एक ब्रांड की कहानी: जोनाथन सॉन्डर्स
दुनिया में कई ब्रांड हैं, जिसे हम अपने सभी उतार-चढ़ाव से प्यार करते हैं। हम उनके सामान के लिए शिकार करते हैं, बिक्री पर सभी रेल खरीदने के लिए तैयार हैं और नए संग्रह दिखाने के लिए तत्पर हैं। यह पता लगाने का समय है कि उनके आकर्षण की घटना क्या है। इस हफ्ते हम ब्रिटिश जोनाथन सॉन्डर्स के बारे में बात कर रहे हैं, जिसका नाममात्र ब्रांड इस साल अपनी दसवीं सालगिरह मना रहा है - जिस अवधि के दौरान ब्रिटन ब्रिटेन में सबसे अधिक व्यावसायिक रूप से सफल युवा ब्रांडों में से एक बनाने में कामयाब रहा।
दस साल पहले, जोनाथन ने अपना पहला संग्रह शरद ऋतु-सर्दी - 2003 दिखाया, बैल की आंख मारना: दो हजार की शुरुआत में प्रिंट के साथ चीजें लोकप्रियता हासिल कर रही थीं, और यह वह था जो उन्होंने प्रस्तावित किया था। उनका पहला संग्रह, जर्मन आर्किटेक्चरल स्कूल बाउहॉस के ग्राफिक्स और डिजाइन से प्रेरित था, साथ ही साथ 90 के दशक की लहरों के सौंदर्यशास्त्र को तुरंत आलोचकों द्वारा देखा गया था।
आश्चर्यजनक रूप से, सॉन्डर्स की जीवनी में, रंगीन प्रिंट के लिए उनका जुनून और उनके साथ कार्यशाला पर्यावरण के बावजूद पैदा हुई, जिसमें वे बड़े हुए - डिजाइनर ने एक सख्त धार्मिक परिवार में औद्योगिक और उदास ग्लासगो में अपना बचपन बिताया। घर में एक संयमी माहौल था, और युवा जोनाथन ने सुबह से रात तक बाइबल पढ़ी, जो महत्वपूर्ण है, तपस्वी फर्नीचर से घिरा हुआ। जवाब में, जोनाथन ने सुंदर चीजें बनाने का फैसला किया और ग्लासगो स्कूल ऑफ आर्ट में फर्नीचर के डिजाइन और डिजाइन के पाठ्यक्रम में प्रवेश किया, लेकिन जल्द ही कपड़ा छपाई में बदल जाएगा। दिग्गज शिक्षक लुईस विल्सन के पाठ्यक्रम पर लंदन में सेंट्रल सेंट मार्टिन्स में मास्टर के लिए अध्ययन करते समय डिजाइनर की पूरी क्षमता पहले से ही प्रकट थी। जैसा कि जोनाथन कहते हैं, सीखते समय, रंग और रंग का दंगा अपने संग्रह में खुद को प्रकट करना शुरू कर देता है। उन्होंने रंगीन कैफ़्टन के चारों ओर एक स्नातक संग्रह का निर्माण किया, जो द बीटल्स के एल्बम "येलो सबमरीन" के कवर से प्रेरित था। युवा डिजाइनर अलेक्जेंडर मैकक्वीन को नोट करते हैं, जिन्होंने जोनाथन को अलेक्जेंडर मैकक्वीन स्प्रिंग-समर 2003 संग्रह के लिए एक प्रिंट डिजाइन करने का प्रस्ताव दिया था। मैकक्वीन के बाद, डिजाइनर को क्लो और एमिलियो पुएरी द्वारा घर पर प्रिंट डिजाइन करने का सुझाव दिया गया है।
जियोमेट्रिक प्रिंट एक बहुरूपदर्शक जैसा दिखता है, सॉन्डर्स डिजाइन का मुख्य हॉलमार्क बन जाता है। यहां तक कि 2011 में बढ़ती न्यूनतावाद के मद्देनजर, वह प्रिंट के साथ एक उज्ज्वल, लेकिन संयमित और साफ संग्रह दिखाता है। डिज़ाइनर पैचवर्क तकनीक से प्रेरित है, अमेरिकी कलाकार काफ़ फ़ासेट का काम, डच ग्राफिक डिज़ाइनर एम। सी। एस्चर का ऑप्टिकल रेखाचित्र और मार्क रोथको द्वारा बनाई गई पेंटिंग। इसके अलावा, उनके संग्रह में वास्तुशिल्प, छेनी कटौती - यह ग्लासगो में स्कूल की योग्यता और एक फर्नीचर डिजाइनर का अनुभव है। 2003 में, सॉन्डर्स की पोशाक ब्रिटिश वोग के कवर पर आती है, और पत्रिका के साथ एक साक्षात्कार में, डिजाइनर ने नोट किया कि वह couture के स्तर पर प्रिंट के साथ काम करती है। दो साल बाद, सॉन्डर्स ने ब्रिटिश लोकतांत्रिक ब्रांड टॉपशॉप के साथ अपना पहला सहयोग किया और 2008 में उन्हें पोलिनी में रेडी-टू-वियर लाइन का रचनात्मक निदेशक नियुक्त किया गया। 2010 में, वह देबेनहम्स के लिए एक कैप्सूल संग्रह बनाता है, जो गर्म केक की तरह बिखरता है। अब उनकी चीजें अन्ना विंटोर द्वारा पहनी जाती हैं (और इसके अलावा वह संपादक के पत्र में प्रशंसा करती हैं), सियाना मिलर, मैडोना - और यह जोनाथन सॉन्डर्स के प्रशंसकों की पूरी सूची नहीं है। एक बोनस के रूप में, 2012 में, डिजाइनर को ब्रांड के विकास के लिए £ 200,000 के रूप में BFC / Vogue Designer Fashion Fund अवार्ड प्राप्त हुआ।
और मुझे कहना होगा, यह पैसा डिजाइनर के लिए बहुत आवश्यक था। उपस्थिति में, ब्रांड के विकास का इतिहास चिकना दिखता है: यह देखा और प्रशंसा की है, लेकिन व्यवहार में सब कुछ इतना सरल नहीं है। एक मजाक है कि यदि आप सचमुच काम करने में लगे हुए हैं, तो यह या तो आपके जीवन की मुख्य विफलता है, या आप एक सम्राट, एक राष्ट्रपति या एक फैशन डिजाइनर हैं। जोनाथन एक वर्कहॉलिक है, और कई मायनों में यह अपने काम के लिए उसका जुनून 24/7 है जो परिणाम देता है। अन्यथा, अपने खुद के ब्रांड के लिए एक वर्ष में 6 संग्रह कैसे करें, साथ ही साथ एक दर्जन सहयोग और अन्य फैशन हाउस के लिए काम करें?
जोनाथन शुरू करना कठिन था। वे खुद कहते हैं कि अपने करियर की शुरुआत में वे बक्से में सोते थे, इतालवी शोरूम में जूते चुराते थे, पहले खुद के शो के बारे में कल्पना करते थे, लेकिन ज्यादातर उन्हें इस बात की चिंता थी कि क्या खाना चाहिए और कहाँ सोना चाहिए। कई युवा डिजाइनर, महंगे कॉलेजों के स्नातक समान समस्याओं का सामना करते हैं। थॉमस टेट के बारे में सोचें, जिनके पास कल कुछ भी नहीं था, और आज वह ब्रिटिश फैशन की नई आशा और LVMH पुरस्कार के मालिक हैं। जोनाथन का कहना है कि उनके ब्रांड की सफलता काफी हद तक लंदन फैशन समुदाय की वजह से है, जिसकी वजह से युवा डिजाइनरों के लिए खुद को शुरू करना और अभिव्यक्त करना आसान हो जाता है। इसलिए उन्होंने एक और स्कॉट्समैन, क्रिस्टोफर केन के साथ हाथ मिलाया, उन्होंने एक साथ अध्ययन किया, वे चीजें जो उन्हें पसंद थीं, और अभी तक व्यावसायिक सफलता के बारे में नहीं सोचा था, साथ ही पूर्वी लंदन के युवा डिजाइनरों के एक पूरे समूह ने एक दूसरे की मदद की और जिन्होंने दस साल बाद काम किया आधुनिक ब्रिटिश फैशन का प्रतिनिधित्व करते हैं। केन के अलावा, सॉन्डर्स से घिरे रोक्संडा इलिनसिक, रिचर्ड निकोल, लुईस ग्रे थे। 2008 में, सॉन्डर्स का मामला अस्थिर नहीं था, जब उनकी नजर अमेरिकी वोग की संपादक सारा माउर पर पड़ी, जिसने अमेरिकी खरीदारों को डिजाइनर की सिफारिश की। इसलिए सॉन्डर्स ने नीमन मार्कस को खरीद लिया और उनका व्यवसाय चरमरा गया।
जोनाथन बुद्धिमान और समझने योग्य फैशन के बीच संतुलन बना रहा है। वह खुद कहता है कि वह उन चीजों के बारे में बहुत चिंतित है जो बहुत दूर नहीं हैं। संतुलन डिजाइनर सफल होता है। एक ओर, यह बहुत ही वाणिज्यिक चीजों को दर्शाता है: पट्टियों पर कपड़े, सरल-आकार की स्कर्ट, पैंट, कोट, जैकेट पहनने योग्य कपड़े हैं जो अविश्वसनीय रूप से सुंदर लगते हैं। यहां सॉन्डर्स याद करते हैं कि डिजाइनर की सफलता उसकी चीजों के संयोजन में है। दूसरी ओर, वह महंगे कपड़े, बढ़िया प्रोसेसिंग (डिजाइनर अक्सर कपड़े को लेजर से काटता है और किनारों को अनुपचारित छोड़ देता है) का उपयोग करता है, विभिन्न सामग्रियों का एक बनावट संयोजन, कपड़े की बनावट के साथ प्रयोग, उदाहरण के लिए, सॉन्डर्स सिल्क, ऑर्गेना और लेयरेक्स परत परत द्वारा बाहर निकालते हैं)। आज बहुत से लोग कर रहे हैं - कम से कम 2015 के मैरी कॉम्रांज़ा और अलेक्जेंडर मैकक्वीन के क्रूज संग्रह याद रखें, जो प्रिंट से 3 डी बनावट पर स्विच किए गए थे। सब कुछ एक साथ Saunders डिजाइन अद्वितीय बनाता है और इसलिए, मांग में। आज, सॉन्डर्स एक नई लुकबुक में पुरुष और महिला दोनों लाइनों को बनाते हैं जो उन्हें अपनी जड़ों, शिक्षा, 70 के इतालवी औद्योगिक डिजाइनरों के प्रेरणादायक कार्यों और ग्लासगो के पैतृक घर में तपस्वी फर्नीचर के रूप में याद करते हैं, जिसने साउंडर्स को खोल से बाहर कर दिया।