अबीबास: दुनिया भर में कैसे-कैसे दांव लग गए

के लिए आर्थिक पूर्वानुमान अगले साल सबसे आशावादी नहीं होने का वादा किया गया है - हम लगभग इसके लिए इस्तीफा दे रहे हैं और यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि विभिन्न क्षेत्रों में फैशन बाजार कैसे बदल जाएगा। हमने पहले ही पता लगा लिया है कि विशेषज्ञों और उद्योग के लोगों से परामर्श करके क्या पूर्वानुमान लगाए गए हैं, लेकिन हमने नकली के संवेदनशील लेकिन प्रासंगिक विषय को नजरअंदाज कर दिया है। इस बीच, विशेषज्ञों का कहना है कि यह आर्थिक मंदी की अवधि के दौरान है कि सभी धारियों के नकली की मांग में वृद्धि हुई है। हम समझते हैं कि फैशन में नकली इतिहास कहाँ से आता है और अब इससे कैसे संबंधित है।

बौद्धिक संपदा संरक्षण एक ऐसी समस्या है जिसने लोगों के दिमागों को एक हजार साल पहले से अधिक पीड़ा दी। प्राचीन मिस्र में, रोम और अगले कई सदियों तक, कलंक ने इस उद्देश्य की सेवा की। मध्य युग में, गिल्ड स्वामी दिखाई देने लगे, जिनमें से प्रत्येक ने व्यक्तिगत रूप से अपने द्वारा बनाए गए उत्पाद पर हस्ताक्षर किए। औद्योगिक क्रांति के आगमन के साथ, जब उत्पादन की मात्रा अभूतपूर्व पैमाने पर बढ़ने लगी, कंपनियों ने ट्रेडमार्क विकसित करना शुरू कर दिया - उत्पादों की प्रामाणिकता अब पेटेंट नाम से निर्धारित होती है। उसी समय के आसपास, कुख्यात चार्ल्स फ्रेडरिक वर्थ ने अपना करियर शुरू किया - एक ऐसा व्यक्ति जिसे पेरिस के हाउते कॉउचर का पिता कहा जाता है और जो अपने काम पर हस्ताक्षर करने का निर्णय लेने वाला पहला फैशन डिजाइनर बन गया, वास्तव में, फैशन उद्योग में ब्रांडिंग शुरू कर दिया। 1950 के दशक के बाद से, लाइसेंसिंग प्रथा के प्रसार के साथ (क्रिश्चियन डायर इस व्यवसाय में अग्रणी और अग्रणी था), ब्रांड और लोगो एक सार्वभौमिक घटना बन गए और लगभग पवित्र हो गए: यदि लेबल पर नाम का अर्थ केवल वस्तु के निर्माता की आधिकारिकता हुआ करता था, तो अब यह एक मार्कर बन गया है सामाजिक स्थिति और वित्तीय सुदृढ़ता।

स्वाभाविक रूप से, हर कोई जो पेरिस के कौटनियर के कपड़े पहनने का सपना नहीं देखता था, वह इस लक्जरी को खरीद सकता है। सस्ते नकल न केवल भौतिक सपने के करीब थे, बल्कि सार्वजनिक पदानुक्रम में भी एक कदम आगे बढ़ गए - भले ही इस तरह के उन्नयन में एक बड़ा साबुन का बुलबुला था। यह कपड़ा उद्योग है जो अवैध प्रतियों के निर्माताओं के लिए एक स्वादिष्ट निवाला बन गया है, क्योंकि जनता के लिए एक बयान देने के लिए कपड़े सबसे अधिक प्रदर्शनकारी तरीका है "देखें, मैं इसे बर्दाश्त कर सकता हूं।" 18 वीं शताब्दी की शुरुआत में, विश्व प्रसिद्ध लियोन रेशम की इतनी बार नकल की जाने लगी कि स्थानीय बुनकरों के संगठन ने बौद्धिक संपदा की सुरक्षा के लिए एक आधिकारिक कानून की मांग की - 1787 में संबंधित अधिनियम जारी किया गया। वैसे, उसी वर्ष, ब्रिटिश कपड़ा कंपनियों ने स्थानीय कपड़ों के उत्पादन को लाइसेंस देने के लिए एक प्रतिक्रिया का अनुरोध किया: लिनन, कपास, मलमल और केलिको। संयुक्त राज्य अमेरिका में 19 वीं शताब्दी में, यूरोपीय डिजाइनों से वस्त्रों पर पैटर्न की नकल विशेष रूप से आम थी - एक प्रथा जो तब तैयार कपड़ों के क्षेत्र में जाती थी और अमेरिकी रेडी-टू-वियर के जन्म के लिए ट्रिगर के रूप में काम करती थी।

फ्रांसीसी डिजाइनर नियमित रूप से अमेरिकी उद्यमियों की अवैध नकल से पीड़ित थे, और यह अक्सर अदालत में आया था - पॉल पोएर्ट ने 1 9 10 के दशक में और मेडेलीन व्योने ने 1920 के दशक में सामना किया था (पायरेसी से निपटने का उनका तरीका अपने स्वयं के फिंगरप्रिंट के साथ अपने काम को चिह्नित करना था)। बाद में, समस्या क्रिश्चियन डायर को प्रभावित करेगी, जो व्यक्तिगत रूप से यह सुनिश्चित करेगा कि कोई भी जीवित आत्मा अपने संग्रह की स्क्रीनिंग के दौरान नोट्स या स्केच नहीं बनाती है, और क्रिस्टोबाल बालेंकिगा - कम से कम अवैध प्रतियों के जोखिम को कम करने के लिए, वह अपने शो का संचालन करने का निर्णय लेता है कैसे अन्य सभी पेरिस के डिजाइनर अपने संग्रह दिखाएंगे।

20 वीं शताब्दी के मध्य तक, एक दुविधा पैदा हुई: फैशन डिजाइनर अमेरिकी खरीदारों के साथ सहयोग करना बंद नहीं कर सके क्योंकि उनकी खरीद ने मुनाफे का एक बड़ा हिस्सा बनाया, लेकिन साथ ही अवैध फेक से वित्तीय नुकसान घातक थे - 1958 में इस कारण से फ्रांसीसी फैशन उद्योग को 200 मिलियन का नुकसान हुआ। निर्यात आय का डॉलर। यह उल्लेख करने के लिए नहीं कि किसी मकान की छवि पर माल-प्रतियों की निम्न गुणवत्ता महत्वपूर्ण रूप से हिट करती है। सूचना लीक को रोकने के लिए, डिजाइनरों ने कई तरह की तकनीकों को जाना: कर्मचारियों के प्रत्यक्ष डराने से लेकर सुपर आरामदायक काम करने की स्थिति बनाने के लिए, ताकि सीमस्ट्रेस और कटर के पास कीमती जानकारी बेचने का कोई कारण न हो (उदाहरण के लिए, ईसाई डायनर हाउस में उन्होंने दिन में तीन बार मुफ्त भोजन, चिकित्सा देखभाल और चिकित्सा की पेशकश की। अधिक प्रेरणा के लिए, "कॉपी - चोरी करने का अर्थ है" और "चोरी का भुगतान नहीं किया जाता है" की भावना वाले पोस्टर को सभी एटियलयर में लटका दिया गया था)।

पेरिस उच्च फैशन सिंडिकेट ने किसी भी तरह से फेक के उत्पादन के प्रवाह को कम करने की कोशिश की, पत्रकारों, खरीदारों और खुदरा प्रतिनिधियों के बीच ईमानदार व्यवहार का एक कोड जारी किया, और यह भी विनियमित करने की कोशिश की कि नए संग्रह कहां, कब और कैसे दिखाए जाने चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि एक पत्रिका ने शो के तुरंत बाद एक संग्रह प्रकाशित किया, तो सभी मॉडलों को छाया करना पड़ा ताकि विवरण देखना असंभव हो। हालांकि, न केवल अमेरिकी व्यवसायी गैरकानूनी काम में लगे हुए थे - 1956 में, फ्रांसीसी पुलिस ने समुद्री डाकू को हिरासत में लिया, जो मुख्य पेरिस के डिजाइनरों के संग्रह के स्केच लेने के लिए काहिरा जा रहे थे।

उद्यमी व्यवसायियों के साथ कौट्युर को समेटने के लिए आंशिक रूप से आधिकारिक लाइसेंस की बिक्री शुरू करने में सफल रहे। 20 वीं शताब्दी के मध्य में, यह फैशन हाउसों के बीच एक आम प्रथा बन गई, जिसके नाम पर विभिन्न उत्पाद बनाए गए: चड्डी से लेकर पंखों तक। लेकिन, अधिक महत्वपूर्ण बात, खुदरा विक्रेताओं डिजाइनर मॉडल और पैटर्न का उपयोग कर सकते हैं, सस्ती और अक्सर सरलीकृत प्रतियां बना सकते हैं। बेशक, इसने चोरी की संभावना को बाहर नहीं किया, लेकिन इसने ब्रांड नाम के तहत जारी माल पर नियंत्रण को बहुत सरल कर दिया।

60 के दशक में बाज़ार मेरी क्यूनट और बिबा बारबरा कुलान्स्की बुटीक के आगमन के साथ, फैशन अधिक सुलभ हो गया, और महँगा लेबल एक कलंक बन गया। 70 और 80 के दशक में, फोर्जरी अभी भी फैशन उद्योग का संकट था। उदाहरण के लिए, 70 के दशक के अंत में सस्ते डिजाइनर जींस के साथ, बाजार में सस्ते प्रतियों के साथ बाढ़ आ गई थी, लेकिन डिजाइनरों ने इसके लिए बहुत महत्व नहीं दिया। 20 वीं शताब्दी के अंतिम दशक में, स्थिति नाटकीय रूप से बदल गई, जिसे दो कारकों द्वारा सुगम बनाया गया: लॉगमैनिया का उछाल और प्रकाश उद्योग के केंद्र के रूप में चीन का विकास।

दर्शकों को बढ़ाने के लिए, लक्जरी ब्रांडों ने खरीदारों को विलासिता की दुनिया को छूने की पेशकश करना शुरू कर दिया, अपने स्वयं के नाम जैसे इत्र या सहायक उपकरण के तहत बिक्री के लिए सस्ते उत्पादों को रखा। केवल यह खरीदारों के लिए पर्याप्त नहीं था। इसके अलावा, सशर्त संपन्नता के प्रदर्शन के साथ, एक बैग या एक ब्रांडेड बेल्ट इत्र की तुलना में अधिक प्रभावी ढंग से सामना कर सकता है। अगर 1982 में अमेरिकी अंतर्राष्ट्रीय व्यापार आयोग ने अनुमान लगाया कि दुनिया में पायरेटेड प्रतियों के उत्पादन में 5.5 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ है, 1988 तक यह आंकड़ा 60 बिलियन था, और 1996 में यह 200 बिलियन था। स्यूडो-प्रादा, लुई वुइटन, गुच्ची और वर्सा - 90 के दशक के उत्तरार्ध के सबसे वांछनीय ब्रांड - मूल से कई गुना अधिक तलाकशुदा।

2002 में, अंतर्राष्ट्रीय एंटी-पाइरेसी गठबंधन ने घोषणा की कि अमेरिकी सीमा शुल्क से गुजरने वाले सभी नकली सामानों में से 18% लक्जरी सामान थे: घड़ियों से लेकर हैंडबैग और सामान तक। 2000 के दशक के मध्य में, एक लंबे इतिहास के साथ सम्मानित ब्रिटिश ब्रांड, बर्बरी, इस तथ्य के कारण दिवालिया होने की कगार पर था कि एक मालिकाना सेल के साथ नकली वंचित अंग्रेजी जिलों से सीमांत व्यक्तित्व खरीदे गए, जिसने कंपनी की छवि को बहुत नुकसान पहुंचाया। 2004 में, दुनिया के सभी नकली उत्पादों में से 18% लुई Vuitton लोगो को चित्रित करने वाले से बने थे। वैसे, यह विशेष ब्रांड अब तक की सबसे अधिक नकल की गई है, एक सममूल्य पर, भगवान ने मुझे माफ कर दिया, यूजीजी और रोलेक्स। इस प्रकार, सालाना 40 मिलियन नकली घड़ियों का उत्पादन किया जाता है, जिसका मतलब है कि ब्रांड को लगभग 600 मिलियन डॉलर का नुकसान होगा।

ऑनलाइन कॉमर्स, जो सिर्फ शून्य के प्राइम में विकसित होना शुरू हुआ, ने आग में ईंधन डाला, अवैध उद्यमियों को एक अतिरिक्त विपणन स्थान दिया, न कि भौगोलिक या शारीरिक रूप से सीमित। जैसे ही मशरूम दिखाई देने लगे, www.aaareplcas.com जैसी साइटें, जो मूल मूल्य के 10% के लिए हरमेस या प्रादा बैग खरीदने में संकोच नहीं करती थीं। Amazon.com और ebay.com जैसे रिटेल दिग्गजों का उल्लेख नहीं। इसलिए, 2004 में, टिफ़नी ने ईबे पर मुकदमा दायर किया, यह दावा करते हुए कि उनके लेबल के साथ साइट के माध्यम से बेचे गए 80% सामान नकली थे। एक ही कहानी दो साल बाद हुई थी फैशन कंजर्वेट LVMH के साथ - eBay पर LVMH पोर्टफोलियो में 90% लुई Vuitton, डायर और अन्य उत्पाद अवास्तविक निकले। वैसे, कंपनी ने तब कोर्ट जीता - और ईबे को 63 मिलियन डॉलर का मुआवजा देना पड़ा।

नकली की समस्या, ज़ाहिर है, केवल लक्जरी ब्रांडों पर लागू नहीं होती है: कोई काला बाजार एबिस, नीस और लैकोस्टे पोलो के जूते मगरमच्छ के साथ नहीं कर सकता है, जैसे कि हार्मोन के साथ भरवां। 2011 में, एडिडास लेबल के तहत बेचे गए सभी उत्पादों की 12 मिलियन से अधिक प्रतियां नकली निकलीं। मूल नाइके स्नीकर्स की कीमत लगभग $ 150 है, चीन में उनकी सटीक प्रति $ 13 की लागत से निर्मित होती है, और फिर $ 60 में बेची जाती है। वैसे, चीन अभी भी पायरेटेड उत्पादों के उत्पादन में अग्रणी बना हुआ है: कुल नकली का लगभग 70% वहां से आता है। अन्य देश: मलेशिया, वियतनाम, फिलीपींस और थाईलैंड, जहां, उन्होंने 4,000 प्रदर्शनों के साथ एक नकली संग्रहालय भी बनाया।

हमारे देश का विषय के साथ एक विशेष संबंध है। इसलिए, नब्बे के दशक ने सभी पट्टियों के नकली शीर्षक के साथ हमें बधाई दी। चीन के साथ सीमा की निकटता से भी कार्य सरल हो गया था, इसलिए ब्रांडों के लिए रूस में संपूर्ण नकली विलय को विनियमित करना बिल्कुल भी असंभव हो गया। 90 के दशक के मध्य में, रूस के क्षेत्र पर नकली उत्पादों की बिक्री के कारण कंपनियों के वित्तीय घाटे का अनुमान $ 1.3 बिलियन था। रीबॉक ने रूसी बाजार में जालसाजी की निगरानी के लिए एक विशेष विभाग को भी जिम्मेदार ठहराया।

90 के दशक में सबसे फैशनेबल उत्पादों में से एक, निश्चित रूप से, लेवी की जींस थी। सदी की शुरुआत के बाद से, नकली फैशन कहीं भी गायब नहीं हुआ है: हमारे पास चर्किजन था और डबरोव्का शॉपिंग सेंटर अभी भी बना हुआ था, और यहां तक ​​कि शहर के मुख्य केंद्रीय विभाग के स्टोर पर भी कार की कीमत पर नकली बेचने का आरोप लगाया गया था। 2010 के लिए एक अनुमान के अनुसार, मास्को में बेचे जाने वाले 70% लक्जरी ब्रांड नकली और चीन में बने हुए थे, और उन्हें न केवल बाजारों में मिलना संभव था, बल्कि 5000 प्रतिशत तक ब्रांडों के साथ काफी सम्मानित बुटीक में भी था। सामान्य तौर पर, प्रसिद्ध मॉडल "रूसी में व्यापार।"

आज, दुनिया में उत्पादित सभी वस्तुओं का 5 से 7 प्रतिशत एक समुद्री डाकू बाजार है, जिसका औसत वार्षिक कारोबार 500-600 बिलियन डॉलर है, जो कि अवैध ड्रग तस्करी से होने वाली आय से लगभग दो गुना अधिक है। नकली सामानों को ऑनलाइन बेचना हर साल लगभग 20% बढ़ रहा है। पूर्वानुमान के अनुसार, कुछ वर्षों में यह समान बिक्री से अधिक होगा - यहां स्थितियां ई-कॉमर्स की बारीकियों को मजबूत करती हैं: खरीदार माल को जीवित नहीं देख सकता है।

द हफिंगटनपोस्ट के एक अध्ययन के अनुसार, 22% उपभोक्ता जानबूझकर नकली खरीदते हैं। लक्जरी ब्रांड क्योंकि वे नकली गति को कम करने की कोशिश कर सकते हैं। उनमें से सबसे बड़ा नकली निर्माताओं के संबंध में एक "शून्य सहिष्णुता नीति" का अभ्यास करता है और वकीलों का एक बड़ा कर्मचारी होता है जो नियमित रूप से नामों के अवैध उपयोग के मामलों की निगरानी करते हैं। 2012 में, जीन-जैक्स गुएरलेन द्वारा 1954 में स्थापित पेरिस स्थित कॉमिट कॉबर्ट एसोसिएशन से संबंधित 75 लक्जरी ब्रांडों ने आपको यह याद दिलाने के लिए एक एंटी-पायरेसी अभियान शुरू किया कि नकली उत्पादन और खपत दोनों आपराधिक अपराधों के लिए समान हैं।

स्थानीय उद्योग के लिए, यह समस्या विशेष रूप से तीव्र है: फ्रांसीसी अर्थव्यवस्था 6 बिलियन यूरो और 30,000 से 40,000 रोजगार प्रतिवर्ष लक्जरी सामान बनाने से खो देती है। सबसे बड़े ब्रिटिश ब्रांड बरबेरी के नकली टर्नओवर की कीमत हर साल 3.5 बिलियन पाउंड है, लेकिन दो साल पहले वह अवैध ऑनलाइन रिटेलरों से 63 मिलियन पाउंड का मुकदमा करने में कामयाब रहा। वैसे, उसी वर्ष हर्मेस ने एक ऐसे ही मामले को संबोधित किया - ब्रांड ने नकली बर्किन और केली बैग बेचने वाली 34 साइटों को बंद करने और 100 मिलियन यूरो का मुआवजा देने की मांग की।

2011 से, अमेरिकन काउंसिल ऑफ फैशन डिज़ाइनर्स CFDA ने ईबे के साथ मिलकर ग्राहकों को यह बताने के उद्देश्य से "You Can’t Fake Fashion" अभियान शुरू किया है, जो ग्राहकों को यह बताता है कि किस तरह धोखाधड़ी होती है। पहल साफ है - सबसे बड़ा ऑनलाइन रिटेलर हर 4 मिनट में एक डिजाइनर बैग बेचता है, और आप अनुमान लगा सकते हैं कि उनमें से कितने नकली हैं। इस सितंबर में, LVMH और Google ने नकली ऑनलाइन पर नजर रखने के लिए संयुक्त प्रयास करने पर सहमति व्यक्त की है - और यह नकली सामान बेचने पर सर्च इंजन के अधिग्रहण की पृष्ठभूमि के खिलाफ नियमित मुकदमेबाजी के दस साल बाद है। लगभग उसी समय, गुच्ची और फ्रांसीसी समूह कीलिंग ने अपने मंच पर कई झगड़ों से न लड़ने के लिए अलीबाबा, सबसे बड़े चीनी ऑनलाइन स्टोर को दोषी ठहराया - यह मामला पहले से ही परीक्षण का इंतजार कर रहा है।

आप इस बारे में एक दर्जन सिद्धांत बना सकते हैं कि सभ्य दुनिया में सबसे शक्तिशाली फैशन उद्योग के साथ, जो लगभग किसी भी मूल्य श्रेणी से शांत चीजें पेश कर सकता है, नकली सामान का कारोबार घटने वाला नहीं है। पूरा तंत्र मानव मनोविज्ञान के सिद्धांत पर काम करता है, जिसके अनुसार हम कुछ दृश्य मार्करों की कीमत पर दूसरों की आंखों में अपनी स्थिति बढ़ाते हैं। और अगर ब्रांड के चरम पर लोगो सबसे आगे था, तो बड़े पैमाने पर बाजार के आगमन के साथ, एक प्रसिद्ध नाम को कॉपी करने के विचार को बौद्धिक संपदा उत्पाद को स्वयं कॉपी करके बदल दिया गया था - दूसरे शब्दों में, डिजाइन।

खरीदार के दृष्टिकोण से, के पक्ष में एक विकल्प बनाने के लिए, उदाहरण के लिए, एक प्रिंट के साथ ज़रा दुपट्टा जो मूल बर्बरी प्रोरसम के लगभग समान है, का मतलब नकली खरीदना नहीं है। यह कहा जाता है कि आंशिक रूप से इस तरह के एक मोड़ ने 2008 के वैश्विक वित्तीय संकट को जन्म दिया, जिसके बाद ज्वलंत लेबल के साथ अस्थिर विलासिता एक कदम बन गया। हालांकि, यहां तक ​​कि बड़े पैमाने पर बाजार के ब्रांड भी पाइरेसी के लिए प्रतिरक्षा नहीं हैं: एलिएक्सप्रेस पर आप नियमित रूप से "बिल्कुल टॉपसोप में जैसी चीजें" पा सकते हैं, और एचएंडएम ने बार-बार नकली की बिक्री का सामना किया है।

आज के समय में आधुनिक संस्कृति का हिस्सा है। कला टीम शांझाई बिएनियल ने चैनल से लेकर कॉनवर्स तक विभिन्न ब्रांडों के जालसाजों को समर्पित एक परियोजना शुरू की है, जो पेरिस के कोलेट कॉन्सेप्ट स्टोर में दिखाई जाएगी। लॉस एंजिल्स स्थित डिजाइनर ब्रायन लिचेनबर्ग ने प्रसिद्ध ब्रांडों के नाम और टी-शर्ट और स्वेटशर्ट शिलालेखों पर "होमीज़" (पूर्व में हरमेस) और "फैलाइन" (उर्फ सेलाइन) जैसे नामों को विकृत किया है और हॉट केक की तरह उड़ते हैं, और ब्रायन रूसी ब्रांड की नकल करते हैं। रीटा नर्सेट्स का कैप्सलॉक ब्रांड नहीं, जो अब सुप्रीम और नाइके लोगो पर ले लिया गया है।

सामान्य तौर पर, तथ्य यह है कि सुप्रीम जैसे सही ब्रांड नकली सामानों के उत्पादन में खींचा जाने लगा, यह बताता है कि एक निश्चित बिंदु पर उपभोक्ता संस्कृति अभिजात वर्ग से मुख्यधारा में स्थानांतरित हो गई। लोगों के लिए कुछ दृश्य लोगो कोड वाले बड़े समूह का हिस्सा होने के लिए यह अधिक आरामदायक और स्पष्ट है। यह स्पष्ट है कि एचबीए (हूड बाय एयर) जैसे लोगो को फैशन के विषय में डूबे हुए व्यक्ति के लिए कुछ कहने की संभावना नहीं है, लेकिन ऐसे ब्रांडों में जो चीज आकर्षित करती है, वह इतिहास और समुदाय है जो वे खुद के आसपास बनाते हैं। इसलिए यह आश्चर्यजनक नहीं है कि वे पहले से ही नकली होने के लिए तैयार हैं, जो मैक्सिको सिटी की सड़कों के खंडहर या वेबसाइट cho.com.com पर पाया जा सकता है।

यहां फैशन पर नकली प्रभाव के कुछ और उदाहरण दिए गए हैं। हिप-होफर एम.आई.ए. वर्सस वर्साचे के लिए कैप्सूल संग्रह बनाता है, जो फैशन हाउस के आइटमों के शौक से प्रेरित है, जो न्यूयॉर्क की सड़कों पर बेचे जाते हैं। 2007 के शरद ऋतु-सर्दियों के संग्रह में, याओजी यामामोटो ने प्रसिद्ध एलवी मोनोग्राम का अनुकरण किया, और जेरेमी स्कॉट ने मोशिनो के लिए मैकडॉनल्ड्स के फास्ट फूड विशाल के लिए एक संग्रह समर्पित किया - और फिर भाव के साथ देखे गए उपभोक्ता समाजों के अर्थ कोड और बैंकर से छेड़खानी की, भले ही वे लक्जरी न हों। "स्वर्ण मेहराब"।

दिसंबर में, फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी में न्यूयॉर्क म्यूजियम में "फ़ेकिंग इट: ओरिजिनल्स, कॉपिज़ एंड काउंटरफ़िट्स" प्रदर्शनी खोली गई, जो फैशन उद्योग में नकली की कहानी बताती है और 18 वीं शताब्दी के अच्छे उदाहरण दिखाती है। जिस कारण से फ़ेक के साथ बहुत संघर्ष करने वाले ब्रांड न केवल भारी वित्तीय घाटे में हैं, बल्कि इस तथ्य में भी है कि असाधारण उच्च गुणवत्ता, दुर्गम और सावधानीपूर्वक सोचा जाने वाले उत्पाद के रूप में विलासिता की छवि का अवमूल्यन होता है। आप सोच सकते हैं कि लक्जरी ब्रांडों पर तीन अंकों के मूल्य टैग नाम के लिए मार्क-अप द्वारा तय किए जाते हैं। यह केवल आंशिक रूप से सच है, लेकिन बस कल्पना करें कि किसी भी डिजाइन उत्पाद को दुकानों के समतल पर होने से पहले कितने चरणों से गुजरना पड़ता है।

दुनिया में वर्तमान स्थिति एक बार फिर से साबित होती है: समाज में उपभोग की संस्कृति की खेती करना आवश्यक है, जब गुणवत्ता और एक लंबा जीवन मुख्य चयन मानदंड होना चाहिए, और आवेगी खरीद की आदत को न्यूनतम रखा जाना चाहिए। लेबल के लिए दौड़ 90 के दशक के अंत का एक अवशेष है, जिसे मैं विश्वास करना चाहता हूं, इतिहास के इतिहास में और वास्तविकताओं में रहेगा, जहां सबसे बड़े निगम के प्रमुख और सबसे अमीर लोगों में से एक को मानदंड का मुख्य आराध्य कहा जाता है, शायद ही ओस्टेंटियस ब्रैंडमेनिया के लिए एक जगह है।