जिनके लिए यह बनाया गया है: ब्रांड हमारे मापदंडों को ध्यान में क्यों नहीं रखते हैं
यदि आपके पास कोई वजन है, तो आपका वजन बदल जाता हैइसका मतलब यह नहीं है कि इस बार आप अपने पसंदीदा स्टोर में समान आकार खरीदेंगे। दुनिया भर के लोगों को एक समस्या का सामना करना पड़ता है: चीजें बहुत कम ही पूरी तरह से फिट होती हैं - इसके अलावा, विभिन्न ब्रांडों के कपड़े, लेकिन लेबल पर समान संख्याओं के साथ समान नहीं बैठते हैं। एक बड़ी जासूसी जांच की जरूरत नहीं है - बस मॉल में फिटिंग रूम के माध्यम से चलना सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक ब्रांड अपने तरीके से एक आयामी ग्रिड के साथ आता है। पत्र पदनाम और भी मुश्किल हैं: आंख से अनुमान लगाने के लिए कि कौन से पैरामीटर एक्सएस से एक्स्ट्रा लार्ज के विकल्प के अनुरूप हैं। और अगर हम मानते हैं कि उनमें से प्रत्येक के भीतर कुछ सेंटीमीटर का एक कदम संभव है, तो XS-S जैसे दोहरे चिह्नों के साथ क्या करना है, यह बिल्कुल समझ से बाहर है।
जिस तरह से ब्रांड आकार डालते हैं और "औसत" पैटर्न के लिए वे हर किसी के लिए चीजों को सिलाई करते हैं, साजिश के सिद्धांतों में खींचते हैं। उत्तर से अधिक प्रश्न हैं: क्यों अमेरिका में 12 वीं आकार से सत्तर साल के लिए एक ही पैरामीटर 6 में बदल गया? कुछ लोग जींस के 14 वें आकार को क्यों नहीं जारी करते हैं, हालांकि यह 67% अमेरिकी महिलाओं द्वारा पहना जाता है? क्या कंपनियां उन कपड़ों के प्रतिशत को कम करना चाहती हैं जो ऑनलाइन स्टोर ग्राहकों को आकार की समस्याओं के कारण वापस करते हैं? अमेरिका में, यह 40% है। आज, जब सौंदर्य मानक विविधता की दिशा में बदल रहे हैं, तो यह विशेष रूप से अजीब है कि कई खरीदार उपयुक्त मॉडल नहीं ढूंढ सकते हैं।
महिलाओं का माप पुरुषों से कैसे आया
पिछली शताब्दी के पहले छमाही में, लोगों ने धन की परवाह किए बिना, खुद को सीवन किया या ऑर्डर किया। लेकिन अमेरिका और फिर दूसरे विश्व युद्ध में 30 के दशक का संकट इस तथ्य को जन्म दे गया कि व्यक्तिगत सिलाई बहुतों के लिए महंगी हो गई है। तैयार कपड़े बाजार में प्रवेश कर गए, लेकिन कोई सार्वभौमिक आकार प्रणाली नहीं थी। उदाहरण के लिए, अमेरिकी अधिकारियों ने एक मानक बनाने का फैसला किया और महिलाओं के बीच एक राष्ट्रव्यापी अध्ययन के लिए सांख्यिकीविद् रूथ ओ'ब्रायन और विलियम शेल्टन का रुख किया। उन्होंने छाती के आकार का निर्धारण करने की पुरानी पद्धति को छोड़ने का फैसला किया, जैसा कि उन्होंने पुरुषों के लिए सैन्य वर्दी के उत्पादन के मामले में किया था। कहने की जरूरत नहीं है, इस मामले में आयाम सटीक नहीं हो सकते हैं।
हालांकि, सांख्यिकीविदों ने खुद को गलत पद्धति को अपनाया - ऊंचाई और वजन को मापने के लिए और इस प्रकार आकार का निर्धारण किया। अध्ययन के लिए, शेल्टन और ओ ब्रायन ने लगभग 15,000 गरीब महिलाओं को आमंत्रित किया, जिन्हें उनकी भागीदारी के पैसे दिए गए थे; आंकड़ों ने इस बात पर ध्यान नहीं दिया कि आर्थिक संकटों के बाद, जनसंख्या के जीवन की गुणवत्ता बदल जाएगी और लोगों का वजन बढ़ेगा। नतीजतन, एक मानक का गठन किया गया था, जिसे अनौपचारिक रूप से "घंटे का चश्मा" कहा जाता था, इसने पैटर्न का आधार बनाया, जिसके तहत महिलाओं ने खुद को लगभग तीस वर्षों तक चलाया - 50 के दशक से, जब इसे अपनाया गया था, और 80 के दशक में, जब इसे गैर-काम के रूप में समाप्त कर दिया गया था । टेक्सटाइल क्लोथिंग टेक्नोलॉजी के एक निजी निगम द्वारा किए गए एक अध्ययन द्वारा दृष्टिकोण की विफलता साबित हुई थी: 18 से 80 वर्ष की आयु के उनके 11 हजार उत्तरदाताओं के बीच, समान पैरामीटर 8% के अनुरूप थे, जबकि भारी बहुमत के लिए लगभग सात प्रकार के आंकड़े एकल थे।
यूएसएसआर सहित अन्य देशों में, जनसंख्या का वार्षिक माप किया गया: ऊंचाई, वजन और संविधान को ध्यान में रखा गया। फैशन फैक्ट्री स्कूल की संस्थापक ल्यूडमिला नोरस्यान के अनुसार, इन आंकड़ों ने आंकड़े की सभी बारीकियों को ध्यान में रखा, और उन्हें आकार ग्रिड को डिजाइन और नियंत्रित करने के लिए उपयोग किया: "21 वीं सदी में इस तरह के बुनियादी माप अब नहीं किए गए थे। इससे भी बदतर, पिछली सदी के अंत तक वे यादृच्छिक हो गए थे। गैर-प्रतिनिधि, छोटे नमूना समूहों के सर्वेक्षण के साथ। और यह देखते हुए कि तब से जनसंख्या नाटकीय रूप से बदल गई है, यहां तक कि नेत्रहीन (लोगों का मिश्रण, जलवायु परिवर्तन, भोजन और पानी, सुस्त व्यवसायों के लिए शारीरिक श्रम का एक क्रांतिकारी परिवर्तन) , - कपड़े डिजाइन के लिए सभी विश्लेषिकी और सिफारिशें लंबे और निराशाजनक रूप से पुरानी हैं, "- ल्यूडमिला कहते हैं।
"औसत" महिला की खोज कैसे करें
केवल एक वैश्विक आकार प्रणाली नहीं है। दुनिया के विभिन्न हिस्सों में, ऐसे संगठन हैं जो आयामी मानकों का विकास करते हैं जो एक प्रकार की सिफारिश के रूप में काम करते हैं - ब्रांड उन्हें एक आधार के रूप में लेते हैं और उन्हें अपने दर्शकों की जरूरतों के लिए अनुकूलित करते हैं। उदाहरण के लिए, उसी अमेरिका में, गैर-लाभकारी संगठन एएसटीएम इंटरनेशनल, जो 1995 से आबादी के मानवविज्ञान माप को प्रकाशित कर रहा है, मानकीकरण में लगा हुआ है। और हालांकि विशेषज्ञों का कहना है कि उनकी पहली रिपोर्ट 1950 के दशक में अपनाई गई प्रणाली पर आधारित है ("पुरानी संख्या अभी भी अश्लील बनी हुई है," वे कहते हैं), संस्था समय-समय पर अपने स्वयं के अनुसंधान को अपडेट करती है, जो लोगों की इच्छा को "सबसे पतला" होने से ध्यान में रखती है। - कम से कम आकार प्रणाली में। उदाहरण के लिए, 1958 में सबसे छोटे आकार को अंक 8 के साथ, 1995 में - 2, और 2011 में - दो शून्य के रूप में चिह्नित किया गया था।
एक यूरोपीय आयामी मानक भी है, जिसे मानकीकरण के लिए यूरोपीय संगठन द्वारा विकसित किया गया था: यह माना गया था कि 2007 के बाद संघ के सदस्य पुराने आयामी डेटा की जगह लेंगे। इसके केवल एक हिस्से में सिर, गर्दन, बस्ट, कमर, कूल्हों, ऊंचाई, हथियारों की लंबाई और इतने पर माप शामिल हैं - इसका पालन करना आवश्यक नहीं है। उनके साथ बड़े ब्रांड काम करते हैं, उदाहरण के लिए मोनकी, जो फिटिंग कपड़े के लिए मॉडल चुनते हैं, जिनके अनुपात इस दृष्टिकोण के अनुरूप हैं। "फिर भी," वे ब्रांड के कार्यालय में कहते हैं, "हमारा डिज़ाइन अक्सर ओवरसाइज़्ड शैलियों का प्रतिनिधित्व करता है, जो हमें बड़े आकारों की ओर ले जाने की अनुमति देता है। हम हमेशा अलग-अलग प्रकार के फिगर को ध्यान में रखते हुए एक संग्रह बनाते हैं, जो परिलक्षित होता है, उदाहरण के लिए, जीन्स शैलियों में - यह उच्च और निम्न फिट, निरीक्षण और प्रत्यक्ष मॉडल। इसके अलावा, हमने अपने दर्शकों की मांग को पूरा करने के लिए आकार एक्सएल को जोड़ा। "
जिस तरह से ब्रांड नाममात्र "स्लिमर" होने के लिए उपर्युक्त इच्छा का जवाब देते हैं, यहां तक कि एक विशेष नाम भी मिला - "वैनिटी साइजिंग"। टिकटें विशेष रूप से आकार के मापदंडों को बढ़ाती हैं, लेकिन जबकि कुछ खुले तौर पर इस दृष्टिकोण से इनकार करते हैं, अन्य लोग संदेह से चुप रहते हैं। विशेषज्ञों का मानना है कि निर्माता जानबूझकर इसे अपने आप से जोड़ने के लिए दर्शकों के परिसरों पर खेलते हैं: एक कम चीज खरीदी गई, एक व्यक्ति न केवल बेहतर महसूस करता है, बल्कि उसे जहां वह मिला वहां वापस लौटने के लिए प्रोत्साहन मिलता है। कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि इससे ग्राहक का आत्म-सम्मान बढ़ता है।
निर्माता आकार को भी अनुकूलित करते हैं क्योंकि वे बहुत अलग बाजारों में काम करते हैं। जैसा कि एच एंड एम के प्रधान कार्यालय में बताया गया है, इस तथ्य के बावजूद कि ब्रांड हर जगह समान आयामों का उपयोग करता है, उनके पैरामीटर अलग-अलग देशों में भिन्न होंगे। डिज़ाइनर Fy: r स्वेतलाना सालनिकोवा स्थिति को और आगे बताते हैं: "एशियाई पैटर्न एक अधिक शक्तिशाली आकृति के लिए बनाए जाते हैं, इतालवी या फ्रांसीसी उत्पादों में संकीर्ण आस्तीन और आर्महोल होते हैं, जर्मन वाले इसके विपरीत, व्यापक होते हैं। अमेरिकी आकार सभी girth में बड़े होते हैं।"
इसलिए, यदि अमेरिकी और यूरोपीय आयामों को अधिक बार उस अंकन के साथ लेबल किया जाता है जिसका उपयोग हम (XS से XL तक) करते हैं, तो एशियाई मानकों को साधारण खरीदार के लिए समझा नहीं जा सकता है। इसके अलावा, वे मापदंडों से मेल नहीं खाते हैं। उदाहरण के लिए, जापान में, एसए, एमबी, एलए, ऐसे पदनाम हैं, जो सिद्धांत रूप में, हमारे एस, एम और एल के साथ मेल खाना चाहिए, लेकिन वास्तव में कई सेंटीमीटर से भिन्न होते हैं। इसलिए, एशियाई ब्रांडों के स्टोर में यूरोपीय लोगों को अक्सर "बड़े" आकार खरीदना पड़ता है।
"परीक्षणों और बिक्री के अवलोकन के आधार पर, ब्रांड की ज़रूरतों की पहचान होती है जो कि अप्रयुक्त रहते हैं। उदाहरण के लिए, जेएनबीवाई, जो मैं करता था, शुरू में केवल चीनी बाजार पर ध्यान केंद्रित करता था, और बाद में इस समस्या का सामना करना पड़ा कि उनके पैटर्न अक्सर" गैर-एशियाई "आंकड़े पर नहीं बैठते हैं। इसलिए। कंपनी ने विदेशी बाजारों के लिए अनुकूलित मॉडल का उत्पादन शुरू किया: आस्तीन में आर्महोल बढ़े, पैंट के नीचे का विस्तार किया, और इसी तरह, "अनुसंधान और परामर्श एजेंसी प्रिय प्रोग्रेस के सह-संस्थापक डेनिस येरहोव ने कहा।
इस मामले में, उनके आधार पर आकार और इमारत के पैटर्न को इकट्ठा करने का विवरण बड़े ब्रांडों द्वारा गुप्त रखा जाता है। नोरोसियन सुझाव देते हैं कि ब्रांड अपने माप का संचालन नहीं कर सकते हैं, लेकिन बस स्थानीय डेटाबेस खरीदते हैं और ग्राहक सर्वेक्षण से बाजार की बारीकियों के बारे में निष्कर्ष निकालते हैं। "प्रासंगिक सिफारिशें ब्रांड के उत्पाद विभागों में कार्रवाई करने के लिए नीचे जाती हैं, और उत्पाद प्रबंधकों को उनकी दृष्टि के सर्वोत्तम (यहां यह मानवीय कारक है!) उत्पादन में समायोजन का परिचय देते हैं।"
क्या करें?
पार्सन्स डिज़ाइन स्कूल फियोना डाइफ़ेनबैकर में फैशन डिज़ाइन प्रोग्राम मैनेजर जैसे विशेषज्ञों का तर्क है कि आयामों के साथ एक विस्तृत ग्रिड विकसित करना काफी यथार्थवादी है, जो सभी डिजाइनर आंकड़े के किसी भी प्रकार और विशेषताओं को ध्यान में रखेंगे - यह उत्पादन को और अधिक महंगा बना देगा। "यदि आप एक बड़े ब्रांड हैं, तो यह एक सवाल नहीं है। आपकी बिक्री होगी," वह निश्चित है। लेकिन अभी भी मुख्य समस्या यह है कि कई ब्रांड अभी भी अविभाज्य रूप से फैशन को "आदर्श" अनुपात के साथ जोड़ते हैं, यह ध्यान में नहीं रखते हैं कि सामान्य महिलाएं अपने कपड़े पहनती हैं, प्रत्येक अपने स्वयं के आंकड़े के साथ।
"लेखक के ब्रांड में, निर्माता सुंदर लड़कियों को" सही "मापदंडों के साथ तैयार करना चाहता है, इसलिए डिजाइन और कट और डिजाइन की निम्नलिखित विशेषताओं को पारंपरिक रूप से" मॉडल "विकास और आकार से तेज किया जाता है," फैशन केवल पतले और उच्च के साथ ही मौजूद है "और, एक नियम के रूप में। , हम इस तरह के संग्रह की प्रशंसा करते हैं, लेकिन कुछ ही उन्हें पहन सकते हैं, ”नोरसियन कहते हैं। कुछ डिजाइनर, वह कहती हैं, "मॉडल" अनुपात में कपड़े सीना। - उदाहरण के लिए, चैनल, प्रादा, थॉम ब्राउन और अन्य। "सबसे रूढ़िवादी और सबसे रचनात्मक दोनों - किसी भी कपड़े लंबी और पतली लड़कियों पर अच्छे लगते हैं। फैशन समुदाय में इस बारे में होने वाले बदलावों की लहर को देखें: एनोरेक्सिया के बारे में, प्लस-आकार के मॉडल की अनदेखी करना, यहां तक कि फोटो और वीडियो भी सामान्य उपस्थिति की महिलाओं के लिए निर्दयता है। "सुंदर" सब कुछ बेचता है, और ब्रांड इस मामले में काफी खौफनाक हैं। खरीदार है, आखिरकार, दुनिया में अमीर लड़कियां हैं जो मॉडल मापदंडों के साथ हैं। वे सुंदर चीजें पहनते हैं, जो फैशन और उपकरण का वैचारिक इंजन बन जाता है। संग्रह, और विज्ञापन ब्रांडों से, "- डिजाइनर बताते हैं।
इस मामले में, एक साधारण खरीदार के लिए कुछ भी नहीं बचा है कि वह अपने ब्रांड की खोज कैसे करे, इसके आकार का ग्रिड बिल्कुल आकृति के अनुपात से मेल खाएगा। हमेशा सस्ती नहीं है, लेकिन अभी भी एक तरीका है स्थानीय या विशेष ब्रांडों के कपड़े देखना जो एक विशिष्ट दर्शक या एक विशिष्ट बाजार के लिए काम करते हैं। सलनिकोवा के अनुसार, एक डिजाइनर के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह अपने दर्शकों के लिए बुनियादी चीजों की सिलाई करे: “आधार को संग्रह के साथ नहीं बदलना चाहिए, क्योंकि खरीदार पहले से ही जानता है कि ब्रांड के मॉडल कैसे बैठते हैं, विशिष्ट उत्पादों के लिए उसे प्यार करता है, ऑनलाइन खरीदने के लिए तैयार है और एक अप्रिय आश्चर्य से डर नहीं रहा है "।
तस्वीरें:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
