सौ डॉलर में बेची जाती हैं), और इसके अलावा, वे ब्रिटिश लोकतांत्रिक ब्रांड टॉपशॉप के साथ सहयोग का आयोजन करते हैं।

एडवर्ड और बेंजामिन का मुख्य लक्ष्य खुद बने रहना है। वे काफी आत्मविश्वास से इसके पास जाते हैं: डिजाइनर लगभग साक्षात्कार नहीं देते हैं, सितारों को अपना सामान नहीं भेजते हैं, सामाजिक नेटवर्क का नेतृत्व नहीं करते हैं, पूर्व-संग्रह नहीं बनाते हैं, और शूटिंग के लिए पत्रिकाओं को चीजें देने के लिए अनिच्छुक हैं। संक्षेप में, उद्योग उन्हें प्रचलन में लेने में विफल रहा, और इसने मीडियम किरचॉफ को व्यावसायिक रूप से सफल बनाया, हालांकि यह आसानी से डूब सकता था। आज फैशन व्यापार के मास्टोडॉन ब्रांड के साथ सहयोग करते हैं। लोगों ने अमेज़ॅन के लिए स्वेटशर्ट और शॉल बनाये, ऑनलाइन डिपार्टमेंट स्टोर फ़ारचेट के लिए लंदन की टैक्सियों को चित्रित किया, और दो बार टॉप्सप के साथ सहयोग किया (बाद में यह शरद ऋतु थी, और इसे तुरंत खरीदा), और विक्टोरिया और अल्बर्ट संग्रहालय ने ब्रांड के सबसे उज्ज्वल कार्यों की पूर्वव्यापी व्यवस्था की। वैसे, मीडियम किर्चॉफ का शुभारंभ ब्रिटिश जन बाजार के वित्तीय समर्थन के बिना नहीं हुआ: डिजाइनरों ने टॉप्सप न्यूगेन कार्यक्रम में भाग लिया। 2012 से, ब्रांड ने फिर से पुरुषों के कपड़े सिलने शुरू कर दिए हैं, और हाँ, यह महिलाओं की तरह ही अजीब है। लेकिन इसे बेचा जाता है, और विशेष रूप से पूर्वी यूरोप में, यूक्रेन में, रूस और कजाकिस्तान में। अगर हम प्रयोगों के लिए तैयार हैं, तो इसका मतलब है कि बर्फ बिल्कुल टूट गई है।

मद्धम किर्चॉफ सिर्फ एक क्लासिक भाग्यशाली अवसर है जब हर कोई दाईं ओर जाता है, और जो उत्तरी जीत जाता है। हम ईमानदारी और ईमानदारी से एच एंड एम से प्यार करते हैं, हम रफ सिमंस और तीन दर्जन अन्य शांत ब्रांडों के परिष्कृत सौंदर्यशास्त्र से प्यार करते हैं जो हमेशा एक दूसरे से अलग नहीं हो सकते। लेकिन यह तब भी अच्छा है जब कुछ जंगली, परिक्रमा, असम्बद्धता और स्फटिकों के साथ ग्रे स्वेटशर्ट्स और मानक कपास के तारों के बीच कोठरी में लटका हुआ है। जैसा कि डिजाइनरों ने खुद कहा, "ट्र-ला-कमबख्त-ला!"।