"केवल आज और केवल अब!": कैसे "ब्लैक फ्राइडे" हम से पैसा निकालते हैं

दिमित्री कुर्किन

नब्बे के दशक की शुरुआत में जब नानजिंग यूनिवर्सिटी के छात्र थे 11 नवंबर (11.11, चीनी मान्यताओं के अनुसार, अधिकांश लोगों के साथ, एकल लोगों के लिए बहुत अच्छी किस्मत का वादा करता है) के साथ स्नातक दिवस मनाने के लिए आविष्कार किया गया था, वे शायद ही इस बात का पूर्वाभास कर सकते थे कि केवल बीस वर्षों में उनका मीठा मजाक एक वैश्विक खरीदारी में बदल जाएगा। इस बीच, वास्तव में यही हुआ।

नौ साल पहले, चीनी ऑनलाइन रिटेल दिग्गज, अलीबाबा ने स्नातक दिवस को अमेरिकी "ब्लैक फ्राइडे" के स्थानीय समकक्ष में बदल दिया, जिसका लाभ तेजी से बढ़ रहा है। अलीबाबा समूह के प्रमुख डैनियल झांग ने 2016 में (2018 में, यह आंकड़ा बढ़कर 30.6 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया था) 2013 में, हम एक दिन में 5.14 बिलियन डॉलर में सामान बेच रहे थे। " )। यदि विपणन विशेषज्ञों के पास सबसे सरल उपकरण है - बिक्री जो कृत्रिम रूप से मांग को बढ़ाती है, और खरीदार को कम खर्च करने और अधिक खरीदने का सबसे सरल प्रलोभन था, तो ये स्वादिष्ट आंकड़े असंभव होंगे। यहाँ सिर्फ एक बाज़ारिया की गारंटी है कि वह काला है, जबकि खरीदार ...

स्नातक दिवस लाखों लोगों को यह समझाने का एक शानदार उदाहरण है कि वार्षिक छूट की दौड़ एक प्रतिष्ठित टूर्नामेंट और किसी तरह से एक परंपरा है। भले ही परंपरा का आविष्कार कुछ साल पहले हुआ हो। यह विचार कि कुछ दिनों की खरीद के साथ विशेष दिन मनाना अच्छा होगा, कल लोगों में नहीं था। लेकिन "ब्लैक फ्राइडे", जिसमें से स्नातक दिवस लिखा गया था, और "साइबर सोमवार" जो इससे अलग हो गया, निश्चित रूप से कई छुट्टियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ बाहर खड़ा है, जिसकी निकटता का मतलब आमतौर पर हाइपरमार्केट और खुदरा श्रृंखलाओं में भीड़ होती है। 14 फरवरी और 8 मार्च, हैलोवीन और ईस्टर, ब्यूजोलिस नोव्यू और सेंट पैट्रिक के दिन और नए साल के विभिन्न संस्करण, विपणक द्वारा विनियोजित, कम से कम ऐतिहासिक जड़ें और प्रतीकवाद। बिक्री के दिन मूल रूप से बिक्री के लिए आविष्कार किए गए थे। वे, एक प्रतीकात्मक सामग्री के साथ भी आ सकते हैं - कम आय वाले "ब्लैक फ्राइडे" वाले अमेरिकियों ने क्रिसमस के लिए खरीदना संभव बना दिया है - लेकिन लेटमोटिफ़ एक ही रहेगा: "जाओ और खरीदो!"

उपभोक्तावाद की समस्या यह नहीं है कि आधुनिक व्यक्ति कुछ भी खरीदता है, बल्कि यह कि वह वह खरीदता है जिसकी उसे वास्तव में आवश्यकता नहीं है

अपनी बिक्री में, कुछ भी शर्मनाक नहीं है, केवल "ब्लैक फ्राइडे" जैसे स्टॉक न केवल ग्राहकों को गुस्से में भेड़ियों के एक पैकेट में बदल देते हैं (सुपरमार्केट में झगड़े का संग्रह डरावना के रूप में इतना मज़ेदार नहीं दिखता), लेकिन एक स्विच की तरह काम भी करता है, एक स्पर्श के साथ तर्क विच्छेदित आत्म-नियंत्रण और व्यक्तिगत बजट की योजना बनाने की क्षमता, चाहे कितना भी अच्छा पंप हो। उपभोक्तावाद की समस्या यह नहीं है कि आधुनिक व्यक्ति कुछ भी खरीदता है, बल्कि यह कि वह वह खरीदता है जिसकी उसे वास्तव में आवश्यकता नहीं है।

हम में से कोई भी एक व्यवसायी या व्यवसायी है: हालांकि हमें इस बारे में पता नहीं है, हम हर बार दुकान पर जाते हैं, भौतिक और आभासी हैं। खरीदार के कौशल, अन्य बातों के अलावा, समय में अपना हाथ वापस लेने की क्षमता शामिल है, एक चाल को पहचानना। यह जेडी महारत अपने आप नहीं आती है, इसे परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से हासिल किया जाता है। लेकिन आपने जो नहीं खरीदा, उससे श्रेष्ठता की भावना खरीदने की खुशी के रूप में मजबूत हो सकती है: आप इसे किसी भी चीज़ के साथ भ्रमित नहीं करेंगे, यह देखकर कि आपने जिस चीज को छूट में लेने से इनकार कर दिया, वह और भी अधिक छूट पर बेची जाती है। "ब्लैक फ्राइडे" और इसी तरह के शॉपिंग मैराथन के विपणन अभियानों का भारी बहुमत पल को कम करने के लिए कम हो गया है: "केवल आज और केवल अब!" लेकिन क्या यह सच है कि एक ऐसी दुनिया में जहां लगभग हर दो से तीन महीनों में बड़े डिस्काउंट प्रमोशन होते हैं, और छोटे-छोटे - हर दिन (वही लाल, पीले और किराने की दुकानों में हरे रंग के मूल्य टैग)?

एक अर्थ में, "ब्लैक फ्राइडे" भी एक सार्वभौमिक परीक्षण है, जो आपको यह आकलन करने की अनुमति देता है कि आपके द्वारा अर्जित धन का कितना प्रतिशत बेकार बकवास पर खर्च किया जाता है। डिस्काउंट बुखार के दौरान आपके द्वारा खरीदी गई चीजों की एक सूची बनाएं, इसे दो या तीन महीने के लिए अलग रखें, और फिर देखें कि आपने वास्तव में खरीदारी से क्या खरीदा है और आपने इन खरीद (नंबर ए) पर कितना बचाया है, और कितना - खुद के साथ ईमानदार रहें - कोठरी (नंबर बी) में धूल इकट्ठा करने वाली चीजों के लिए गया। यदि A कम से कम दोगुना B करता है, तो यह सोचने का एक अच्छा कारण है।

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