नई पीढ़ी की चमक: यूक्रेनी वोग कितना शांत हो गया है
इस साल फरवरी में, वोग यूक्रेन के मार्च अंक "यूक्रेन में 5 साल" के कवर पर एक गर्वित takeaway के साथ बाहर आया। 2013 में, जब पत्रिका पहली बार दिखाई दी, तो चमकदार मीडिया पहले से ही मीडिया बाजार में सफलतापूर्वक अस्तित्व में थी: एले, हार्पर बाजार, मैरी क्लेयर और ल'ऑफिसियल। उनमें से प्रत्येक ने एक जगह पर कब्जा कर लिया और एक दर्शकों को मिला, लेकिन कई Ukrainians जो फैशन एजेंडा में रुचि रखते हैं, वे देश में मुख्य फैशन प्रकाशन के लिए तत्पर थे - और इंतजार किया।
माशा त्सुकानोवा, जिन्होंने छह साल तक कोमर्सेंट-वीकेंड के लिए काम किया था, वोग यूक्रेन की प्रधान संपादक बनीं, जबकि फैशन निर्देशक फिलिप वलासोव थे, जिन्होंने रूसी वोग, एले और इनसाइल मैन में अपना करियर शुरू किया था। मार्च 2013 में, वोग के यूक्रेनी संस्करण का पहला अंक बिक्री पर चला गया, और कुछ दिनों के बाद एक घोटाला सामने आया: कई यूक्रेनियन नाराज थे कि पत्रिका रूसी में प्रकाशित हुई थी। तब ऐसे निर्णय की सार्वजनिक रूप से निंदा की गई थी, आज हम सुरक्षित रूप से यह कह सकते हैं कि यह जोखिम भरा है, लेकिन रणनीतिक रूप से सही कदम ने देश की सीमाओं से परे दर्शकों का विस्तार करने की अनुमति दी।
पाठकों के अनुरोधों पर ध्यान केंद्रित करते हुए, त्सुकानकोवा ने मजबूत पत्रकारीय सामग्रियों के साथ एक मध्यम रूप से रूढ़िवादी प्रकाशन किया, और वे मुख्य रूप से स्थानीय फैशन में रुचि रखते थे। इस प्रकार, पत्रिका ने पिट्टी गेस्ट नेशन प्रोजेक्ट में यूक्रेनी डिजाइनरों की पहली जीत के बारे में लिखा, देश में दो मुख्य फैशन सप्ताह के संस्थापकों के साथ सामग्री बनाई, दरिया शापोवालोवा (मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज) और इरीना डेनिलेव्स्काया (उक्रानियन फैशन वीक), स्थानीय डिजाइनरों से सक्रिय रूप से चीजों का उपयोग करते हुए। फैशन शूटिंग में। प्रधान संपादक ने स्वयं महत्वपूर्ण स्थानीय डिजाइनरों स्वेतलाना बेवज़ा, लीलिया पुस्टोविट और वीटा किन के साथ महान साक्षात्कार किए - उस समय दुनिया के सभी खुदरा विक्रेता नवीनतम कढ़ाई के लिए कतारबद्ध थे।
"पांच साल पहले, लगभग सभी चमकदार विदेशी मीडिया यूक्रेनी बाजार में मौजूद थे, प्रतियोगिता उच्च थी। बेशक, वोग जैसे ब्रांड का दूसरों पर एक बड़ा फायदा है - यह कई लोगों का एक सपना है, एक फैशन बाइबिल और एक ब्रांड जिसे किसी परिचय की आवश्यकता नहीं है। उदाहरण के लिए, वोग रूस के पहले एडिटर-इन-चीफ एलोना डोलेट्सकाया ने बताया कि कैसे उन्हें इस तथ्य के साथ शुरुआत में संघर्ष करना पड़ा कि जनता ब्रांड को नहीं जानती थी। मुझे ऐसा लगता है कि यूक्रेनी वोग बहुत आसान था - जमीन पहले से ही रूसी संस्करण द्वारा तैयार की गई थी, उसी एलेना द्वारा। न केवल अपने देश में, बल्कि पूरे वोग अंतर्राष्ट्रीय परिवार के संदर्भ में और यूक्रेन में पाठकों के विश्वास को सही ठहराने के लिए पूरी तरह से अलग-अलग चुनौतियां थीं: यह मुझे लगता है कि टीम दोनों सफल रही। और माशा त्सुकानोवा और ओलेया सुस्को उच्च हैं। अपने क्षेत्र के पेशेवरों, "- डारिया शापोवालोवा कहते हैं - मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज के संस्थापक और रचनात्मक निर्देशक, साथ ही शोरूम मोर डैश के सह-संस्थापक।
त्सुकानकोवा के तहत, मैगज़ीन में ऐसी सामग्री दिखाई दी, जो चमकदार अंडे के बारे में एक लेख की तरह थी, जिसमें अंडों को फ्रीज़ करने के बारे में एक लेख और ONUKA गायिका नाता ज़िज़हचेंको के साथ एक फोटो कहानी थी, जिसके लिए संपादक चेर्नोबिल गए थे। जो लोग स्थानीय संस्कृति के अवतरण में थे: नाटककार नतालिया वोरोझबिट और ओडेसा फिल्म फेस्टिवल के अध्यक्ष विक्टोरिया टिगिप्को, टीवी प्रजेंटर ओल्गा फ्रिमुत और माशा यिफ्रोसिनिना, साथ ही साथ प्रमोटर राइटर, म्यूजिक वीडोमेकर और कलाकार लगातार प्रकाशन के ध्यान में आए। कई, यहां तक कि यूक्रेन की सीमाओं से परे, अभी भी 2015 के "काले" नवंबर अंक का एक संग्रह और कवर पर मरीना अब्रामोविच के साथ एक कला संख्या प्राप्त करने का सपना देखते हैं।
नवंबर 2015 में, स्टाइलिस्ट और सड़क शैली के फोटोग्राफरों की पसंदीदा यूलिया पेलीपस ने फिलिप व्लासोव की जगह ली, जिन्होंने वोग में शामिल होने से पहले यूक्रेनी पॉप सितारों और हार्पर बाजार यूक्रेन के साथ सहयोग किया था। लगभग एक साल बाद, एडिटर-इन-चीफ भी बदल गया - वह ओल्गा सुस्को बन गया, जो कि कोमर्सेंट-यूक्रेन पब्लिशिंग हाउस में त्सुकानोवा के साथ काम करता था, और 2014 से वह यूक्रेनी वोग में जीवन शैली के लिए ज़िम्मेदार है। लगभग उसी समय, पत्रिका ने मालिकों को बदल दिया: अक्टूबर से, जारी करने का अधिकार मीडिया ग्रुप यूक्रेन रखने वाले मीडिया को स्थानांतरित कर दिया गया। यह कहना मुश्किल है कि हाल के परिवर्तनों ने प्रकाशन की सामग्री को कितना प्रभावित किया है, लेकिन ऐसा लगता है कि टीम ने मुक्त अभिव्यक्ति के लिए प्रकाशकों से कार्टे ब्लैंच प्राप्त किया।
पिछले Glavred के विपरीत, Sushko ने एक मजबूत दृश्य घटक में सबसे आगे रखा। इस प्रकार, अपडेटेड वोग ने विदेशी सहयोगियों से लगातार व्यंजनाएं एकत्र की हैं, और इसके कवर मंचों और सामाजिक नेटवर्क पर बिखरे हुए हैं। "मुझे ऐसा लगता है कि यहां रहस्य यह है कि पत्रिका के मुख्य संपादक ने एक एकीकृत और आधुनिक दृष्टि के साथ एक मजबूत टीम को इकट्ठा किया है, और प्रकाशन घर का प्रबंधन उन पर भरोसा करता है और उन्हें इस बात पर ध्यान दिए बिना बनाने की अनुमति देता है कि वे क्या मानते हैं कि व्यावसायिक रूप से सफल होंगे।" वोग एडिटर, इंटरव्यू, द ब्लूप्रिंट और गुड मॉर्निंग टेलीग्राम चैनल निर्माता, कार्ल काट्या फेडोरोवा।
ऐसा लगता है कि आज वोग यूक्रेन वास्तव में एक मजबूत टीम के बारे में एक कहानी है जो उस समय की भावना को महसूस करती है और समझती है कि चमक में क्या कमी है। "हो सकता है कि हमने अन्य बहन प्रकाशनों से पहले हवा में बदलाव महसूस किया हो, हमने महसूस किया कि स्थानीय वोग मुख्य पांच (यूएस, यूके, पेरिस, इटली, जापान) में से एक नहीं है और छोटे बजट के साथ भी नई पीढ़ी पर केंद्रित एक गुणवत्ता, कलात्मक उत्पादन कर सकते हैं, एक अंतरराष्ट्रीय उत्पाद। हम इससे पहले कि बाकी के पोस्टर डिज़ाइन और डिजिटल कवर, थीम्ड और आर्ट नंबर बनाने लगे, नई पीढ़ी के फ़ोटोग्राफ़रों और स्टाइलिस्टों के साथ काम करने के लिए एक नए रूप के साथ, जिनके लिए सौ प्रतिशत ने अपनी दृश्य सामग्री बनाई, "आर्ट-डी कहते हैं रेक्टर सर्गेई कोवालेव।
पत्रिका का सौंदर्यशास्त्र वास्तव में सराहनीय है। ऐसे युग में जब मीडिया ऑनलाइन हो रहा है, टीम ने गति पर नहीं, बल्कि गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया है; वे जानबूझकर ऐसे कवर चुनते हैं ताकि वे कलाकृतियों के रूप में मुद्दों को रखना चाहें। बड़ी संख्या में शीर्षकों के साथ एक क्लासिक सूत्र सूत्र, एक बड़े कैलिबर का एक पारंपरिक सितारा, या ए-सूची से एक सफल नायिका, केवल एक निश्चित कोण से फोटो खिंचवाना, वोग यूक्रेन के बारे में एक कहानी नहीं है। यहां, सब कुछ बिल्कुल विपरीत है: caverlines के न्यूनतम और उनके गैर-मानक स्थान, नायिकाओं और मॉडलों का एक गैर-हरा चयन, एक तटस्थ पृष्ठभूमि, म्यूट रंग सुधार। उदाहरण के लिए, यह 2017 का मई अंक केवल हटाने के साथ दिखता है - "एक नई पीढ़ी का नारीवाद"।
यह यहाँ था कि अफ्रीकी मूल के मॉडल एलेक वीक कवर पर दिखाई दिए (यूक्रेनी चमक के लिए एक अत्यंत दुर्लभ मामला, सिवाय इसके कि नाओमी कैंपबेल एले और ल'ऑफिसियल में थे), वीटा फिलोनेंको आंखों के साथ बंद और धूप के चश्मे में ड्यूटेन क्रूज़, और यहां तक कि बी / डब्ल्यू फैशन स्पॉट पर वे चर्चा कर रहे हैं कि अन्ना रूबिक के साथ समस्या को भड़काऊ शैली के लिए प्रसिद्ध वोग पेरिस के साथ आसानी से जोड़ा जा सकता है।
सबसे महत्वपूर्ण बात, पांच साल के लिए, पत्रिका का यूक्रेनी संस्करण अपनी मूल संस्कृति, इसके अद्वितीय सांस्कृतिक कोड और नायकों के बारे में कभी नहीं भूल गया है। यह केवल फैशन के बारे में नहीं है - यहां आप संग्रहालय परिसर "मिस्टेस्की आर्सेनल" के क्यूरेटर और विदेश में स्थानीय कलाकारों के प्रदर्शनी के आयोजक के साथ एक साक्षात्कार पढ़ सकते हैं, "पैसिफ़िक रिम" इवान बख्नो, गोल्डन पाम शाखा "मरीना" के निदेशक और मालिक की प्रमुख अभिनेत्री अलीसा लोहज़ीना। कार्डियोमो स्टार्टअप के नेता या डिवाइस के निर्माता की तरह, जो समय में हृदय रोग का पता लगाने में मदद करता है, एक्सनिया बेलकिना। वोग यूए, यूक्रेनी इंस्टीट्यूट ऑफ फैशन हिस्ट्री के साथ मिलकर 19 वीं सदी के अंत से 20 वीं सदी के अंत में एक पुरुष और महिला लोक वेशभूषा के बारे में एक वीडियो बनाया। उन्होंने देश में जातीय परियोजनाओं और सांस्कृतिक पहलों के बारे में एक से अधिक बार लिखा है, और फिल्मांकन में पारंपरिक पोशाक वस्तुओं का उपयोग किया है, उन्हें नवीनतम संग्रह की चीजों के साथ मिलाया है।
आज, वोग के स्थानीय संस्करणों को भरने के लिए छोटे, ताजा का पालन करें, मूल प्रकाशनों की तुलना में अधिक दिलचस्प। वोग अरब के कवर पर गीगी हदीद के साथ पत्रिका व्यावसायिक रूप से सफल होगी, लेकिन क्या यह नेत्रहीन सार्थक बनाता है? "मैंने देखा कि" छोटा "वोग हाल ही में अपने बड़े समकक्षों की तुलना में तेजतर्रार हो गया है। यूक्रेन के अलावा, गरीब पुर्तगाल के लिए एक उत्कृष्ट पत्रिका, और पोलैंड आशाजनक लग रहा है। मुझे ऐसा लगता है कि रूसी वोग ने अपनी पहचान किसी बिंदु पर खो दी है। विज्ञापनदाता की इच्छाओं और शीर्ष प्रबंधकों ने उनकी आवाज़ और अद्वितीय दृश्य शैली बनाने की कोशिश नहीं की। बेशक, यह अधिक कठिन है क्योंकि परिसंचरण और अधिक कमाने का अवसर है, इसलिए प्रबंधन और अधिक से अधिक ध्यान दें। । Derzhko मैं बहुत ज्यादा उम्मीद है कि एक नया मुख्य संपादक माशा फ़ेडोरोवा इस बदल जाएगा के आगमन के साथ, "- पूरक फेदोरोव। बता दें कि वोग हमेशा से ही लग्जरी, महंगी, लेकिन फेसलेस प्रोडक्ट की दुनिया का प्रमुख देश रहा है, लेकिन इसका प्रतिस्पर्धात्मक लाभ कम हो रहा है। उन लोगों को जीतें जो जोखिम लेने से डरते नहीं हैं और अपनी खुद की, कुछ मूल करते हैं। वोग यूक्रेन अब तक कर रहा है।
