उपभोग समुदाय: मोडा ऑपरेंडी पर क्या और कैसे खरीदना है

चमत्कारिक मौतेंकैसे प्रसिद्ध ऑनलाइन स्टोर की व्यवस्था की जाती है: उन्हें क्या खरीदना है, पैसे कैसे बचाना है और वितरित करते समय क्या देखना है। रूब्रिक के दूसरे अंक में हम विश्लेषण करते हैं कि कैसे ModaOperandi.com का आयोजन किया जाता है - एक ऑनलाइन स्टोर जो अगले सीजन के संग्रह से डिजाइनर कपड़े, जूते और सामान बेचने में विशेषज्ञता रखता है। उनकी पूरी विचारधारा आसानी से कैपेसिटिव आदर्श वाक्य में फिट हो जाती है, जिसका आविष्कार मोदा ऑपरेंडी के संस्थापकों ने किया था: "आज के फैशन को खरीदना।" पिछले साल के अंत में, द टाइम्स के अनुसार मोदा ऑपरेंडी 50 सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन स्टोरों की सूची में सबसे ऊपर था।

क्या है?

2011 में फास्ट कंपनी मैगज़ीन Aslaug Magnusdottir के अनुसार, अमेरिकी वोग योगदानकर्ता और न्यूयॉर्क की सोशलाइट लॉरेन सैंटो डोमिंगो, एक व्यवसायी महिला और व्यवसाय की सबसे रचनात्मक महिलाओं में से एक, ने एक अनूठी परियोजना बनाई है: एक ऑनलाइन स्टोर जो किसी को भी भविष्य के संग्रह तक पहुंच प्रदान करता है। सीज़न का। यदि पहले कैटवॉक से सीधे पोशाक या जूते प्राप्त करने का अवसर संपादकों, मशहूर हस्तियों, डिजाइनर दोस्तों और तेल कंपनी मालिकों की गर्लफ्रेंड्स के एक चुनिंदा सर्कल से होता था, तो अब वैलेंटिनो की एक जोड़ी नुकीली नावें, अलेक्जेंडर वैंग बॉम्बर जैकेट, अनंद्रा नेन क्लच-सेल, एक युवा ब्रिटिश ब्रांड की पोशाक पर्ल की माँ या Zac Posen की दूसरी पंक्ति से एक थैला - Z स्पोक बहुत पहले जब वे दुकानों में दिखाई देते हैं तो कोई भी कुछ क्लिक कर सकता है।

मोदा ऑपरेंडी के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करने वाला पहला ब्रांड प्रोएंज़ा शॉलर था, जिसे लंबे समय तक आधुनिक अमेरिकी क्लासिक्स का दर्जा मिला है। उसके बाद, सूची में अमेरिकी ब्रांडों के 30 अन्य नामों को जोड़ा गया था। पहला डिजाइनर जिसका संग्रह साइट पर प्री-ऑर्डर के लिए उपलब्ध हो गया था, वह था अलेक्जेंडर वैंग: 16 फरवरी, 2011 को फॉल-विंटर 2011 सीज़न के उनके संग्रह का ट्रंक शो लॉन्च किया गया था। "लॉरेन पहली खरीदार थीं, उन्होंने एक गुलाबी पोशाक संयोजन का आदेश दिया, मैंने उसके बाद इसे खरीदा। स्वेटर पोंचो। तब हम बैठ गए और इंतजार करने लगे, "असलग ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को अपने अप्रैल के साक्षात्कार में बताया।

अभी दुनिया भर के 300 से अधिक डिजाइनर ट्रंक शो प्रारूप में स्टोर के साथ सहयोग करते हैं, जिससे दुनिया में कहीं भी ग्राहकों को चीजों को "भविष्य से पूर्व-ऑर्डर करने" का अवसर मिलता है। दिसंबर 2012 में, बुटीक खंड को 70 से अधिक ब्रांडों के वर्तमान संग्रह के आइटम के साथ लॉन्च किया गया था। खरीद का नेतृत्व सीधे रचनात्मक निदेशक मोडा ऑपरेंडी टेलर टोमासी हिल द्वारा किया जाता है। रेडी-टू-वियर के निदेशक, इंद्र रॉकफेलर की मदद से, वह सावधानीपूर्वक कपड़े और सहायक उपकरण का चयन करती है, जिससे एक अनूठा चयन होता है जो कि अधिकांश ऑनलाइन स्टोर की रेंज से अलग है। इसके अलावा, जब बुटीक में बिक्री के लिए एक संग्रह का आदेश दिया जाता है, तो मोडा ऑपरेंडी खरीदारों को डिजाइनर के ट्रंक शो आंकड़ों द्वारा निर्देशित किया जाता है: यदि बड़ी संख्या में लोगों ने इसाबेल मरेंट ब्लू साबर बूटियों को प्री-ऑर्डर किया है, तो वे संभवतः स्टोर के वर्गीकरण में होंगे।

फिलहाल, इतने बड़े फैशन हाउस नहीं हैं जो मोदा ऑपरेंडी में नहीं पाए जा सकते हैं: ये ब्रांड अपने स्वयं के ऑनलाइन स्टोर विकसित करने के उद्देश्य से हैं (उदाहरण के लिए, राल्फ लॉरेन या लुई विटन) और ब्रांड जो सिद्धांत पर इंटरनेट में नहीं बेचे जाते हैं ( , चैनल और सेलाइन)।

ये लोग कौन हैं

अमेरिकी वोग योगदानकर्ता। मोडा ऑपरेंडी के निर्माण से पहले, उसने वोग के फैशन विभाग में एक संपादक के रूप में काम किया, कैरोलिना हेरेरा और जे मेंडल ब्रांडों के पीआर निदेशक के रूप में। शैली की अपनी समझ के लिए जाना जाता है, डिजाइनरों और अन्य फैशन लोगों की एक बड़ी संख्या के साथ दोस्ती (प्रोजेना शॉर्लर के सीईओ शिर्ले कुक के साथ उनकी दोस्ती के लिए धन्यवाद, मोडा ऑपरेंडी ने इस स्तर के ब्रांड के साथ अपना पहला अनुबंध हासिल किया)। न्यूयॉर्क प्रेस ने उसकी जगह "धर्मनिरपेक्ष पेशेवर" पढ़ी। एमओ मुख्य रूप से जनसंपर्क और नए अप्रत्याशित सहयोग के लिए जिम्मेदार है।

कुछ साल पहले, अमेरिकन वोग ने असलग को "फैशन की दुनिया का गॉडफादर" कहा, और बिना किसी कारण के: व्यावसायिक पेशेवरों की एक दुर्लभ नस्ल और एकमात्र आइसलैंडिक, जिसने हार्वर्ड से एमबीए प्राप्त किया, उसने ऑनलाइन खरीदारी के लिए समर्पित कई सुपर-सफल परियोजनाओं के निर्माण में भाग लिया - उदाहरण के लिए, गिल्ट। 2009 में, यह असलाग था, जिसके पास उन लोगों के लिए एक वेबसाइट बनाने का विचार था जो रनवे से पूरी लागत के लिए डिजाइनर आइटम खरीदने के लिए तैयार हैं। उसके लिए धन्यवाद, 2012 की गर्मियों में मोडा ऑपरेंडी में निवेश $ 36 मिलियन था। इसके बावजूद, मई 2013 में, मैग्नुसडॉटिर ने कंपनी छोड़ दी। इस तथ्य के बावजूद कि फैशन के ऑनलाइन संस्करण की स्थिति पर कोई आधिकारिक टिप्पणी नहीं की गई थी, इस तथ्य के बावजूद कि असलॉग उनके नियमित स्तंभकार थे।

रेड-हेयरड फैशन डार्लिंग, फोटोग्राफर्स की स्ट्रीट-स्टाइल पसंदीदा, जो युवा डिजाइनरों के लिए अपने प्यार के लिए जानी जाती है। मोडा में रचनात्मक निदेशक के पद के लिए, ऑपरेंडी ने अमेरिकी मैरी क्लेयर के फैशन विभाग में सहायक निदेशक का पद छोड़ दिया। एमओ के संपूर्ण रचनात्मक घटक के लिए जिम्मेदार। शूटिंग को स्टाइल करने और अवधारणा के साथ आने के अलावा, यह मुख्य खरीदार है, और दुनिया भर से युवा प्रतिभाओं को भी प्रकट करता है। उसके लिए धन्यवाद, स्टोर में नए डिजाइनरों की एक पूरी आकाशगंगा है (उदाहरण के लिए, स्टेला जीन, ओस्टवाल्ड हेलगासन, एमएसजीएम, और कई अन्य)। बुटीक के पास अपनी व्यक्तिगत पसंद से आइटम ऑर्डर करने का अवसर है।

कैसे खरीदें: पेशेवरों और विपक्ष

कुछ के बाद वसंत और शरद ऋतु में चार मुख्य फैशन वीक पर ब्रांड के शो या सीज़न (रिज़ॉर्ट और प्री-फ़ॉल) के बीच प्रस्तुतियों के बाद, ट्रंक शो को साइट पर लॉन्च किया जाता है - पूरे संग्रह पोडियम पर प्रस्तुत किया जाता है, जो धनुष से जुड़ा हुआ है। प्रत्येक ट्रंक शो औसतन तीन से छह दिनों तक रहता है। एक नियम के रूप में, कपड़े अलग-अलग दिखाई देते हैं, जूते, सामान, बैग, गहने - अलग-अलग। इस समय के दौरान, आपके पास वांछित वस्तु, मात्रा, रंग, आकार, और इसी तरह का चयन करके और तुरंत खरीद मूल्य का 50% भुगतान करके पूर्व-आदेश जारी करने का अवसर होता है। दूसरी छमाही कार्ड से निकाल दिया जाएगा (पहले एक अनुस्मारक भेजा) जब पार्सल शिपमेंट के लिए तैयार हो (ट्रंक शो की शुरुआत से तीन से सात महीने तक)। यूएसए से डिलीवरी में 10-15 कार्यदिवस लगते हैं और औसतन $ 50-70 की लागत आती है। बुटीक सेक्शन के आइटम किसी भी समय त्वरित खरीद के लिए उपलब्ध हैं (वर्ष में दो बार - मौसमी बिक्री 70% तक)।

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ट्रंक शो चालू होने के कुछ दिनों के लिए, आइटम को बेचा नहीं जा सकता है, जैसे कि वांछित आकार समाप्त नहीं हो सकता।

आपको सभी महाद्वीपों में स्टोर ढूंढने की कोशिश करने की ज़रूरत नहीं है और सही आकार में अपनी पसंद की चीज़ खोजने की कोशिश में ऑनलाइन नए अधिग्रहण का ट्रैक रखें। उदाहरण के लिए, पस्टेल रंगों में बाहरी कपड़ों को एक बार आने वाली शरद ऋतु के मुख्य रुझानों में से एक के रूप में घोषित किया गया था, और जो लोग सही समय पर पूर्व-आदेश नहीं देते थे या गिलियूम हेनरी के साथ सही समय पर पीते थे, उन्हें अब गुलाबी गुलाबी रंग के उत्कृष्ट उत्कृष्ट कोट के लिए शिकार करना होगा। शायद निकट भविष्य में यह बुटीक अनुभाग में खरीद के लिए उपलब्ध होगा, लेकिन पहले से ही सीमित मात्रा में।

यदि पहले आप एक हजार डॉलर के लिए एक कोट खरीदने का जोखिम नहीं उठा सकते थे, तो अब यह आसान है: छह महीने के ब्रेक के साथ पांच सौ डॉलर लिखने के बारे में दो एसएमएस एक से अधिक जीवित रहना आसान है, लेकिन लगभग एक हजार।

प्री-ऑर्डर के समय एक चीज की कीमत इससे अलग नहीं होती है, जिस पर छह महीने में इसे अमेरिकी और यूरोपीय स्टोर / ऑनलाइन स्टोर में बेचा जाएगा।

इससे पहले कि आप किसी चीज़ की लागत का पहला 50% भुगतान करें, आपको ध्यान से सोचना चाहिए कि क्या आपको छह महीने में इसकी आवश्यकता होगी।

डिलीवरी की लागत अभी भी काफी अधिक है, उदाहरण के लिए, नेट-ए-पोर्टर (16 पाउंड) या शॉपबॉप ($ 10, यदि आप $ 100 से ऑर्डर करते हैं - मुफ्त में)।

अब प्री-ऑर्डर क्या करना है

फैशन उद्योग में अगस्त - तूफान से पहले शांत; इंस्टाग्राम के संपादकों में, डिजाइनर, स्टाइलिस्ट और मॉडल अब जूते और कपड़े की तुलना में हथेलियों और सूर्यास्त के बहुत अधिक फोटो हैं: सभी फैशन वीक के लिए मानसिक और शारीरिक रूप से तैयार होते हैं, जो सितंबर में शुरू होगा और पूरे एक महीने तक चलेगा। इसलिए, MO अब ट्रंक शो सेक्शन में एक लुल्ल है, जो मूल रूप से केवल सीजन रिज़ॉर्ट 2014 के स्विमसूट्स का संग्रह है।

रिज़ॉर्ट 2014 संग्रह से लिसा मैरी फर्नांडीज स्विमवियर 12 अगस्त तक प्री-ऑर्डर के लिए उपलब्ध है, और दिसंबर के अंत में नए साल की छुट्टियों के लिए समय पर आपके पास आएगी। मॉडल गेरेंस, जिसका नाम ब्लॉगर और फ़ोटोग्राफ़र गरन्स डोर के नाम पर रखा गया है, लाल रंग का एक कालातीत क्लासिक है जो द सीगल में तैरने के लिए और बाली में पूल पार्टी के लिए उपयुक्त है। अंडरवियर डिजाइनर आराक्स यरमैन की पहली पंक्ति से ज्यामितीय स्विमवियर 13 अगस्त तक प्री-ऑर्डर के लिए उपलब्ध है। आपको लंबे समय तक पार्सल के लिए इंतजार करना होगा, वे अगले साल के फरवरी से अप्रैल तक देने का वादा करते हैं, लेकिन आप अगले गर्मियों के मौसम के लिए एक नए स्विमिंग सूट के बारे में चिंता नहीं कर सकते।

बुटीक में अब क्या खरीदें

नई न्यूयार्क मेट्रोपोलिटन संग्रहालय में मई में प्रदर्शनी "पंक: कैओस टू कॉउचर" शुरू हुई। यह कॉस्टयूम इंस्टीट्यूट की बॉल से खोला गया था, जिसे मेट गाला के नाम से जाना जाता था, जो सबसे प्रभावशाली लाल पटरियों में से एक था। Мoda Operandi इस आयोजन का भागीदार था और उसने अपने ग्राहकों को अगली सुबह गिवेंची, डोल्से और गब्बाना, बाल्मेन या रॉडर्ट आउटफिट्स ऑर्डर करने का अवसर प्रदान किया। अब बुटीक सेक्शन में वेबसाइट पर पंक-स्टाइल के कपड़े, जूते, एक्सेसरीज़ और आंतरिक वस्तुओं का एक पूरा संग्रह है, जो विशेष रूप से मोडा मण्डी के लिए बनाए गए हैं। उदाहरण के लिए, गिवेंची शिफॉन और लेदर केप, ट्रंक से क्रॉस पंक कपड़ों में विशेषज्ञता वाली जींस, मीडियम किर्चोफ टी-पॉज़िटिव "हेट" और "बकवास" शिलालेखों या स्लीपर्स के साथ जींस, जिसमें एक अनारकली बिल्ली के साथ नाक में पिन (एक डिजाइनर शू सहयोग और परिणाम के साथ बिल्ली) चार्लोट ओलंपिया बैग ज्वेलरी ब्रांड टॉम बिनन्स के साथ)।

जीन्स ट्रिप एनवाईसी

केप गिवेंची

टी-शर्ट मेधम किरचॉफ

शार्लेट ओलंपिया और टॉम बिन्स स्लीपर्स

वापस बुटीक में

बुटीक अनुभाग में पंक संग्रह के अलावा, आपको बाजार की कीमतों के नीचे उपकरण सिल्क शर्ट पर ध्यान देना चाहिए (शॉपबॉप के लिए $ 280 के बजाय ब्लाउज के लिए $ 200 या असोस के लिए $ 380 के बराबर) या अमेरिकी बेड़े के शुरुआती सेर-प्री-कलेक्शन से एक स्कर्ट। इसके अलावा आने वाली गिरावट में, जीवन के लिए एक ग्रे ओवरसाइज़ कोट "केल्विन क्लेन संग्रह या मदर ऑफ़ पर्ल यंग डिज़ाइनर्स फॉल कलेक्शन के काम आता है।