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हाल ही में, चित्रलिपि के साथ टैटू लोकप्रियता के चरम पर थे और यहां तक कि ऊब क्लासिक्स के लिए एक कॉल माना जाता है। अक्सर, उनका अर्थ एक रहस्य बना रहा, न केवल दूसरों के लिए, बल्कि खुद के मालिक के लिए भी - पहली जगह में अधिक सौंदर्यवादी विचार थे। इसी तरह की कहानी गैर-अंग्रेजी बोलने वाले देशों में कपड़े पर अंग्रेजी शिलालेखों के साथ थी - भाषा की अज्ञानता अक्सर उत्सुक मामलों का कारण बनती है। ऐसा लगता है कि आज विपरीत दिशा में एक मोड़ है और अब सामग्री वास्तविक उपस्थिति की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है। अतुलनीय शिलालेखों के साथ फैशनेबल प्रयोग अतीत की बात है, और गैर-देशी भाषा में नारों की धूर्तता पहले से ही कई में सावधानी बरतती है। और फिर भी, ऐसे कम मामले हैं जब कपड़ों में निहित अर्थ ने मालिक के साथ क्रूर मजाक किया।
एक निश्चित पाठ के साथ एक टी-शर्ट पर डालते हुए, हमने शाब्दिक रूप से नारा के तहत अपना हस्ताक्षर किया
सचमुच दूसरे दिन, वेब कलिनिनग्राद में क्या हुआ, इसकी कहानी पर चर्चा कर रहे थे: स्थानीय गवर्नर एंटन अलीखानोव एक घटना में एक नाजी ध्वज और एक शेवरॉन के साथ दिखाई दिए, जिसमें आंद्रेई पार्शिन को दर्शाया गया था, जो कट्टरपंथी राष्ट्रवादियों के बीच लोकप्रिय थे। यह पता चला कि दिन के नायक का मतलब "ऐसा" कुछ भी नहीं था। जैकीट, जैसा कि अलीखानोव ने "मेडुसा" संवाददाताओं से कहा, उन्होंने दोस्त दिए; उन्होंने फ्लैग बैज पर कोई ध्यान नहीं दिया, और पार्शिन के साथ स्टोर में खरीद के लिए प्रशंसा के रूप में एक शेवरॉन प्राप्त किया और यह भी नहीं जानते थे कि इसका क्या मतलब है। अधिकारी को माफी मांगने और अपनी खुद की अलमारी पर अधिक ध्यान देने के लिए जारी रखने का वादा करना पड़ा।
आज, जब बड़े पैमाने पर फैशन विचारों की तलाश में है, तो अक्सर, अंधाधुंध, उप-संस्कृति की शैली में, इस तरह की त्रुटियां अक्सर होती हैं, लेकिन यह कम दर्दनाक नहीं है। कपड़ों ने हमेशा न केवल हमें बाहरी वातावरण के खतरों से बचाने के लिए सेवा की है, बल्कि दूसरों को इसके मालिक के बारे में भी बताया है। किसी भी संगठन, यहां तक कि सबसे सरल, जैसे जींस, टी-शर्ट और स्नीकर्स का एक सामान्य संयोजन, एक तरह का बयान है, जिसे हालांकि, अलग-अलग तरीके से व्याख्या किया जा सकता है। लेकिन कई व्याख्याओं के "बोलने" के संकेत वाली चीजें अब अनुमति नहीं देती हैं: उपसंस्कृति शैली से उधार लिए गए तत्व या किसी विशिष्ट समुदाय द्वारा निर्दिष्ट एक निश्चित समय पर अनिवार्य रूप से इसे देखें। उदाहरण के लिए, एक टी-शर्ट पर पाठ - इसे डालते हुए, हमने सचमुच अपने हस्ताक्षर स्लोगन के नीचे रखे।
बेशक, कोई भी आपको डायर वसंत संग्रह से "हम सब नारीवादी होना चाहिए" के एक कॉल के साथ टी-शर्ट पहनने के लिए मना करेगा, जो पिछले शो आशीष या मोनल कैप के स्लोगन "ग्रेल पोर" के शिलालेख "इमिग्रेंट" के साथ एक शीर्ष है। लेकिन यदि आप इसके निर्माता द्वारा प्रत्येक चीज में निवेश किए गए वादे से सहमत नहीं हैं, तो इसका क्या उपयोग है? नारों के साथ, हालांकि, एक गलती करना मुश्किल है: वे स्थिति को सबसे स्पष्ट रूप से व्यक्त करते हैं और दोहरे अर्थों में खो जाते हैं और इस मामले में सांस्कृतिक भूलभुलैया लगभग असंभव है। यद्यपि "कुंट" या "कुतिया" जैसे अपमानजनक शिलालेखों के साथ टी-शर्ट, नारीवादी कलाकार अभी भी सक्रिय रूप से पहनते हैं: यह है कि वे अपने ही हथियारों में उनके खिलाफ बर्खास्तगी को शाप देते हैं, उन्हें अपनी विडंबनापूर्ण दृश्य भाषा का हिस्सा बनाते हैं - और यह एक उदाहरण है नया संदर्भ कैसे धारणा बदलता है।
ऐसी चीजें जो राजनीतिक प्रतीक बन गई हैं, जिनमें से विशेष रूप से पिछले साल कई थे, उन्हें संभालना दोगुना मुश्किल है। यदि आप ट्रम्प की नीति के समर्थक नहीं हैं, तो उसकी लाल टोपी पहनें "मेक अमेरिका ग्रेट अगेन", यह भावना में बहस करने के लिए भोली होगी: "ठीक है, यह सिर्फ मजेदार है," - साधारण दिखने वाली टोपी का अब अपना मतलब है संयुक्त राज्य अमेरिका में चुनाव की दौड़ के दौरान। पिंस के साथ वही, जो ब्रेक्सिट के बाद पहले ब्रिटेन में असहमति का प्रतीक बन गया, और फिर अमेरिका में चुनाव परिणामों की घोषणा के बाद। उन्हें भीड़ में "अपना" खोजने के लिए - और यह दिखाने के लिए कि उनकी अल्पसंख्यक इतनी छोटी नहीं है - और यह आशा जीवित है, जबकि उनके मूल्यों और दृष्टिकोणों को साझा करने वाले आसपास के लोग हैं।
न केवल कपड़े इसके मालिक की विशेषता रखते हैं, बल्कि इसके विपरीत: जो ब्रांड के कपड़े पहनते हैं वे बड़े पैमाने पर ब्रांड की छवि को आकार देते हैं।
और जब फैशन उद्योग इन प्रतीकों का शोषण करता है - चमकदार पोर्टल्स एक ही पिन के रूप में लक्जरी ज्वैलर्स की सूची बनाते हैं या, उदाहरण के लिए, दिखाते हैं कि ट्रम्प की टोपी को ठीक से कैसे "स्टाइल" किया जाए - यह एक व्याख्यात्मक नकारात्मक प्रतिक्रिया का कारण बनता है। सबसे पहले, क्योंकि यह शोषण, मूल्यह्रास और एक विषय पर ध्यान की लहर पर अतिरिक्त अंक अर्जित करने का प्रयास है जो बहुत अधिक के लिए गंभीर और दर्दनाक है। इसलिए, किम कार्दशियन की उपस्थिति, जो एक दरांती और हथौड़ा के साथ स्वेटशर्ट पहने हुए थे, उन लोगों से नाराज है, जिनका जीवन किसी तरह सोवियत संघ के साथ जुड़ा हुआ था। यह सवाल कि क्या ऐतिहासिक रूप से भरी हुई प्रतीकात्मकता को स्टाइलिश एक्सेसरी में बदलना नैतिक है - उदाहरण के लिए, वे कैल्वर्ट जर्नल में इस बारे में बात करते हैं, जिसे द गार्जियन ने भी उठाया था।
ऊपर उल्लिखित नियम, दोनों दिशाओं में काम करता है। न केवल कपड़े इसके मालिक की विशेषता रखते हैं, बल्कि इसके विपरीत: जो ब्रांड के कपड़े पहनते हैं वे बड़े पैमाने पर ब्रांड की छवि को आकार देते हैं। उदाहरण के लिए, 80 के दशक में, कई ब्रिटिश ब्रांडों की तरह, इतालवी स्टोन आइलैंड व्यावहारिक रूप से अंग्रेजी फुटबॉल गुंडों की वर्दी बन गया, जिनके बीच नस्लवादी भावनाएं व्यापक थीं, और ये संघ समय के साथ कमजोर नहीं हुए। "यह पसंद है या नहीं, स्टोन आइलैंड, गुंडागर्दी से जुड़ा हुआ है, और आप फुटबॉल मैदान पर हर जगह कम्पास के साथ एक ही पैच देख सकते हैं - मिडल्सब्रो से मॉस्को तक," हाईस्कोबैबिलिटी के संपादक एलेक लीच ने लिखा है। वही फ्रेड पेरी अभी भी अल्ट्रा-राइट चरमपंथियों के साथ संघों से छुटकारा नहीं पा सकता है। काश, आपको "कंपास" के साथ जैकेट खरीदकर या नहीं, एक पत्र के साथ पुष्पांजलि या स्नीकर्स के साथ, आप न केवल एक चीज खरीदते हैं, बल्कि ब्रांड के इतिहास का एक हिस्सा, इसकी प्रतिष्ठा और पहचान भी खरीदते हैं।
वे ब्रांड और उप-संस्कृति दोनों की सीमाओं की दृढ़ता से रक्षा करने की कोशिश करते हैं - उत्तरार्द्ध विशेष रूप से "पोजर्स" के विरोध में हैं, हालांकि, एक नियम के रूप में, यह पहले से ही व्यर्थ और देर से है। तो, अंतिम गिरावट, जेक फेल्प्स, स्केटबोर्डिंग थ्रैशर पत्रिका की बाइबिल के संस्थापक, ने एक बार फिर "आक्रमणकारियों" के खिलाफ हथियार उठाए। हाइपबीस्ट के साथ एक साक्षात्कार में, फेल्प्स ने उसे बताया कि कैसे उसने जस्टिन बीबर और रिहाना को थ्रैशर टी-शर्ट पहनना पसंद किया, स्केटबोर्डिंग से कोई संबंध नहीं था, लेकिन सिर्फ इसलिए कि यह फैशनेबल था। लेकिन वह चाहते हैं या नहीं, पॉप सितारों की यह पसंद, जिन्हें निर्णय लेने और इसकी जिम्मेदारी लेने का पूरा अधिकार है, ब्रांड के इतिहास में एक नया अध्याय लिखते हैं।
दस साल पहले यह कल्पना करना मुश्किल था कि कपड़ों पर पहचान के निशान पर इतना ध्यान दिया जाएगा। लेकिन अभी, खुलेपन के कारण, जब न केवल आपके प्रत्येक कथन, बल्कि सुबह में चुने गए जैकेट पर एक टी-शर्ट या एक पैच, एक या दो बार ट्रैक किया जा सकता है, आपको अपनी पसंद में थोड़ा और सचेत होने की आवश्यकता है। सामाजिक नेटवर्क के युग में, आपको न केवल शब्दों के लिए जवाब देना होगा, बल्कि यह भी कि आपके कपड़े किस तरह के संदेश के लिए आते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि हमें किसी भी छोटे फैसले को सेंसर करना चाहिए, लेकिन यह निश्चित रूप से हमारे ऊपर एक नई जिम्मेदारी डालता है।
तस्वीरें: हाइन सीन / फेसबुक, केएम 20
