स्वस्थ आदमी का फैशन: हमें बड़े पैमाने पर खेल लाइनों की आवश्यकता क्यों है
हर जगह खेल। मास्को या पेरिस में मैराथन से फोटो रिपोर्ट, खेल समुदाय, जिम से सेल्फी के लिए एक लाख पसंद, फिटनेस ऐप, सभी प्रकार के स्वस्थ और जैविक खाद्य वितरण, खेल क्लबों को साल भर की छूट - हर जगह एक स्वस्थ भावना। फैशन उद्योग, ऐसे किसी भी उतार-चढ़ाव के प्रति संवेदनशील है, यह भी अलग नहीं है: कपड़े निर्माताओं ने सर्वसम्मति से सभी के लाभ के लिए नई वैश्विक प्रवृत्ति को सर्वसम्मति से पकड़ लिया है। और भी अधिक स्नीकर्स, सहयोग, विज्ञापन अभियान जो खेल के करतब और आत्म-प्रेम को बढ़ावा देते हैं - खेल एक सार्वभौमिक एकीकृत विचारधारा बन गया है जो वास्तव में कोई सीमा नहीं जानता है। जिसमें खपत भी शामिल है।
इस वसंत की खबर। बियोंसे, टॉपसोप के सीईओ फिलिप ग्रीन के साथ मिलकर, आइवी पार्क ब्रांड का परिचय देती है, जिसे "बाहरी गतिविधियों" के लिए डिज़ाइन किया गया है - टॉप, शॉर्ट्स, हुडी और इसके साथ आने वाली हर चीज के साथ। ज़ारा पहली बार डेब्यू फुल-स्पोर्ट्स स्पोर्ट्स लाइन फ़ील गुड दिखाती है। विक्टोरिया के सीक्रेट ने सक्रिय कपड़ों पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बनाई है और सस्ती स्विमसूट की प्रसिद्ध लाइन को स्थायी रूप से छोड़ने के लिए तैयार लगता है। इसी समय, लक्जरी रिटेल दिग्गज भी मुख्य रूप से अपने खेल चयन के प्रचार में लगे हुए हैं, और यह पहले से ही स्पष्ट नहीं है कि सबसे लोकप्रिय क्या है - नेट-ए-पोर्टर या 2014 में लॉन्च किया गया उनका नेट-ए-स्पोर्टर।
तथाकथित एथलेटिक कपड़ों (एथलेटिक्स - "एथलेटिक्स" और अवकाश - "अवकाश") के लिए बाजार दस साल पहले उभरना शुरू हुआ: इंटरनेट के माध्यम से प्रचार ने एक स्वस्थ जीवन शैली में योगदान दिया, और कार्यालयों में आने का अवसर वर्दी में नहीं, बल्कि आकस्मिक कपड़े और वर्कआउट में भी था। और मुफ्त काम अनुसूची का वितरण। फिलहाल, बाजार की मात्रा लगभग 100 बिलियन डॉलर आंकी गई है। और यहां तक कि अगर आप संख्याओं के साथ बाधाओं पर नहीं हैं, तो यह समझना आसान है - यह बहुत सच है।
एथलेबिकिंग कपड़े विकसित करने वाले ब्रांडों को लगभग हर दिन लॉन्च किया जाता है - संयुक्त राज्य अमेरिका में यह दोनों युवा उत्साही, बड़े पैमाने पर बाजार और व्यायामशालाओं के साथ व्यक्तिगत योग केंद्रों द्वारा निर्मित किया जाता है। कपड़े "खेल और जीवन के लिए" अब कमोबेश सब कुछ कर रहे हैं: मैंगो, ओशो, एच एंड एम और, मुझे माफ करना, यहां तक कि चैनल (जिनके स्नीकर्स विशेष रूप से रूसी दर्शकों द्वारा पसंद किए जाते हैं जो इसे बर्दाश्त कर सकते हैं) और लुई विटन।
मास मार्केट कम कीमत, उदार छूट, चमक और रुझानों के लिए त्वरित प्रतिक्रिया लेता है
ऐसी जंगली लोकप्रियता कहाँ से आती है? समझने के लिए मुख्य बात एथलेबिकिंग है - यह सिर्फ खेल के कपड़े नहीं है। यह ठीक वैसा ही है जैसा कि "ऊर्जावान जीवन" के लिए है, जैसा कि विपणक कहना चाहते हैं। जीवन, जो कमोबेश बड़े शहरों के सभी लोगों का नेतृत्व करने की कोशिश कर रहा है, सचेत रूप से अपने स्वयं के स्वास्थ्य के लिए उपयुक्त है। कार्यालय के सामने एक जोग में जाना, काम करना और दोस्तों के साथ मिलना सबसे सुविधाजनक तरीका है पोशाक के लिए, आंदोलन को पकड़कर नहीं, जो एक बार में सब कुछ करने में मदद करता है, कपड़े को सौ बार नहीं बदल रहा है। इस प्रकार, खेल कथित रूप से व्यक्ति और खेलों और उसके तत्वों का एक अभिन्न अंग बन गया - शहरवासी की एक निश्चित वर्दी, जो हर जगह उचित रूप से उपयुक्त हो गया है।
रूस में, पूरे दिन एक पंक्ति में स्पोर्ट्स लेगिंग पहनना अब भी एक असामान्य कहानी है। लेकिन शहर के किसी भी सड़क कैफे के आगंतुकों को देखें, सचमुच युवा, सौंदर्य और स्वास्थ्य पर बदल गया - लॉस एंजिल्स - ज्यादातर लड़कियों पर आप बिल्कुल वही देखेंगे जो वे हैं। तथाकथित योग पैंट। जबकि डेनिम की मांग गिर रही है, ये बहुत पैंट लगभग "नई जींस" बन जाते हैं। दो वर्षों के लिए, किसी विशेष कारण के बिना उनकी औसत कीमत में 14% की वृद्धि हुई। क्या उल्लेखनीय है कि $ 450 के लिए मॉडल और $ 45 के लिए मॉडल दोनों अपने खरीदार को ढूंढते हैं।
विश्लेषकों के विशाल विभागों के साथ बड़े पैमाने पर बाजार, वैश्विक रुझानों का पहला जवाब, इस तरह के आंकड़ों पर प्रतिक्रिया नहीं दे सकता है। और फिर भी वे थोड़ा सतर्क हैं - कोई आश्चर्य नहीं कि ज़ारा अभी एक नई लाइन शुरू कर रही है। विशेषज्ञों के अनुसार, यह संभावना है कि निकट भविष्य में उत्पादों के बाजार में एथलीट अपने चरम पर पहुंच जाएगी और ओवरसैट हो जाएगी। मंदी अपरिहार्य है। आखिरकार, यह अनिश्चित काल तक विस्तार नहीं कर सकता है। हर चीज की एक सीमा होती है। इसके अलावा, लोग तेजी से चीजों की उत्पत्ति के बारे में सोचने लगे हैं कि वे किस माध्यम से बने हैं। और अक्सर, जागरूक उपभोक्ताओं की पसंद (और जो कट्टरता के बिना खेलों की वकालत करते हैं, जिनके लिए एक स्वस्थ जीवन शैली खाली शब्द नहीं है, जैसे हैं) लोकतांत्रिक दुकानों के पक्ष में नहीं हैं।
लेकिन अब बड़े पैमाने पर बाजार "खेल और जीवन के लिए" चीजों की एक बड़ी राशि जारी कर रहा है। हां, इस खंड के सभी कपड़ों की तरह, इसके उत्पादन की नैतिकता खुले प्रश्न छोड़ती है, और सामग्री अक्सर "अभिनव" के रूप में नहीं होती है, जो समान नाइके और प्यूमा के समान मॉडल में उपयोग की जाती हैं। जो लोग गंभीरता से क्रॉस-फिट में लगे हुए हैं, दौड़ते हैं (विशेष रूप से लंबी दूरी के लिए), फुटबॉल खेलते हैं, उन्हें पेशेवर की सलाह के बिना विशेष स्टोर में नहीं, स्नीकर्स खरीदने का विचार नहीं होना चाहिए। और ठीक ही तो है। लेकिन क्या बकवास, टी-शर्ट और लेगिंग के बारे में? सामान्य उत्तर क्यों नहीं है।
मास मार्केट कम कीमत, उदार छूट, चमक और रुझानों के लिए त्वरित प्रतिक्रिया लेता है। ओशो स्पोर्ट्स ब्रा और गैप टी-शर्ट में, यह शायद ही ओलंपिक मैराथन चलाने या चैंपियनशिप में भाग लेने लायक है - लेकिन इसके लिए उनका आविष्कार नहीं किया गया था। खेलों के लिए उत्सुक व्यक्ति के लिए, यह कीमत और गुणवत्ता के बीच एक समझौता है। यहां तक कि अगर आप लाखों नहीं कमाते हैं, तो 5 हजार रूबल के कपड़े का एक सेट खरीदना बजट के लिए असहनीय बोझ नहीं है। निहितार्थ यह है कि आप इसे न केवल पायलेट्स के साथ आराम से अभ्यास में पहन सकते हैं, बल्कि बस ऐसे ही।
इस प्रकार, स्पोर्ट्सवियर एक तरह का मार्कर बन गया है: सुबह के समय हुडीज़ और स्पोर्ट्स शॉर्ट्स पहनना, आप दिन के दौरान कोई भी व्यायाम किए बिना भी, अपनी सक्रिय जीवनशैली "नई सुविधा" के लिए अपनी निष्ठा प्रदर्शित करते हैं। या कम से कम लालसा "प्रवृत्ति में रहने के लिए।" आखिरकार, यह इस के साथ था कि बड़े पैमाने पर बाजार ने हमेशा सबसे अच्छा मदद की - जल्दी और बिना अधिक निवेश के।
तस्वीरें: आइवी पार्क, ज़ारा, मैंगो