मशाल "स्वतंत्रता": महिलाओं ने धूम्रपान करना कैसे सीखा
"आजादी के संकेत के रूप में लड़कियां सिगरेट पीती हैं" - अखबार द न्यूयॉर्क टाइम्स ने शीर्षक के साथ (और वादा) 1 अप्रैल, 1929 की सुबह अमेरिकी महिलाओं को पढ़ा। और अभी भी कई महिलाएं धूम्रपान में स्वतंत्रता का मकसद देखती हैं। हालांकि, "अपने आप पर विश्वास करें" और "बेबी, आप एक लंबा सफर तय कर चुके हैं" नारे के तहत, 1930 के दशक -1960 के अमेरिकी तंबाकू उद्योग के प्रतिनिधियों ने समान यौन अधिकारों के लिए नहीं, बल्कि धूम्रपान के लिए सेक्स अधिकारों की वकालत की।
पाठ: विक्टोरिया मालिस
1929। लिबर्टी द्वीप पर उठाया गया, मशाल ने "दुनिया को रोशन किया है", तैंतालीस वर्षों के लिए, और तंबाकू निर्माता एक ऐसी रणनीति की तलाश में हैं जो उन्हें एक नए बाजार में प्रवेश करने की अनुमति देगा। सिगरेट को एक आशाजनक छद्म नाम मिलता है "आजादी की मशाल" (आजादी की मशाल) और तुरंत महिला हाथ की मध्य और तर्जनी के बीच होता है, जो इस बहुत ही स्वतंत्रता की प्यास है। व्यक्तिगत लेखक का रूप स्वयं सिगमंड फ्रायड के शिष्य अब्राहम ब्रिल का है, लेकिन इस वाक्यांश का उपयोग पीआर रणनीति के रूप में किया जाता है और इस तरह नारीवादी आंदोलन की सवारी करने के लिए "पीआर के पिता" (और उसी फ्रायड के भतीजे) एडवर्ड बर्नस के दिमाग में आता है। अब "धूम्रपान करने वाली महिला" बोल्ड और बोल्ड दिखती है, और उसके मुंह में सिगरेट एक तरह की स्वतंत्रता और स्वतंत्रता की घोषणा हो जाती है।
तम्बाकू कंपनियों ने लगातार अपने रोजमर्रा के जीवन में अपने सिगरेट ब्रांडों के प्रतीकवाद को पेश किया, इस तथ्य पर महिलाओं का ध्यान केंद्रित किया कि उद्योग न केवल नारीवादी आंदोलन के लिए अपने समर्थन की घोषणा करता है, बल्कि एक डॉलर के साथ महिलाओं के आत्म-प्राप्ति के सभी कुछ प्लेटफार्मों में निवेश करता है। फिलिप मॉरिस (ब्रांड वर्जीनिया स्लिम्स) ने टेनिस टूर्नामेंट प्रायोजित किया, जिसमें महिला एथलीटों को एक स्वेटशर्ट में एक मेल खाने वाले लोगो के साथ गर्मजोशी करने के लिए बाध्य किया गया, और बॉबी रिग्स के खिलाफ "लिंगों की लड़ाई" में भाग लेने के लिए एक विश्व टेनिस स्टार और अंशकालिक राजदूत, बिली जीन किंग से भी मुलाकात की। (हॉलीवुड फिल्म एमा स्टोन का रूपांतरण पिछले साल जारी किया गया था। सिगरेट बनाने वाले का योगदान उच्चारण नहीं करने का निर्णय लिया गया।) ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको ने अपने ब्रांड लकी स्ट्राइक (ग्रीन फैशन फॉल) के पैकेजिंग डिजाइन के रंग में हरे रंग की पार्टी गेंदों की व्यवस्था की। वही फिलिप मॉरिस कंपनी ने दो हफ्ते की ब्यूटी रनिंग की, जिसमें एक वार्डरोब रिव्यू और बालों में बदलाव के बीच एक महिला ने शॉर्ट फ़िल्में देखीं, "बेबी, तुम एक लंबा सफर तय कर लो।" लेटमोटिफ़ मताधिकार की प्राप्ति के बाद लिंगों की समानता की दिशा में एक कदम है।
पीआर ने सिगरेट और मिठाई के विरोध पर एक सफल अभियान किया - उन्होंने वजन कम करने के लिए धूम्रपान को एक प्रभावी तरीके के रूप में तैनात किया
फिर भी, धूम्रपान के समान अधिकार - क्या यह एक कदम आगे या पांच कदम पीछे है? शुरुआत करने के लिए, महिलाओं की स्वतंत्रता की घोषणा के साथ तंबाकू उत्पादकों की बयानबाजी के साथ संघर्ष हुआ। पीआर ब्रांड लकी स्ट्राइक, उदाहरण के लिए, सिगरेट और कैंडी के विरोध पर एक सफल अभियान बनाया - उन्होंने वजन कम करने के लिए एक प्रभावी तरीके के रूप में धूम्रपान किया, खुशी में लिप्त नहीं: "एक पतली आकृति रखने के लिए, जिसके आगे कोई भी विरोध नहीं कर सकता है, कैंडी के बजाय लकी पर खींचें" ("जानेमन की जगह एक स्वीटहार्ट का भाग्यशाली आंकड़ा रखने के लिए")। यही है, एक तरफ, विज्ञापन ने एक महिला से भोजन पर एक अनिवार्य सामंजस्य और प्रतिबंध की मांग की, और दूसरी तरफ, उसने संकेत दिया कि महिलाओं को सतर्कता से दुबलेपन के आसपास के लोगों द्वारा देखा जाता है।
साथ ही, तंबाकू ब्रांड बेन्सन एंड हेजेस की डिज़ाइन टीम ने आश्वासन दिया कि सिगरेट के बट पर लिपस्टिक का निशान लगाने से मेकअप होंठों के मालिक को शर्मिंदा होना चाहिए। "पुरुष इसे पसंद नहीं करते हैं" - टिप पर एक उज्ज्वल रंग प्रिंट के साथ सफेद डेबस रोज़ टिप्स सिगरेट के लिए तीर पर हस्ताक्षर किए गए थे। ऐशट्रे में "गड़बड़" अवचेतन रूप से पुरुषों की घोषणा करता है, भले ही वे सीधे शिकायत न करें। लेकिन जब से पुरुषों को जो "खुद की तरह धूम्रपान करने वाली महिलाएं" पसंद करते हैं, तो आपको केवल "स्मार्ट टू एंड" होने की आवश्यकता है - निशान को छिपाने के लिए सक्षम होने के लिए। कई सिगरेट निर्माताओं ने कृत्रिम रूप से बनाए गए इस जटिल के आसपास अपने पीआर अभियान बनाए हैं। जारी की गई लिपस्टिक छाप सिगरेट और ब्रांड फेम्स, और यहां तक कि मार्लबोरो को छुपाता है। मन की शांति के साथ महिलाओं को एक गहरी खींच लिया।
यह उन नारों को याद करने के लिए पर्याप्त है जिनके द्वारा तंबाकू निर्माता दर्शकों के पुरुष आधे तक पहुंचना चाहते थे। एक ज्वलंत उदाहरण है "उसे अपनी टिपेटलेट (सिगरेट का ब्रांड) दें और देखें कि वह कैसे धूम्रपान करती है।" मार्लबोरो (एक अन्य फिलिप मॉरिस ब्रांड) में, जो अपने उत्पाद को वास्तविक पुरुषों के लिए सिगरेट के रूप में रखता है, वे इस नतीजे पर पहुंचे कि स्ट्रिपर्स सबसे प्रभावी राजदूत होंगे, और हॉलीवुड के फिल्म निर्माताओं के विचार में, एक धूम्रपान करने वाली महिला को "इच्छा की इस भावुक वस्तु" के रूप में चित्रित किया जाना चाहिए। ऑड्रे हेपबर्न द्वारा किए गए मुंह में एक लंबे मुखपत्र के साथ होली गोलाई ने "हेयरड्रेसर में" पुरुषों के लिए पैसे मांगे, और एक कैबरे में ब्लू एंजेल में धूम्रपान की नायिका मार्लेन डिट्रिच ने नृत्य किया। XXI सदी में, एक महिला दर्शकों के उद्देश्य से एक विज्ञापन में भी वास्तविक संदेश प्रच्छन्न नहीं है - 2008 किस बिलबोर्ड याद रखें, जहां उसके मुंह में कैंडी वाली लड़की स्वीकार करती है कि वह "सब कुछ नया, स्वादिष्ट और गोल" प्यार करती है।
हम उस समय की तंबाकू कंपनियों की प्रमुख संरचनाओं में महिलाओं को खोजने में असफल रहे। और फिर भी, महिलाएं क्यों स्वेच्छा से तंबाकू उद्योग के वैचारिक समर्थन में विश्वास करती हैं (और विश्वास करना जारी रखती हैं)? वैन हेसेन टाई ब्रांड के बिलबोर्ड विज्ञापनों को देखते हुए, जिसमें महिलाओं को यह दिखाने के लिए कहा गया था कि "यह एक आदमी की दुनिया है," या मि। लेग्स, जिनके पीआर लोगों ने एक महिला के सिर पर एक पुरुष के पैर को फहराया, विज्ञापन पतलून, महिला, ऐसा लगता है, बस धूम्रपान करने का कोई मौका नहीं था। यहां तक कि महिलाओं की ओर उन्मुख वस्तुओं के निर्माता भी 1960 के दशक में महिलाओं की मुक्ति के लिए अपने समर्थन की घोषणा करने की जल्दी में नहीं थे। होम एप्लायंस विज्ञापन ने वैन हेसेन या मि। Leggs।
महिलाओं को बुलहेड पर लिपस्टिक के लाल निशान और धूम्रपान के "गलत" तरीके से शर्म आती है, फिर भी आसानी से सिगरेट में मुक्ति का एक कदम देखा
इस तरह की विषमता का कारण और, पहली नज़र में, सिगरेट उद्योग की क्रांतिकारी पीआर रणनीति निहित है जिसके बजट में निर्माता ने उल्लंघन किया, और लिंगों के समान अधिकारों के लिए सेनानियों के साथ वैचारिक एकमतता में बिल्कुल नहीं। एक आदमी और एक वैक्यूम क्लीनर दोनों ने एक टाई खरीदी, लेकिन सिगरेट पर पैसा खर्च करने की जरूरत महिलाओं को खुद ही समझनी पड़ी। वे, बुलहेड पर लिपस्टिक के लाल निशान और धूम्रपान के "गलत" तरीके से शर्मिंदा थे, फिर भी आसानी से सिगरेट में मुक्ति का एक कदम देखा। बहुत "स्वतंत्रता की मशाल", एक मंद ज्वाला के साथ।
आज, आर्थिक रूप से वंचित देशों में धूम्रपान करने वाली महिलाओं का प्रतिशत 9% के आसपास है, जबकि अमीर देशों में, जहां नारीवाद बहुत अधिक आत्मविश्वास की स्थिति में है, महिला आबादी का प्रतिशत नियमित रूप से "आजादी की मशाल" लाने के मुंह से 26 तक पहुंच जाता है। "हम वर्जीनिया स्लीम सिगरेट को विशेष रूप से महिलाओं के लिए बनाते हैं, क्योंकि वे जैविक मापदंडों में पुरुषों से बेहतर हैं," विज्ञापन कहते हैं। जैविक श्रेष्ठता महिलाओं को एक विशेष सिगरेट का अधिकार देती है - एक पतला एक (जाहिर है, वे एक मोटा नहीं बढ़ाएंगे), "अधिक परिपूर्ण होने के लिए एक अधिक आदर्श डिजाइन।" एक नए पैक के लिए चेक पर प्राप्त करें और हस्ताक्षर करें।
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